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        一條短信何以影響一個產(chǎn)業(yè)

        2009-03-09 04:05:38徐占品
        聲屏世界 2009年1期
        關(guān)鍵詞:蛆蟲手機短信柑橘

        徐占品

        2008年10月下旬,蛆蟲柑橘短信在全國范圍內(nèi)廣泛傳播,導(dǎo)致我國的柑橘市場蒙受冰霜,人們談“橘”色變。一條短信之所以能夠影響整個柑橘產(chǎn)業(yè),與信息傳播時機和信息所涉行業(yè)有著密切的關(guān)系。蛆蟲柑橘事件發(fā)生時,三聚氰胺事件正炒得沸沸揚揚,食品安全成為消費者最為關(guān)心的話題之一。蛆蟲柑橘再一次引起了消費者的恐慌,人們開始對食品生產(chǎn)商、媒體,甚至一些地方政府開始抱懷疑態(tài)度,不再輕易相信任何針對食品安全問題所做的解釋。食品安全是關(guān)系到每個人切身利益的民生問題,這是蛆蟲柑橘短信得以廣泛傳播的重要原因。

        手機短信具有傳播權(quán)的“易得性”,傳播的“隨意性”“接近性”,內(nèi)容的“模糊性”等特點。蛆蟲柑橘短信在人際間的傳播是以一種流言形式進行的,具有兩個較為明顯的特點:信息增殖和回流現(xiàn)象。這使得手機短信在大范圍內(nèi)傳播并導(dǎo)致同一個人接收到同一信息的頻次增加。在此情形下,受眾對蛆蟲柑橘信息深信不疑。

        在本次蛆蟲柑橘事件中,各媒體單打獨斗,沒有形成良好的融合態(tài)勢,最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在這一新聞事件中處于尷尬地位。傳統(tǒng)媒介在事件初期的失語在某種程度上縱容了信息的傳播。由于新媒介(主要包括手機媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介)傳播的信息已經(jīng)“先入為主”,受眾形成了刻板成見。于是,傳統(tǒng)媒介意欲消除信息傳播造成的不良影響顯得比較困難。

        一個常態(tài)性事件造成如此大的市場損失,一條短信差點毀了一個產(chǎn)業(yè),這不能不引起媒介的深思。形成一整套應(yīng)對危機事件的體制機制,真正提高引導(dǎo)力,把社會輿論的方向盤牢牢把握在手中,媒體才能夠為民所信,為民所用。

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