肖　琳

由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會聯(lián)合主辦的“第十七屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2009)”，將于2009年3月26日～29日在北京·中國國際展覽中心(新館)舉辦。

已經(jīng)舉辦16屆的CHIC，是一個(gè)最具時(shí)尚體驗(yàn)感、最具商業(yè)價(jià)值、最具產(chǎn)業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺，多年來已積累了無數(shù)的榮耀和贊譽(yù)。但它不會固步自封，每年都有新變化，每年都有新亮點(diǎn)，每年都在主辦方“創(chuàng)新”思想的引領(lǐng)下，以飽滿的精神和嶄新的面貌迎接國內(nèi)外服裝入的“檢閱”。

2009年更是如此。

可以說，CHIC2008在搬入新館后，軟硬件設(shè)施都得到了前所未有的提升，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高峰。2009年，如何在“高峰”的基礎(chǔ)上更上層樓，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和提升，是CHIC主辦方考慮的重點(diǎn)。

創(chuàng)意源于企業(yè)需求

據(jù)悉，在“創(chuàng)新”主旋的感召下，CHIC2009將關(guān)注的目光集中在“創(chuàng)意”二字上，將在原有“設(shè)計(jì)師廊”的基礎(chǔ)上，結(jié)合“文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值”的理念，著重打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”。新開辟的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”將更集中地體現(xiàn)中國服裝企業(yè)的文化、品牌形象及CHIC的價(jià)值內(nèi)涵。

眾所周知，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)無疑將成為未來經(jīng)濟(jì)競爭的主要爭奪對象。為響應(yīng)中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲倡導(dǎo)的“把文化創(chuàng)意作為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要領(lǐng)域，作為整個(gè)行業(yè)以及我國紡織產(chǎn)業(yè)的國際競爭力來培養(yǎng)”的指示，在汲取連續(xù)兩年在上海舉辦的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”的成功經(jīng)驗(yàn)后，CHIC2009將開辟“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”，為企業(yè)搭建起展示其整體創(chuàng)新能力的平臺，讓業(yè)內(nèi)人士更進(jìn)一步認(rèn)識到“創(chuàng)意”之于行業(yè)的重要性，從而起到CHIC長久以來一直起到的“為行業(yè)的前進(jìn)推波助瀾”的作用。

其實(shí)，“創(chuàng)意”一詞落戶中國已有十年歷史，發(fā)展至今，創(chuàng)意一詞已然成為消費(fèi)終端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，處于戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國服裝業(yè)受到大環(huán)境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會在行業(yè)中掀起新一輪的洗牌風(fēng)浪，中國服裝品牌的新競爭時(shí)代已經(jīng)到來。

目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費(fèi)者價(jià)值觀、提高其品牌忠誠度的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。因?yàn)槠放乒适轮皇窃谏唐吠|(zhì)化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點(diǎn)將是“創(chuàng)新”。

中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在總結(jié)了2008年前8個(gè)月的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)后分析指出：技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為行業(yè)此次應(yīng)對金融危機(jī)的最好手段。他總結(jié)說：“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒有創(chuàng)新。”他在闡述提高“創(chuàng)意”意識對于全行業(yè)發(fā)展的重要性時(shí)指出，創(chuàng)意是提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，轉(zhuǎn)變增長方式的具體行動之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)貢獻(xiàn)率”，核心問題是創(chuàng)新?？梢姡瑒?chuàng)新是品牌的核心價(jià)值，品牌是否有創(chuàng)意和有何種程度上的創(chuàng)意水平，決定了品牌能否進(jìn)一步發(fā)展。創(chuàng)意是一種精神，創(chuàng)新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設(shè)計(jì)力量的基礎(chǔ)性要素之一，更是品牌價(jià)值的核心體現(xiàn)。

創(chuàng)意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個(gè)平臺，來將自己的品牌文化和創(chuàng)意能力展現(xiàn)出來。

CHIC為創(chuàng)意搭建平臺

回顧中國服裝行業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設(shè)計(jì)、做文化，每一次升級，都有這個(gè)特殊的見證者——中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)。它從1993年一路走來，一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)變化，創(chuàng)造了一次又一次的輝煌?？梢哉f，在中國服裝產(chǎn)業(yè)的每個(gè)重要時(shí)期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業(yè)撐起了一片融融共生的發(fā)展天空，一座時(shí)尚和商貿(mào)的價(jià)值橋梁。

CHlC2009將更加集中地展示品牌的創(chuàng)意和視覺，提升品牌文化內(nèi)涵和時(shí)尚度?？梢哉f，這一舉措，既是潮流大勢所趨，也是順應(yīng)市場需求。CHIC2009“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”將邀請業(yè)內(nèi)具有市場潛力的新銳設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校設(shè)計(jì)工作室、國內(nèi)設(shè)計(jì)師聚集園區(qū)所推薦的設(shè)計(jì)師、國際優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師等專業(yè)人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領(lǐng)域，通過“靜態(tài)展示”、“藝術(shù)研討”、“時(shí)尚評論”、“市場評估”等方式，從不同層面加強(qiáng)文化創(chuàng)意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整體國際競爭實(shí)力。

據(jù)CHIC主辦單位介紹，CHIC2009推出“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”是中國服裝業(yè)集合創(chuàng)意力、設(shè)計(jì)力和關(guān)聯(lián)資源而進(jìn)行的創(chuàng)新活動，是中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)實(shí)力的集中呈現(xiàn)和推廣活動。它匯聚業(yè)界創(chuàng)意設(shè)計(jì)精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內(nèi)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)貿(mào)易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強(qiáng)時(shí)尚設(shè)計(jì)力量與服裝品牌企業(yè)、終端商業(yè)群體以及傳媒之間的交流，推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)并就此推動品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的提升。

為了體現(xiàn)“精品CHIC”的理念，在展館內(nèi)的靜態(tài)展示將成為CHlC2009“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”重點(diǎn)采用的方式。據(jù)悉，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”的展示區(qū)域與對應(yīng)主題將大致分為五個(gè)部分。這五個(gè)區(qū)域在主題立意上可謂匠心獨(dú)運(yùn)，從五個(gè)側(cè)面入手。展示不同創(chuàng)意群體的獨(dú)有風(fēng)格，從而將“精品”概念揮灑得淋漓盡致。

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)，人們將了解，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，已成為服裝行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻(xiàn)率的重要一環(huán)。創(chuàng)意、創(chuàng)新正成為行業(yè)前進(jìn)的命脈。通過“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”，人們將知曉。能否擁有未來、贏得未來，時(shí)尚創(chuàng)意將肩負(fù)起至關(guān)重要的作用。而在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)意也正成為關(guān)乎產(chǎn)品效能、品牌成長和企業(yè)成敗乃至行業(yè)未來的重要因素。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)，人們將領(lǐng)悟，創(chuàng)意已然成為消費(fèi)終端潮流走向的重要度量衡和加速器。

值得一提的是，上海世貿(mào)商城更是組織了旗下“ID設(shè)計(jì)師品牌集成店”的多位著名設(shè)計(jì)師和新銳設(shè)計(jì)師，以整體形象亮相“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”。早在2006年，上海世貿(mào)商城就開始注意到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性，建立了世貿(mào)時(shí)尚設(shè)計(jì)谷，給國內(nèi)設(shè)計(jì)師提供了較為集中的工作環(huán)境，吸引了二三十位設(shè)計(jì)師人駐。一段時(shí)間后，這些設(shè)計(jì)師紛紛提出要?jiǎng)?chuàng)立屬于自己的品牌。其副總陳超表示，考慮到創(chuàng)建品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，對一個(gè)新銳設(shè)計(jì)師而言，光靠超前的創(chuàng)意思維是不夠的，人力、財(cái)力、自身所學(xué)的專業(yè)都會制約其進(jìn)一步拓展的空間。于是，應(yīng)眾多設(shè)計(jì)師的要求，世貿(mào)商城于2008年10月底成立了“ID設(shè)計(jì)師品牌集成店”，由商城來負(fù)責(zé)品牌的運(yùn)營等其他環(huán)節(jié)，讓設(shè)計(jì)師們可以把更多的精力放在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。這與許多國外成熟設(shè)計(jì)師們的運(yùn)作模式是一致的?！皠?chuàng)意”的概念具體到服裝領(lǐng)域，包含兩個(gè)層面的含義，一是以思維為導(dǎo)向，在此層面，“創(chuàng)意”表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師們站在純藝術(shù)的角度開發(fā)出的產(chǎn)品；一是以市場需求為導(dǎo)向，在此

層面，“創(chuàng)意”要根據(jù)客戶需求而定，設(shè)計(jì)師不僅要能把握時(shí)尚的脈搏，其產(chǎn)品更要接受市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。在國外，是否能‘賣得好是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師品牌的普遍標(biāo)準(zhǔn)。而創(chuàng)意的成熟，關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)師能否讓自己對時(shí)尚的了解和消費(fèi)者的需求相吻合。

陳超副總在接受采訪時(shí)表示，“世貿(mào)商城今年參加CHIC與去年的側(cè)重點(diǎn)不同，但看重的都是CHIC的地位。無論在國內(nèi)還是國外，CHIC都是目前首屈一指的服裝界盛會。不管是國外同行想了解并進(jìn)入中國市場、尋找潛在合作伙伴，還是國內(nèi)優(yōu)秀行業(yè)企業(yè)想進(jìn)一步開拓市場，CHIC都是一個(gè)重要的平臺，無出其右。最重要的是，CHIC每年都在持續(xù)不懈地探索符合行業(yè)發(fā)展趨勢的新舉措，此次創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)的開辟就是個(gè)非常好的嘗試。”

時(shí)尚從不停步，而創(chuàng)意永無止境——這或許是對CHIC每年都有獨(dú)具創(chuàng)意的創(chuàng)新之舉的最好詮釋。

創(chuàng)意雙贏的選擇

CHIC2009“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”的設(shè)立，無論對于企業(yè)還是行業(yè)來說，都意義重大。

從行業(yè)層面來說，在脫離了單純的“講故事”的時(shí)代后，目前已經(jīng)進(jìn)入到了中國服裝自主品牌的全新發(fā)展時(shí)期。在這一階段，做常規(guī)產(chǎn)品的企業(yè)利潤率將下降，品牌在定位、研發(fā)等環(huán)節(jié)與市場脫節(jié)的將會被淘汰?？梢哉f，這是品牌進(jìn)行市場開拓的成熟期。

市場環(huán)境決定了中國服裝品牌需要以提高品牌價(jià)值為目標(biāo)和方向。而在這品牌的總體提升時(shí)期，綜合創(chuàng)新能力的高低將是決定品牌最終提升程度的關(guān)鍵。這牽涉到設(shè)計(jì)問題、管理問題、物流問題、信息化問題、終端問題、文化創(chuàng)意的問題、商業(yè)模式問題、社會化協(xié)作的問題、產(chǎn)業(yè)鏈問題、資源配置問題、國際化問題等。

因此，目前品牌考慮的是該如何更好地體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及科技創(chuàng)新的綜合創(chuàng)新能力，以通過這樣的表現(xiàn)來達(dá)到品牌進(jìn)行市場拓展的目的。企業(yè)需要有一個(gè)平臺可以為自己的品牌升級、價(jià)值升級提供幫助；而CHIC2009的轉(zhuǎn)型和升級及其所新增加的服務(wù)功能的最終目的，也正是為了讓品牌更好地開拓市場。這將是一個(gè)雙贏的選擇。

對于參與者來說，CHIC2009的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”將是一次在亞洲最具規(guī)模和影響力的專業(yè)服裝博覽會上展示自己優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力的機(jī)會?！皠?chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”的開辟，得到了眾多企業(yè)、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，他們認(rèn)為此舉順應(yīng)了中國服裝自主品牌的在全新發(fā)展時(shí)期進(jìn)一步開拓市場的需求，紛紛積極響應(yīng)。如來自杭州的著名設(shè)計(jì)師施杰，采取了“雙管齊下”的辦法，既攜主品牌“杰施”參與CHIC女裝區(qū)的靜態(tài)展示。同時(shí)還將在“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”推出定位高于“杰施”品牌的新品，目的是借助“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”這一新開辟的平臺所具有的市場前瞻的功能，展示自己的最新創(chuàng)意，同時(shí)在專業(yè)人士面前“試水”，為品牌的下一步發(fā)展作鋪墊。

除此之外，還可在CHIC的專業(yè)貿(mào)易平臺上與國內(nèi)外千余個(gè)服裝品牌零距離接觸；與國際時(shí)尚前衛(wèi)設(shè)計(jì)師同場交流、互動；得到紡織服裝行業(yè)媒體、社會媒體的廣泛關(guān)注；得到國際時(shí)尚媒體與國際時(shí)尚機(jī)構(gòu)的最直接的時(shí)尚評論；得到服裝品牌企業(yè)和終端商業(yè)群體最權(quán)威的市場價(jià)值、市場潛力評估?？芍^獲益匪淺。

創(chuàng)意點(diǎn)亮CHIC2009，也將點(diǎn)亮中國服裝發(fā)展的未來之路。