杜一峰

【摘要】現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展階段,但是由于我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚,較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)落后。借鑒歐美國(guó)家會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),研究以德國(guó)為代表的歐洲會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè),乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

【關(guān)鍵詞】德國(guó) 會(huì)展業(yè) 發(fā)展

會(huì)展業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),它以1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)率漸漸引起了人們的重視。縱觀世界會(huì)展業(yè):作為發(fā)源地的歐洲會(huì)展業(yè)整體實(shí)力較強(qiáng),規(guī)模最大,其中德國(guó)更是被譽(yù)為世界會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)。會(huì)展業(yè)的直接消費(fèi)總額為828.2億美元,并且提供了157萬(wàn)個(gè)同等專(zhuān)職工作(FTE)。然而,它對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響更大、更深遠(yuǎn)。會(huì)展業(yè)的連帶影響是刺激了附屬商品及服務(wù)的需求,創(chuàng)造了總值2464億美元的收入,并且提供了300萬(wàn)個(gè)同等專(zhuān)職工作。

由于德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展較早,發(fā)展速度較快,在世界仍然處于領(lǐng)先地位。以德國(guó)為代表的歐洲會(huì)展體制發(fā)展至今漸漸趨向成熟,其主要得益于以下幾個(gè)方面。

一、國(guó)家的重視與政策扶持

德國(guó)的政治制度是議會(huì)共和制度,它對(duì)會(huì)展業(yè)的管理模式是政府主導(dǎo)型。

德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)科技部每年都對(duì)出國(guó)展覽提供直接的財(cái)政支持。而且會(huì)通過(guò)特定的組織或機(jī)構(gòu),組織德國(guó)企業(yè)赴國(guó)外參加展覽會(huì)。當(dāng)?shù)氐臅?huì)展公司往往擁有自己的大型會(huì)展場(chǎng)館,公司與會(huì)展場(chǎng)館是一體的,展覽公司都是由政府控股,實(shí)行企業(yè)化管理。德國(guó)擁有自己的行業(yè)協(xié)會(huì),并且對(duì)會(huì)展業(yè)的管理起巨大作用。在德國(guó),展覽業(yè)的最高協(xié)會(huì)是德國(guó)貿(mào)易會(huì)展和會(huì)展業(yè)聯(lián)盟AUMA。德國(guó)法律規(guī)定, 德國(guó)的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)只是展覽業(yè)的治理者和協(xié)作者,不直接參與展覽舉辦。但是,德國(guó)的展覽場(chǎng)館由政府投資興建,政府是展覽場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者,政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。在德國(guó),每個(gè)展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會(huì)密切協(xié)商后制定出來(lái)的。展覽公司與行業(yè)客戶(hù)保持經(jīng)常性聯(lián)系,由客戶(hù)提供信息,共同探究相關(guān)展覽的市場(chǎng)定位,可以有效避免重復(fù)辦展。

二、會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

德國(guó)是世界第三大經(jīng)濟(jì)體,卻是世界第一會(huì)展強(qiáng)國(guó),全球2/3的知名展覽會(huì)都在這里舉行。德國(guó)之所以成為全球會(huì)展中心,是因?yàn)樗鼘?shí)行規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。在德國(guó),會(huì)展業(yè)被視為“城市的蛋糕”,是一個(gè)滲透著深厚文化氣息的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作是德國(guó)會(huì)展業(yè)的主要特點(diǎn)。在世界上營(yíng)業(yè)額最大的10家會(huì)展公司中,德國(guó)就有6家。目前,德國(guó)共擁有室內(nèi)展出面積240萬(wàn)平方米,約占世界展覽總面積的20%,全球5大展覽中心中有4家在德國(guó)。全世界重要的150個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)中,有120多個(gè)是德國(guó)舉辦的,稱(chēng)其為世界展覽王國(guó)名副其實(shí)。

德國(guó)的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國(guó)際著名的展覽城市,它們都把展覽作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,動(dòng)員各個(gè)部門(mén)來(lái)推進(jìn)這一事業(yè),不僅興建了展館,還出臺(tái)一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾。政府以入股方式組建集體公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。而且會(huì)明確資助項(xiàng)目、制定官方參展計(jì)劃,支持企業(yè)海外參展德國(guó)經(jīng)濟(jì)與勞動(dòng)部與組展公司合作涉外赴展業(yè)務(wù),2004年政府還撥出3600萬(wàn)歐元專(zhuān)門(mén)支持國(guó)內(nèi)企業(yè)赴海外參展。

三、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制與運(yùn)作體制

德國(guó)是高度發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家,經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居歐洲首位。在這種環(huán)境下會(huì)展業(yè)也同樣得到了很大的發(fā)展空間。然而,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面,大型的國(guó)際的展覽會(huì)通常與政府執(zhí)行的財(cái)政激勵(lì)方案相似。政府和民間企業(yè)參與大型展覽會(huì)的直接支出對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。二戰(zhàn)后,聯(lián)邦德國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度已經(jīng)發(fā)展為社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。在這種經(jīng)濟(jì)制度下,國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中主要負(fù)有調(diào)節(jié)任務(wù),規(guī)定市場(chǎng)活動(dòng)的框架條件。在這個(gè)框架內(nèi),經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要由市場(chǎng)決定。德國(guó)會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制與運(yùn)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是它的專(zhuān)業(yè)化,以及相伴隨的多樣性。德國(guó)最重要的會(huì)展城市主要有:漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、柏林、杜塞爾多夫等。在這些大中型城市中通常都為會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出一個(gè)特定的地區(qū),構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的展廳。會(huì)展的主要形式已經(jīng)不是綜合性的博覽,而是帶有濃厚的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)。具有濃厚專(zhuān)業(yè)色彩同時(shí),規(guī)模龐大的博覽會(huì)涉及到各種產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng),在實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。而在各個(gè)大型的會(huì)展場(chǎng)所與會(huì)展公司中也逐步形成了相對(duì)成熟的市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)管理模式。

四、網(wǎng)絡(luò)化的推動(dòng)效應(yīng)

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也同樣影響著德國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。博覽會(huì)必須更多地同其它媒體進(jìn)行較量,特別是因特網(wǎng)。德國(guó)博覽會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)絡(luò)體系,在它的網(wǎng)址中,可查到關(guān)于德國(guó)和國(guó)外博覽會(huì)的所有重要數(shù)據(jù),現(xiàn)在的因特網(wǎng)已成為德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。

德國(guó)會(huì)展組織者在過(guò)去幾年中大大擴(kuò)充了他們?cè)趪?guó)際網(wǎng)絡(luò)中的空間,通過(guò)利用因特網(wǎng)收集有關(guān)博覽會(huì)的信息,他們建立了大量的客戶(hù)業(yè)務(wù)關(guān)系。自1998年以來(lái),德國(guó)博覽會(huì)就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)數(shù)據(jù)高速公路銷(xiāo)售入場(chǎng)券、目錄和產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)。同時(shí)他們也在努力,希望通過(guò)提供行業(yè)信息、市場(chǎng)推銷(xiāo)服務(wù)、論壇和與展覽業(yè)務(wù)有關(guān)的平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)范圍。比如德國(guó)博覽會(huì)漢諾威股份公司,即漢諾威計(jì)算器及電子通訊博覽會(huì)和漢諾威博覽會(huì)的組織者,他們就有自己的全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng),擁有2萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)組和4萬(wàn)項(xiàng)產(chǎn)品登記的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。這些,都有力地推動(dòng)了德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

德國(guó)的會(huì)展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展著,德國(guó)各大會(huì)展城市每年都迎接著大大小小數(shù)以百計(jì)的展覽,來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)人士仍每年都會(huì)匯聚在歐洲這個(gè)會(huì)展業(yè)大國(guó)中。德國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)足以給我們借鑒,由于我國(guó)會(huì)展業(yè)尚處于起步階段,由于政府的重視與扶持近幾年處于飛速發(fā)展的狀態(tài)。我們可以借鑒德國(guó)會(huì)展業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本國(guó)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,使我們的會(huì)展業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展下去。

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