王春紅

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，80％左右的企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網站進行宣傳或網絡營銷。企業(yè)網站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導向的內容外，更重要的一點是還需要讓用戶找到自己的網站，并且讓用戶在站內找到相關的內容，這兩點都離不開搜索引擎。于是，搜索引擎營銷應運而生。

但是，許多企業(yè)做了網站之后發(fā)現(xiàn)他們的站點幾乎無人問津，訪問量很低，網上的業(yè)務成交量也非常低。所以，高層管理者認為做了網站(企業(yè)、公司、機構)也沒有意義，建立的網站就像名片那樣在網絡中放著，沒人會知道。其實，這樣的企業(yè)或公司需要的是SEO優(yōu)化服務，即搜索引擎優(yōu)化來提高網絡營銷的競爭力。通過SEO，可以更好地開展網絡公關。建立品牌影響，將產品滲透到更廣闊的市場。

隨著互聯(lián)網信息的成倍增長，Google、Yahoo、Baidu等搜索引擎的地位在網民心中日益重要。網民們在查找自己需要的信息時，首先想到的就是到搜索引擎站點輸入自己關心的關鍵詞，然后查看搜索引擎所返回的結果。這一點對于廣大企業(yè)站點的網絡營銷來說十分重要，因為大量的企業(yè)都試圖通過自己的站點將產品推廣出去。如果能將企業(yè)自身的網站排到相應關鍵詞的搜索引擎結果前列，對企業(yè)來說將帶來巨大的商機。如何讓網民通過搜索引擎更容易找到自己的網站成為企業(yè)網站經營的一個重要問題。從搜索的角度，不管是對外還是對內，企業(yè)網站應該被開發(fā)成“搜索引擎友好”的網站。在站外，通過優(yōu)化網站結構、頁面內容提升公司網絡形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網站；在站內，利用搜索技術，使用戶能迅速找到其感興趣的產品信息，不至于因用戶沒找到本來網上有的信息而使公司丟掉一個潛在客戶。可以說，搜索引擎對整個互聯(lián)網有多重要，對公司的網站營銷就有多重要。自搜索引擎誕生以來，越來越多的人每天上網都會利用google、Yahoo、Baidu、sohu等各個搜索引擎在查找自己的資料，查找關心的網站，尋找自己想買的產品，甚至通過這些搜索引擎從全世界的范圍尋找自己的合作伙伴和潛在客戶。

一、SEO及其發(fā)展方向

互聯(lián)網是一個龐大的信息和數(shù)據來源，越來越多的互聯(lián)網用戶使用臺式機，筆記本電腦和移動設備訪問互聯(lián)網，利用搜索引擎來查找所需要的資料。由于流量增加，需要的信息也越來越多，這需要正確引導流量，以正確的信息和決策信息方便用戶，這就需要依靠SEO來實現(xiàn)。通過搜索引擎優(yōu)化不僅可以使網站獲得好的搜索引擎排名，更可以使網站獲得更多的業(yè)務機會和效益。

眾所周知，搜索引擎結果頁面是搜索引擎為用戶特定關鍵詞搜索顯示的列表或結果。每個搜索引擎都有其獨特的算法和排名因素，以返回令用戶滿意的搜索結果。而SEO技術通過對搜索引擎排名算法的研究。成為一種能助推企業(yè)在線銷售業(yè)績的網絡營銷技術。依托這種技術，企業(yè)網站可以在搜索引擎里獲得令人意想不到的網絡推廣效果，為企業(yè)網站源源不斷帶來目標訪問者。

搜索引擎優(yōu)化其實是通過對網站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講，真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習慣，更應該符合網民的搜索習慣。

搜索引擎優(yōu)化fSearch Engine Opti，mization，SEO)是通過研究各類搜索引擎如何抓取網頁、構建索引以及確定某些搜索詞的搜索結果排名規(guī)律，從而對網站網頁進行相關的優(yōu)化，提高網頁的檢索率及期在搜索引擎上的排名，最終提升網站的最終用戶瀏覽率的綜合技術。

SEO包含以下幾層意思：1，讓搜索引擎對某個網站的整體評價盡量高，也就是網站的PR值(PageRank網頁級別)盡量高。2，讓搜索引擎收錄某網站網頁要盡量多。3，使網站網頁盡可能在搜索詞返回結果網頁中進入前3名。有關研究表明，排序前3和排序4-10的網頁點擊率差別在100倍左右。因此。網站網頁要盡可能進入前3條。4，網站的網頁要么覆蓋少量熱門高頻搜索詞，從而帶來高搜索量：要么覆蓋盡可能多的低頻搜索詞，從而達到總量最大。5，盡量讓對自己網站持正面態(tài)度或中立態(tài)度的網頁排前面，負面態(tài)度網頁排后面，在前10條返回結果中內容呈現(xiàn)出最大可能的細節(jié)多樣性。

搜索引擎優(yōu)化利用索引，幫助網站在搜索結果中提升自然排名。當用戶在任何搜索引擎輸入一個關鍵字搜索，就會獲得一個搜索結果鏈接列表頁，上面會有所要獲取的信息，一般用戶會點擊排名靠前的信息。所有的網站都是互相競爭以吸引用戶，他們都利用SEO作為一個有效的營銷工具。隨著網民使用互聯(lián)網熟練程度的提高以及互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，搜索引擎已經向個性化、智能化、專業(yè)化、多媒體等方向發(fā)展。

二、搜索引擎優(yōu)化策略

(一)網站結構優(yōu)化

目前，企業(yè)網站結構都是首頁，公司簡介，產品信息，招聘信息，聯(lián)系信息等。這些結構基本就把網站當成一個簡單的宣傳冊，而沒有發(fā)揮網絡的互動性。對一般的企業(yè)而言。利用網絡的互動性其實很容易實現(xiàn)，

1，網站內部鏈接優(yōu)化。對于網站的各個頁面之間的鏈接，千萬別只去靠導航欄的那幾個聯(lián)系，而是要盡量在頁面內容中出現(xiàn)鏈接，也就是誘導著瀏覽者一步一步看下去。

2，F(xiàn)AQ欄目。目前大多的企業(yè)網站都設有FAO欄目，但其實許多根本沒有利用起來FAO的功能，只是象征性地加了幾條不痛不癢的問題，而忽略了用戶與產品情況的交互。

3，網站文件目錄優(yōu)化?，F(xiàn)在有許多網站的整個網站文件內容基本都是放在一個文件夾內。這是一種很不合理的形式。網站的每個欄目都應該有一個合理的文件夾，它一方面可以讓自己的網站文件條理化，查找修改起來方便，另一方面可以有利于搜索引擎搜索。

4，網站文件名優(yōu)化。網站文件名，千萬別用中文，最好用英文，并且可以包含英文關鍵詞。

(二)網站頁面優(yōu)化

大多企業(yè)的頁面雖然好看，但是并不實用，存在著許多對營銷很不利的因素需要優(yōu)化，主要有以下幾個方面：

1，首頁優(yōu)化。首頁對一個網站很重要，目前大多企業(yè)網站的首頁都是用純圖片或者FLASH動畫。它對搜索引擎極為不利。如果企業(yè)網站很注重形象，那么優(yōu)化的時候可以將這些保留，不過下面盡量有進入內頁文字鏈接。

2，關鍵字體現(xiàn)。關鍵字在搜索引擎這個話題里是一個核心字眼，幾乎所有針對搜索引擎優(yōu)化問題都是圍繞著關鍵字展開的。有很多人盲目地追求在網頁中處處體現(xiàn)關鍵字，覺得這樣就會更容易被搜索引擎搜到，其實這樣做并不一定合適。關鍵字的體現(xiàn)要合理，比如我們可以制作一個“網站導航”的頁面，網站導航頁面可以淋漓盡致地體現(xiàn)各個關鍵字，這個頁面不但方便用戶使用，也更容易被搜索引擎找到。

3，圖片優(yōu)化。目前，幾乎所有的搜索引擎都有圖片搜索功能，所以對圖片的優(yōu)化很簡單。在網頁制作的時候，對圖片加入文字注釋就行了，文字注釋中千萬別放過關鍵詞。當搜索關鍵詞時，圖片自然就鏈接出來了。

4，給網頁減肥。給網頁減肥可以讓網頁大小縮小20％-50％，以提高網頁下載速度和打開速度，

(三)搜索引擎排名的優(yōu)化

1，網頁標簽優(yōu)化。網頁標簽優(yōu)化主要包括標題標簽，關鍵詞標簽，描述標簽等。標題標簽優(yōu)化對搜索引擎非常重要，而且也特別有技巧，然后就是關鍵詞標簽，描述標簽等。這里要注意一點，描述標簽千萬不要夸大，設置超過頁面的文字內容，它一定要保持和頁面內容相符合才能取得效果。

2，導航欄目優(yōu)化。目前，許多企業(yè)網站大部分導航欄都用的是圖片，這對于搜索引擎很不利。所以企業(yè)網站的導航欄目最好用文字連接，并且適當加粗其字體。

3，設計一個導航頁面。產品較多的頁面內部鏈接比較多，所以建立一個導航頁面很重要。這個頁面要條理化，系統(tǒng)化地列出網站的所有連接，然后還可以適當?shù)厝谌氡姸嚓P鍵詞，對搜索引擎排名十分有利。

4，頁面字體優(yōu)化。在網頁中，一定要自然地突出關鍵詞。比如，網頁內容標題中包含關鍵詞，可以用

加大字體：文本內容出現(xiàn)的關鍵詞。可以用不同的顏色或者加粗，

綜上所述?，F(xiàn)在搜索引擎的環(huán)境中，中小網站面臨來自搜索引擎以及大型網站的壓力比以前高出很多。那么。資源短缺的中小網站如何尋找適合自己的SEO策略，在激烈的競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力變得至關重要。越來越多的中小企業(yè)及大型企業(yè)都基本上認識到了搜索引擎營銷、搜索引擎優(yōu)化的重要性。在全球金融危機的環(huán)境當中。SEO是企業(yè)最好的選擇。優(yōu)化搜索引擎和網站可為中小企業(yè)帶來新的價值和更高的競爭力。