盡管全球金融危機(jī)寒流兇猛，但相比大多數(shù)行業(yè)的低迷，微波爐行業(yè)保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，世界龍頭品牌格蘭仕在2008年前10個(gè)月增長(zhǎng)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，2008年第四季度在金融危機(jī)的影響下仍然保持著50％以上的高增長(zhǎng)，成為行業(yè)最大亮點(diǎn)之一。中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)零售量同比持續(xù)上升，格蘭仕以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；但其他品牌表現(xiàn)欠佳，同比均下降較多。

金融海嘯來(lái)襲后，市民消費(fèi)謹(jǐn)慎了不少，醫(yī)療保健、教育文化娛樂(lè)等支出都有不同程度的下降，但微波爐、電飯煲等少數(shù)家庭設(shè)備用品支出不降反升。

幾大家電連鎖巨頭的相關(guān)負(fù)責(zé)人都反映，格蘭仕是惟一一個(gè)在全行業(yè)保持增長(zhǎng)的品牌。盡管9月爆發(fā)的金融危機(jī)，使得宏觀經(jīng)濟(jì)急劇惡化，但從第四季度的總體表現(xiàn)來(lái)看，格蘭仕微波爐行業(yè)未出現(xiàn)下滑局面，其中內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)漲幅顯著，幾大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的增量都達(dá)到30％以上。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國(guó)微波爐行業(yè)依然增長(zhǎng)的主要原因有三方面：一是消費(fèi)者的剛性需求上漲，微波爐作為金融危機(jī)中家庭縮減開(kāi)支的替代必需品之一，二是行業(yè)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，龍頭品牌格蘭仕“物美價(jià)廉”的口碑深入人心；第三，國(guó)家政策如“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)消費(fèi)者的信心拉動(dòng)。

日前，記者在多個(gè)家電連鎖及百貨商場(chǎng)看到，微波爐成為最受市民追捧的年貨之一，其中以白領(lǐng)和返鄉(xiāng)務(wù)工人員消費(fèi)最為熱烈。據(jù)了解，不少自領(lǐng)上班族或疲于應(yīng)付緊張的工作，或?yàn)樨潏D方便，一日三餐往往以就近下館子解決，但是在餐館吃飯普遍存在花費(fèi)高、衛(wèi)生無(wú)保證等問(wèn)題，因此越來(lái)越多的人在經(jīng)濟(jì)寒冬中改變飲食習(xí)慣，選擇回家做飯，微波爐憑借快速、方便、衛(wèi)生、節(jié)能等特點(diǎn)，成為現(xiàn)代家庭首選烹飪工具，過(guò)去很多上班族認(rèn)為做飯是一件麻煩的事情，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)智能的中國(guó)紅光波微波爐做家常菜很簡(jiǎn)單，沒(méi)做飯經(jīng)驗(yàn)的人也能便捷地做出可口的飯菜來(lái)，開(kāi)支比下館子減少23以上，吃得還更衛(wèi)生更營(yíng)養(yǎng)。除了白領(lǐng)方便自用，還有不少年輕消費(fèi)者及返鄉(xiāng)務(wù)工人員為孝敬父母而加入了微波爐年貨大軍，“買(mǎi)臺(tái)微波爐送回家，熱菜、煮飯都可以，實(shí)用、安全又方便，送這個(gè)年貨給爸媽比買(mǎi)什么都更值!”

值得關(guān)注的是，在當(dāng)前情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)心理更謹(jǐn)慎，即使是一直逆市飄紅的微波爐行業(yè)也并非普遍樂(lè)觀。據(jù)中怡康權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，微波爐市場(chǎng)品牌集中度在金融危機(jī)沖擊下進(jìn)一步提升，格蘭仕一家獨(dú)大，是惟一保持持續(xù)增長(zhǎng)的品牌。有關(guān)專(zhuān)家指出，隨著金融危機(jī)影響的深入，消費(fèi)者更理性，物美價(jià)廉的第一品牌更受認(rèn)同，行業(yè)第一、第二品牌之間的差距將會(huì)更大。

據(jù)格蘭仕微波爐中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生透露，2008年中國(guó)微波爐市場(chǎng)容量約為1050萬(wàn)臺(tái)，其中格蘭仕微波爐突破了650萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了內(nèi)銷(xiāo)歷史新高。隨著城市消費(fèi)者更新?lián)Q代周期的來(lái)臨，以及國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”拉動(dòng)內(nèi)需政策的推動(dòng)，2009年中國(guó)微波爐市場(chǎng)的容量有望穩(wěn)中求升。