李英培

暑期,全國各大電視臺的電視劇編排不約而同地將火力集中到青春偶像劇上。如湖南衛(wèi)視剛剛結(jié)束播出的自制劇《微笑在我心》,以其輕松的風格、勵志的主題贏得了觀眾的肯定,創(chuàng)下CSM22平均收視率0.9%、份額4.32%,全國同時段排名第一的好成績。此外,一直在探索中的內(nèi)地青春劇,以《奮斗》引發(fā)討論熱潮和《我的青春誰做主》上半年在央視一套的熱播,終于走出了自己的新路子,我們可以自信地從日韓劇、臺灣劇中收回艷羨的目光,審視身邊的青春詩篇。本文擬通過對中國本土青春偶像劇的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的簡單梳理來探討其未來趨勢與市場。

一、中國本土青春偶像劇的發(fā)展歷程

回顧中國本土青春偶像劇的發(fā)展歷程,10年前的《將愛情進行到底》恐怕是我國首部真正意義上的青春偶像劇。盡管業(yè)界對這部片子褒貶不一,許多批評集中在“日劇克隆大拼盤”和演員模仿性的表演上,但是該劇的制作手法和創(chuàng)作理念在當時的電視劇創(chuàng)作中,無疑是具有變革性意義的,它首次將青春、愛情與現(xiàn)實、浪漫的都市情節(jié)串聯(lián)在一起,令觀眾眼前一亮。《將愛情進行到底》以青春靚麗的面孔、時尚熱烈的情感獲得了觀眾的認可,同時也一舉捧紅了包括李亞鵬、徐靜蕾、王學(xué)兵在內(nèi)的偶像明星。因此,這部電視劇被認為是“中國青春偶像劇”的開山之作。

此后,雖有一些不錯的本土偶像劇目,如《北京愛情》、《真空愛情紀錄》等等,但劇情中總免不了日韓偶像劇的痕跡。以趙寶剛和海巖為標簽的青春偶像劇《別了,溫哥華》、《拿什么拯救你,我的愛人》、《玉觀音》等,雖表現(xiàn)不俗,但還沒有形成一定的風格。

2002年,電廣傳媒公司投拍的《白領(lǐng)公寓》,花高價請到韓國當紅男藝人安在旭擔任男主角,為本土青春偶像劇發(fā)展注入了新鮮血液。當時,電廣傳媒對外宣稱,該劇受到韓國電視臺青睞,賺回了300萬元人民幣,成為第一部成功打入韓國主流市場的中國偶像劇。隨之而來的《北京,我的愛》、《情定愛琴海》也紛紛效仿,啟用了韓國知名演員,但是效果卻不盡人意。缺乏精彩劇情的支撐,即使是擁有超強人氣的演員也難以得到市場的認可,更何況韓國藝人高漲的片酬也讓投資商感覺有些得不償失,于是這類的合作逐漸淡出人們的視野。

隨著兩岸合拍影視劇政策的放寬,內(nèi)地制片商紛紛向臺灣知名制作人、演員伸出橄欖枝尋求合作。本土青春偶像劇也有不少成功的案例。當中,首推2007年湖南衛(wèi)視與“老熟人”臺灣資深電視劇制作人何秀瓊合作的《又見一簾幽夢》,播出期間曾有19天獲得全國同時段第一名,累積收視人群接近3億。剛剛播完的《微笑在我心》是雙方再度聯(lián)手之作,從收視表現(xiàn)來看相當不錯。當然,這兩部劇的熱播與湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺有很大的關(guān)系。無論劇情多么不合乎邏輯,表演多么做作,但仍有許多人邊罵邊看,邊看邊為劇中人物的命運揪心,甚至在《又見一簾幽夢》播出時,觀眾還為了支持綠萍和紫菱大打“口水戰(zhàn)”。

2008年,風靡一時的《奮斗》帶著王朔式的調(diào)侃與嘲諷席卷而來,京派方言、臺球桌、酒吧、靡靡之音、革命電影臺詞等夾雜著青春氣息的生活元素,生動活潑,清新?lián)浔?。中國本土青春偶像劇終于有了自己的獨特身影,開始把青少年的目光從“日風韓流”中逐漸吸引過來,令他們于本土偶像劇中尋求到一種接近心靈的安慰。這是一份喜悅、一個進步,這也是一個美好的開端。如果說,《奮斗》、《我無處安放的青春》是從網(wǎng)絡(luò)和牒市上走紅的,那么,今年4月趙寶剛的新劇《我的青春誰做主》卻先聲奪人,一舉擠進央視一套黃金時段,創(chuàng)下了不俗的收視成績,觀眾評價說這部劇比《奮斗》更真實,臺詞更簡練,結(jié)構(gòu)更緊湊。重要的是它們完全不同于臺灣、日韓偶像劇,樹立了自己的特色,貼上了屬于自己的標簽。

二、中國本土青春偶像劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀

中國式偶像劇發(fā)展到目前這個階段,正在確立自己的風格,它大體分為臺灣風格的純愛情偶像劇和京味十足的青春勵志劇兩大類型。每種類型的電視劇都有賴于一組被接受的類型慣例,觀眾通過這種類型慣例的外在表現(xiàn)來對其進行區(qū)分、認識,然后進行選擇性接收、記憶,同時也在無形中再次強化了這種慣例,而通常這種類型慣例表現(xiàn)為某一類元素的穩(wěn)定化。目前中國本土青春偶像劇的兩大類型都有其類型慣例,我們來逐一分析,找到其觀眾基礎(chǔ)。

1、臺灣類型劇愛情至上,浪漫唯美。

臺灣類型青春偶像劇的固定元素符號主要有:華麗唯美的背景,美女,帥哥,至少有一方出身顯赫(一般是一方),至少有一方從事的職業(yè)與高雅藝術(shù)相關(guān),夸大的偶遇,夸張的人物表情和動作,大量的內(nèi)心獨白(多以畫外音的形式出現(xiàn)),一些小小的flash輔助表現(xiàn)手段,柔和抒情的音樂,詼諧的特殊音效,滿屏跑的可愛而夸張的游走字幕等。其代表作品是《轉(zhuǎn)角遇到愛》和《微笑在我心》。

臺灣青春偶像劇雖有濃厚的模仿韓劇的影子,但結(jié)局沒有韓劇那么苦情,幾乎總是圓滿。首先出場的一般都是男、女主人公,這兩個男女因一件事情發(fā)生了點什么聯(lián)系,那么他們一定會在經(jīng)歷了千辛萬苦、千難萬險之后終成眷屬——“王子和公主從此過上了幸福的生活”,對于觀眾來說,這是可預(yù)測的。變量是他們會遇到怎樣的阻礙,他們又怎樣克服困難,這些是不可預(yù)測的,正是這些不可預(yù)測的東西吸引觀眾收看。甚至在這些不可預(yù)測的阻礙中也有一些固化的因素——父母的阻礙,第三者/第四者的破壞等。因此,在看到男女主角遇到這些“常規(guī)”固化的外界因素的阻礙時,觀眾會有一種先知的滿足感,這種滿足感又促使觀眾繼續(xù)收看以獲得更多更高的滿足感。

2、勵志類型劇信仰第一,真實幽默。

勵志類型青春偶像劇的固定元素符號主要有:時尚都市的氛圍,個性獨立的白領(lǐng)麗人,年輕有為的青年才俊,京味兒十足的調(diào)侃,表現(xiàn)前衛(wèi)的生活情節(jié),殘酷真實的時代背景,劇中人物執(zhí)著地追求信仰而歷經(jīng)坎坷等。其代表作品是《奮斗》、《我的青春誰做主》、《我無處安放的青春》等。

與夢幻般的臺灣風格偶像劇不同,勵志類型劇把目光敏銳而準確地聚焦在剛剛踏入社會的“80后”身上,讓這一群體在大眾傳播渠道里集體亮相,展示他們?yōu)槭聵I(yè)、為愛情、為生活而奮斗的情感體驗和思維方式。該類型劇極具濃烈的社會氣息,十分貼近當代中國青年的現(xiàn)實生活,擺脫了某些偶像劇光有時尚感而無時代感的詬病。此外,還注重反映當下社會的熱點、焦點問題:大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)熱、京漂一族、獨生子女婚姻、家庭離異等社會現(xiàn)象,從深度與廣度挖掘和擴充了該劇的思想內(nèi)涵,并且?guī)в幸欢ǖ呐行耘c思辨色彩。時代與人物相結(jié)合,夢想與現(xiàn)實兩抉擇,它給出了不同于一般偶像劇的“青春”詮釋,它告訴我們青春的價值是要尋覓奮斗目標,努力實現(xiàn)自我。從審美接受的角度看,青春偶像劇的“現(xiàn)實主義”敘述更容易得到年輕人這一消費群體的集體認同感,將他們從平庸的世俗夢幻中解救出來,從而達成作品與觀眾心靈的融合。

三、中國本土青春偶像劇的創(chuàng)新思維

中國本土青春偶像劇曾一度被業(yè)內(nèi)看作“弱勢群體”,而通過對其發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的簡單梳理,我們不難發(fā)現(xiàn),經(jīng)過十年時間的發(fā)展,它已經(jīng)逐步形成了自己的風格,擠進了電視臺的黃金時段,并引領(lǐng)著青年一代努力進取的激情,它顯示出了巨大的生命力,這就是青春的力量,無法阻擋。

但是,中國本土青春偶像劇要進一步發(fā)展壯大,像日韓劇一樣走出國門,影響世界,那還有很長的路要走。

1、功能創(chuàng)新。

青春和偶像極易聯(lián)系在一起,青春偶像劇在于用偶像去吸引觀眾,也在于由觀眾來捧紅偶像。這是日韓及港臺青春劇慣用的造星套路,屢試不爽。

電視劇《將愛情進行到底》可以說是中國大陸第一個明星制造機,從中走出了不少優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演和音樂人。李亞鵬、徐靜蕾、王學(xué)兵等青年演員憑借此劇漸漸為觀眾所熟知,進而獲得更多的上升空間,時至今日已成為圈內(nèi)的中流砥柱。陳明、小柯、謝雨欣等人亦憑借演唱此劇歌曲令自己的音樂事業(yè)達到了一個前所未有的高峰,叱咤樂壇幾多載,使內(nèi)地流行音樂呈現(xiàn)出喜人的進展。導(dǎo)演張一白更通過該劇打響知名度,并在以后的作品中逐漸走向成熟,慢慢形成了自己的藝術(shù)風格。

但是,反觀近期的本土青春偶像劇,《轉(zhuǎn)角遇到愛》、《奮斗》、《我的青春誰做主》等,佟大為、馬伊利、大S等男女主角均超過30歲,要扮小演剛從學(xué)校畢業(yè)的大學(xué)生。捧新人已經(jīng)變成押寶,成功率低得投資商不堪承受。偶像劇不再是以劇造星,而是以成名演員來帶動偶像劇的起步。造星功能的缺失將極大地阻礙本土青春偶像劇的發(fā)展,我們的當務(wù)之急是要積極挖掘新人,大膽啟用新人,由此才能進一步帶來品牌和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。值得高興的是,剛剛進軍電視劇行業(yè)的天娛傳媒公司,一直熱衷于自產(chǎn)自銷的造星模式,繼“超級女聲”、“快樂男聲”后,現(xiàn)在又結(jié)合了香港TVB的明星培養(yǎng)模式,不斷挖掘本土明星,形成獨特的“天娛明星鏈”,既創(chuàng)造明星價值,又提升自身娛樂品牌的含金量。即將開播的《一起去看流星雨》,其中有不少年輕而陌生的面孔,十分值得期待。另外,上海東方衛(wèi)視也從選秀節(jié)目《加油,好男兒!》中發(fā)現(xiàn)了不少新星,并在自制劇中大膽啟用,達到了不錯的效果。

2、品牌創(chuàng)新。

考察一個劇種能否成為品牌,打入主流,至少有這樣幾個條件:首先,看它能否創(chuàng)造出一種拍攝模式;其次,看它是否擁有品牌性的電視劇制作、主創(chuàng)人員。根據(jù)我們剛才的分析,現(xiàn)在中國本土青春偶像劇已經(jīng)形成了純愛情偶像劇和青春勵志劇兩大模式,分別有其代表作品。而偶像劇的品牌制作則仍處于培育期,縱觀全國電視劇業(yè)界,只有湖南衛(wèi)視、北京鑫寶源影視、上海文廣等為數(shù)不多的幾家制作單位具有本土青春偶像劇制作基礎(chǔ),而其中兼具平臺優(yōu)勢和制作實力的湖南衛(wèi)視尤其值得關(guān)注。

作為內(nèi)地娛樂先鋒,湖南衛(wèi)視根據(jù)自身的定位需求,一直致力于自制青春偶像劇,尤其以臺灣風格的偶像劇著稱。從翻拍瓊瑤經(jīng)典劇《又見一簾幽夢》,到《丑女無敵》、《微笑在我心》,以及即將開播的《一起去看流星雨》等電視劇,與頻道達到了較高的契合度。以《微笑在我心》為例,其在青少年女性觀眾中有很高的收視,4-14歲和15-24歲的觀眾在全國市場同時段高居第一,份額分別達到9.35%、8.29%,女性觀眾份額達5.5%,這組數(shù)據(jù)足以表明湖南衛(wèi)視已經(jīng)形成國內(nèi)最好的青春偶像劇播出平臺。下一步,是要解決如何將臺灣風格偶像劇作出自己的特質(zhì),從題材、話題設(shè)置等方面進一步創(chuàng)新與突破。只有把臺灣好的拍攝手法、表現(xiàn)形式和內(nèi)地的民情特點結(jié)合在一起,對觀眾來說才是最好的。雖然偶像劇要夢幻,要表達童話,但是也要貼近生活,讓每個觀眾都能在作品中看到自己或者身邊人的影子,她還要激勵年輕人努力生活、努力工作。如果有了平臺和產(chǎn)品的高度契合,再通過一系列優(yōu)秀作品的生產(chǎn)制作,中國本土青春偶像劇就能打造出自己的品牌,有實力與日韓甚至是臺灣的作品去競爭,逐鹿全亞洲的偶像劇市場。

3、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

造星無非是電視劇獲得銷路和樹立品牌的一個手段,說來道去,問題的實質(zhì)還在于產(chǎn)業(yè)。

韓國的青春偶像劇一直占據(jù)我國絕大部分市場,“韓流”風靡日久,久而不衰,它不僅帶來“追星”熱潮,更逐漸成為一種風尚,滲透到服飾、語言、美食等生活的各個層面,獲得超越收視率以外的豐厚回報。以韓劇《宮》為例,它的利益回收就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳造勢,通過超級鏈接的方式將一切與《宮》有關(guān)的材料,從演員資料到幕后花絮,一應(yīng)向受眾立體式發(fā)布。2006年7月初,“《宮》熊”在淘寶網(wǎng)上組織連鎖店銷售,不到半個月,30個名額就爆滿。充分的媒體造勢以及衍生產(chǎn)品的宣傳、開發(fā),使《宮》的影響力所向披靡。

所幸的是,中國內(nèi)地的制作商也已經(jīng)認識到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性,湖南衛(wèi)視的自制偶像劇《一起去看流星雨》嘗試打造其衍生價值,比如通過這部戲走紅的藝人、作品中的音樂去做演唱會等等。

連貫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不僅提高了電視劇本身的價值,更創(chuàng)造了超越劇本之外的財富。青春偶像劇因其獨特的收視人群以及故事模式,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極占優(yōu)勢,中國的青春劇市場應(yīng)立足豐富的國內(nèi)資源,在發(fā)展過程中,注意前期媒體造勢、后期發(fā)行與衍生產(chǎn)品推廣、開發(fā)之間的互動,逐漸實現(xiàn)影視產(chǎn)品商品化、品牌化,生產(chǎn)主體社會化和資源配置市場化。

各種媒體資源高度開發(fā)和利用媒體資源宣傳造勢等,為打造中國個性化青春品牌創(chuàng)下了條件,與此同時,汲取日韓精華,立足本土特色和現(xiàn)實生活,表現(xiàn)生動鮮活的青春物語成為本土青春劇的發(fā)展目標。

(作者單位:湖南廣播影視集團大片辦)

責任編輯:尹雨