零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)新年初完成的一項(xiàng)城市居民2009年消費(fèi)信心和消費(fèi)預(yù)期的調(diào)查結(jié)果表明：超過(guò)半數(shù)城市居民在2009年要捂緊錢(qián)袋子，連月均收入8000元（人民幣，下同）以上的家庭中，表示要盡量減少消費(fèi)和投資的比例也超過(guò)了4成?！笢p少外出就餐費(fèi)用」是各個(gè)群體首選策略，奢侈品、保健品、休閑娛樂(lè)和旅游等各項(xiàng)開(kāi)支均在計(jì)劃削減之列。

即便銀行儲(chǔ)蓄利率一再下調(diào)，本次調(diào)查中仍有54.5%的受訪(fǎng)者表示在2009年要「多儲(chǔ)蓄、少消費(fèi)和投資」。即便是以敢于消費(fèi)著稱(chēng)的80后（草莓族），也有超過(guò)半數(shù)的人「驚覺(jué)」需要儲(chǔ)蓄了。

外出就餐費(fèi)用首當(dāng)其沖被削減

要捂錢(qián)袋子，打算首先捂哪兒？總體看來(lái)，削減外出就餐費(fèi)用是各個(gè)群體的首選(15.5%)；其次是日?；旧钣闷?11.2%)，特別是對(duì)月均收入6000元以下的家庭。再次，煙酒和奢侈品消費(fèi)也受重點(diǎn)控制(9.8%和9.2%)。

分年齡段來(lái)看，30歲以下青年群體，除外出就餐外，奢侈品和化妝品費(fèi)用是重點(diǎn)削減對(duì)象；31~45歲群體主要控制外出就餐、日常生活用品和煙酒費(fèi)用；45歲以上群體更比31~45歲群體增加了對(duì)保健品消費(fèi)的控制。

分不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，月均收入6000~8000元的家庭，重點(diǎn)削減休閑娛樂(lè)活動(dòng)、珠寶首飾和保健品費(fèi)用；月均收入8000元以上家庭，則重點(diǎn)削減外出就餐、奢侈品和旅游等項(xiàng)目開(kāi)支。月均收入不足3000元的家庭，則主要會(huì)從日常生活用品、服裝服飾鞋帽以及煙酒消費(fèi)等方面來(lái)節(jié)省開(kāi)支。

另由數(shù)達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)公司(DDMA)在2008年12月底對(duì)4500名來(lái)自上海、北京、廣州、成都和沈陽(yáng)的消費(fèi)者進(jìn)行了訪(fǎng)問(wèn)。結(jié)果表明，隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者首次面對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條，其消費(fèi)模式開(kāi)始發(fā)生變化，60%的被訪(fǎng)者已削減或計(jì)劃削減2009年的開(kāi)支。

提前做好應(yīng)對(duì)策略

受經(jīng)濟(jì)蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾，48%的被訪(fǎng)者表示他們計(jì)劃降低這方面的花費(fèi)，同時(shí)，46%的被訪(fǎng)者聲稱(chēng)他們將計(jì)劃減少外出娛樂(lè)或就餐等的開(kāi)支。

42%的被訪(fǎng)者計(jì)劃減少或推遲在2009年的休閑旅行。家庭日雜用品的消費(fèi)也在發(fā)生變化，21%的被訪(fǎng)者計(jì)劃通過(guò)降低買(mǎi)頻率，或選擇更便宜的商店或產(chǎn)品，來(lái)減少在日雜用品上的消費(fèi)。

連較高收入家庭和愛(ài)消費(fèi)的80后們（草莓族），也決定要捂緊錢(qián)袋子過(guò)2009年，說(shuō)明消費(fèi)信心下滑已帶有一定的普遍性，擴(kuò)內(nèi)需首先需要面對(duì)的將是如何振奮消費(fèi)信心的難題。而對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)先了解消費(fèi)者們2009年會(huì)削減哪些類(lèi)型的消費(fèi)，提前做好應(yīng)對(duì)策略，終究勝過(guò)打無(wú)準(zhǔn)備之仗。

（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）