穆建剛　劉立紅　權(quán)　柄

2008年8月9日起，中央電視臺(tái)綜合頻道及奧運(yùn)頻道的欄目進(jìn)行了改動(dòng)，除正常的賽事直播、新聞播報(bào)以外，奧運(yùn)頻道早間節(jié)目《早安中國(guó)》變臉成注重服務(wù)性的新聞資訊專題《早安，奧林匹克》；綜合頻道晚間10：30分開始安插了90分鐘時(shí)長(zhǎng)的《全景奧運(yùn)》?！度皧W運(yùn)》是央視奧運(yùn)期間開播的專題類欄目的亮點(diǎn)之一，分為全景開場(chǎng)白、奧運(yùn)正計(jì)時(shí)、賽場(chǎng)直通車、奧運(yùn)紀(jì)事、在現(xiàn)場(chǎng)及明天六個(gè)板塊。本文試圖就其欄目策劃理念、欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)、欄目編排風(fēng)格等幾方面加以分析，為以后的大型活動(dòng)和重大事件的宣傳報(bào)道提供借鑒的素材。

欄目策劃理念：

重人文、講故事、訴情感、求細(xì)節(jié)

新聞實(shí)踐證明，只有重視人文，才能貼近百姓，贏得受眾市場(chǎng)。這點(diǎn)在《全景奧運(yùn)》的策劃理念中也有體現(xiàn)。在欄目主創(chuàng)白巖松看來(lái)，“人”是欄目策劃中五個(gè)關(guān)鍵詞中應(yīng)該排在第一位。這里所說(shuō)的“人”主要針對(duì)奪金、創(chuàng)紀(jì)錄而言，也就是說(shuō)節(jié)目要如何聚焦，是放置在賽程賽事以及爭(zhēng)奪金牌獎(jiǎng)牌刷新奧運(yùn)及世界紀(jì)錄上，還是放在一個(gè)個(gè)鮮活的生命個(gè)體身上？《全景奧運(yùn)》對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道和品評(píng)占據(jù)相當(dāng)比重，貫穿了整個(gè)節(jié)目的所有板塊。在節(jié)目策劃時(shí)，奧運(yùn)人物被確定為最核心的要素，國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的，知名的、不知名的，奪冠的、未奪冠的，高興的、悲傷的……每一位運(yùn)動(dòng)員都付出了相當(dāng)多的汗水和淚水，《全景奧運(yùn)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他們，如同一個(gè)中介，時(shí)空在“在場(chǎng)”與“不在場(chǎng)”之間切換，場(chǎng)外觀眾與場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員之間的距離無(wú)形中被拉近了。鏡頭引導(dǎo)著觀眾與他們同在，欄目的人文氣息展示出對(duì)個(gè)體生命的尊重。

如何發(fā)掘每個(gè)奧運(yùn)人物背后的故事，如何捕捉人物戲劇化的情感表達(dá)，抓細(xì)節(jié)是展現(xiàn)這二者最佳的手段。從人類口耳相傳的傳說(shuō)神話開始，“英雄+情節(jié)+情感”就已經(jīng)變成傳統(tǒng)文學(xué)的經(jīng)典敘事模式。而新聞傳播領(lǐng)域的新新聞主義倡導(dǎo)的新聞故事化、新聞敘事化，顯然是脫胎于傳統(tǒng)文學(xué)敘事。如今的新聞報(bào)道，為了使得報(bào)道方式更加多樣，報(bào)道形式更加活潑，除一般的“硬新聞”以外，媒體都會(huì)再做一些突出服務(wù)性質(zhì)的資訊類節(jié)目，在“軟”“硬”間取得平衡?！度皧W運(yùn)》突出資訊、突出故事，正體現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道中硬新聞之外的平衡作用。每期的奧運(yùn)紀(jì)事板塊，是以?shī)W運(yùn)人物為主題的故事。最后一期以《兄弟》為題講述了孟關(guān)良和楊文軍奧運(yùn)冠軍背后的故事，故事以兩人在男子雙人劃奪冠的現(xiàn)場(chǎng)賽事為起點(diǎn)逐漸展開，兩人在數(shù)年前首度合作，而后各自單飛，為迎戰(zhàn)北京奧運(yùn)又重新聚首，最終奪冠。期間還穿插了孟關(guān)良的愛情小曲。①極富戲劇色彩的人物經(jīng)歷，加上感情主題襯托，這對(duì)“兄弟”的形象更為飽滿、感人。

“非常規(guī)”化的欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)

“熟悉的資訊里做不熟悉的內(nèi)容”，是《全景奧運(yùn)》的功能定位。{2}這句口號(hào)最通俗的詮釋是：《全景奧運(yùn)》的所有內(nèi)容均來(lái)自于當(dāng)日的賽程賽事。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，所有的人物、賽項(xiàng)都有熟悉的影子，覺得熟悉，但又不那么熟悉。因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)可能在白天海量的信息中被淹沒，或者被觀眾所忽視，卻在全景奧運(yùn)中得到展現(xiàn)?！度皧W運(yùn)》是從大處著眼、小處著手，是對(duì)全天重要賽事的全景式呈現(xiàn)，在這種縱覽梳理中又濃縮并提煉出了最精華的素材。例如，在報(bào)道乒乓球男子單打決賽時(shí)，它不僅回放了決賽過(guò)程中的經(jīng)典畫面，而且還捕捉到了馬琳在奪冠之后捂臉痛哭的感人瞬間。與其他奧運(yùn)賽事播報(bào)內(nèi)容相比，《全景奧運(yùn)》既關(guān)注了賽事進(jìn)程及比賽結(jié)果，同時(shí)還更多地關(guān)注了以運(yùn)動(dòng)員為中心的賽事細(xì)節(jié)，并且將這些細(xì)節(jié)加以放大。這正體現(xiàn)了內(nèi)容選材方面的“非常規(guī)”化。

《全景奧運(yùn)》的播報(bào)方式也注重“非常規(guī)”化，其理念在于“以非常規(guī)的語(yǔ)言風(fēng)格和方式關(guān)注主流內(nèi)容”。③用語(yǔ)言告訴觀眾發(fā)生了什么事，是常規(guī)的方式；而價(jià)值判斷跳脫直接的語(yǔ)言敘述時(shí)，就是非常規(guī)的方式?！度皧W運(yùn)》內(nèi)容中“地理奧運(yùn)”環(huán)節(jié)，就是突破常規(guī)的報(bào)道思維最直接的體現(xiàn)。直播間里花巨資打造的地球儀是非常規(guī)方式的表征，作為語(yǔ)言敘述的有益補(bǔ)充，成為這一環(huán)節(jié)的敘事載體。體育不發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員即便未能登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但其體育精神同樣值得尊重，賽后主持人會(huì)將小紅旗貼在地球儀上這些國(guó)家所處的位置，以表達(dá)對(duì)這些國(guó)家取得突破性成績(jī)的贊賞。

《全景奧運(yùn)》的語(yǔ)言風(fēng)格也是“非常規(guī)”的，輕松、風(fēng)趣、飽含情感。白巖松的主持輕松幽默，話語(yǔ)中常帶感情，時(shí)不時(shí)爆出驚人之語(yǔ)?！敖裉熘袊?guó)又奪得了四枚金牌，一片喜慶與笑臉，為了不影響人們看奧運(yùn)的心情，中國(guó)男子國(guó)奧隊(duì)決定更迅速地退出?！薄捌鋵?shí)那一瞬間，或許無(wú)論劉翔和我們，也都解脫了?！眾W運(yùn)正計(jì)時(shí)板塊的每條新聞也都富有趣味性，《找不著北》以第一人稱敘述馬琳在男單半決賽結(jié)束后，走錯(cuò)場(chǎng)地的趣事；《大個(gè)子 小玩意》講述了賽場(chǎng)外中國(guó)女排隊(duì)員和外國(guó)隊(duì)員相互交換奧運(yùn)紀(jì)念章的小故事；男子鐵餅比賽中一名運(yùn)動(dòng)員將鐵餅擲向了45米開外的界外，不偏不倚正好打中旁邊的話筒，奧運(yùn)正計(jì)時(shí)以《是我不小心》為標(biāo)題，巧妙設(shè)計(jì)這一幕發(fā)生后裁判及運(yùn)動(dòng)員之間的風(fēng)趣對(duì)話。裁判：“你還真挺會(huì)扔的，45米的距離都被你打中。唉，可惜了我的話筒！”；運(yùn)動(dòng)員尷尬地笑笑：“不好意思，我不是有意的。”挖掘賽場(chǎng)上的有趣瞬間，然后編成花絮，用搞笑的音效做后期處理，輕松詼諧的效果就出來(lái)了，觀眾由此也獲得感官上的愉悅。

雜志化的欄目編排風(fēng)格

《全景奧運(yùn)》作為一檔以欣賞性、娛樂(lè)性、服務(wù)性三位一體為訴求點(diǎn)的欄目，表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的雜志化風(fēng)格取向。這種取向的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

節(jié)目板塊化。這是近年來(lái)專題類電視節(jié)目普遍采用的方式。具體操作遵循的規(guī)則是，將前期收集的資料信息，按照欄目策劃理念，進(jìn)行“同質(zhì)”分類。其中每個(gè)板塊不是彼此對(duì)立的關(guān)系，而必須圍繞整個(gè)欄目的創(chuàng)作目標(biāo)，形成有機(jī)聯(lián)系。《全景奧運(yùn)》的全景開場(chǎng)白，具有拋磚引玉和精練總結(jié)的雙重作用。一方面，引出每期節(jié)目的重點(diǎn)呈現(xiàn)，預(yù)告精彩看點(diǎn)，吸引觀眾繼續(xù)關(guān)注下面內(nèi)容。另一方面，也是對(duì)當(dāng)日賽事中重大事件進(jìn)行歸納，并點(diǎn)明賽事的意義何在，以喚起觀眾的回憶。例如，8月16日，主持人白巖松的開場(chǎng)白是這樣的：“這是一場(chǎng)屬于一個(gè)人的比賽，然而他代表著人類。比賽開始前，又一個(gè)百米在人類的面前展開，結(jié)果他只用了9.69秒。沖刺時(shí)如果不放慢，還不知道人類將會(huì)到達(dá)怎樣的高度。不過(guò)，夠了，9.69秒就夠了，它把鳥巢送入了奧運(yùn)史，9.69秒又把鳥巢送入了田徑史。從這一刻開始，鳥巢不再是一座體育場(chǎng)，而變成人類的一座紀(jì)念碑”！走入模式化的敘述融合點(diǎn)評(píng)式的開場(chǎng)白，幾乎是每期節(jié)目播出時(shí)必然可以看到的開胃小菜。開場(chǎng)白之后，是類似花絮集錦的奧運(yùn)正計(jì)時(shí)，輕松、幽默是這個(gè)板塊最大的特色。賽場(chǎng)直通車，主要是對(duì)當(dāng)天重要賽程的簡(jiǎn)短回顧，類似新聞播報(bào)的報(bào)道方式，少點(diǎn)評(píng)，重新聞。比較之下，緊接的板塊——奧運(yùn)紀(jì)事，則是以新聞故事為特色，以英雄背后不為人知的故事感動(dòng)人。中國(guó)女排姑娘，跳水皇后郭晶晶等，先后都扮演新聞故事中的主角。這個(gè)板塊對(duì)英雄進(jìn)行了另類的解讀，建構(gòu)了平民英雄的形象。因?yàn)橛辛巳宋?，有了故事，奧運(yùn)紀(jì)事更像是一個(gè)奧運(yùn)人物系列片。至于在現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)板塊，它最大特色就在于直播間與賽場(chǎng)間的互動(dòng)，其基本模式就是“賽事播報(bào)+運(yùn)動(dòng)員接受采訪+記者點(diǎn)評(píng)”。因?yàn)橛斜荣愘悎?chǎng)的切換，觀眾更容易獲得現(xiàn)場(chǎng)感，更容易與運(yùn)動(dòng)員一舉一動(dòng)產(chǎn)生共鳴。最后的板塊是明天，即對(duì)翌日重大賽事的提前預(yù)告，重在提供資訊。

多樣信息的立體化整合，也可被稱為“信息融合”。“信息融合”的概念來(lái)自幾年前初露端倪的“融合新聞”。{4}融合新聞的基本模式，是根據(jù)不同媒體的傳播特性，就同一新聞事件而做出不同類型的新聞。而信息融合的概念外延更寬泛一些，主要是不同類型的資訊的融合，不單純是新聞內(nèi)容，還包括背景故事、新聞花絮及相關(guān)評(píng)論等，內(nèi)容更加豐富。每天的奧運(yùn)賽事所提供的信息相當(dāng)豐富，如何幫助觀眾避免被淹沒在信息海洋中，是媒體在搶奪注意力資源時(shí)不得不考慮的問(wèn)題。強(qiáng)大的媒體具有議程設(shè)置的功能，在挑選及重組信息方面發(fā)揮巨大作用。《全景奧運(yùn)》在這一方面做了有益嘗試，某種程度上也體現(xiàn)了當(dāng)今電子雜志類電視欄目的日趨成熟。新聞、人物系列、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道及幕后花絮，不同性質(zhì)不同類別的信息經(jīng)過(guò)靈活地重組，聚合成了多層次、多樣化，具有立體感的傳播形態(tài)。

2008年8月8號(hào)開始的北京奧運(yùn)會(huì)，既是一場(chǎng)世界性的體育賽事大狂歡，也是各路媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的可口蛋糕。奧運(yùn)賽事在給我們帶來(lái)歡樂(lè)與激動(dòng)的同時(shí)，背后蘊(yùn)藏的巨大的注意力資源，成為吸引中外媒體的最大誘惑。中央電視臺(tái)以其他地方媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，借助北京奧運(yùn)會(huì)這一重大事件，顯示了其應(yīng)有的風(fēng)范。雖然，《全景奧運(yùn)》等為奧運(yùn)特別策劃的欄目只有短短的15天，但其欄目形態(tài)將伴隨著奧運(yùn)一起載入中國(guó)的奧運(yùn)傳播史，也為以后的大型活動(dòng)和重大事件報(bào)道樹起了趕超的標(biāo)桿。

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院 陜西電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：曾鳴

注釋：

①以上所有引用《全景奧運(yùn)》的內(nèi)容，均來(lái)自中央電視臺(tái)一套北京奧運(yùn)期間播出的《全景奧運(yùn)》節(jié)目。

②www.cctv.com--《全景奧運(yùn)》主創(chuàng)做客央視網(wǎng)。

③引自《白巖松的奧運(yùn)口徑》，《南方周末》，2008年8月21日。

④趙志立：《互聯(lián)網(wǎng)：媒介與新聞融合正當(dāng)時(shí)》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2006（1）。