阿 鳳

胸前的兜里是一座矗立的紅塔山，這在上世紀(jì)八九十年代是身份、地位、財(cái)富的象征，很讓人羨慕，這也成了當(dāng)時(shí)很多人不可磨滅的記憶。點(diǎn)一根紅塔山，半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，半個(gè)世紀(jì)的興衰和榮辱，仿佛重新回到我們面前。

紅塔山的品牌故事源于1959年。那一年是中華人民共和國(guó)建國(guó)10周年，為表達(dá)對(duì)偉大領(lǐng)袖毛澤東主席的敬意，一家剛剛起步的卷煙企業(yè)加班加點(diǎn)，趕在國(guó)慶前夕特制了一箱卷煙，上面寫(xiě)著“送給毛主席”5個(gè)大字，送到北京中南海。

這一包煙以白色為底，上面的圖案全是紅色，紅的塔，紅的山，紅的云……印證了那個(gè)年代的“紅色浪潮”。

1959年，國(guó)家輕工部進(jìn)行工業(yè)布局調(diào)整。從一家叫“華美”的上海私人卷煙廠調(diào)來(lái)30臺(tái)“永進(jìn)”、“新中國(guó)”卷煙機(jī)到玉溪煙葉復(fù)烤廠，一同前來(lái)的還有36名上海師傅。當(dāng)時(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決定依玉溪一座元代建造、“大躍進(jìn)”時(shí)期被人們刷成紅色的古塔為煙名，創(chuàng)制一個(gè)“紅塔山”牌卷煙。

但由于紅塔山是自創(chuàng)品牌，沒(méi)幾年就不允許生產(chǎn)了。直到1974年，“紅塔山”開(kāi)始重新生產(chǎn)。上世紀(jì)80年代初期到90年代中期，玉溪卷煙廠當(dāng)時(shí)的決策者以無(wú)比的膽量和氣魄引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，使企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)工藝水平、生產(chǎn)環(huán)境跨上新的臺(tái)階，玉溪卷煙廠成為了東方的煙草巨人。

最先發(fā)現(xiàn)紅塔山價(jià)值的，是廣東等沿海地區(qū)的商人。上世紀(jì)80年代初期，廣東沿海地區(qū)時(shí)有卷煙走私現(xiàn)象，“洋煙”成為人們追逐的對(duì)象。他們來(lái)到云南，驚喜地發(fā)現(xiàn)紅塔山在口味、質(zhì)量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。這些精明的生意人馬上做起紅塔山卷煙的生意。到云南買(mǎi)煙，然后賣(mài)到廣東，熱火朝天的買(mǎi)賣(mài)使這批生意人成了第一批百萬(wàn)富翁。

市場(chǎng)是永遠(yuǎn)變化著的空氣，在市場(chǎng)尚未完全放開(kāi)的年代，能夠買(mǎi)到紅塔山，是件讓人自豪的事。1994年，兩煙交易市場(chǎng)上，很多買(mǎi)主為了把紅塔山卷煙弄到手，互相比價(jià)，紅塔山從第一次每條65元的報(bào)價(jià)被買(mǎi)主們炒到100元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了二級(jí)批發(fā)價(jià)，還有人高高地舉起認(rèn)購(gòu)牌。最后結(jié)果出人意料，玉溪卷煙廠宣布當(dāng)日不愿意成交。雄心壯志的玉煙人解釋?zhuān)杭t塔山不應(yīng)只成為貴族消費(fèi)品，它應(yīng)該流通到更為廣闊的地方，為更多的人所認(rèn)識(shí)。

上世紀(jì)90年代，紅塔山成為與“555”、“萬(wàn)寶路”等外煙抗衡的國(guó)產(chǎn)品牌?！爱?dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場(chǎng)上的大紅娘，是倒煙爺?shù)膶檭?，是制假銷(xiāo)假的熱門(mén)貨”。外國(guó)人把它看成是中國(guó)的“萬(wàn)寶路”，海外留學(xué)生風(fēng)趣地說(shuō)“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。

i999年到2001年這3年，由于體制的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，另外還有假煙橫行、地方保護(hù)主義阻隔等多方面的原因，紅塔出現(xiàn)前所未有的困難。

紅塔人明白：紅塔山需要在浴火中重生，這是一個(gè)蛻變的過(guò)程，也是一個(gè)艱難的、痛苦的歷程。

紅塔集團(tuán)通過(guò)一系列的社會(huì)公益活動(dòng)，如“激情攀登哈巴雪山”、“贊助珠峰測(cè)高”等，傳遞了企業(yè)核心理念：“山高人為峰”。消費(fèi)者被深灤地打動(dòng)，就2005年來(lái)說(shuō)，紅塔山榮獲“CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”行業(yè)榜首，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等殊榮。

今天，紅塔山在人們的手中傳遞，傳遞著的依舊是一種精神，一種信念，一種價(jià)值，一種夢(mèng)想。記憶仍舊在沿襲，未來(lái)，在前行中到來(lái)。(編輯／零度)