鐘 聲

摘要服裝的流行與媒介傳播有著密切的關系。媒介既是服裝得以流行的手段,又對服裝的流行起到一定的促進作用。服飾傳播的媒介主要有文字傳播媒介、圖片媒介、影像媒介等。

關鍵詞文字 圖片 影像

中圖分類號:J918 文獻標識碼:A 文章編號:1009-0592(2009)11-244-01

在當今的信息化時代,服裝的變革和更新十分迅速,如果想在激烈的服裝市場競爭中站穩(wěn)腳跟,必須有廣泛的媒介傳播。目前來說,向公眾傳達服裝的媒介有大致分為三種:文字、圖片、影像。根據(jù)自身屬性和表達方式的差異,這三種媒介給我們展現(xiàn)出氣質(zhì)各異的服裝面貌。

一、文字

比起其他媒介形式,文字有著不可比擬的優(yōu)勢。以文字傳達的服裝賦予了讀者最廣闊的想象空間,文字居于信息的最高之處,但這種自由的空間也對讀者認知能力提出更高的要求。

廣闊的想象空間來自于文字的不確定性,文字向讀者展示的是最不確定的服裝。比如時尚雜志這樣形容紅色“比黑色大膽,比紫色炙熱,這就是紅色!”,但是一百名讀者,就有會一百種不同的紅色,因為紅色本來就有成百上千種。而其它兩種媒介方式會給出非常明確的概念,是酒紅色,而不是朱紅,也不是深紅。這就是文字的優(yōu)勢,但同時也是局限,因為,很可能有些讀者無法準確領悟紅色的情感和特質(zhì),而沒有被煽動起購買的欲望。

同時,隨著信息時代的發(fā)展,這種優(yōu)勢也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。當海量信息同時向人們涌來,圖片和影像的快捷性不斷地體現(xiàn)出其優(yōu)越性。能夠氣定神閑地閱讀文字,享受閱讀樂趣的人越來越少,大家都被浮燥的信息泡沫烘干著,失去了生命的水分。文字越來越成為一種擺設,甚至淪為圖片的奴隸,比如那些用來服務于圖片效果并且不具有實際意義的文字。

當然,文字的不可替代性,也不會使它淡出時尚舞臺?，F(xiàn)在文字正在努力改變著自己的面貌,以圖片和影像為最佳搭檔,重新找到自己的位置。文字不斷地美化著自己的外表,并使自己變得更簡潔,比如以標題的形式及新穎的排版方式出現(xiàn),或以動態(tài)的形式、立體的形式出現(xiàn),這些探索和努力并不會停止。

二、圖片

圖片最大的優(yōu)勢是它的直觀性、易讀性,直接而一覽無余地呈現(xiàn)服裝的狀態(tài),將服裝的概念明確化。這些特質(zhì)決定了圖片媒介的平民身份,對讀者的限制進一步降低?？吹綀D片,讀者就能了解到服裝的款式、色彩、面料圖案等信息,這些信息比起文字所傳達的概念更明確,更為直觀。

而直觀性又是圖片本身的局限,因為確定的服裝狀態(tài)是否得到觀者的認同,能否達到推銷信息的目的,也受到讀者自身喜好等諸多因素的左右。因此,這種直白的表達方式存在著更多的偶然性,對于能否達到目的、切中要害并沒有太大的把握。容易授人以柄,有泛濫成災之嫌,被冠以“讀圖時代”之名,本身就存在著不信任的成分。

因此,在與其他媒介的競爭中,圖片也在改善著自身的缺陷,將更多的情節(jié)融入到圖片中來,將圖片所傳達的內(nèi)容擴展開,為讀者展示一種時尚概念而非單純的服裝。這種趨勢在所謂的時裝大片中表現(xiàn)十分明顯。這些時尚攝影以傳達一種時尚概念為主要目的,運用多種方式來輔助服裝的闡述,將被推銷得時尚概念情節(jié)更充分表現(xiàn)出來。

三、影像

數(shù)字科技的發(fā)展使得影像信息逐漸滲入到人們的生活之中,比起另外兩種媒介形式,影像的動態(tài)表現(xiàn)更加不需要觀者傷神去思考什么,因此接受程度、影響力變得更加廣泛和深入。

與圖片相同,影像所傳達的信息也具備明確的概念,看到的服裝就是服裝而已,并沒有賦予觀眾太多的想象空間,最多就是想象自己穿上這件衣服的樣子而已。因此,通過加入更多元素,以更加立體的方式,影像也在努力向一種更為概念化的表達方式改進。影像中的影視文化也會影響人們的服飾行為。影視服飾具有強烈的感召力,是一種最貼近大眾的藝術形式影視明星在人們的心目中占有一定的位里,特別是對于那些年輕的影迷來講,影視明星是他們崇拜的偶像,他們會愛屋及烏不遺余力地去迫求和模仿明星的服裝。因此,影視服飾具有很強的流行導向性。

時尚媒介對服裝設計的影響,引人注目的國際時裝發(fā)布會每年都在各大時裝中心舉行,媒體的作用在這里得到了充分的體現(xiàn),借助媒體的傳播,時裝流行趨勢能在最短的時間內(nèi)傳到世界的各個角落,其他地區(qū)的設計師們可以參考這些傳播中的服裝流行信息進行服裝設計。因此,服裝設計既是時尚媒介根源,又是時尚媒介的目的?？v觀國外服裝業(yè)發(fā)達國家的服裝史,大眾媒介傳播在其中起著極其重要的作用。今天,服裝流行趨勢已不僅限于一個地區(qū)或一個民族,全球生活方式的同一化要求服裝路流行趨勢也形成全球的形式。如何將服裝設計的信息及時地傳播和反饋,這就是傳播媒介的重大任務了。

在其他方面,諸如服裝面料和流行信息、服裝加工的最新工藝、服裝加工新設備的推廣、服裝企業(yè)管理的最新方法等,這些影響著服裝設計的因素也依賴于媒介更快速的把新的技術和方法相互傳遞,促進行業(yè)的最優(yōu)化發(fā)展。

簡而言之,文字、圖片以及影像媒介在時尚信息大潮中,相互依賴、相互補的趨勢愈加明顯。它們相互結(jié)合的主要目的就是,在最短時間內(nèi)傳達最多的信息,在最短的時間內(nèi)吸引更多的注意,同時,將自己的承載的信息灌輸給讀者,并收獲真實的利益。因此,圖片和影像的意境更加委婉,不再直白而熱烈地推銷,改變?nèi)菀妆煌鼌s的缺陷。同時,文字愈加簡潔明確,為讀者節(jié)省下寶貴的時間。由于目標的一致性,因此,它們之間的相互配合將會越來越默契。

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