董詠輝

摘 要：電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當(dāng)今社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。電視在傳播信息的同時(shí)，創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，深刻地影響著人們的價(jià)值取向和道德倫理。和諧的電視文化取決于正確的輿論導(dǎo)向，很大程度上影響甚至決定著人們對社會(huì)的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：電視文化 輿論導(dǎo)向 和諧

電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當(dāng)今社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。電視不僅僅是一種信息傳播媒介，還是一個(gè)文化創(chuàng)造主體。電視在傳播信息的同時(shí)，也創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，從而深刻地影響著人們的價(jià)值取向和道德倫理。電視對社會(huì)具有舉足輕重的導(dǎo)向作用，很大程度上影響甚至決定著人們對社會(huì)的認(rèn)知。

一、構(gòu)建和諧電視文化是電視媒體在日趨激烈的競爭中立于不敗之地的核心競爭力

在傳媒發(fā)展史上，先進(jìn)與落后，正義與非正義，真與假，善與惡，美與丑，責(zé)任與利益，始終處于一個(gè)從斗爭沖突走向和諧的循環(huán)往復(fù)的過程，尤其是在媒體自身的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)利益、經(jīng)濟(jì)利益和其所應(yīng)承擔(dān)的文化責(zé)任、文化使命之間，沖突與和諧的交替，從來沒有停息過。

1.什么是電視電視文化

電視文化是指伴隨著電視的誕生及電視事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的一種新的文化形態(tài)。電視文化是一種大眾的普及文化。它是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它直接汲取了廣播文化的傳統(tǒng)，又繼承了電影文化的遺產(chǎn)，同時(shí)也吸取了科技史、傳播史、電影史的成果。電視文化是一種具有高度綜合性的社會(huì)文化，也是一種滲透性極強(qiáng)的文化。它的出現(xiàn)對人類社會(huì)帶來的影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的影響，以及對人的心理、感情、行為模式的影響都是十分顯著的。

2.建設(shè)和諧電視文化的責(zé)任

電視是一種大眾媒介，從這種意義上講，電視文化應(yīng)屬大眾文化?！皞髅郊葱畔ⅰ保娨暿巧鐣?huì)公眾政治信息的主要來源，是社會(huì)輿論形成的渠道之一。電視在傳遞信息過程中，具有一定的政治傾向性，因此，電視文化以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征。其主要功能，一是灌輸作用，灌輸占統(tǒng)治地位的思想和起主導(dǎo)作用的文化。二是導(dǎo)向作用，具有宣傳的鮮明性。提倡什么，反對什么，允許什么，取締什么，都要有鮮明的態(tài)度。三是傳播作用，提高人民的思想、文化和科學(xué)素質(zhì)為目的，傳播不同層次的文化。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是電視媒體沿著健康之路前進(jìn)的根本保證

電視對社會(huì)具有舉足輕重的導(dǎo)向作用。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視以其不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對現(xiàn)代社會(huì)政治產(chǎn)生著巨大的影響，同其它科技成果比較，電視最大的優(yōu)勢在于它不僅改變了人類的生活狀態(tài)，而且直接影響著社會(huì)政治的實(shí)際內(nèi)容和表現(xiàn)形式。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對指導(dǎo)電視創(chuàng)作、繁榮熒屏具有十分重要的意義。

1.不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)是做好輿論導(dǎo)向工作的前提。

把握正確的輿論導(dǎo)向首先要從思想上重視，才能在行動(dòng)中更好地落實(shí)。只有不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，才能確保在新聞報(bào)道、節(jié)目制作中牢牢地把握住正確的輿論導(dǎo)向。思想認(rèn)識(shí)上稍微松懈一下，就會(huì)造成不良后果。在工作實(shí)踐中，我們總結(jié)出，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)首先要堅(jiān)持黨性原則，這是做好電視工作的一個(gè)根本原則。堅(jiān)持這一根本原則，對保持電視事業(yè)的社會(huì)主義性質(zhì)，對確保黨對電視事業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)，具有十分重要的意義。其次要堅(jiān)持樹立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，守土有責(zé)。作為中國電視從業(yè)人員，肩負(fù)著重要的宣傳任務(wù)，必須心有大局，牢記導(dǎo)向，時(shí)刻保持清醒頭腦，自覺堅(jiān)持電視工作的黨性原則，自覺服從、服務(wù)于全黨、全國工作的大局。陣地意識(shí)、守土有責(zé)要落實(shí)到各項(xiàng)具體工作中。第三，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗。

2.深入開掘宣傳主題是做好輿論導(dǎo)向工作的核心。

電視宣傳要緊緊圍繞黨和國家的工作大局，必須牢牢把握宣傳的主題，對于黨和國家一系列的重大事件、重要政策的出臺(tái)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突出成就、精神文明建設(shè)的先進(jìn)典型，對于社會(huì)中出現(xiàn)的新氣象、新面貌，對于老百姓普遍關(guān)心的問題，進(jìn)行全面、充分的報(bào)道。要深入開掘宣傳主題，必須找準(zhǔn)三個(gè)結(jié)合點(diǎn)：第一，在宣傳黨的意志與反映群眾呼聲的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質(zhì)所決定的。電視宣傳要準(zhǔn)確地反映和體現(xiàn)黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現(xiàn)廣大人民群眾的愿望和要求。在電視宣傳工作中，關(guān)鍵是要尋找一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，做到把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的呼聲緊密結(jié)合起來，就會(huì)受到人民群眾的歡迎，就能取得很好的宣傳效果。其次，在弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。作為黨和人民的喉舌，我們的電視節(jié)目必須以主旋律為主。堅(jiān)持主旋律，就是要加強(qiáng)主旋律節(jié)目的分量，要給主旋律以主導(dǎo)的地位。堅(jiān)持主旋律并非排斥其它，我們的社會(huì)生機(jī)勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對不同的口味，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)是“百花齊放”、“百家爭鳴”。在堅(jiān)持主旋律的同時(shí)要提倡多樣化，做到生動(dòng)活潑，豐富多彩，健康有益。第三，在真誠服務(wù)與正確引導(dǎo)的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。服務(wù)群眾，就是電視宣傳必須牢固樹立起群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務(wù)對象，以人民利益為價(jià)值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導(dǎo)人們提高精神境界。應(yīng)以引導(dǎo)為主，在引導(dǎo)中搞好服務(wù)，在服務(wù)中注意引導(dǎo)。但服務(wù)不是迎合，尤其不能迎合庸俗的趣味。

當(dāng)然，在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，完全不顧及媒體的生存與利益是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)前，中國電視媒體正處于白熱化的市場競爭環(huán)境中，沒有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)支撐，空談責(zé)任與使命，但是我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、構(gòu)建和諧電視文化是電視人自身的職責(zé)所在。我們的節(jié)目既要滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)文化需求，更要致力于通過引導(dǎo)，提高觀眾的道德水準(zhǔn)和文化品位。