袁 方

從明星娛樂大眾到大眾自娛自樂，從2004年開始。全國各種“選秀”活動頻繁舉行，央視的“夢想中國”，湖南衛(wèi)視的“超級女聲”、“快樂男生”，東方衛(wèi)視的“萊卡·我型我SHOW”，江蘇衛(wèi)視的“絕對唱響”，轟轟烈烈、熱熱鬧鬧，“民星”不斷涌現(xiàn)，普通人實(shí)現(xiàn)一夜成名的夢想。李宇春、陳楚生等造星活動的勝出者，都貼著“民星”的標(biāo)簽，風(fēng)風(fēng)光光地走上了演藝道路。“全民造星運(yùn)動”為什么會蓬勃興起，如何促使其健康發(fā)展，需要我們認(rèn)真思考。

“草根文化”是一種大眾文化

草根的成功，通俗地講，就是你家隔壁的那個(gè)孩子，突然有一天就成星了。也許你還沒來得及跟他處理好鄰里矛盾，或許你還沒注意他家究竟有幾口人。人家就這樣“雞犬升天”了。草根文化就是這樣給人意想不到的驚喜。然后讓更多的普通人開始幻想，有的開始行動。試圖打造自己的理想王國。

這種心理不被發(fā)覺還好，一旦被挖掘了，猶如滔滔江水一發(fā)不可收。就像買彩票，誰都是抱著僥幸的中獎心理去買的，因?yàn)楸囟ㄓ幸粋€(gè)人可以拿到，也許就是自己呢?老百姓平平淡淡的生活。似乎總少了點(diǎn)什么。主要是因?yàn)闆]有被重視，總躲在角落里默默無聞。但當(dāng)有一天，確實(shí)是有一個(gè)或幾個(gè)跟你一樣的普通人剎那間成明星了，這是你平時(shí)想都不敢想的。于是，所有默默無聞的人都開始有了自己的夢想，希望自己也中一次獎，也成一次名。我想。這就是草根的生命力，因?yàn)槊娣e大，底子厚，層次多。中國人就是愛湊熱鬧，人一多，熱鬧就來了。這就是普通大眾心理的正常反映，也是草根文化賴以活躍的思想基礎(chǔ)，也是選秀活動持續(xù)高漲的群眾基礎(chǔ)。因此，作為為大眾服務(wù)的電視媒體，需要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)造出為大眾服務(wù)的、群眾喜聞樂見的、多種多樣的電視活動方式。電視劇頻道作為省內(nèi)強(qiáng)勢頻道，也必須牢牢把握這個(gè)方向。

“選秀”節(jié)目發(fā)掘的正是“草根文化”

“超女”、“超男”、“好男兒”、“好女兒”之類選秀節(jié)目如雨后春筍之勢，給觀眾帶來了新鮮的氣息，廣泛積極參與其中。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)如今這種活動雖然讓人產(chǎn)生了“審美疲勞”，但是你不得不承認(rèn)，那些成功的電視選秀之所以能成功，正是因?yàn)槠浒l(fā)掘、推崇“草根文化”所致，使得它贏得了眾多“草根”的支持和參與。

當(dāng)我們看到今天的一個(gè)個(gè)“民星”風(fēng)風(fēng)光光的時(shí)候，千萬別忘了他們原先只是很普通的學(xué)生、職員、工人或者農(nóng)民。在成千上萬的選手中嶄露頭角。這不僅是其個(gè)人素質(zhì)的展現(xiàn)，而且是“草根文化”本身的群眾性，引起平民百姓認(rèn)同的充分體現(xiàn)。甚至可以說，那些普普通通的觀眾從“民星”身上看到了自己，看到了自己的夢想，看到了自己的夢想實(shí)現(xiàn)的可能性。于是我們才會看到有那么多的“粉絲”如此瘋狂地追星，與其說他們是追星不如說他們其實(shí)是在支持自己的夢想。

“民星”特殊的魅力

有這么一句話——偶像的力量無窮大!一定意義上來說，偶像甚至可以成為“粉絲”的一種信仰和圖騰。其實(shí)偶像，就是夢想中的一個(gè)人。每個(gè)人心中都曾經(jīng)有過夢想，但最終能實(shí)現(xiàn)夢想的人卻是少之又少，于是乎，根據(jù)精神寄托的理論，找到一個(gè)偶像，將自己的夢想和精神映射過去，便成為滿足自己的最好方法。而“民星”則更容易滿足人們的這種心理。

這些“民星”帶來的東西，不僅僅是創(chuàng)造了一個(gè)明星這么簡單，他們已經(jīng)成為整個(gè)社會的文化和經(jīng)濟(jì)方面的一種現(xiàn)象了。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院的張小元教授對這樣的“民星”有著自己的看法：“對今后來說。我想不僅傳媒方向會走向大眾，甚至連一些政治性的節(jié)目也會大眾化。社會從一個(gè)精英社會逐漸過渡到平民大眾化的社會，真人秀節(jié)目是一個(gè)象征的先鋒而已?！薄懊裥恰睂τ诮?jīng)濟(jì)上的貢獻(xiàn)也并不是賣出幾張專輯，開幾場演唱會這么簡單。這樣的選秀節(jié)目主要是娛樂性和全民參與性。民間海選的性質(zhì)，決定了它能被企業(yè)看好，與受眾的關(guān)聯(lián)性非常好，所帶來的商業(yè)價(jià)值不可低估。而河南電視臺電視劇頻道推出的“新聲帶”活動豐富了社會的娛樂內(nèi)容，參與式、體驗(yàn)式的消費(fèi)，讓觀眾大呼過癮，其本身就能創(chuàng)造巨大的GDP。而由“新聲帶”選出來的“民星”，具備了強(qiáng)大的示范效應(yīng)?？梢詭映鞘心贻p人群個(gè)體的消費(fèi)趨勢。

“草根”莫入無間道

“草根文化”要健康發(fā)展，要擺脫低級趣味，積極向上，給人們以精神食糧，豐富廣大群眾的業(yè)余文化生活，創(chuàng)造和諧社會環(huán)境。電視媒體作為這種“草根文化”的組織者、傳播者，具有把握方向、精心組織、不斷創(chuàng)新的責(zé)任。

要避免金錢交易，防止變成富人的游戲。要制定好公正公平的游戲規(guī)則。不能讓金錢說了算?，F(xiàn)在一般采取發(fā)送手機(jī)短信投票和評委打分相結(jié)合的方式來確定成績。有的選手的家長為了讓孩子一唱成名，不惜花費(fèi)重金，有的甚至不惜賣房子賣地給孩子請老師。請人發(fā)短信，造成參賽選手家庭沉重的負(fù)擔(dān)。因此。應(yīng)重新審視評價(jià)的方式方法，使活動健康發(fā)展。否則。將影響“草根文化”的群眾性和廣泛性。

對普通百姓來說，電視不僅是一個(gè)和外界聯(lián)系的窗口，也擔(dān)任了生活調(diào)味品的角色，給了人們的生活無限的精彩。我國的大眾傳媒正在進(jìn)入大眾文化時(shí)代。爭取更多的受眾，爭取更多的消費(fèi)者成為電視工作者的一個(gè)方向。在豐富的電視節(jié)目面前，在綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目面前，普通百姓成了電視的忠實(shí)觀眾，也把電視當(dāng)成了生活中不可或缺的一部分。時(shí)很多百姓來講，家里的電視機(jī)就像家里的一個(gè)成員一樣，有人在的時(shí)間，就有它的聲音和圖像。對于工作在一線的電視人來說，應(yīng)該充分挖掘“草根文化”，教育群眾、豐富群眾的精神文化生活!

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞