樸成元

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強(qiáng)，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨(dú)特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺及所在省級電視臺節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當(dāng)了省、市級電視臺的延伸與補(bǔ)充。

二、城市電視臺的發(fā)展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題：

1.城市電視臺的觀念及運(yùn)行體制明顯落后

從財(cái)政收入上看，城市電視臺在發(fā)展初期是為了補(bǔ)充中央電視臺與省級電視臺的需求，因此它的發(fā)展與生存大都是依靠縣級財(cái)政、市級財(cái)政的支出、以及廣告的收入，此外并沒有其他收入的來源，因此在其運(yùn)行的機(jī)制上，受到縣級、市級或廣告商的嚴(yán)重制約。

從覆蓋范圍上來看，由于城市電視臺覆蓋區(qū)域很低，僅僅是在城市和周邊區(qū)域進(jìn)行覆蓋，其覆蓋的人群根本無法與省級、中央電視臺相提并論。

在發(fā)展的空間上，隨著數(shù)字電視的迅速發(fā)展、衛(wèi)星電視的傳輸加快、寬帶電視的不斷發(fā)展，城市居民已經(jīng)不僅僅能夠使用一種方式進(jìn)行收看中央、省級城市的電視，而是采用了更多的方式去觀看。為了獲得更多的收視率，省級與中央電視臺已經(jīng)在對全國的觀眾開始進(jìn)行擴(kuò)張，利用他們更多的優(yōu)勢、更多的資源對電視節(jié)目進(jìn)行整合和開發(fā)，甚至不少電視已經(jīng)直接放到互聯(lián)網(wǎng)上，這一系列的措施城市電視臺沒有足夠的資金跟上，導(dǎo)致的是城市電視臺的收視率急速下滑。

2.廣告創(chuàng)收日漸萎縮，經(jīng)營管理缺乏創(chuàng)新，城市電視臺失去強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

由于城市電視塔收視率處于不佳的狀態(tài)上，城市電視臺面臨著需要拓寬多種經(jīng)營渠道、增加廣告創(chuàng)收力度、以及減少廣告收入一柱獨(dú)撐電視業(yè)大廈的高風(fēng)險(xiǎn)局面。當(dāng)前隨著廣告投入的方式增多，電視廣告投入的資金逐漸減少，城市電視臺面臨著日益減少的廣告投入的資金，而廣告的收入對城市電視臺來說是至關(guān)重要的經(jīng)濟(jì)來源。因此如何增加收人渠道，拓寬電視臺財(cái)政收入是城市電視臺的主要面臨的困境。

3.節(jié)目種類繁多，克隆痕跡明顯，數(shù)量與質(zhì)量不成比例，城市電視臺收視率不容樂觀

現(xiàn)在電視臺很多節(jié)目都屬于復(fù)制的節(jié)目，例如2009年春節(jié)晚會劉謙表演的“魔術(shù)”節(jié)目引起廣大觀眾的喜愛之后，各大省級、市級、中央電視臺紛紛效仿，開辦了電視魔術(shù)節(jié)目，這些節(jié)目帶來了短暫魔術(shù)世界的輝煌，但是觀眾的審美疲勞很快就顯現(xiàn)出來，這些節(jié)目紛紛都消失不見了。這些現(xiàn)象都是由于電視臺中含有大量從眾心理，盲目跟風(fēng)的克隆，明明知道自己在人員上、節(jié)目上無法達(dá)到節(jié)目的質(zhì)量，但是還是拼命搶占頻道資源，想方設(shè)法地在數(shù)量上大做文章。而城市電視臺由于自己的資源并不雄厚，但還是積極的參與到這種復(fù)制、克隆的模式中來，讓原本不佳的收視率進(jìn)一步下滑。

三、城市電視臺開拓自己的天空

1.牢牢把握住第一時(shí)效，極力倡導(dǎo)記者現(xiàn)場搶新聞

新聞是電視臺能夠吸收大量收視率的一個(gè)重要途徑，城市電視臺可以通過倡導(dǎo)記者在新聞多搶新聞，獲得更多新聞就可以讓更多的觀眾對自己連續(xù)播放的新聞感興趣，進(jìn)而成為播放本地區(qū)域新聞播放的中心。城市電視臺就可以在電視收視率不斷增加，其廣告的收入困難也可以暫時(shí)得到緩解。

加上城市電視臺身處于城市里，它對城市的各種事件的發(fā)生、發(fā)展都有著自己獨(dú)特的及時(shí)性，并且通過播放新聞的方式就能夠讓更多社會人群，了解這個(gè)城市在發(fā)生的事件、發(fā)展的狀況，這些電視臺播放出來的新聞內(nèi)容就可以很貼切展現(xiàn)出城市居民生活，這樣的節(jié)目很容易受到市民們的喜愛。

2.整合城市電視臺資源，優(yōu)秀電視臺合并共存

巨大的生產(chǎn)成本制約著城市電視臺自辦節(jié)目數(shù)量的擴(kuò)張和質(zhì)量的升級，央視節(jié)目強(qiáng)制下傳和大量省級以上衛(wèi)星節(jié)目的落地生根則更使電視臺自辦節(jié)目相形見絀；電視廣告的主要依附對象電視劇更是如此，央視的特殊地位和衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使他們可以在電視劇播放政策面前打擦邊球甚至左右政策走向，信息的嚴(yán)重不對稱使城市電視臺在各種禁播令面前循規(guī)蹈矩，如履薄冰。城市電視臺應(yīng)該通過整合優(yōu)秀電視臺的各種資源。

3.調(diào)查研究當(dāng)?shù)厥鼙娗闆r，抓住最大觀眾群，辦有特點(diǎn)的服務(wù)性欄目

電視臺作為傳播的媒體，不但要能夠有傳播信息的功能，還需要有對信息提供各種有力支持的功能，在當(dāng)前已經(jīng)成為消費(fèi)者中心的營銷時(shí)代，城市電視利用自己的優(yōu)勢與本區(qū)域的觀眾更近、更能夠了解觀眾的需求，推出各種有利于市民的服務(wù)信息，針對市民的衣食住行，進(jìn)行專題報(bào)道、跟蹤，就可以培養(yǎng)更多的忠實(shí)觀眾。而這些特色服務(wù)性欄目是中央、省級電視臺是無法復(fù)制的。

四、小結(jié)

新的世紀(jì)將來，新的輿論競爭日趨激烈。城市電視臺只有冷靜地分析國際和國內(nèi)電視的發(fā)展趨勢，堅(jiān)持實(shí)事求是，按我們的實(shí)際情況，找準(zhǔn)我們城市電視臺的坐標(biāo)和發(fā)展目標(biāo)、方向，才有可能在新世紀(jì)的各種媒體的發(fā)展和競爭中找到我們的一席之地和立足之本。

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