王蓉蓉

一、什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志(LoGo)是一種象征性的大眾傳播符號(hào)，它把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成精練的圖形語言，用形和色高度概括并傳達(dá)信息、思想、抽象的概念和特定的涵義，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已不同于古代的印記。在其形式上經(jīng)歷了由復(fù)雜繁瑣的具象繪畫形象，轉(zhuǎn)變成了明快簡潔的抽象圖案。這小小的、高度概括的圖形承載著企業(yè)的行業(yè)屬性、經(jīng)營理念等多元信息，是企業(yè)綜合信息的傳遞、品牌體現(xiàn)的媒介，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

(一)功用性。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。標(biāo)志不僅僅是作為觀賞用，而是為了實(shí)用。不管是公共標(biāo)識(shí)還是企業(yè)標(biāo)志，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。

(二)識(shí)別性。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，應(yīng)是通過一個(gè)圖形，使人能容易準(zhǔn)確地記憶與辨認(rèn)，并具有明顯的行業(yè)特征。因此現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)有無數(shù)各具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)手段，表現(xiàn)形式也各不相同，但目的只有一個(gè)——易于識(shí)別。

(三)同一性。是指標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定之后，在其應(yīng)用中，保持標(biāo)志的一致性，即無論是出現(xiàn)在該企業(yè)形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還是產(chǎn)品包裝，都應(yīng)是一種相對(duì)固定的形式出現(xiàn)。相對(duì)固定是標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)比例，標(biāo)準(zhǔn)色，以及輔助色等，以此保證企業(yè)標(biāo)志在應(yīng)用中的同一性。

(四)專屬性。是指一個(gè)標(biāo)志只對(duì)應(yīng)于一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌，使消費(fèi)者在看到標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同，無形中體現(xiàn)并強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念和品牌。

(五)國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面

在平面設(shè)計(jì)中有著各種各樣的元素，但所有的元素概括起來不外乎點(diǎn)線面三種，三種元素的相互結(jié)合與相互轉(zhuǎn)換之間就構(gòu)成了世界上最好的設(shè)計(jì)。

而點(diǎn)、線、面的關(guān)系是什么呢。那便是：點(diǎn)連續(xù)延伸的軌跡成為線，密集成片而成為面。由于疏密變化而轉(zhuǎn)化為明暗色調(diào)；線即可以作為物象的邊緣，又可獨(dú)立的表達(dá)一定的形象。例如線的直與曲，長與短；面在立體藝術(shù)中指的是形體，在平面藝術(shù)中指兩度空間的占有。

在平面設(shè)計(jì)中，同樣一個(gè)點(diǎn)，由于大小、形態(tài)、位置的不同，所產(chǎn)生的視覺效果和心理作用也不同。點(diǎn)的縮小起著強(qiáng)調(diào)和引起注意的作用，而點(diǎn)的放大有面之感。它們注重形象的強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)給人情感上和心理上的量感。當(dāng)點(diǎn)居于幾何中心時(shí)，上下左右空間對(duì)稱視覺張力均等。當(dāng)居于視覺中心時(shí)，有視覺心理的平衡與舒適感。當(dāng)點(diǎn)偏左或偏右，產(chǎn)生向心移動(dòng)趨勢，但過于邊置也產(chǎn)生離心之動(dòng)感。

對(duì)線的理解，也不僅僅是平面上的一根直線而已，線是空間分割的重要元素，同時(shí)在造型中的地位也非常重要。因?yàn)槊娴男问怯删€來界定的，也就是形的輪廓線。不同的線表現(xiàn)不同的意念。粗線有力，細(xì)線銳利。線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系，線還有很強(qiáng)的方向性。垂直線有莊重、上升之感；水平線有靜止、安寧之感；斜線有運(yùn)動(dòng)、速度之感；而曲線有自由流動(dòng)、柔美之感。

面可理解為點(diǎn)的放大，點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。具有長度、寬度，無厚度，是體的表面。它受線的界定，具有一定的形狀。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時(shí)也形成各種比例關(guān)系的面。面體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體、穩(wěn)定的視覺效果。面與面前后疊壓的位置關(guān)系又構(gòu)成空間層次。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面關(guān)系

標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要部分，一直占據(jù)著特殊的地位。近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，國際品牌的大量進(jìn)入，本土品牌在經(jīng)歷著不可忽視的改革性發(fā)展。人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到了標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，一枚標(biāo)志的好壞也關(guān)系著企業(yè)的興衰和命運(yùn)，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

而如何評(píng)判一個(gè)標(biāo)志的好壞呢。除了標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具有準(zhǔn)確而個(gè)性的識(shí)別性，美感的表達(dá)，和在競爭環(huán)境中的差異性，很好的體現(xiàn)時(shí)代特征，對(duì)品牌的詮釋等等因素之外，點(diǎn)線面的構(gòu)圖在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，則是一切判斷基準(zhǔn)的最基礎(chǔ)要素。一個(gè)好的標(biāo)志絕對(duì)不是憑空而來，而一定是將點(diǎn)線面關(guān)系處理得很到位的。下面我們就通過具體的案例來分析標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面的關(guān)系的運(yùn)用。

例如北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志。

總體以印章(肖形印)，作為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式。而印章在標(biāo)志中是一個(gè)整體，既是標(biāo)志中的點(diǎn)，也是標(biāo)志中的面。優(yōu)暢的線條從中自由穿過，將中國傳統(tǒng)的印章和書法與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，夸張變形，幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，體現(xiàn)了奧林匹克精神。線條構(gòu)成的圖案又形成了標(biāo)志的負(fù)空間，形似現(xiàn)代“京”字，很好的傳達(dá)出了北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠。正負(fù)空間的良好結(jié)合，點(diǎn)線面的完美應(yīng)用和互為相生相襯，使得北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志成為經(jīng)典標(biāo)志。

由此可見，只有將點(diǎn)線面的排列和空間的疏密安排的恰到好處。由點(diǎn)成線，由線生面，用標(biāo)志的圖形符號(hào)來告訴每一個(gè)點(diǎn)、線、面都是有含義的，每一處留白都是有作用的。用點(diǎn)線面的關(guān)系對(duì)比建立良好的主次、強(qiáng)弱的空間關(guān)系，增強(qiáng)標(biāo)志的節(jié)奏感和明快度，明確標(biāo)志設(shè)計(jì)中的黑白灰關(guān)系，才是好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確運(yùn)用點(diǎn)線面關(guān)系的設(shè)計(jì)來完美的表述內(nèi)涵，使標(biāo)志更加精彩動(dòng)人，這正是標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的更高境界。