單鷸

中圖分類號(hào):G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2009)12-201-01

摘要:電視新聞娛樂化,在矛盾中前行電視新聞既要秉承新聞傳播的基本職責(zé),又要適應(yīng)市場(chǎng)需求和社會(huì)發(fā)展,尋求自己新的發(fā)展空間。該如何在本職與娛樂化中生存呢?在種種矛盾中如何調(diào)和、掌握其中的“度”呢?本文對(duì)此進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞:新聞娛樂化;矛盾;實(shí)踐

目前,我國的新聞改革正進(jìn)入關(guān)鍵的階段,以前一成不變的公式化新聞,枯燥乏味,形式單調(diào),應(yīng)該拋棄。娛樂化新聞作為對(duì)公式化新聞的一種反動(dòng),其初衷在于增強(qiáng)新聞的可讀性,從這一點(diǎn)上值得肯定。但目前由于過度的娛樂化所帶來的庸俗化的苗頭,可以說,帶給讀者、觀眾乃至全社會(huì)的將是消極無聊、無事生非者的鴉片般的麻醉劑。事實(shí)上,追求崇高理想傳播客觀新聞的一流媒體,是不屑于走入娛樂化這個(gè)怪圈的。

一、經(jīng)濟(jì)利益和新聞傳播的矛盾

在經(jīng)濟(jì)利益至上的時(shí)代,新聞傳播也無法偏離其誘惑,在這一點(diǎn)上重申國際新聞的職業(yè)道德規(guī)約,變他律為自律,就顯得尤為重要。新聞工作者只有真正從內(nèi)心、認(rèn)同并熱愛新聞工作,才有動(dòng)力和要求去從自身修養(yǎng)、健全高尚的人格、敏銳的政治修養(yǎng)與新聞敏感出發(fā),提升與強(qiáng)化自我的新聞素養(yǎng)與實(shí)踐功底,維護(hù)社會(huì)良知與引導(dǎo)社會(huì)公德。

二十一世紀(jì)是一個(gè)更加文明的社會(huì),人們追求的是高尚健康的文化,而不是低級(jí)媚俗的垃圾文化。我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)既帶有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的某些共性,又與西方資本主義有顯著區(qū)別,適應(yīng)上述特點(diǎn),中國媒介既不可能取消大眾化通俗媒體,也不能一味地、一窩蜂地走娛樂化之路,而應(yīng)施行以硬新聞為主的嚴(yán)肅的主流媒體和貼近性的健康的通俗媒體分流、分向發(fā)展,軟、硬既分流,又兼用,是特定轉(zhuǎn)型期中國媒介適應(yīng)特定社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息需要的真正可行的改革和發(fā)展方向。那種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒介必須一概走娛樂化之路的做法是行不通的,也與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在精神完全相悖離的。

二、新聞娛樂化程度與受眾可接受及喜愛程度的矛盾

受眾的閱聽行為往往是習(xí)慣性的而非完全是有意識(shí)的自主選擇,更何況,受眾的口味與傳播內(nèi)容的關(guān)系也往往是一種因果不明的“雞與蛋”的關(guān)系。實(shí)際上,受眾的口味在一定程度上是由傳播內(nèi)容培養(yǎng)起來的。施拉姆早就說過,媒介從來都是一種社會(huì)教育的機(jī)構(gòu)。在新聞走娛樂化道路的過程中,媒介培養(yǎng)了人們的“消遣”收視習(xí)慣。

考慮新聞所采取的娛樂化方式是否在受眾可接受的范圍之中,如果滿足受眾的需求,盲目推斷,會(huì)讓新聞娛樂化走錯(cuò)方向。其實(shí),對(duì)于暴力低俗的娛樂化新聞,大多數(shù)人是持反對(duì)意見的。在教育普及、人口素質(zhì)正飛速提高的今天,人們對(duì)新聞娛樂化程度提出了更嚴(yán)格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以,電視新聞的長足發(fā)展之路并不是過分地強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂化,而應(yīng)該將重心放在新聞的本質(zhì)上,在保證本質(zhì)的同時(shí)提倡受眾可接受的符合市場(chǎng)的多元運(yùn)行模式。

我國目前正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期階段,新聞娛樂化的方式仍然會(huì)存在。雖然一再強(qiáng)調(diào)受眾需求主流方向應(yīng)是硬新聞,但是不可否認(rèn)新聞娛樂化產(chǎn)生的積極影響,適度的娛樂化使新聞更具活力、更貼近市民、更易于接受,最重要的就是控制娛樂化的“度”,一味地走娛樂化道路是行不通的。讓軟硬新聞既區(qū)分、又兼用,才是真正可行的方法。

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的。但是這樣的尺度很難掌控. 有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報(bào)道混同于娛樂行為,生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想像或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿? 新聞節(jié)目,各有各的形態(tài),各有各的性質(zhì),硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù),是南轅北轍的,是毫無道理的。不分青紅皂白,不問高低深淺,一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移,不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞節(jié)目,也要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美,自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力,可感可信,回味無窮。

三、正視新聞娛樂化趨勢(shì)

首先,我國社會(huì)主義既帶有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共同性,又和西方資本主義國家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有一定的區(qū)別。我國目前大部分的新聞媒介是屬于國家所有的,它們的報(bào)道方向要反映我國的社會(huì)主義發(fā)展方向。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在我國已經(jīng)實(shí)行,但并不意味著新聞媒介就可以放任自流,政府的宏觀調(diào)控還對(duì)它的報(bào)道起到一定的調(diào)節(jié)作用,所以我國的新聞媒介一直在受著國家的監(jiān)督,對(duì)媒介有一定的約束作用,比如不良傳播內(nèi)容,國家都有一定的限制。也保證了新聞媒介不會(huì)大方向地出軌。希望在這樣一股新聞娛樂化的潮流下,國家能夠繼續(xù)發(fā)揮它的宏觀調(diào)控作用,使新聞媒介認(rèn)清自己的發(fā)展方向。

其次,對(duì)新聞工作者而言,應(yīng)該加強(qiáng)新聞工作者的工作責(zé)任心,在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)該本著為人民服務(wù)的思想,把真正對(duì)受眾有益的新聞作為報(bào)道的主要內(nèi)容,加大對(duì)重大新聞的評(píng)論以正確引導(dǎo)大眾的輿論,真正去解決一些老百姓所關(guān)心的新聞事件,而不是僅僅為了報(bào)道而報(bào)道。希望媒介報(bào)道新聞不是要使人們?cè)黾涌謶指?而是協(xié)助政府機(jī)關(guān)去解決一些未解決的案例來增加老百姓的安全感。在面對(duì)新聞娛樂化的潮流下,更不能一味地去迎合受眾的愛好去偏向“軟性新聞的報(bào)道”。

最后,對(duì)于受眾,應(yīng)該看清楚什么才是真正對(duì)自身有益的新聞,而不能為了娛樂去關(guān)注新聞,這樣只會(huì)使我們失去大量的實(shí)用新聞。在信息反饋上,我們應(yīng)該更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督的權(quán)利,把自己心中希望解決但又沒有能利解決的問題反映給新聞媒體,借助新聞媒體的權(quán)威來改變我們的生活,使我們這個(gè)社會(huì)更加安定和公正。

參考文獻(xiàn):

[1] 蘇金仙.電視新聞娛樂化“熱”現(xiàn)象的“冷”思考[J].新聞窗.2009.03

[2] 王紅梅.新聞娛樂化現(xiàn)象成因探析[J]. 新聞愛好者.2009.12