余曉文

美國迪斯尼總部與上海市政府簽訂迪斯尼項(xiàng)目的框架協(xié)議后，精明的浙江省義烏市玩具制造商看準(zhǔn)上海迪斯尼帶來的萬億人民幣商機(jī)，正掀起一場上海迪斯尼產(chǎn)品授權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

近日，上海市市長韓正在例行的記者招待會(huì)上首次公開表示，上海與迪斯尼方面已就建園的重大事項(xiàng)基本達(dá)成一致。但就雙方簽署框架協(xié)議等細(xì)節(jié)問題，韓正并沒有回答。但他表示，項(xiàng)目的審批權(quán)在國務(wù)院，將按照國家決定來進(jìn)行項(xiàng)目安排。

一旦迪斯尼落戶上海，這一塊得來不易的「大蛋糕」將使玩具、酒店、房產(chǎn)等現(xiàn)在尚處于寒冬中的行業(yè)從現(xiàn)在的困境中解脫出來。據(jù)目前的公開報(bào)導(dǎo)顯示，上海此次建設(shè)迪斯尼樂園規(guī)模將是香港迪斯尼樂園的幾倍，而投資額度也將達(dá)到224.8億元人民幣。有專家預(yù)估，此項(xiàng)目將帶動(dòng)上萬億元人民幣的GDP總值，消費(fèi)力方面，大陸80%以上的客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。

爭搶大蛋糕

從玩具行業(yè)來看，若能拿到迪斯尼的授權(quán)，玩具的價(jià)位和銷量都將得到很大提升。正處于陣痛期的義烏玩具行業(yè)，就瞄準(zhǔn)了迪斯尼這一巨大商機(jī)。

義烏玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前共有生產(chǎn)企業(yè)400多家，經(jīng)營戶2000多家，從業(yè)人口3萬多人，銷售總額人民幣60多億元（約新臺(tái)幣294億元）。受金融危機(jī)影響，2008年前7個(gè)月，義烏市玩具企業(yè)的整體銷售量同比下降了20%左右，迪斯尼的授權(quán)將是重振義烏玩具的良機(jī)。

義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、琪琳玩具有限公司董事長樓其進(jìn)說，「迪斯尼帶來的效益不但巨大，而且將會(huì)十分長遠(yuǎn)?！顾硎?，香港迪斯尼許多玩具大多由廣東廠商生產(chǎn)。一旦上海有了迪斯尼，浙江玩具企業(yè)與迪斯尼的合作將更加便捷，也是樹立品牌、打響知名度的絕佳機(jī)會(huì)。

樓其進(jìn)認(rèn)為，唐老鴨、米老鼠這些經(jīng)典的卡通人物已流傳很多年，早就把娛樂和迪斯尼文化緊密地融合在一起。企業(yè)一旦能獲得迪斯尼的授權(quán)，生產(chǎn)的周期性就會(huì)很長，而對玩具企業(yè)來說，授權(quán)時(shí)間和生產(chǎn)周期越長，成本也就越低，利潤自然能獲得提升，甚至還有可能帶動(dòng)義烏玩具外銷。

另外，與國際知名的迪斯尼合作，也能促進(jìn)義烏中小企業(yè)的內(nèi)部管理，引進(jìn)迪斯尼公司的創(chuàng)新思維，進(jìn)而改造和提升義烏玩具產(chǎn)業(yè)的整體水平。

和所有大型跨國型企業(yè)相同的是，迪斯尼對于制作授權(quán)工廠的要求很高，而作為「中國毛絨玩具之都」的揚(yáng)州現(xiàn)在也正尋求發(fā)展之路，并且也有實(shí)力參與迪斯尼的授權(quán)競爭，「競爭激烈，最終拿到授權(quán)的企業(yè)，肯定是少數(shù)」。