陳　凱

[摘要]人總是喜歡試圖去改變，試圖有自己的個(gè)性，有只屬于自己的東西，以張揚(yáng)自己獨(dú)特的個(gè)性和品位。未來(lái)生活家電的設(shè)計(jì)中個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯。關(guān)于生活家電個(gè)性化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與途徑進(jìn)行簡(jiǎn)要的研究。

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計(jì) 個(gè)性化 研究

中圖分類(lèi)號(hào)：TM5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671－7597（2009）0220113－01

在經(jīng)濟(jì)繁榮的信息化時(shí)代，人們不再信奉權(quán)威，內(nèi)心深處有一種自我表現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，人們?cè)噲D通過(guò)其生活用品、生活方式來(lái)表現(xiàn)自己與眾不同的生活態(tài)度、性格、美學(xué)觀(guān)點(diǎn)和藝術(shù)情趣。購(gòu)置家庭用品的過(guò)程成為個(gè)人風(fēng)格的不斷清晰化過(guò)程，人們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

一、個(gè)性化、多樣化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的形成

在過(guò)去的一個(gè)多世紀(jì)里，低成本、高效率的工業(yè)化大生產(chǎn)給人們提供了大量廉價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，大幅度地提高了人們的物質(zhì)生活水平，在基本物質(zhì)生活需求得到滿(mǎn)足以后，人們開(kāi)始厭棄千篇一律、人人雷同的產(chǎn)品，期望自己的用品獨(dú)樹(shù)一幟，別具一格，富有吸引力，追求通過(guò)個(gè)性化的生活用品來(lái)展現(xiàn)自己獨(dú)特的性格、審美取向與藝術(shù)情趣。即使買(mǎi)一般的日用生活家電，也會(huì)選擇那些具有強(qiáng)烈藝術(shù)個(gè)性的，國(guó)外的許多中上層人士更是將日用品的購(gòu)買(mǎi)看作是一種藝術(shù)品的收集過(guò)程。

人的需求是不斷變化著、永不滿(mǎn)足的。工業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該是變革的動(dòng)力，應(yīng)該有領(lǐng)先一步的超前意識(shí)。而目前電子數(shù)控技術(shù)也使小批量產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)低成本化成為可能，這進(jìn)一步促成了設(shè)計(jì)個(gè)性化、設(shè)計(jì)多樣化趨勢(shì)的形成。如海爾提出的“家電信息化，產(chǎn)品個(gè)性化”的發(fā)展思路和60多種彩電設(shè)計(jì)、榮事達(dá)推出的仿生搓洗洗衣機(jī)、北京恒通新中南繽紛系列彩色抽油煙機(jī)等，紛紛打上了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的烙印?？梢?jiàn)，一個(gè)企業(yè)或一個(gè)集團(tuán)其生命力與競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，僅僅陶醉在雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)上而不過(guò)問(wèn)市場(chǎng)消費(fèi)的多樣性，不能適時(shí)抓住機(jī)遇，運(yùn)用多樣化設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)的創(chuàng)新去滿(mǎn)足個(gè)性化需求，都是十分危險(xiǎn)的。

當(dāng)今的社會(huì)是“個(gè)性化產(chǎn)品的時(shí)代”，人們要求自己使用的產(chǎn)品能表現(xiàn)自己的個(gè)性追求和生活態(tài)度。由于每個(gè)人的生活閱歷不同，生活背景和個(gè)人喜好不一樣，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的態(tài)度也不同：有的傾向于環(huán)?；漠a(chǎn)品，有的傾向于豪華化的，有的傾向于自然化的，有的則傾向于實(shí)用化的等等。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，同樣的產(chǎn)品功能，同樣的技術(shù)條件，怎樣通過(guò)不同藝術(shù)造型風(fēng)格，不同的適宜的色彩搭配來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品不同的形象便更顯其重要性了。可見(jiàn)，個(gè)性化、多樣化設(shè)計(jì)是滿(mǎn)足不同層次的人的欣賞情趣和生活方式的個(gè)性化、多樣化的良方。

二、個(gè)性化設(shè)計(jì)多功能融合

伴隨消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨成熟，消費(fèi)者的個(gè)性化需求已不局限于對(duì)外觀(guān)時(shí)尚的追求，而是越來(lái)越注重產(chǎn)品功能的多樣性和實(shí)用性，期望擁有“表里如一”的個(gè)性化產(chǎn)品。因此，實(shí)現(xiàn)多功能融合與時(shí)尚外觀(guān)的和諧統(tǒng)一才是個(gè)性化設(shè)計(jì)的真正主題。以家電產(chǎn)品為例，各家電企業(yè)紛紛圍繞“功能”大做文章，力推全能、智能、多功能等家電產(chǎn)品，功能化設(shè)計(jì)被各家電企業(yè)日漸重視。以電子產(chǎn)品為例，曾經(jīng)是高端產(chǎn)品輔助功能的多媒體應(yīng)用，日益成為手機(jī)產(chǎn)品功能的“標(biāo)配”：彩信、游戲等功能的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，數(shù)碼拍照、娛樂(lè)游戲、MP3等功能也成為時(shí)尚消費(fèi)的新亮點(diǎn)。各廠(chǎng)家的產(chǎn)品紛紛推出多功能融合的產(chǎn)品個(gè)性化應(yīng)用新時(shí)尚。

三、個(gè)性化設(shè)計(jì)消費(fèi)者參與型設(shè)計(jì)

在未來(lái)的社會(huì)里，時(shí)尚將不能再長(zhǎng)時(shí)間地左右市場(chǎng)，隨著文化素質(zhì)的提高，人人都擁有自己的思想，擁有自己的審美情趣，人們渴望表達(dá)自己的觀(guān)念，渴望自己的思想能得到社會(huì)的承認(rèn)。于是，對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性的渴望也更加強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)的過(guò)程也不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過(guò)程，而是設(shè)計(jì)師與使用者不斷對(duì)話(huà)表達(dá)使用者愿望的過(guò)程，越來(lái)越多的年輕人希望設(shè)計(jì)師們?yōu)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)出引導(dǎo)時(shí)尚的個(gè)性化產(chǎn)品。

但是，目前對(duì)個(gè)性化的需求滿(mǎn)足在大多數(shù)情況下是由設(shè)計(jì)師設(shè)定的有限產(chǎn)品的限制性選擇。個(gè)性化設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)，真正的消費(fèi)者參與型設(shè)計(jì)應(yīng)是讓用戶(hù)通過(guò)參與設(shè)計(jì)而將設(shè)計(jì)師給予的信息、情感加以注解、編譯。從而將自身的審美觀(guān)及理解物化在產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品新的生命形式。

1．通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與設(shè)計(jì)。人們逐漸認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者參與型設(shè)計(jì)的重要性，因特網(wǎng)的普及也為這種設(shè)計(jì)形式提供了可能?；谝蛱鼐W(wǎng)的用戶(hù)設(shè)計(jì)可以認(rèn)為是一種半真實(shí)的參與性設(shè)計(jì)。由于因特網(wǎng)具有實(shí)時(shí)性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，用戶(hù)可以根據(jù)自己的審美觀(guān)念和個(gè)人喜好，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品，從而盡可能獲得心中的個(gè)性化產(chǎn)品。

2．為消費(fèi)者定制設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在許多公司為了滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的要求，提供為客戶(hù)量身定制產(chǎn)品的服務(wù)。阿萊西就是這樣的公司，他們?cè)O(shè)計(jì)并制造出限量的產(chǎn)品，滿(mǎn)足那些具有極高品位的和強(qiáng)大消費(fèi)力的人群，他們總是處在設(shè)計(jì)的最前沿，聘請(qǐng)價(jià)格最高的設(shè)計(jì)師做最優(yōu)秀的，最有挑戰(zhàn)性的設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合自身近乎完美的工藝生產(chǎn)，又以最不可思議的價(jià)格賣(mài)給人們，事實(shí)的確有些神奇。而另一家意大利的家電巨頭，伊萊克斯則向有需求的人們提供全方位的定制設(shè)計(jì)，從抽油煙機(jī)、冰箱、櫥柜到廚房的整個(gè)布局，無(wú)論是家庭、機(jī)關(guān)、工廠(chǎng)或者酒店，他們都能做到。這也是當(dāng)今最為典型的個(gè)性化設(shè)計(jì)。而另外一些大公司，如IBM，也為專(zhuān)門(mén)的客戶(hù)提供個(gè)性化設(shè)計(jì)。

四、個(gè)性化設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵、技術(shù)是保證

眾所周知，當(dāng)某產(chǎn)品的市場(chǎng)容量達(dá)到一定程度，“與眾不同”就變得尤為迫切與重要。特別是當(dāng)不同品牌IT產(chǎn)品在性能上的差距越來(lái)越小甚至沒(méi)有差別時(shí)，搶眼的外表、富有個(gè)性化的設(shè)計(jì)就成了吸引市場(chǎng)、贏得用戶(hù)的法寶。于是，時(shí)尚個(gè)性化的工業(yè)設(shè)計(jì)就擔(dān)當(dāng)了這個(gè)“重任”。

海爾的CEO張瑞敏曾說(shuō)，海爾不打價(jià)格戰(zhàn)，要打就打價(jià)值戰(zhàn)。海爾作為家電業(yè)的巨艦，很早就與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)自己的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，繼而專(zhuān)門(mén)與日本GK公司合作成立了自己的海高設(shè)計(jì)公司，短短幾年間，相繼推出了小巧玲瓏的海爾“小小神童”洗衣機(jī)、面向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海爾“金元帥”、紅黃藍(lán)相間、個(gè)性十足的“美高美”電視。康佳電視受蘋(píng)果電腦成功的啟發(fā)，“七彩小畫(huà)仙”以其繽紛的色彩和前衛(wèi)的造型，14英寸的彩電利潤(rùn)竟超過(guò)了21英寸。TCL可更換面板的“百變星”電視，與風(fēng)靡世界大名鼎鼎的音樂(lè)播放軟件Winamp可更換皮膚的設(shè)計(jì)有異曲同工之妙，創(chuàng)維的“風(fēng)云”與“佳音”電視也從造型上贏得了分?jǐn)?shù)。這些廠(chǎng)家在重視設(shè)計(jì)，重視產(chǎn)品創(chuàng)新上獲益不菲。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用各種科技手段實(shí)現(xiàn)真正的外觀(guān)設(shè)計(jì)個(gè)性化，加大技術(shù)含量，實(shí)現(xiàn)功能與外觀(guān)的和諧統(tǒng)一。為了彌補(bǔ)自身技術(shù)的不足，一些國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商通過(guò)與國(guó)外廠(chǎng)商聯(lián)合的方式，一方面提升自身產(chǎn)品的技術(shù)含量，另一方面也體現(xiàn)其不斷增強(qiáng)的研發(fā)能力。計(jì)算機(jī)化和新材料，使生產(chǎn)東西都變得更廉價(jià)和有效率，并且更容易保持產(chǎn)品的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛艷敏、張春強(qiáng)、林文周，簡(jiǎn)論3種主要的工業(yè)設(shè)計(jì)思想[J].包裝工程，2005，(01).