何卉妍

大眾傳媒的影響隨著科技的迅猛發(fā)展,深入到社會生活的各個(gè)層面,在一定程度上成為不可抗拒的環(huán)境因素,廣泛而深刻地影響著人們精神價(jià)值觀的構(gòu)建,同時(shí)也給思想政治工作帶來了極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。胡錦濤同志在人民日報(bào)社考察工作時(shí)就曾指出,作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),越來越多的人依靠它來接觸世界、掌握信息、汲取知識、進(jìn)行交流。要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),形成輿論引導(dǎo)新格局。因此,深入研究大眾傳媒,實(shí)事求是地剖析其對思想政治工作的功能, 具有重要現(xiàn)實(shí)意義,能更好地規(guī)避其對思想政治教育的不良影響,充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

一、導(dǎo)向功能

媒介本身是一種文化的表現(xiàn)形式。大眾傳媒又是面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的主窗口,是思想文化的主要載體。思想政治工作是黨的工作,必須代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,因此必須研究如何充分利用大眾傳媒增強(qiáng)對文化的導(dǎo)向和控制能力。利用大眾傳媒倡導(dǎo)社會主義主流文化。主流文化是一個(gè)社會中占統(tǒng)治地位的文化,反映了社會文化的性質(zhì)和面貌,制約著社會成員的行為,決定著社會文化的進(jìn)程。我國當(dāng)今的社會主義主流文化是以馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的,吸取中華民族和世界優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的,為人民服務(wù)的,有科學(xué)和民主精神,有中國特色的社會主義文化。利用大眾傳媒倡導(dǎo)主流文化,最根本的就是緊緊圍繞黨在社會主義初級階段的基本路線,不斷倡導(dǎo)和堅(jiān)持我國社會的主流文化。

任何一種思想觀念的發(fā)展都離不開媒體的傳播、塑造和凝聚。德國新聞學(xué)者道比法特在其《新聞學(xué)》一書中指出,報(bào)紙反映、承擔(dān)、宣布和傳播公眾的意見。在某種場合報(bào)紙還創(chuàng)造性地形成公眾意見。這段話生動準(zhǔn)確地表明大眾傳媒對思想的傳播、引導(dǎo)作用。大眾傳媒對影視娛樂作品所蘊(yùn)含的時(shí)代精神的大力倡導(dǎo),可以較好地起到整合青年思想,影響青年價(jià)值取向和行為方式,激發(fā)愛國主義、集體主義、社會主義感情的作用。由于大眾傳媒在倡導(dǎo)主流文化方面具有突出的地位和作用,所以必須利用大眾傳媒整合青年思想,促進(jìn)他們對主流文化的心理認(rèn)同。

二、載體功能

社會學(xué)家戴維·波譜諾指出,在現(xiàn)代社會里,除了家庭、學(xué)校教育和同齡群體,大眾傳媒已成為影響人們社會化的第四個(gè)重要因素。當(dāng)代大眾傳媒為思想政治教育提供了先進(jìn)的技術(shù)條件和物質(zhì)基礎(chǔ);尤其是電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介,創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的思想政治教育、學(xué)習(xí)平臺。網(wǎng)絡(luò)化是指將分布在不同地理位置的計(jì)算機(jī)通過通信手段連接成的一個(gè)計(jì)算機(jī)的集合體,主要是指局域網(wǎng)(Local Area Network)和廣域網(wǎng)(Wide Area Network)的充分互聯(lián)。互聯(lián)網(wǎng)將局域網(wǎng)上的各種教育、科研資源與整個(gè)社會知識資源實(shí)現(xiàn)高度整合,是一個(gè)超越時(shí)空、完全開放的學(xué)習(xí)、教育平臺。

數(shù)字化是指應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù),將文本、聲音、圖象、動畫等物理信息以一定數(shù)字格式錄入、存儲并傳播。那些無所不在、充分共享的數(shù)字資源成為整個(gè)社會學(xué)習(xí)、教育的共有知識財(cái)富。智能化是指包括多媒體、超媒體、人工智能以及知識庫在內(nèi)的信息技術(shù),結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),使得數(shù)字資源得到更為有效的利用,創(chuàng)造出一個(gè)智能化的思想政治教育系統(tǒng)和環(huán)境。

當(dāng)代大眾傳媒中,無論是報(bào)紙雜志、廣播電視,還是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),都能反映時(shí)代發(fā)展脈搏,承載大量的思想教育信息,緊密聯(lián)系教育對象,具有互動性強(qiáng),操作簡便等優(yōu)勢,都是有效的思想政治教育載體。當(dāng)代大眾傳媒的發(fā)展也要求思想政治教育必須以此為載體,充分利用人們接受當(dāng)代大眾傳媒,尤其是青年普遍使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,增強(qiáng)思想政治教育的時(shí)代感。

三、楔入功能

當(dāng)代大眾傳媒作為我國意識形態(tài)領(lǐng)域的重要組成部分,也一直是開展思想政治教育的有效途徑。從新時(shí)期思想政治教育的特點(diǎn)來看,當(dāng)代大眾傳媒在思想政治教育中具有楔入功能,能更及時(shí)、更具有感染力地使人接受,最終取得思想政治教育的良好效果。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有傳播的雙向性、實(shí)時(shí)性、開放性與超地域性,信息傳播的快捷性與交互性,信息內(nèi)容的廣泛性與多元性,都給思想政治教育提供了許多新的途徑。首先,大眾傳媒負(fù)載的大量生動豐富、新鮮及時(shí)的教育信息可以成為思想政治教育的活教材。它克服了傳統(tǒng)思想政治教育內(nèi)容陳舊、形式單一、方式枯燥等缺陷,為思想政治教育開辟了多種多樣的新形式。當(dāng)代大眾傳媒的交互性和創(chuàng)新性為公眾提供了與世界同步發(fā)展和充分展示個(gè)人才能的空間,為他們成長、成才開辟了一條全新的道路。其次,大眾傳媒對社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)、疑點(diǎn)問題進(jìn)行廣泛宣傳、深入討論、追蹤報(bào)道,這是把思想政治教育引向深入的奠基石。通過大眾傳媒的報(bào)道和評論,真相大白,是非分明,增長見識,開闊眼界,能夠達(dá)到傳統(tǒng)思想政治教育難以達(dá)到的效果。再次,大眾傳媒創(chuàng)造了知識的民主時(shí)代,豐富了思想政治教育的內(nèi)容。大眾傳媒能擴(kuò)大思想政治教育的覆蓋面。傳媒形式多樣、內(nèi)容廣泛、傳播迅速、覆蓋面廣、影響深遠(yuǎn)。發(fā)生的重要事件往往在很短的時(shí)間內(nèi)能迅速傳遍社會各個(gè)領(lǐng)域并引起極大的反響。所以,傳媒所宣揚(yáng)的意識形態(tài)、價(jià)值觀念、政治模式、人生趨向以及由此所形成的社會認(rèn)知、社會心理、社會認(rèn)同,乃至社會風(fēng)氣,自然會對人們產(chǎn)生相應(yīng)的影響?？梢哉f,現(xiàn)代社會中每個(gè)人思想品德的形成和發(fā)展幾乎都不能擺脫傳媒的作用。因此,通過當(dāng)代大眾傳媒進(jìn)行思想政治教育就能廣泛地作用于社會的各個(gè)階層,使思想政治教育真正具有全民性。

前總理朱镕基曾經(jīng)為中央電視臺題詞:“輿論監(jiān)督,群眾喉舌,政府鏡鑒,改革尖兵?！边@四句話精辟概括了大眾傳媒在思想政治教育中的重要地位。如何利用大眾傳媒的引導(dǎo)、載體和楔入功能,進(jìn)一步改進(jìn)和加強(qiáng)思想政治教育工作,形成思想政治教育的創(chuàng)新,如何應(yīng)對大眾傳媒的挑戰(zhàn),因勢利導(dǎo),使大眾傳媒成為思想政治教育的得力助手和有效途徑,是擺在我們面前的課題。

(作者單位:佛山珠江傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司順德網(wǎng)絡(luò)分公司)

責(zé)任編輯:尹雨