薛　瑞

[摘要]“多媒體”是指能夠同時獲取、處理、編輯、存儲和展示兩個以上不同類型信息媒體的技術(shù)，這些信息媒體包括：文字、聲音、圖形、圖像、動畫、視頻等。從這個意義中可以看到，我們常說的“多媒體”最終被歸結(jié)為是一種“技術(shù)”。因此，“多媒體”實際上就常常被當作“多媒體技術(shù)”(MultimediaTechnology)的同義語。在商業(yè)展示中加入多媒體技術(shù)，能吸引消費者的目光，突出展位特色，以此體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，進而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益。

[關(guān)鍵詞]多媒體技術(shù)企業(yè)品牌商業(yè)展示

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A文章編號：1671－7597(2009)0210119－01

隨著人類社會步入高度信息化時代，信息的傳遞正逐漸涉及廣泛的領(lǐng)域，從而促使商業(yè)展示顯示出其在傳遞信息方面的重要價值?！吧虡I(yè)展示”實質(zhì)上是專業(yè)人士為了展示企業(yè)文化或創(chuàng)造商業(yè)經(jīng)濟效益加入了多媒體技術(shù)等科技手段，從而使人們在短時間內(nèi)最大限度地接受信息的一種傳播方式。

現(xiàn)代展覽展示活動，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動展示了?？蛻魠⒓诱褂[，無非是為了擴大自身企業(yè)品牌的影響；保持自身在本行業(yè)中的地位。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，多媒體技術(shù)的加入，真正實現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動關(guān)系，同時直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會上，多媒體技術(shù)總是“集萬千寵愛于一身”。

一、多媒體技術(shù)在商業(yè)展示中的應用價值表現(xiàn)為以下幾個方面

(一)多媒體技術(shù)的直觀性應用

商業(yè)展示要有強烈的視覺沖擊，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設(shè)計，使觀眾初入會場，便能從眾多的展位中注意到你的展位。

在多媒體數(shù)字影像表現(xiàn)中，由二維的點、線、面構(gòu)成的三維立體空間幻覺要靠視覺對于圖形的經(jīng)驗和連續(xù)印象來起作用。即使是在虛擬環(huán)境中，以二維平面為基礎(chǔ)表現(xiàn)的三維空間，仍然可以讓觀眾有身臨其境的直觀體驗。多媒體技術(shù)使得文字、圖像、聲音等各種媒體信息在播放時同步作用于我們的聽覺、視覺等感官，既是有效信息的獲得也是一種藝術(shù)的享受，同時也為企業(yè)形象的提升注入活力。

聲音是重要的信息傳遞者，可讓音效主動與觀眾的行為產(chǎn)生互動，增強展覽環(huán)境的感染力，運用多媒體技術(shù)可整合大量的信息，取代過長的文字敘述，將求知的主動權(quán)還給觀眾，讓觀眾眼前的“企業(yè)形象”更加生動突出，節(jié)省了他們的參觀時間和體力。合理運用多媒體音效技術(shù)可以將“展品”和“企業(yè)品牌”融入到音效中，使展示空間生動有趣，更具節(jié)奏、韻律和戲劇效果，為觀眾營造良好的欣賞環(huán)境。

利用多媒體數(shù)字技術(shù)將企業(yè)品牌的創(chuàng)建及發(fā)展歷程制作成生動的影像記錄，是從靜態(tài)傳播走向動態(tài)靜態(tài)相結(jié)合的視覺整合傳播方式。

一般來說，視覺信息傳播分為兩種形態(tài)：靜態(tài)視覺信息傳播、動態(tài)視覺信息傳播。靜態(tài)傳播形式所傳播的形象更多地追求造型的凝練，力圖創(chuàng)造出具有高度概括性的畫面。由于圖形語言高度概括，這樣容易造成單一的畫面所傳達的信息量不夠，從而造成缺乏相關(guān)知識背景的受眾很難理解所想要表達的深層含義，造成受眾的誤解。動態(tài)視覺傳播則更為逼真地呈現(xiàn)了現(xiàn)實場景，帶給人們的是生動性、真實性以及強烈的視覺沖擊力。這種多媒體技術(shù)的融入，綜合了視覺、聽覺等多種感官元素。動態(tài)的視覺畫面是其傳達信息的主要部分，有聲音等其它形式的補充，動態(tài)視覺傳播所傳達的信息量也就更大。因此人們從動態(tài)視覺傳播形式中獲取信息會更直觀和省力。把靜態(tài)視覺傳播和動態(tài)視覺傳播兩者相結(jié)合起來，用最低的傳播成本獲取最大的傳播效果，營造一種立體化的視覺傳播模式。它所帶來的全方位的視覺沖擊力，是任何一種單一形式的視覺媒體所無法比擬的。

(二)多媒體技術(shù)的互動性應用

多媒體技術(shù)不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動態(tài)更新和即時交互性(Interactive Communication)在多媒體技術(shù)的氛圍中，人們已經(jīng)不再滿足于被動地接受信息的安排，而是要求主動地參與到信息的交流和接受的過程中去，這樣就造就了人們對于交互性的追求。在一場針對產(chǎn)品推廣的商業(yè)展示中，有些人關(guān)心的是產(chǎn)品的價格；有些人也許希望知道產(chǎn)品的功能特性與效益的比較；還有些人需要知道有關(guān)于便利性、客戶支持或品質(zhì)標準?；有赃@種特征允許設(shè)計界面本身與受眾進行即時的交流與對話。界面則隨受眾的反饋智能地變化或改進，又即時反饋給受眾。這也使交互設(shè)計成為一種有趣的個性化的傳播形式。在商業(yè)展示中，這種智能化的傳播方式快速拉近了企業(yè)與受眾的距離。

在商業(yè)展示中，多媒體技術(shù)的互動性應用，充分實現(xiàn)了交互式溝通的優(yōu)越性，并且對于觀眾的興趣以及問題之所在做立即的響應。因此互動性為人們提供了一種表達方式，讓人能夠得到一種時時期待的「個人優(yōu)先」的自尊感。

事實上，互動性是多媒體之所以存在的最重要理由，在商業(yè)展示中，它可以有以下好處：

1．強調(diào)觀眾的優(yōu)先權(quán)。交互式多媒體技術(shù)可以用來收集觀眾感到興趣的信息。對于企業(yè)想要讓他們產(chǎn)生興趣的地方，有所吸引。大部分的觀眾都會強烈排斥去接受一項事先擬好稿的演說?；有钥梢越o觀眾擁有自主權(quán)的感受，對于企業(yè)建立充分信任。

2．允許使用者自定流程步調(diào)。當觀眾面對著一個交互式的影像時，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們要花多少的時間來參與。這樣子可以讓他們百分之百地被呈現(xiàn)出來的題材所吸引。

3．無限的自由度。多媒體技術(shù)的互動性應用在于能夠讓觀眾，而非設(shè)計者，控制整個瀏覽的順序、速度。

一個成功的互動指的是，一個人直接告訴計算機要做些什么，而不是用其它的方式。

二、小結(jié)

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，多媒體展示是其中備受青睞的，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用直觀式、互動式使觀眾不但可以觸摸、操作展品，更重要的是可以與展品互動，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。

中國當代的商業(yè)展示正向著展示產(chǎn)品文化、企業(yè)文化價值的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出多元并存的局面。值得注意的是，商業(yè)展示中應用高新技術(shù)，如多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的例子層出不窮，并隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富鮮活。優(yōu)秀的商業(yè)展示應該是科學技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)造完美的結(jié)合體，把聲音、影視、交互，以至于三維、四維的元素以多媒體的形式表現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品推廣展示會上，使多媒體技術(shù)應用的更廣，使企業(yè)的品牌形象更深入人心。