劉彩虹

摘要:包裝的定義有許多不同的說法,但是都大同小異。我們今天所說的包裝就是人們?yōu)榱吮Ｗo商品、便于商品運輸、方便攜帶、促進商品銷售、美化商品而進行的綜合性行為。

關鍵詞:包裝設計 銷售環(huán)境 化妝品

中圖分類號:F760.3文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)20

包裝的定義有許多不同的說法,但是都大同小異。我們今天所說的包裝主要是指人們?yōu)榱吮Ｗo商品、便于商品運輸、方便攜帶、促進商品銷售、美化商品而進行的綜合性行為。包裝設計也是綜合性、交叉性極強的藝術設計學科。包裝是商品由生產(chǎn)到銷售實現(xiàn)其價值的轉化站,通過合適的包裝來提高商品價值。

隨著人類文明的不斷進步,造紙術、印刷術的不斷進步與改造,包裝的材料與形式也在不斷地進化與改變。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,銷售環(huán)境也出現(xiàn)多樣化。小到地攤、小店,大到專賣店、百貨商店與大型超市。很多商家為了推銷自己的產(chǎn)品,也會開展產(chǎn)品推廣活動的展覽會或特賣會。但這些方面商家做的還不夠,進行產(chǎn)品展覽會的還是少數(shù)的產(chǎn)品,如汽車、服裝等。其他商品以展覽會出現(xiàn)的頻率較小。

化妝品是時尚的產(chǎn)物,主要的消費對象是女性。而現(xiàn)在越來越多的男性也開始使用化妝品,化妝品在包裝上變得更加多元化?；瘖y品最能反映人們在審美意識上的追求?；瘖y品的包裝設計應注重體現(xiàn)氣質、品味和個性,營造一種氣氛或抒發(fā)一種詩意。

現(xiàn)在市場上的化妝品主要包括美容與清潔兩個方面。美容產(chǎn)品包括洗面奶、護膚霜、口紅、發(fā)乳等;清潔產(chǎn)品包括肥皂、牙膏、洗發(fā)乳、沐浴乳等?，F(xiàn)在還有各種各樣的同系列產(chǎn)品的推出,如防曬霜、唇彩、唇蜜、眼影等等。這些產(chǎn)品有男女通用的,也有分別針對不同性別、不同年齡人群的。它們都有一個特點:“極具市場競爭性;對消費者的需求非常敏感;并附有潮流性及超超流性?！笨梢哉f化妝品是現(xiàn)代消費者所追求的精神食量。因此化妝品的包裝設計,特別是美容類的必須特別講究。我認為化妝品的包裝設計除了注重它的保護功能外,最側重的應該是在包裝的促銷功能上。包裝的促銷功能就是給商品塑造一個為人接受、為人喜愛并能傳遞商品有關信息的自我推銷形象。

由于化妝品的特性和面臨的消費群體不同,色彩相應的也應有所不同,同時也要注重化妝品容器造型線條的不同應用。日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中,曾對包裝的色彩設計提出:單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力?，F(xiàn)在市場上的化妝品,對于中年女性的化妝品造型和色彩偏重于高雅、熱情,但不失穩(wěn)重的格調,并注重品牌效應;這類的化妝品很多都是品牌化妝品,陳列方式一般只陳列試用品,專柜陳列。對于青年或少女化產(chǎn)品的造型和色彩則偏重于純情、浪漫和時尚。對于兒童的不僅有呵護、純凈、潔嫩的感覺,也要色彩鮮艷。對于老年類則體現(xiàn)高雅莊重,男性的則大方華貴、具有神秘感以及體現(xiàn)畫面的張力和品牌效應。同時依據(jù)化妝品容器造型的特點來處理的圖形,畫面應給人無限的遐想,突破品牌的獨特性,體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術價值與視覺魅力。這幾類的化妝品很多則是通過同一系列的產(chǎn)品共同陳列,達到吸引消費者的目的,一般的銷售環(huán)境是大型超市。現(xiàn)在化妝品包裝的材料應用也各不相同。外包裝大多的還是采用紙質包裝。也有很多的瓶裝商品,如塑膠瓶、玻璃瓶等。

現(xiàn)在商品的展示不僅僅是通過陳列銷售,商家還利用個其他的渠道對商品的特性進行展示,如網(wǎng)絡、電視平面媒體、影視媒體、流動媒體、車體廣告等方式對商品進行不同程度的宣傳。但是這些不同形式的展示,直接展示產(chǎn)品本身的較多,往往忽略了產(chǎn)品的外包裝?，F(xiàn)在櫥窗展示相比以前也有所減弱,而平面廣告展示卻相對的增多,直接以包裝本身展示的較少。

就化妝品而言,它在不同的銷售環(huán)境會有不同的展示方法。小地攤上可能就是隨便的擺放,各種的化妝品擺在一起;作為大眾消費環(huán)境的超市內一般都會分類擺放,也會有部分的商品是單獨陳列,也有的是通過大量的陳列來達到吸引消費者的效果,尤其是產(chǎn)品進行促銷時。部分的商品是通過造型容器特點來吸引消費者。香水的包裝在這點表現(xiàn)的尤為突出,很多女性消費者在選擇香水時,除了商品本身外,最關注的就是香水包裝容器的設計。同系列的商品造型容器相同,色彩運用上又有所差別。普通的百貨商店對化妝品的陳列也是分類陳列,只是數(shù)量上不會采用大量的陳列方式,他們大多都會將商品放置在專門的柜臺中,往往都會有玻璃隔層,消費者可以很直觀的看到商品,但是很多商品陳列的是商品本身,它的外包裝會被商家取掉,為了消費者更清晰地了解商品。專賣店就相對的要專業(yè)一點,一般都會有各自的展臺,所陳列的商品均屬同一品牌的。展示環(huán)境相對要好一點。

不管是哪種方式的陳列,都或多或少的對商品的外包裝的陳列有所忽視,注重的是商品的本身。我認為不管是以何種方式,哪種渠道對商品進行展示,宣傳形象與包裝本身必須要有統(tǒng)一性,不能完全的忽略包裝的作用。

參考文獻:

[1]尹章偉.包裝色彩設計.北京:化學工業(yè)出版社.2005年版.

[2]【美】瑪麗安?克里姆切克,桑德拉?A?科拉索維克,李慧娟譯.包裝設計:品牌的塑造——從概念構思到貨架展示.上海:上海人民美術出版社.2008年版.