鄭風(fēng)田

作為一個正在崛起的大國，我國必須要有與其地位相稱的媒體力量。中國的大故事要讓世界了解，必須徹底改革我們傳統(tǒng)的傳播方式，加強(qiáng)國際間的合作與多方合作，要爭取多贏而不是單贏

《大趨勢》的作者奈斯比特曾這樣講道：“臺灣是個小故事，但它講得很好大陸有個大故事可講，可惜講得很糟”，奈斯比特所指的“講得很糟”，意指在對世界其他國家人民進(jìn)行溝通上，我們的媒體還是一個短板，與逐漸崛起的大國形象相比，我國在國際傳播方面還有許多工作要做。加強(qiáng)與我國逐漸崛起的大國地位相適應(yīng)的媒體影響力，還需要精心的策劃與持續(xù)的打造。

經(jīng)常走出國門的同胞們會有一個驚人的發(fā)現(xiàn)，那就是許多外國人對中國的了解竟然是那么驚人的貧乏?當(dāng)國人對麥當(dāng)勞、lBM和東芝等早已爛熟于心的時候，歐美等國普通老百姓對中國的了解卻是驚人的不對稱。有不少歐美人經(jīng)常問遇到的中國人許多不可思議的問題：比如“你是日本人嗎?”“中國人還穿長袍、留長辮嗎?”“中國人能不能吃上飯?有沒有電視看?”“中國人是不是說話一直都有人監(jiān)督?是不是還吃大鍋飯?”等等?我國正常發(fā)出的聲音，不少卻被誤讀或誤解，比如今年10月1日我國舉行了慶祝新中國成立60周年大閱兵，對我國來講本來是一件大喜事、大慶典，但在英國老牌媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道中，卻成了中國人炫耀武力、不熱愛和平的證據(jù)，實(shí)在令人不解，中國形象一再被妖魔化的原因很多，有冷戰(zhàn)思維的影響，但更多的卻是我國媒體傳播力不夠，軟實(shí)力相對疲弱造成的，也是中國進(jìn)一步成為世界強(qiáng)國亟待加強(qiáng)的“短板”。

近日在北京召開的世界媒體峰會與不久前出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》，說明國家決策層面已經(jīng)認(rèn)識到打造中國媒體國際影響力的重要性與緊迫性，從參與此次峰會的規(guī)模來看，一方面昭示著中國作為崛起大國的影響力，另外一方面也是未來我國媒體走向世界的開端與契機(jī)。

崛起的大國需要加強(qiáng)我國媒體的影響力。作為一個正在崛起的大國，我國必須要有與其地位相稱的媒體力量。這些媒體不僅在我國有影響力，更要在全球范圍內(nèi)發(fā)揮強(qiáng)大的影響力，既傳播我國悠久的文化，也增加我國的軟實(shí)力。

如何提高我國媒體在全球的影響力?正如胡錦濤在世界媒體峰會所指出的，必須要“不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，切實(shí)搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)”，使我國及我國的媒體走向更開放的時代。

當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革時期，媒體對國際經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域的輻射日益加強(qiáng)，只有加強(qiáng)平等互信、互利共贏、共同發(fā)展，承擔(dān)更大的全球社會責(zé)任才能發(fā)展壯大。改革開放帶來了我國的繁榮與發(fā)展，同樣的道理，未來我國的媒體也應(yīng)該以開放的胸懷，兼容并蓄，采取“走出去、請進(jìn)來”的方式，多合作、多交流，既不能閉關(guān)鎖國，又不能閉門造車加強(qiáng)中國的影響力絕非單純地加大音量，而是要潛心研究各國不同的受眾群體特殊的需求，以他們能聽懂、能理解的方式來進(jìn)行溝通傳播，唯有這樣才能真正有效地傳送我國的信息并被真正接收這并不是單純的建了多少個頻道或者多了多少個記者就能夠做到的，只有深入研究國際傳播的規(guī)律，才能真正讓中國的聲音傳播出去。

中國的大故事要讓世界了解，必須徹底改革我們傳統(tǒng)的傳播方式，加強(qiáng)國際間的合作與多方合作，要爭取多贏而不是單贏(作者為中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、博導(dǎo))