孫宏茹　劉汝豐

摘要：采用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對滄州地區(qū)四所高校的1000名大學生的體育消費行為進行了調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)當前大學生的體育意識和體育消費意識不高，鑒于大學生的體育消費意識對未來社會的影響，所以要從源頭著手，從現(xiàn)在做起，通過本調(diào)查與分析對當前大學生的體育意識和體育消費意識提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：地方院校；體育消費意識；調(diào)查與分析

體育消費是關(guān)系到經(jīng)濟、文化、心理和社會教育等因素的綜合問題，伴隨著人民生活水平的提高和教育事業(yè)的發(fā)展，學生群體將逐漸成為未來體育消費的重要群體。通過本調(diào)查與分析，科學反映滄州地方院校學生的體育消費行為意識，并通過正確引導、培養(yǎng)本地區(qū)學生的體育消費意識，以促進學生合理的體育消費行為，形成良好的體育消費行為習慣。

一、研究對象與方法

1研究對象：本研究以滄州師范?？茖W校、滄州工程?？茖W校、滄州醫(yī)學?？茖W校和滄州職業(yè)技術(shù)學院的在校大學生作為研究對象，并運用社會學原理和方法，對滄州地區(qū)的4所普通高校的在校大學生的體育意識和體育消費行為現(xiàn)狀進行調(diào)查。

2研究方法：文獻資料研究法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法、座談法。問卷的發(fā)放情況：在滄州地區(qū)4所普通高校中發(fā)放《地方普通高校學生體育意識和體育消費行為調(diào)查問卷》1000份(男生640份女生460份)，回收876份，有效問卷867份，有效率為86.7％。用數(shù)理統(tǒng)計法，對調(diào)查記錄的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，滿足本研究的需求。

二、結(jié)果與分析

1大學生的體育意識。對體育與健康兩者相關(guān)程度的認知，取決于人們的體育意識是否全面，體育意識是把健康需求轉(zhuǎn)化為體育消費行為的橋梁。調(diào)查表明，大學生無論男生、女生，基本上對體育促進人的身體、心理、審美等社會性各方面功能比較了解，形成了一定的價值觀體系。

經(jīng)統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，男生參與體育活動的比例遠大于女生。對學生所喜愛的體育運動項目調(diào)查結(jié)果表明：男女大學生所喜愛的體育運動項目存在較大差異，男生整體上喜愛籃球和足球，而女生對羽毛球和健美操運動情有獨鐘。同時男女大學生都很喜愛武術(shù)和乒乓球運動，這與滄州是舉世聞名的武術(shù)之鄉(xiāng)，以及滄州臨近正定國家乒乓球訓練基地有很大的關(guān)系。因此，武術(shù)和乒乓球可以進一步在地方普通高校中普及和開展。

2大學生體育活動的時間結(jié)構(gòu)。對大學生體育活動的時間進行了調(diào)查，結(jié)果表明：68.5％的學生喜歡在體育課上進行身體鍛煉，35.8％的學生表明會利用節(jié)假日等空閑時間進行鍛煉。由于大學校園作息制度和學習壓力的制約，無論男女學生在鍛煉時間的選擇上大多數(shù)都趨向于下午和早晨。女生則由于梳妝等生活特征而選擇下午鍛煉者明顯高于男生，男生由于多采用短時間(30min)的鍛煉，選擇早晨鍛煉的高于女生。

3大學生體育活動的空間結(jié)構(gòu)。在高校體育器材的建設(shè)中，由于多功能健身器材的針對性和科學性已被廣泛移植，并將其用于鍛煉身體視為一種時尚。多功能健身器材設(shè)置于高校體育館、健身房，為公共體育設(shè)施同時也對學生開放，但由于有些場館、健身房多采用“加班”性的開放，收費偏高，使較多的學生望而止步。

對大學生體育活動的空間結(jié)構(gòu)的調(diào)查表明：82.5％的學生只在學校體育范疇內(nèi)進行身體鍛煉，只有5.5％的學生參加過校外體育鍛煉活動；只有1.3％的學生現(xiàn)場觀看過體育比賽。這些選擇并不完全是由于“自然空間有限”，練習的人群無法擴大，而是由于學校集體生活的特征，較多的大學生更喜歡在開闊的，不需花錢的運動場地展現(xiàn)自我、表現(xiàn)個性，男生較之于女生更多。雖然現(xiàn)今大學校園內(nèi)健身、運動方式有多種結(jié)構(gòu)可供選擇，但多數(shù)大學生仍喜歡傳統(tǒng)的“運動場地”鍛煉。所以，客觀上高校必須注重場地內(nèi)設(shè)施的進一步建設(shè)。

4大學生的體育消費意識。經(jīng)濟收入狀況制約著人們的消費水平，當今高等教育條件的改善，為大學生的體育消費創(chuàng)造了有利條件，大學生的體育消費意識也在逐步增強。

(1)大學生體育消費的基本情況。體育消費指在體育活動等方面的個人消費支出，體育消費一般可分為觀賞型、參與型、實物型等，是現(xiàn)代生活消費的重要組成部分。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展、人民生活水平的提高，體育意識逐漸增強，體育消費已受到越來越多的大學生青睞。但由于大學生是一個特殊的群體，其經(jīng)濟來源還未完全自立，所以有一定的局限性。本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：有體育消費的為644人，占74.3％；沒有體育消費的223人，占25.7％，調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表明滄州師范?？茖W校學生的體育消費要明顯高于其他三所大學，這與滄州師范?？茖W校的教育是密不可分的。

隨著市場經(jīng)濟對高校校園健身觀念的撞擊，傳統(tǒng)的校園體育管理活動方法和單一的體育活動方式，已被多元化的“俱樂部”形式逐漸替代。但調(diào)查表明，大學生的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了他們大部分的消費意識。8.4％的大學生“愿意個人花錢于感興趣的體育健身活動當中”，59.9％的大學生受經(jīng)濟觀念的影響認為“校園余暇健身活動應該完全是公益性的投資和組織”，31.7％的大學生認為“學校應該提供無償服務(wù)”。個人花錢于體育健身活動中，花錢買健康的概念還沒在其腦中形成，制約我國大學生體育消費意識的主要因素是經(jīng)濟收入。

(2)滄州市部分大學生體育消費的項目。明確大學生的體育消費項目，對將來的場地建設(shè)、器材生產(chǎn)、師資培養(yǎng)有重要指導作用。對大學生的調(diào)查表明，選擇羽毛球項目的人次最多，其次為乒乓球、三大球、武術(shù)等。而在訪談中許多學生反應高校場地小、籃球場地比較少，開設(shè)小球課較少，滿足不了要求。

(3)滄州市部分大學生體育消費的場所。大學生體育消費主要的場所為學校的占82.5％。學生們在校學習期間運動場所以學校場地為主，均為免費場所；校外體育鍛煉選擇收費場所消費的人數(shù)幾乎為零，這與大學生的經(jīng)濟地位有關(guān)。

三、結(jié)論與建議

1引導大學生樹立正確的體育價值觀，促進大學生正確的體育消費意識。大學生的體育價值觀體系雖然比較全面，但往往容易停留在認識上而缺乏實踐性。大多數(shù)大學生的體育觀念淡薄，高校體育要繼續(xù)加強學生體育消費意識的培養(yǎng)，引導更多學生參與。加強對大學生的健康教育，引導學生樹立正確的體育消費觀念，進一步深化“花錢買健康”的消費觀念，并對以“攀比”、“炫耀”為消費動機的學生加以教育引導。

2加強高校運動場地的功能建設(shè)，使其更好地為大學生服務(wù)。大學生在體育鍛煉時間和空間結(jié)構(gòu)上比較以前有所改善。但大多數(shù)的大學生仍然把健身鍛煉放在單一的運動場上。制約大學生體育消費的因素有體育場地少、經(jīng)濟條件差、體育消費種類太少、體育場地質(zhì)量差等。大學生體育消費場所主要是學校運動場地，因此運動場地應該更具有時代性，以此滿足豐富多彩的體育健身的需求。加強體育場館建設(shè)是多數(shù)高校很迫切的問題，著力培養(yǎng)學生體育興趣，重視體育工作，深化教學改革，吸引更多學生參加到體育活動中去，轉(zhuǎn)變學生的體育消費觀念。

3開展大學生感興趣的體育項目，拓展高校體育消費市場。大學生的體育消費支出依次是：體育服裝鞋帽費用、體育器械費、體育報刊圖書音像費用；男生器材損耗快，男生消費總額多于女生；促使更多女學生參與體育活動是高校體育要解決的問題。高?？梢远嚅_展一些現(xiàn)代體育運動項目，如街舞、瑜珈等項目，吸引更多的學生尤其是女生投入到體育運動中來，為開拓高校體育消費市場創(chuàng)造條件和機遇。

4利用傳媒，引導他們逐步樹立正確的體育消費觀。充分利用學校的各種媒介與傳播渠道，讓大學生明確“體育能夠提升生活品質(zhì)”，提高他們的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費的社會與經(jīng)濟效益，提高他們對體育消費行為的認識；促進他們體育鍛煉和體育消費行為習慣的養(yǎng)成。教會大學生科學鍛煉身體的方法，提高大學生綜合素質(zhì)，塑造大學生的“健康觀”，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力。