劉春蘭

毋庸置疑，特刊已成為當(dāng)今紙媒體報(bào)道重大活動、重大事件的一種有效的傳播形式。近年來，《鄭州日報(bào)》在特刊的運(yùn)用上作了一些有益的嘗試，有效地提升了黨報(bào)的影響力、核心競爭力，既得到黨委、政府的充分肯定，又得到廣大讀者的認(rèn)可，成為《鄭州日報(bào)》年度報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

打破常規(guī)集中出版，形成信息傳播強(qiáng)勢，提升黨報(bào)的影響力

特刊是承載重大活動、重大事件報(bào)道的一種很好的形式，它的沖擊力、震撼力是常規(guī)報(bào)道無可比擬的。

整合版面資源，整合報(bào)道手段，全方位對重大事件集中體現(xiàn)。去年，《鄭州日報(bào)》分別在5月11日和12月18日重磅推出了紀(jì)念改革開放30周年特刊：《鼎新國運(yùn)》和《大行商道》。《鼎新國運(yùn)》特刊20個(gè)版，《大行商道》特刊32個(gè)版。10月22日推出的紀(jì)念鄭州解放60周年的《解放》特刊24個(gè)版。

由于有了足夠的版面支撐，特刊中，消息、特寫、側(cè)記、專訪、綜述、言論、編輯部文章……各種寫作手段齊上：在版面編排上，也是大膽嘗試，文字、照片、圖表等穿插使用，使版面先聲奪人，充滿活力。2009年5月12日，《鄭州日報(bào)》推出的5個(gè)版的紀(jì)念特刊《重生》，以“汶川禮贊”為主題，圍繞“重建家園”、“重塑心靈”、“重鑄美好”、“重溫大愛”四個(gè)方面，關(guān)注歷經(jīng)苦難而堅(jiān)強(qiáng)奮爭的災(zāi)區(qū)人民，謳歌堅(jiān)忍不拔的中華民族精神，禮贊社會的愛心和責(zé)任。特刊采用通訊、特寫、消息、評論等多種體裁，突出運(yùn)用了照片，既恢弘莊重，又大氣從容。

提前策劃，精心準(zhǔn)備，可謂“長期積累，瞬間爆發(fā)”。每個(gè)特刊的推出，都經(jīng)歷了一個(gè)精心策劃選題、拿出策劃方案。幾經(jīng)編委會討論修改后，組織記者編輯付諸實(shí)施這樣一個(gè)過程。編委會要求每個(gè)特刊從內(nèi)容到形式，都力爭充滿創(chuàng)意。

《鼎新國運(yùn)》和《大行商道》兩個(gè)特刊年初就被列入了《鄭州日報(bào)》2008年度報(bào)道工作的重點(diǎn)，組稿工作均在出版前的一個(gè)月啟動，其間，策劃人員與記者反復(fù)溝通，確保執(zhí)行過程中整體思路的完整性。特刊出版一周前，各板塊編輯再次與記者溝通，反復(fù)修改稿件，美編對特刊封面及各板塊進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，反復(fù)修改完善。力求恢弘大氣，呈現(xiàn)最佳視覺效果。兩個(gè)特刊受到社會各界的一致好評。一些讀者認(rèn)為，《大行商道》特刊再現(xiàn)了鄭州30年來發(fā)生的巨大變化，深刻反映了鄭州改革開放的巨大成就，既賞心悅目，又振奮人心。

《解放》特刊策劃方案則是數(shù)易其稿。雖然在兩個(gè)月前就有動議。但因其間需重點(diǎn)報(bào)道的“大事”不斷，真正開始醞釀《解放》特刊是在10月5日下午，國慶長假后的第一次編前會上，而此時(shí)距特刊出版日期10月22日鄭州解放紀(jì)念日僅有16天時(shí)間。

時(shí)間緊迫。由總編掛帥組成的策劃小組立即進(jìn)入狀態(tài)，查閱資料，認(rèn)真思考，很快拿出初步策劃方案。提交編委會討論后修訂完善。10日下午，策劃小組將方案細(xì)化后，召開了參與特刊稿件采寫的記者會議，明確分工，責(zé)任到人。此時(shí)，距特刊出版只有12天的時(shí)間，這就意味著在12天內(nèi)，要完成特刊所需資料的搜集、稿件采寫及編輯出版工作。

雖然時(shí)間緊、難度大，但大家不放棄任何提升特刊質(zhì)量、豐富特刊內(nèi)容的可能，即便已進(jìn)入稿件采寫的實(shí)施階段。策劃方案依然在不斷地豐富和完善中，內(nèi)容由最初的“重生、銘記、見證、巨變”4個(gè)部分增加為“重生、銘記、見證、巨變、跨越、展望”6個(gè)部分。

丁亥年黃帝故里拜祖大典前夕，《鄭州日報(bào)》推出了以“炎黃子孫同根，華夏民族同源”為主題的8個(gè)版的拜祖特刊，整個(gè)特刊稿件的組織歷時(shí)一個(gè)半月，鄭州日報(bào)記者兵分?jǐn)?shù)路，赴新鄭、西安、北京采訪專家，到陜西黃帝陵、河北涿鹿古戰(zhàn)場、靈寶鑄鼎原、新密黃帝宮探尋黃帝蹤跡，在尋常小巷，收集黃帝的傳說故事……采擷到了大量鮮為人知的第一手資料。于是便有了讀者手中這么一期厚重大氣的特刊。拜祖特刊推出后，猶如一石激起千層浪，熱心讀者盛贊：“鄭州日報(bào)在拜祖大典前夕精心烹制出的黃帝文化大餐，內(nèi)涵豐富，大氣厚重，權(quán)威及時(shí)。弘揚(yáng)黃帝文化，了解中華五千年的文明史，這期特刊是很好的‘普及讀物?！?/p>

做深做全重大新聞，滿足讀者對新聞事件的多種需求

當(dāng)今殘酷的新聞競爭，沒有哪一個(gè)媒體可以獨(dú)自為王了。靠時(shí)效取勝非常難。想獲取獨(dú)家新聞更難。在新聞很難搶到第一落點(diǎn)的情況下，如何做好新聞呢?

鄭州日報(bào)編委會認(rèn)為，在做好常規(guī)報(bào)道和重點(diǎn)報(bào)道的同時(shí)，必須充分利用黨報(bào)獨(dú)特的資源優(yōu)勢，做精、做深、做大重大新聞報(bào)道，不斷提升黨報(bào)的影響力和核心競爭力。發(fā)揮特刊的獨(dú)特作用是其舉措之一。

做深重大新聞?！洞笮猩痰馈诽乜o扣鄭州作為商代古都和現(xiàn)代化商貿(mào)都市的地方特色，圍繞“商”字做文章，內(nèi)容包括商海微瀾、商潮驟起、商界覺悟、商經(jīng)政念、商都大道5個(gè)部分，以獨(dú)特的視角彰顯了鄭州的個(gè)性特色和發(fā)展優(yōu)勢。

恢復(fù)高考30年是媒體關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。在媒體競相報(bào)道中，《鄭州日報(bào)》獨(dú)樹一幟：恢復(fù)高考30年。專訪30位當(dāng)年考上大學(xué)的幸運(yùn)兒，重溫那段燃情歲月。通過這些人物命運(yùn)的變遷，從一個(gè)側(cè)面詮釋了那次國運(yùn)、民運(yùn)轉(zhuǎn)折的歷史性時(shí)刻。同時(shí)，以16個(gè)版的特刊形式推出，封面版是編輯部文章，其他每個(gè)版兩個(gè)人物，配以大幅照片，非常引人注目，形成了頗具震撼力的傳播沖擊。我們不是大而全地、泛泛地去做這組報(bào)道，而是選取一個(gè)側(cè)面，做深做精，版面處理上的大膽創(chuàng)新，對鄭州日報(bào)來說也是前所未有的突破。

做全重大新聞。鄭州解放60周年，是值得每一個(gè)鄭州人永遠(yuǎn)銘記的日子。作為黨報(bào)，搞好策劃報(bào)道。紀(jì)念這個(gè)讓鄭州重生的日子，緬懷先烈，激勵(lì)后人，繼往開來，意義重大。于是。鄭州日報(bào)編委會達(dá)成共識：在2008年10月22日出一期紀(jì)念特刊。24版精美大氣、具有史料價(jià)值的《解放》特刊由“重生、銘記、見證、巨變、跨越、展望”6個(gè)部分組成，追憶了那段讓鄭州浴火重生的歲月，再現(xiàn)了鄭州60年滄桑巨變。

緊密配合經(jīng)營，特刊成為黨報(bào)走向市場的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

在一次次推出特刊的實(shí)踐中。鄭州日報(bào)編委會形成共識：頗具沖擊力的特刊。對商家及縣(市)區(qū)、機(jī)關(guān)單位同樣具有吸引力，是他們宣傳自身的一個(gè)很好的平臺。因此，在策劃出版特刊的同時(shí)，要考慮是否有“商機(jī)”，組織特刊內(nèi)容和組織廣告同步進(jìn)行，不放過任何一次經(jīng)營的機(jī)會。

拜祖特刊是采編、經(jīng)營聯(lián)動的首次嘗試。特刊上吸納了4個(gè)版的廣告，從而使之不僅成為一次成功的新聞報(bào)道“戰(zhàn)役”，也成為黨報(bào)走向市場的一次成功嘗試。

2008年的《清明》特刊僅4個(gè)版，其中有一個(gè)整版廣告；《解放》特刊中有7個(gè)版廣告；《大行商道》特刊有6個(gè)整版廣告。

此外，特刊可大可小，版面可多可少，視新聞事件而定。

特刊并非都是洋洋灑灑幾十個(gè)版的鴻篇巨制，去年《鄭州日報(bào)》推出的十余個(gè)特刊中。既有多則32個(gè)版的《大行商道》特刊、24個(gè)版的《解放》特刊，又有僅4個(gè)版的《清明》特刊、《端午》特刊、《八一》特刊和記者節(jié)特刊。同樣都收到了很好的效果。

編校：張紅玲