何　滔

圍繞北京奧運(yùn)會(huì)，《黃石日報(bào)》進(jìn)行了前后一個(gè)多月熱烈而厚重的新聞報(bào)道，以其融合性、獨(dú)家性、廣泛性和深刻性彰顯了作為市州黨報(bào)清新大氣的風(fēng)格。特刊的分類，頭版的編排，報(bào)眉的設(shè)計(jì)，留白的運(yùn)用，圖題的并重，評論的新意，使報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)了可讀性和親和力，收到了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對事件性戰(zhàn)役報(bào)道進(jìn)行了一次有益的探索。

策劃充分

對于百年奧運(yùn)的報(bào)道，作為紙媒宣傳有它的“先天不足”：時(shí)效不如網(wǎng)絡(luò)，視覺不如電視。但可以揚(yáng)長避短，化短為長，做出觀點(diǎn)和深度。紙媒的深度和獨(dú)家并不僅僅是在新聞報(bào)道上有作為，在版面安排、圖片選用、評論、副刊等方面都可以展現(xiàn)魅力，沒有哪類媒體可以像報(bào)紙這樣更能傳達(dá)編輯的意圖。

一是宏觀思考，著重于特刊策劃。

2008年初，編輯部就著手奧運(yùn)報(bào)道的策劃活動(dòng)，要求增加報(bào)道層次，豐富報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道傳播效果。策劃草案確定后又反復(fù)討論，幾易其稿，并且在運(yùn)作中不斷加以完善?！都で楸本纷鳛閵W運(yùn)特刊的刊名，輔以大塊鮮明的色彩渲染奧運(yùn)喜慶的氣氛，統(tǒng)領(lǐng)特刊四個(gè)專版，以時(shí)尚的名義演繹快樂奧運(yùn)；特刊版式上打通縱橫，大膽破欄，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，以圖片的動(dòng)感讓報(bào)紙鮮活起來，既增強(qiáng)了黨報(bào)的厚重與大氣，又不失親和。17期特刊設(shè)立系列欄目，賽前的《經(jīng)典回眸》、《中國突破》、《純潔賽場》、《點(diǎn)擊安?！?；賽中的《金喜一刻》、《揚(yáng)威中國》、《賽場爭鋒》、《精彩瞬間》；賽后的《盤點(diǎn)賽事》。據(jù)調(diào)查，我們的奧運(yùn)特刊為不少讀者所收藏，部分讀者還專程到報(bào)社購買特刊以留作紀(jì)念。

二是微觀選題，著力于內(nèi)容策劃。

為了加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道的互動(dòng)性和融合性，我們在加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、日報(bào)晚報(bào)互動(dòng)的同時(shí)，加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容的融合性策劃。采寫相當(dāng)數(shù)量的奧運(yùn)稿件在地方新聞版刊發(fā)，重頭稿件直沖頭條；在一版開設(shè)《金牌榜》，在特刊開設(shè)《今日看點(diǎn)》，讓讀者一目了然：組織刊發(fā)了兩個(gè)奧運(yùn)理論專版，設(shè)置地方新聞與特刊互動(dòng)的時(shí)評欄目。從思想和理論上提升奧運(yùn)報(bào)道的濃度和高度：專副刊重點(diǎn)配合賽事新聞報(bào)道，反映第二落點(diǎn)新聞，用較長的篇幅集中對一個(gè)主題做歷史、做現(xiàn)在、做未來的全景式描述，有宏觀的，也有微觀的，有現(xiàn)場，也有評述，有冷靜的分析，也有溫情的故事，先后刊發(fā)了《歷史上的奧運(yùn)趣聞》、《黃石人的奧運(yùn)情結(jié)》、《我家的“奧運(yùn)”故事》、《為奧運(yùn)吶喊加油的黃石拉拉隊(duì)》、《一金兩銅背后的驕傲》等長篇深度報(bào)道，還進(jìn)行奧運(yùn)家訪，傳播黃石奧運(yùn)軍團(tuán)的感人家事和體育背后的親情故事。通過新聞的故事化、人物化、深度化，提升了報(bào)紙的傳播影響力和美譽(yù)度。

融合為一

融合性為我們奧運(yùn)報(bào)道的顯著特點(diǎn)之一。整個(gè)報(bào)道，無不從中感覺到賽前賽中賽后過程的自然天成，體會(huì)到北京賽場與黃石看場的混然一體，感受到家鄉(xiāng)人民與程菲、李珊珊、邵婷婷等黃石奧運(yùn)健兒的心心相印。

一是特刊的融合，體現(xiàn)在圍繞賽事報(bào)道，賽前做了較長時(shí)間的奧運(yùn)知識和人文精神的系列鋪墊，賽后盤點(diǎn)賽事點(diǎn)點(diǎn)滴滴，猶如春雨給人以溫馨。

二是內(nèi)容的融合，體現(xiàn)在本地采訪與時(shí)事編輯的互動(dòng)。第一新聞與背后新聞的互動(dòng)。新聞、評論、專副刊、圖片與特刊多視角多版面多內(nèi)容的融合。17天的賽程，奧運(yùn)內(nèi)容占頭版頭條達(dá)9個(gè)，其中本地新聞稿占6篇。如8月4日《社會(huì)各界以不同方式喜迎奧運(yùn)》，10日《奧運(yùn)掀起全民健身潮》，14日《程菲領(lǐng)銜為中國首奪奧運(yùn)女團(tuán)冠軍》，17日《奧運(yùn)改變市民生活》等；開幕式和閉幕式均采用綜合稿，選用大圖片、重標(biāo)題、輕松愉快的文字做成大聯(lián)版，給以極強(qiáng)的視覺沖擊力。

三是效果的融合，展示一個(gè)人文的、和諧的、健康完美的奧運(yùn)效果。當(dāng)程菲跳馬失利僅獲銅牌時(shí)。面對黃石市民的期盼心情。即在頭版頭條刊發(fā)《程菲跳馬獲銅牌》綜合消息，并用大篇幅圖文結(jié)合方式，報(bào)道家鄉(xiāng)人民組織觀看現(xiàn)場直播的熱門場面以及寬容平和的健康心態(tài)；當(dāng)劉翔因傷離別賽場時(shí)，即在頭版頭條刊發(fā)《突然加劇的腿傷讓劉翔憾別賽場》的消息，同時(shí)配發(fā)評論，引導(dǎo)輿論：當(dāng)我國金牌總數(shù)遙遙領(lǐng)先市民喜氣過漲時(shí)。即在22日刊發(fā)了評論《金牌大國不等于體育大國》，給市民以理性引導(dǎo)。從這些報(bào)道內(nèi)容的整合和選用上。體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威和高度。

圖題并茂

報(bào)紙已進(jìn)入“讀圖與讀題”并重的時(shí)代。圖題并重是我們奧運(yùn)報(bào)道的又一顯著特點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)本身有很強(qiáng)的動(dòng)感，因而體育圖片也就具有更強(qiáng)的刺激性和沖擊力。更容易吸引讀者的注意力。以視覺的力量來愉悅讀者，可以說是體育專業(yè)格調(diào)與人文趣味的一大體現(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)是一場視覺盛景，盡管這種視覺沒有電視直播的驚心動(dòng)魄，也沒有網(wǎng)絡(luò)視頻的信息含量，但平面媒體憑借人才和資源的“后天優(yōu)勢”同樣大有作為。

本著這種認(rèn)識，在圖片拍攝與選用上。我們注重于動(dòng)感與美感的結(jié)合，情感與人文的展現(xiàn)，宏大與喜慶的彰顯。特刊上采用新華社的圖片，動(dòng)感強(qiáng)，旋律美，基本不用靜止畫面，《賽場爭鋒》和《精彩瞬間》兩個(gè)版塊算得上是特刊的“動(dòng)感地帶”；運(yùn)用圖片反映人文關(guān)懷，反映競技體育的和諧統(tǒng)一，或大喜，或大悲，或熱烈，或淡定，為讀者傳遞不同的情緒。留下了深刻的情感記憶：用大篇幅濃重的色彩烘托奧運(yùn)會(huì)開幕式的宏大和閉幕式的悠長，讓富有詩情畫意的圖片和版式給人以美的享受。

標(biāo)題即主題。標(biāo)題就是“眼睛”。

標(biāo)題制作主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：一是奧運(yùn)特刊和特刊不同部分的題名。如特刊以“激情北京”為刊名，賽前系列報(bào)道的“經(jīng)典回眸”、“中國突破”等，賽中系列報(bào)道的“金喜一刻”、“新聞瞬間”等，賽后系列報(bào)道的“盤點(diǎn)賽事”等。二是專題報(bào)道的命名。如劉翔惜別賽場。我們以“悲情英雄”命名做專版專題報(bào)道；開幕式聯(lián)版報(bào)道，分別以“火樹銀花”和“揭秘開幕”命名：閉幕式報(bào)道，以“今夜無眠”命名。三是標(biāo)題的精心制作。如8月9日開幕式報(bào)道，采用《盛會(huì)盛典迎盛世，五星五環(huán)耀五洲；奧林匹克圣火在北京夜空點(diǎn)燃：胡錦濤宣布北京奧運(yùn)會(huì)開幕》，依次作引題、主題和副題，體現(xiàn)了地方黨報(bào)的權(quán)威、厚重與大氣；8月25日閉幕式的標(biāo)題《塔歌聲焰火群貝克漢姆》，既有新意又富動(dòng)感，以閉幕會(huì)上四個(gè)具有代表性的元素鮮活地表現(xiàn)美的旋律；當(dāng)體操健兒程菲和楊威勇奪金牌時(shí)，分別用《“菲”越顛峰》和《楊威揚(yáng)威》為題，活靈活現(xiàn)。奧運(yùn)報(bào)道加重圖和題的份量，展示了體育信息的沖擊力和魅力。

評論精到

觀點(diǎn)和深度是報(bào)紙長于網(wǎng)絡(luò)與電視的地方，也是奧運(yùn)報(bào)道能否制勝的關(guān)鍵。評論是新聞的延伸，更是新聞的旗幟。我們注重報(bào)道中提供觀點(diǎn)，形成互動(dòng)。做強(qiáng)聲音，先后組織本地新聞版和特刊版刊發(fā)評論20余篇，收到良好效果。

一是做出觀點(diǎn)，表達(dá)話語權(quán)。

所采用的評論力求于出深出新，既無明顯的宣傳色彩，可讀性又強(qiáng)。開閉幕式均配發(fā)本報(bào)評論員文章，閉幕式《愿奧運(yùn)精神長耀九州》富于厚度，體現(xiàn)了報(bào)紙是觀點(diǎn)提供者和思想表達(dá)者的特性。

二是關(guān)乎人性，引導(dǎo)輿論。

如對劉翔因傷退賽的熱議，當(dāng)即在頭版頭條配發(fā)綜合消息，同時(shí)特刊以整版篇幅介紹新聞和新聞背后的信息，還在一版和四版配發(fā)評論，分別是《給劉翔退賽以更多的理解》、《理解劉翔，讓世界感動(dòng)》，疏導(dǎo)熱議，關(guān)乎人性。

三是理性評說。體現(xiàn)高度。

所發(fā)評論質(zhì)量較高，既體現(xiàn)擺事實(shí)講道理，注重語言鮮活，更要講究思想境界和高度。程菲獲金牌后即發(fā)評論《突破重于金牌》，程菲跳馬失利后連配評論《有一種失敗叫追求完美》、《程菲，黃石的驕傲》；特刊評論《金牌大國不等于體育大國》發(fā)前編輯部頗有爭議，部分同志認(rèn)為選發(fā)此文會(huì)給市民的奧運(yùn)熱情潑去冷水，通過討論最后還是刊發(fā)，結(jié)果反響良好，體現(xiàn)了一種理性和高度。這是因?yàn)椋瑠W運(yùn)會(huì)已不僅僅是純粹的競技、民族精神和國家榮譽(yù)，體育首先是人的體育，是生活。是健康，是友誼，是教育，概言之，是自我完善和自我超越。是人與人的合作和精誠無間的熱烈追求。奧運(yùn)會(huì)不過是一個(gè)過程。是將體育放大并與普通人發(fā)生關(guān)系的紐帶。

總之，奧運(yùn)報(bào)道的上下同欲，左右同心，運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)，使我們做足了“信息紙”。給受眾以全面系統(tǒng)的奧運(yùn)資訊；做強(qiáng)了“思想紙”，給受眾以理性深刻的奧運(yùn)體驗(yàn)；做活了“感情紙”，給受眾以鮮活的情感記憶和愉悅的心情。由此，成就了這一事件性戰(zhàn)役報(bào)道，使讀者從我們的報(bào)道中輕松地實(shí)現(xiàn)了從可讀到必讀、從易讀到悅讀的自然跨越；同時(shí)，奧運(yùn)報(bào)道也提升了《黃石日報(bào)》在重要新聞節(jié)點(diǎn)的事件性營銷中的影響力和公信力。