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        2008第四季LCD零售量增長(zhǎng)38%

        2009-03-20 07:14:48
        消費(fèi)電子 2009年4期
        關(guān)鍵詞:國外品牌液晶電視國產(chǎn)品牌

        邵 榮

        GfK中國《中國液晶電視市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告(08Q4)》顯示,2008年第四季度,液晶電視市場(chǎng)銷量為389萬臺(tái),與2008年三季度相比上升42.6%,與2007年同期相比上升了37.9%。液晶電視市場(chǎng)銷額為271.9億元,與2008年第三季度相比上升39.6%,與2007年同期相比上升了13.1%。

        2008年第四季度,中國液晶電視銷量保持了38%的增速,但銷額增幅大幅下滑,主-要有以以下個(gè)原因:

        1十一黃金周,銷量猛增。2008年是黃金周制度改革的第一年,GfK周報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在減少了五一黃金周假期之后,五一假期液晶電視銷量是平時(shí)一周銷量的7倍,而十一黃金周液晶電視銷量則接近平時(shí)一周銷量的12倍,國慶七天長(zhǎng)假使國美蘇寧等主要家電渠道銷量暴增,蘇寧國慶期間家電銷售額比上年同期上漲70%,其中彩電銷售額同比上升約80%。

        2國內(nèi)品牌,大幅反彈。第四季度,國內(nèi)品牌液晶電視銷量同比增幅達(dá)到了43.7%,在液晶市場(chǎng)銷量份額達(dá)到了61.3%,而2008年第二季度,國產(chǎn)品牌的銷量份額曾一度低到49.1%;第四季度國外品牌液晶電視銷量同比增幅僅有29.6%。國產(chǎn)品牌在第四季度大幅反超的主要原因在于11月份國產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)了一次猛烈的價(jià)格戰(zhàn),速度之快范圍之廣讓國外品牌措手不及。

        3三四級(jí)市場(chǎng),全面開花。第四季度,液晶電視三四級(jí)市場(chǎng)銷量繼續(xù)大幅上升,同比增長(zhǎng)達(dá)到了101.7%,三四級(jí)市場(chǎng)銷量份額已占到整體市場(chǎng)的29%。據(jù)GfK中國河南省三四級(jí)市場(chǎng)考察報(bào)告顯示,三四級(jí)市場(chǎng)渠道經(jīng)銷商已經(jīng)將液晶電視作為其主推產(chǎn)品擺放到展臺(tái)的主要位置,消費(fèi)者在搬新家及結(jié)婚時(shí)首選液晶電視的超過了50%。

        影響2009年液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素

        利好因素:

        首先,液晶電視產(chǎn)品技術(shù)及性能的提高使得液晶電視市場(chǎng)更趨成熟;第二,液晶電視價(jià)格的降低能夠滿足更多消費(fèi)者需求;第三,主要國產(chǎn)企業(yè)建立或與上游面板企業(yè)合作建立液晶面板生產(chǎn)線,完善了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條,有效降低了產(chǎn)品成本;第四,家電下鄉(xiāng)促使三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者能夠更多的接觸液晶電視,也為液晶市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來了更廣闊的空間。

        利空因素:

        首先,尚未明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)使得消費(fèi)者持幣待購的現(xiàn)象更為明顯;第二,中國主要的出口國金融危機(jī)更為明顯,直接影響了國內(nèi)液晶電視出口的增長(zhǎng);第三,由于2008年主要上游面板企業(yè)面板價(jià)格跌到成本線以下,因此2009年面板企業(yè)通過減產(chǎn)來控制價(jià)格的需求增大,這對(duì)于液晶電視價(jià)格的下降起到了很大的阻礙作用。第四,房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷對(duì)于新購液晶電視需求量影響較大。

        2009年液晶電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

        2009年,除了外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)液晶電視市場(chǎng)的影響,液晶電視自身的生命周期也會(huì)對(duì)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模有很大的影響,經(jīng)過了05年井噴式增長(zhǎng)之后,液晶電視市場(chǎng)規(guī)模越來越大,液晶電視滲透率也越來越高,液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸進(jìn)入了成熟期,因此,中國液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度減緩勢(shì)所必然。

        然而,2008年年底液晶電視市場(chǎng)大規(guī)模降價(jià)風(fēng)潮襲來的時(shí)候也帶給了我們對(duì)未來更大的憧憬,液晶電視價(jià)格已逼近高端CRT的價(jià)格,城市市場(chǎng)CRT的銷售已經(jīng)少之又少,而被眾人期待的三四級(jí)市場(chǎng)上,擁有一臺(tái)液晶電視也成為了彰顯身份的標(biāo)志,三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商也更愿意銷售液晶電視,其獲得的利潤不比CRT電視差,在展臺(tái)的布置上,經(jīng)銷商也將液晶電視擺到了最顯眼的位置。因此,2009年若是液晶電視價(jià)格繼續(xù)保持下降的趨勢(shì),那么液晶電視銷量反超CRT則指日可待。因此按照液晶電視自身增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)計(jì)來看,液晶電視銷量增幅將保持在25-30%之間,而如果液晶電視能夠快速取代CRT電視的話,那么液晶電視銷量增幅將繼續(xù)保持在40-45%之間。

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