呂 強(qiáng)

摘要：從調(diào)研蒙山登山節(jié)現(xiàn)狀和變遷歷史入手，分析文化節(jié)的舉辦流程、影響舉辦諸多因素，及從體育文化節(jié)視角看體育旅游趨勢(shì)，以科學(xué)發(fā)展觀和系統(tǒng)論觀點(diǎn)為指導(dǎo)思想，構(gòu)建合理的文化節(jié)架構(gòu)模式和內(nèi)容，提出文化節(jié)改進(jìn)的諸多建議和意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：蒙山登山節(jié)；舉辦流程；影響因素；改進(jìn)措施

蒙山地處山東省蒙陰縣、費(fèi)縣、平邑交界處，是沂蒙山主要風(fēng)景區(qū)，主峰海拔1156米，為山東第二高峰，景色優(yōu)美，古來(lái)為文人墨客隱居之地。1999年中國(guó)科學(xué)院環(huán)境檢測(cè)中心，測(cè)得每平方厘米含負(fù)離子854167個(gè)，鑒定評(píng)估為“天然氧吧超潔凈地區(qū)”，是中國(guó)最佳健身旅游區(qū)之一。為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，政府制定出開(kāi)發(fā)蒙山?jīng)Q策，舉行登山節(jié)。節(jié)日的成功舉辦對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了重大作用，蒙山已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收支柱產(chǎn)業(yè)。把它作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和開(kāi)發(fā)，充分顯示經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。每年節(jié)日間，直接創(chuàng)收約8000萬(wàn)元，不僅推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)向外地宣傳蒙山，增加知名度。從2002-2008年節(jié)日間引資資料分析，資金數(shù)額龐大，采用政府投資和民間投資相結(jié)合方式，興建盤(pán)山公路、石階、三星級(jí)會(huì)館等設(shè)施，還開(kāi)發(fā)多處景點(diǎn)。這些設(shè)施成為登山節(jié)有力的硬件設(shè)施。從2005年、2006年、2007年登山節(jié)實(shí)施方案分析，主要議程：宣布入場(chǎng)，主播《沂蒙山小調(diào)》等，各隊(duì)人場(chǎng)；升國(guó)旗；宣布開(kāi)幕；登山賽開(kāi)始；文藝表演；最后一天閉幕。從登山賽秩序冊(cè)名稱(chēng)看，先后經(jīng)過(guò)“銀麥啤酒”杯、“全民健身”杯、“紅色孟良崮”杯、“自駕游”杯、“綠色天然氧吧”杯、“蘭山電子杯”圍棋四強(qiáng)賽及名人登山活動(dòng)節(jié)等，基本分析出這十年來(lái)不同時(shí)期體育旅游特點(diǎn)，也能中間看到每屆都有一個(gè)明確主題，而且在舉辦時(shí)間上與五一長(zhǎng)假和十一長(zhǎng)假相融臺(tái)特點(diǎn)。近年來(lái)，蒙山擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，登山節(jié)又呈現(xiàn)新特點(diǎn)，主要邀請(qǐng)名人登山為主，如國(guó)際冠軍謝軍等。早動(dòng)員，早宣傳，走出去，努力向市場(chǎng)化，區(qū)域旅游多元化方向發(fā)展，打造“登上蒙山，享受自然”知名品牌是登山節(jié)成功主要經(jīng)驗(yàn)。

以上資料看出，體育文化節(jié)舉辦流程一般是：開(kāi)幕式；主體賽事；閉幕式。

1蒙山登山節(jié)基本情況

1.1旅游資源：擁有AAAA級(jí)國(guó)家森林公園各種設(shè)施，成為保障成功有力硬件設(shè)施。從周邊擁有旅游資源看，孟良崮、地下大峽谷、云蒙湖都很近。旅行社馬經(jīng)理說(shuō)，幾處景區(qū)已相互簽定了合作協(xié)議，推出五日游?？梢?jiàn)蒙山與周邊旅游環(huán)境開(kāi)發(fā)的較好。文化資源：景點(diǎn)中，有孫臏等傳說(shuō)，附以仙狐玉女、首烏等神話(huà)，古老神秘。自然景觀，受到歷代帝王將相墨客文人青睞。許多名人選擇蒙山隱居，使它在歷史長(zhǎng)河中鑲嵌隆厚文化氣息。蒙山下居住世代勤勞沂蒙人，擁軍、參軍優(yōu)良革命傳統(tǒng)廣泛傳承，沂蒙六姐妹是擁軍代表性例子。經(jīng)過(guò)十多年登山節(jié)后，蒙山擁有廣泛群眾基礎(chǔ)。據(jù)秩序冊(cè)名單分析，每年報(bào)名人數(shù)僅登山賽一項(xiàng)，就有上千人，可見(jiàn)產(chǎn)生了很大社會(huì)效應(yīng)。而且這些報(bào)名參加人員，從報(bào)名地點(diǎn)上在逐年迅速擴(kuò)散到周邊大中城市，從影響面看，蒙山知名度也越來(lái)越大。

1.2支持力度：從2002-2008年登山節(jié)實(shí)施方案分析，政府把登山節(jié)作為振興經(jīng)濟(jì)重大決策，利用優(yōu)勢(shì)資源帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。決策是政府定的，但運(yùn)作模式表現(xiàn)出一些特點(diǎn)。運(yùn)作模式上逐漸形成“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作”，政府主辦轉(zhuǎn)向蒙山社區(qū)承辦、企業(yè)承辦等承辦主體多元化發(fā)展，政府只起到整體指導(dǎo)、協(xié)調(diào)作用。

1.3保障力度：從2002-2008年文化節(jié)實(shí)施方案上了解到，登山節(jié)由縣府主辦，每次蒙山節(jié)，縣交警、武警到現(xiàn)場(chǎng)值勤，設(shè)有防火安全保衛(wèi)處，廣播延伸到山深處，保證通訊暢通；柏油馬路直通山下，盤(pán)山公路直達(dá)山頂，交通特別便利；醫(yī)院急救車(chē)停在山上，醫(yī)療有保障。

1.4登山節(jié)項(xiàng)目：從2002-2008年秩序冊(cè)上分析，主體活動(dòng)以十里登山比賽為突出賽事，展覽活動(dòng)、大型婚禮、象棋等項(xiàng)目在每年登山節(jié)期間不間斷推出。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，登山賽、跑旱船、舞龍、大型婚禮活動(dòng)等場(chǎng)地，聚集觀看者較多。研究分析，群眾應(yīng)該比較喜愛(ài)這些項(xiàng)目?？梢?jiàn)文化節(jié)已深入人心，擁有堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)。這種在保持沂蒙傳統(tǒng)文化特色基礎(chǔ)上對(duì)體育資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的做法，既增加體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高知名度，叉滿(mǎn)足群眾不同愛(ài)好，由此創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.5經(jīng)濟(jì)收益：據(jù)蒙山財(cái)務(wù)處統(tǒng)計(jì)顯示，每年黃金周期間僅門(mén)票收入約2000萬(wàn)元，整個(gè)登山節(jié)期間門(mén)票收入在3000萬(wàn)元。其它收入以蒙山四個(gè)三星級(jí)大型飯店賓館為例，黃金周期間總計(jì)約能獲得3000萬(wàn)元收益。而且蒙山下還有上百家農(nóng)家樂(lè)和上千家小商品賣(mài)攤，這些商家，每年都從蒙山登山節(jié)旅游中受益非淺。通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)會(huì)館王經(jīng)理了解到，蒙山旅游有明顯季節(jié)性，五一、十一長(zhǎng)假、平時(shí)周六、周日是旅游特別忙碌時(shí)間，期間需要大量臨時(shí)性工作人員，可提供上千個(gè)臨時(shí)性工作崗位。其它方面，漂流，索道，交通，廣告宣傳等收益也頗豐。

2改進(jìn)措施研究

2.1加大宣傳經(jīng)費(fèi)投入，改善舉辦文化節(jié)外部環(huán)境

加大蒙山登山節(jié)宣傳經(jīng)費(fèi)投入，堅(jiān)定不移貫徹原有“走出去”宣傳策略，資金投入主要用在大中城市。

2.2文化節(jié)主題性強(qiáng)，標(biāo)志性活動(dòng)明顯，引導(dǎo)群眾自主參與方面應(yīng)精心設(shè)計(jì)。觀賞項(xiàng)目較多，可深層次挖掘沂蒙山文化內(nèi)涵，多設(shè)參與項(xiàng)目。例如沂蒙六姐妹支援革命，用一輪推車(chē)送糧食支援共產(chǎn)黨，設(shè)小車(chē)推人比賽。

2.3加大不同行業(yè)之間協(xié)作，努力創(chuàng)造共贏局面。在挖掘各行業(yè)、企業(yè)協(xié)作共同發(fā)展方面，政府應(yīng)引導(dǎo)，有效方法是文化節(jié)前夕，舉辦茶花會(huì)，各行業(yè)交流，努力爭(zhēng)取共贏局面。

2.4實(shí)施特色產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。蒙山有自己特色商品，例如銀麥啤酒、孟良崮煎餅、根據(jù)地步鞋等，在推銷(xiāo)這些產(chǎn)品時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加符合消費(fèi)者心理，實(shí)施走出去戰(zhàn)略。

2.5挖掘深層次文化內(nèi)涵，增加運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，注重引導(dǎo)游客自主參與體育賽事。要把體育文化節(jié)辦活，每年競(jìng)賽項(xiàng)目就要有一定變動(dòng)，以滿(mǎn)足游客心理為原則，還要突出當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

3結(jié)論

(1)文化節(jié)參與群眾熱情很高，群眾基礎(chǔ)比較廣泛，影響力已深入人心，群眾對(duì)舉辦文化節(jié)很感興趣，政府對(duì)文化節(jié)也很重視，把舉辦文化節(jié)當(dāng)成發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)戰(zhàn)略決策。

(2)文化節(jié)結(jié)構(gòu)和流程較合理。從整個(gè)文化節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，還缺少多個(gè)高潮點(diǎn)。應(yīng)在項(xiàng)目設(shè)置上，用多個(gè)特色項(xiàng)目體現(xiàn)文化節(jié)主題，塑造多個(gè)高潮點(diǎn)，使文化節(jié)更加豐富多彩。

(3)文化節(jié)在宣傳力度上有一定不足，應(yīng)針對(duì)參與群體，制定更加合理推銷(xiāo)措施，吸引更多群眾參與。

(4)文化節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)收效果明顯，在挖掘不同行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，企業(yè)集團(tuán)協(xié)作促進(jìn)共同發(fā)展方面多做工作。

(5)文化節(jié)都有自己特色產(chǎn)品，應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)策略上借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)一套科學(xué)合理推銷(xiāo)模式。

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