李 月 冼 寧

【摘要】商業(yè)展示空間與時尚潮流有著千絲萬縷的聯(lián)系,體現(xiàn)在不同的層面,本文會結(jié)合普拉達、香奈兒等國際奢侈品牌旗艦店的展示空間設(shè)計特點,從而歸納出商業(yè)展示空間與時尚潮流之間互動的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】時尚潮流;商業(yè)展示空間;普拉達

目前,人們對時尚的追逐,超過了以往的任何一個時期,時尚潮流對我們的影響是巨大的,它的觸角敏銳的伸向社會的各個層面,其中一個重要的方面就是商業(yè)展示空間與時尚潮流的關(guān)系。主要便現(xiàn)在一下幾個方面:

一、商業(yè)展示空間體現(xiàn)時尚潮流

1.空間結(jié)構(gòu)的開放性

空間結(jié)構(gòu)處理應(yīng)照顧各個視角和人群流向,具有開放性、通透性、流動性、可塑性和有機性,營造親切感,方便觀眾自由地進出入,體現(xiàn)設(shè)計者的周到與關(guān)懷。這一特點在國際品牌專賣店得到了很好的體現(xiàn),國內(nèi)展示設(shè)計行業(yè)也相當關(guān)注。

PRADA的洛杉磯旗艦店中設(shè)計了“帶入自然光的天窗”,屋頂?shù)奶齑霸O(shè)計貫穿整個三層,讓更多日光揮灑入“理想空間”,商品也采用開放、可移動的陳列方式。可自由圍合的柔軟簾子為貴賓和購物者提供了更多私人空間,這也體現(xiàn)了空間的多變性,和設(shè)計師對購物者的人文關(guān)懷。

洛杉磯旗艦店在空間結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)了開放性,這種空間結(jié)構(gòu)的開放性和對購物者的人文關(guān)懷,是展示設(shè)計的發(fā)展趨勢,體現(xiàn)了時尚潮流。

2.高科技的展示手法

目前,很多高定位商業(yè)展示空間多運用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕映像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能等高新技術(shù)成果,體現(xiàn)展示手段的時尚性。通過高科技的展示手法,給消費者帶來很多方便,還能豐富觀者的感受,包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等等。

在PRADA的東京旗艦店內(nèi)創(chuàng)新展示部份是“多功能水下通氣管”,設(shè)計目的是創(chuàng)造出仿如潛水艇水下通氣管的物體,以傳送影像、聲音與光線。水下通氣管這個設(shè)計意念,還可作為管道內(nèi)的播音器,播放自己的音樂,令置身其中的顧客沐浴在悠揚樂章中享受購物的無窮樂趣。在PRADA的洛杉磯旗艦店中擁有“掛在衣架上的等離子顯示器”,它們被鑲嵌在家具內(nèi)或懸掛在服裝或商品之間,屏幕滾動播放著最新的時事新聞和股票市場動態(tài),將店內(nèi)世界與外界緊密連接在一起。顧客雖然置身于店里,但絲毫沒有被隔絕的感受,使顧客可以時時追隨時尚潮流,這一理念更明確了展示空間設(shè)計體現(xiàn)時尚潮流。

3.重視新材料和新技術(shù)的應(yīng)用

大膽采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝,以令人耳目一新的展示視覺效果刺激顧客的好奇心,調(diào)動顧客情緒。

PRADA旗艦店的設(shè)計師就陳列箱進行了各種形狀與高度測試,得出的結(jié)果是陳列產(chǎn)品的桌面必須夠矮,讓顧客可以一眼看盡桌面上的一切商品。還特別采用了圓形角位設(shè)計,上方嵌入了大小不一的凹槽用來展示商品,還有一點就是從里面照亮,以賦予柔和效果。這個就是陳列在東京旗艦店中的“內(nèi)發(fā)光的新式陳列桌”。這種展示產(chǎn)品的手法,讓顧客耳目一新,同時,時尚單品在“內(nèi)發(fā)光的新式陳列桌”的映襯下更加奪目,這種對新材料和新技術(shù)的熱衷,不僅體現(xiàn)了PRADA不斷追逐時尚的宗旨,也反映了商業(yè)展示空間體現(xiàn)時尚潮流。

4.展示手法的互動性

商業(yè)展示空間設(shè)計的展示手法繁多,目前,設(shè)計師更加注重展示空間與人的互動性,吸引人們的注意,鼓勵人們參與其中,這樣不但能提高展示空間的展示效果,還體現(xiàn)一種人文關(guān)懷。這種展示手法的互動性也體現(xiàn)了時尚潮流。

2008年3月在香港揭幕的香奈兒流動藝術(shù)展館中,展館內(nèi)的展示手法處處體現(xiàn)創(chuàng)意,展示互動性。每位參觀者在進入建筑體后可以享受50分鐘的旅程,而且旅行要戴上MP3,因為在展館內(nèi)的每件作品都有自己獨特的背景音樂或音效。隨著這些音樂和音效,參觀者可以與20位來自全球的藝術(shù)家作品進行交流。

目前,商業(yè)展示空間已經(jīng)不再像以前單純的具有展示產(chǎn)品的功能,而是朝著展示、休閑、娛樂等多種功能于一身發(fā)展,并且使人們參與其中,增加展示手法的互動性,展現(xiàn)人文關(guān)懷,這也是商業(yè)展示空間體現(xiàn)時尚潮流的表現(xiàn)之一。

二、時尚潮流引導(dǎo)商業(yè)展示空間設(shè)計

當今的時尚文化處于一個多元化的階段,或另類,或復(fù)古,或低調(diào),或張揚,總之,商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)與之互動交融,體現(xiàn)展示空間的前衛(wèi)性。

普拉達的紐約、東京、洛杉磯三家旗艦店在入口處的設(shè)計中,都體現(xiàn)了“低調(diào)”這一表情,而內(nèi)部空間卻彰顯“奢華”,“低調(diào)” 與“奢華”在設(shè)計師手中碰撞出耀眼的火花。

普拉達東京旗艦店運用了“隱藏標識”這一表現(xiàn)手法,和紐約旗艦店一樣,沒有設(shè)置普拉達的LOGO標識。但是這座高達六層的玻璃體大樓有著獨特的外形設(shè)計——“水晶型建筑外觀”,可隨個人的感覺有不同的演繹,形態(tài)隨視角而改變,創(chuàng)意的設(shè)計為顧客或游人提供一個想象的空間,在矛盾中體現(xiàn)著“低調(diào)奢華”。

普拉達洛杉磯旗艦店的“隱藏的正門”和“隱藏標識”有異曲同工之處。本店最顯著的特征是沒有傳統(tǒng)意義上的正門。正面呈全開放式設(shè)計,沒有常見的店面大門或玻璃櫥窗。通過調(diào)節(jié)溫度的氣簾設(shè)計,同時也是得益于洛杉磯的宜人氣候,使購物者充分享受到恒溫的舒適感。到了夜間,鋁制門簾會從地面徐徐升起,將整間店面嚴密的鎖起。

設(shè)計師這種“欲揚先抑”的手法,在這三家旗艦店中發(fā)揮的淋漓盡致,“低調(diào)”原本用來形容人性格的詞語,也是被當下時尚潮人常常掛在嘴上的話語,現(xiàn)在已經(jīng)被設(shè)計師應(yīng)用到設(shè)計當中,可見這種時尚文化在一定程度上引領(lǐng)著商業(yè)展示設(shè)計。

三、商業(yè)空間設(shè)計中對時尚潮流的再定義

前面已經(jīng)分析了商業(yè)展示空間體現(xiàn)時尚潮流,時尚潮流引導(dǎo)商業(yè)展示空間。

此外,很多經(jīng)典的專賣店展示設(shè)計元素也可以引領(lǐng)時尚潮流,對時尚潮流有著再定義的作用。

香奈兒流動藝術(shù)展館,在這個酷似外星人研制的白色飛碟的外形設(shè)計中,反復(fù)的運用了“螺旋曲線”來進行繪制,使參觀者在各個角度都能感受到設(shè)計師的良苦用心。這個設(shè)計富有動感,層次豐富,這樣的經(jīng)典設(shè)計,對香奈兒的產(chǎn)品設(shè)計,乃至整個時尚潮流帶來很大的啟發(fā)。

四、空間設(shè)計與產(chǎn)品的時尚元素之間的協(xié)調(diào)、交疊、延伸、演化

1.無限放大的主打產(chǎn)品

每一個奢侈品牌都有自己的主打商品,比如LV的經(jīng)典圖案箱包;香奈兒的5號香水和菱格紋手袋等。設(shè)計師在做專賣店展示空間設(shè)計的時候會考慮放大主打產(chǎn)品,這個展示手法使空間充滿視覺沖擊力,體現(xiàn)展示空間與產(chǎn)品的時尚元素之間的協(xié)調(diào)與交疊。

“流動藝術(shù)”是一次全球性的展覽,來自于世界各地的國際知名藝術(shù)家以香奈兒標志性配飾菱格紋手袋為靈感來源,為人們呈獻了一場風(fēng)格獨特的藝術(shù)作品展示。整個“香奈兒流動藝術(shù)館”的外觀就是一個被無限放大的香奈兒白色菱格紋手袋。在這個展覽館中,還設(shè)計一個 “超大手袋座椅”,做工十分精細,配件細節(jié)程度與真實的香奈兒手袋相差無幾。參觀者在需要休息的時候可以坐在這個“手袋座椅”上休息片刻。

這種無限放大的主打產(chǎn)品的手法,能夠擴大品牌的知名度,視覺沖擊力強,吸引眼球,容易引起消費者的共鳴,在整個空間中增加了展示設(shè)計與產(chǎn)品的對話。

2.提取產(chǎn)品經(jīng)典時尚元素

在專賣店的展示空間設(shè)計中,設(shè)計師經(jīng)常提煉出產(chǎn)品的經(jīng)典元素,進行加工或者再創(chuàng)造,以此作為展示空間的設(shè)計亮點。提到國際奢侈品牌LV,大家一定并不陌生,尤其是那個看似簡單卻經(jīng)久耐看的圖案,一種獨特的混合了星形、菱形和圓形的組合圖案,這個配有路易·威登姓名中兩個字母的圖案被命名為“LV帆布”。

在越南的首都河內(nèi),LV的專賣店利用了“LV帆布”圖案光影變化,使空間視覺效果豐富,LV的專賣店設(shè)計師常常運用這個圖案,使整個空間彌漫著LV的時尚精神。

結(jié)論:

時尚潮流對商業(yè)展示空間的設(shè)計具有一定的預(yù)見性,同時,商業(yè)展示空間設(shè)計反作用于時尚潮流,對時尚潮流有再定義的作用。

作者簡介:

李月(1982.8--),女,吉林,沈陽建筑大學(xué)研究生, 研究方向:設(shè)計藝術(shù)學(xué)

冼寧,女, 沈陽建筑大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長,研究生導(dǎo)師