鞠　晨

[中圖分類(lèi)號(hào)]G212[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009—2234(2009)01—0172—01

近些年來(lái)，新聞界有句行話(huà)叫：“抓熱點(diǎn)問(wèn)題，寫(xiě)熱點(diǎn)報(bào)道，增強(qiáng)可讀性、可聽(tīng)性、可視性”。與此同時(shí)，也有一些新穎獨(dú)到的融新聞性和思辯性于一體的焦點(diǎn)話(huà)題專(zhuān)欄、節(jié)目見(jiàn)于報(bào)端、廣播、電視。比如“今日話(huà)題”、“新聞夜航”、“社會(huì)方圓”等等。社會(huì)熱點(diǎn)已是新聞宣傳的重要內(nèi)容之一。

什么是社會(huì)熱點(diǎn)?社會(huì)熱點(diǎn)是社會(huì)輿論的一部分，是集中匯集在某一問(wèn)題上的輿論，可以理解為公眾普遍關(guān)心的，與大多數(shù)人切身利益相關(guān)聯(lián)的，并形成一定輿論氛圍的思想、政治、生活方面的現(xiàn)象和話(huà)題。社會(huì)熱點(diǎn)是客觀存在，從來(lái)就有，它不斷出現(xiàn)，不斷消失?，F(xiàn)在，新生事物層出不窮，時(shí)時(shí)在調(diào)整著人們的利益關(guān)系，人們的思想觀念也在不斷的更新，變得越來(lái)越活躍，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及使信息的傳播速度越來(lái)越快，因而形成的熱點(diǎn)也就隨之多起來(lái)。

記者是在紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中選擇能代表社會(huì)本質(zhì)和大多數(shù)群眾的根本利益和意志的典型事實(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道的，社會(huì)熱點(diǎn)當(dāng)然是他們獵取的對(duì)象，這就使社會(huì)熱點(diǎn)與新聞宣傳有了必然的聯(lián)系。因而對(duì)記者來(lái)說(shuō)，注意抓熱點(diǎn)是一種職業(yè)習(xí)慣，善于抓熱點(diǎn)是一種基本功。相反不懂得抓熱點(diǎn)，不會(huì)抓熱點(diǎn)，不能算是好記者。

如何在新聞宣傳中正確地反映社會(huì)熱點(diǎn)，便是本文論及的中心。

一、從宏觀上把握，在微觀上著手，準(zhǔn)確地判明社會(huì)熱點(diǎn)的宣傳價(jià)值

某一社會(huì)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都有它產(chǎn)生的時(shí)間和空間。有的是全國(guó)性的，有的是區(qū)域性的。我們所能接觸到的熱點(diǎn)，往往是某時(shí)某地的，可以說(shuō)是微觀的。當(dāng)我們對(duì)微觀中的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要從宏觀去審視，搞清楚它產(chǎn)生的社會(huì)背景與周?chē)挛锏膹?fù)雜聯(lián)系，盡可能判明它的走向及報(bào)道后的連帶影響，從整體上去把握，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上去做價(jià)值選擇。比如：前年的“股票熱”“炒房團(tuán)”是各地的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。從宏觀上看，這種過(guò)熱的狀況，實(shí)際上是不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于這樣的問(wèn)題，盡管是熱點(diǎn)，也不能過(guò)大、過(guò)多宣傳。不能“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”，不能只見(jiàn)現(xiàn)象就下結(jié)論，一定要做全面、深入的客觀分析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，幫助受眾正確認(rèn)識(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題。由此可以得出結(jié)論，社會(huì)熱點(diǎn)的宣傳，必須經(jīng)過(guò)宏觀審視，以判明價(jià)值，然后從微觀人手呼應(yīng)全局去恰當(dāng)?shù)胤从?，否則效果不會(huì)好。

二、闡釋政策，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)堅(jiān)持正確引導(dǎo)

當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，怎樣把握它的新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值，將熱點(diǎn)向何處引導(dǎo)，是一個(gè)十分嚴(yán)肅的問(wèn)題。從根本上說(shuō)，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的正確導(dǎo)向就是要避免政府與人民群眾相背離，達(dá)到輿論共識(shí)。當(dāng)然這種共識(shí)并不是指任何具體問(wèn)題上的“輿論一律”，而是指客觀上具有的共同傾向。

社會(huì)學(xué)專(zhuān)家研究表明，我國(guó)目前正處于“發(fā)展黃金期、矛盾凸顯期、改革攻堅(jiān)期、社會(huì)轉(zhuǎn)型期”并存的時(shí)期，治安問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題、城鄉(xiāng)差距、貧富差距問(wèn)題、地區(qū)均衡發(fā)展問(wèn)題、官員腐敗問(wèn)題、教育改革、醫(yī)療改革問(wèn)題、“三農(nóng)”特別是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)問(wèn)題等等，無(wú)時(shí)不在激奮著或困擾著我們。社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道無(wú)法回避這些問(wèn)題。熱點(diǎn)報(bào)道要維護(hù)和服務(wù)大局，就是要有利于維護(hù)穩(wěn)定、深化改革、推動(dòng)發(fā)展和促進(jìn)和諧。一言以蔽之，就是要有利于維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益。大局當(dāng)前，新聞宣傳既不能無(wú)所作為，更不能胡亂作為。維護(hù)和服務(wù)大局，立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)是要通過(guò)熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道把民眾意志和力量動(dòng)員凝聚到經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速、持續(xù)、健康發(fā)展上來(lái)；把民眾的熱情和智慧激發(fā)開(kāi)啟到勇于探索、深化改革上來(lái)；把民眾的心態(tài)和情緒引導(dǎo)調(diào)適到穩(wěn)定和諧、安居樂(lè)業(yè)上來(lái)。這不僅是熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道的價(jià)值取向，而且是新聞宣傳的功能優(yōu)勢(shì)和政治責(zé)任。

三、熱點(diǎn)宣傳，既熱又難，必須堅(jiān)持正面報(bào)道為主的方針

社會(huì)熱點(diǎn)，有正面的，也有反面的。尤其是在新事物一出現(xiàn)或是形勢(shì)有變化的時(shí)候，反面的熱點(diǎn)會(huì)更集中地反映在社會(huì)上。有些人對(duì)正面的熱點(diǎn)問(wèn)題往往不感興趣，而熱衷于搞反面熱點(diǎn)。目前金融危機(jī)是個(gè)大熱點(diǎn)，在宣傳上要立足于煽熱風(fēng)，以正面為主，把全國(guó)備戰(zhàn)線(xiàn)應(yīng)對(duì)危機(jī)的好做法好經(jīng)驗(yàn)放大起來(lái)，宣傳出去，最大程度地凝聚人心、形成共識(shí)，增強(qiáng)人們應(yīng)對(duì)危難、克難攻艱的勇氣。而不是抓住個(gè)別危機(jī)事例無(wú)限放大，引起社會(huì)動(dòng)蕩。所以，以正面為主應(yīng)是社會(huì)熱點(diǎn)宣傳的原則之一。只有這樣，社會(huì)熱點(diǎn)的宣傳該熱的就會(huì)熱起來(lái)，所遇到的難題也會(huì)化解。

四、全面公正，深淺適度，正確擔(dān)負(fù)起輿論監(jiān)督的任務(wù)

對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的宣傳，往往會(huì)涉及一些消極現(xiàn)象，關(guān)鍵是要準(zhǔn)確地把握度、量、時(shí)。所謂“度”，就是暴露問(wèn)題要適度，要避免單純的展示和渲染消極落后現(xiàn)象，以“三個(gè)有利于”標(biāo)準(zhǔn)找準(zhǔn)切入點(diǎn)。所謂“量”，就是數(shù)量上要適當(dāng)，揭露消極現(xiàn)象太少或輕描淡寫(xiě)，不易引起群眾的注意和震動(dòng)，不足以促進(jìn)實(shí)際問(wèn)題的解決，達(dá)不到積極的社會(huì)效果。反之，如果消極的現(xiàn)象擺得太多，就會(huì)給人“一片漆黑”的感覺(jué)，產(chǎn)生的社會(huì)效果必然也是消極的。所謂“時(shí)”，就是發(fā)表的時(shí)機(jī)要適當(dāng)。揭露消極現(xiàn)象的目的是為了消除消極現(xiàn)象，而發(fā)表時(shí)機(jī)的選擇適當(dāng)與否，效果大不一樣。最佳時(shí)機(jī)應(yīng)是人民群眾有議論，黨政部門(mén)有決心，又具備了解決問(wèn)題的客觀條件的時(shí)候。

五、立足穩(wěn)定，廣開(kāi)渠道，堅(jiān)持內(nèi)外有別的原則

熱點(diǎn)問(wèn)題的宣傳必須把立足點(diǎn)放在團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁上。因此，一定要講究宣傳的方式。不是所有的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題都能見(jiàn)諸于報(bào)端或廣播電視的。有些問(wèn)題雖然是熱點(diǎn)，但不易公開(kāi)宣傳。不易公開(kāi)宣傳的可采取寫(xiě)內(nèi)參的辦法，向政府有關(guān)部門(mén)如實(shí)反映情況。內(nèi)參也是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的一種很好的宣傳方式，記者應(yīng)該習(xí)慣于用內(nèi)參搞報(bào)道。