蔡梓鏵

我是在初冬,戴“圍脖”的。

所謂“圍脖”,微博客、微博是也。

比如,你新看完了一部大片,似乎有很多感慨要抒發(fā),但剛在博客上寫完標(biāo)題,思想的閘門忽地一下子又完全關(guān)閉了,只好在輸入欄里寫上“如題”,不然系統(tǒng)會提示你:“對不起,您的文章發(fā)表失敗。您輸入的內(nèi)容為空或太短,請重試!”

這要是在“圍脖”,一切都會改變,你完全可以只寫一句話:“今天看了某片,一如期待的那樣精彩”或是“某片,真的很黃很暴力”。這么寫,真可以,只要你愿意。不僅是因?yàn)榇蠹依^“刻薄”(寫博客)、“偷菜”(上開心網(wǎng))之后,大多開始“戴圍脖”(寫微博客)了。

天氣轉(zhuǎn)涼,

要不要“戴圍脖”?

不論路線,無關(guān)手段,“圍脖”的實(shí)質(zhì)就是關(guān)系型互動與傳播資訊?！皣薄笨梢杂涗浧椒仓猩A出的不平凡,也可以記錄不平凡中體現(xiàn)的平凡;“圍脖”可以收集生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,也可以網(wǎng)羅社會里的層層面面;“圍脖”可以走平民化路線,也可以行明星大道;“圍脖”可以更加生活化、更富活力,也可以獨(dú)饗“窄眾”、更具神秘色彩。

“圍脖”只用區(qū)區(qū)140個(gè)字,甚至更少字?jǐn)?shù)的內(nèi)容給用戶的溝通提供了一種更好的方式(外國的“圍脖”——Twitter日前發(fā)布出第50億條消息,完全證明它已得到用戶的熱捧,其鮮明的即時(shí)性和分享性也使其被迅速商用到客戶服務(wù)、產(chǎn)品與品牌信息傳播、供需方對話與互動、輿情監(jiān)測、市場動態(tài)獲取、危機(jī)公關(guān)等營銷活動中)。用業(yè)內(nèi)人士的話來總結(jié),“圍脖”作為一個(gè)粘合度高度集中的新媒體,其最大的特點(diǎn)是集中化和API開放化,你可以通過你的移動設(shè)備、IM軟件和外部API接口等途徑向你的“圍脖”發(fā)布信息。簡單地說,“圍脖”就是每個(gè)人可以用一兩句話去表達(dá)、來分享。

因此,有的人把“圍脖”當(dāng)作“樹洞”或竊竊私語的地方,他們只看自己的心情,不在乎別人的表情;有的人把“圍脖”當(dāng)“媒體”來做,他們專門關(guān)注傳播效應(yīng),專心研究粉絲(不光是明星,平民也可以做到自己就是自己的粉絲)愛吃哪口就上哪口、喜歡什么就寫什么;有的人把“圍脖”當(dāng)作“技能”,你不想當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里的達(dá)人、潮人可以,但誰也不希望太OUT了。

天氣太冷,

“戴圍脖”管不管用?

毋庸置疑,即時(shí)通訊是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的一個(gè)大趨勢,很多IT業(yè)專家甚至認(rèn)為:“圍脖”將為世界帶來一個(gè)“人人都能發(fā)聲,人人都可能被關(guān)注的時(shí)代”。“圍脖”在中國的出現(xiàn),將更大地提升國內(nèi)用戶體驗(yàn)和互動性,“圍脖”在中國的流行,無疑將在國內(nèi)IT業(yè)內(nèi)帶來一次革新風(fēng)暴,對于普通而眾多的網(wǎng)民而言,它的意義遠(yuǎn)不止這些,一個(gè)即時(shí)信息時(shí)代的來臨,將更多地融入和改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣(IT人一向視他們的事業(yè)就是其改進(jìn)成為用戶最基本的習(xí)慣,當(dāng)然,他們也做到了很多,到目前為止,也做的很好)。

“圍脖”作為社會化媒體在實(shí)時(shí)溝通、深度交流的過程中,不僅僅充當(dāng)了單向信息發(fā)布平臺,而且是交流工具,因此它是雙向的,你可以迅速“關(guān)注”和“粉絲”(被關(guān)注)N多人?！皣薄绷餍械闹饕蚴瞧涮幪庴w現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)以人為本的理念,體現(xiàn)了個(gè)人是網(wǎng)絡(luò)的中心的特點(diǎn)。你只有關(guān)注那些“關(guān)注”,才能夠通過交流建立長期的互動關(guān)系,才可能將一個(gè)不起眼的消息轉(zhuǎn)化為市場回報(bào)。

“圍脖”更多地強(qiáng)調(diào)用戶的參與,用戶產(chǎn)生內(nèi)容,從被動到主動,用戶之間發(fā)生互動。但俗語有云:要有信任,但要有控制更好。這是現(xiàn)實(shí)存在的需求,也是剛性需求。作為一個(gè)交流與分享的平臺,“圍脖”更注重時(shí)效性和隨意性,是否可控已經(jīng)成為其能否在國內(nèi)存活的基礎(chǔ),但遠(yuǎn)離政治敏感,“圍脖”仍然有它的玩法,依然是有潛力的。我們能夠做到——“圍脖”是可發(fā)、可控、可利用好的。有人說“‘圍脖還遠(yuǎn)不是中國網(wǎng)民的必需品”,但我更愿意認(rèn)為“圍脖”應(yīng)該中國化,不,準(zhǔn)確地說,應(yīng)該是中國化“圍脖”。那將不是單純地堵住嘴、不讓說,而是客觀地管住嘴、不亂說。

天氣轉(zhuǎn)暖,

用不用總是“戴圍脖”?

“圍脖”提供了一種低成本、隨時(shí)“近距離”溝通的渠道,其樂趣來自于觀看不同的轉(zhuǎn)發(fā)評論。撇開信息碎片化這樣的缺點(diǎn),用“微信息換微交流”的理念還是可以抵擋住“不知道能干什么,卻知道它什么都干不了”的質(zhì)疑。

“圍脖”的內(nèi)容簡短,還可以隨時(shí)表達(dá)個(gè)人心情感受,有人說它是怕孤獨(dú)者的工具。那么,誰最怕孤獨(dú),誰最愛“圍脖”?我想有這么幾種人:一是明星名人,二是太無事者(此處棄用“無聊的人”,以免有些傷眾)。一位業(yè)內(nèi)人士坦言:“明星名人是最有價(jià)值的,有了他們就不愁沒人來看熱鬧?！泵餍敲擞捎跇I(yè)余時(shí)間少一點(diǎn),又需要粉絲持續(xù)的關(guān)注,所以“圍脖”成為一個(gè)時(shí)時(shí)刻刻有“關(guān)注”的工具,當(dāng)然,時(shí)間長一點(diǎn),他們就去睡大覺、炒股票和玩緋聞了。對太無事者而言,瑣碎的時(shí)間較多,因此會長時(shí)間地“戴圍脖”,發(fā)布幾十個(gè)字、調(diào)侃幾句,就可以迅速贏得一些粉絲的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評論”,就可以做著“人名”變“名人”的網(wǎng)絡(luò)夢,從而打發(fā)無聊時(shí)間。

以出差為例,明星是專人安排專車陪送,提前幾分鐘到機(jī)場即可,這幾分鐘正好用“圍脖”打發(fā)了,既無聊一下自己,也聊慰一下粉絲。我們呢,打車去,不堵車就是好的了,太早吧,也只能找個(gè)地方先惡補(bǔ)一下出差功課(機(jī)場商店里的東西,太貴,逛逛還可以),太晚則“親自”跑退票或改簽什么的,哪里有功夫去“圍脖”,哪里有心情去“圍脖”,真恨不得自己馬上在出發(fā)地被“剪切”,再在目的地被“粘貼”。明星名人可以用零碎的時(shí)間來“圍脖”,我們卻不能用“圍脖”來發(fā)送我們零碎的時(shí)間。明星們很“敬業(yè)”,擠出點(diǎn)時(shí)間就可以發(fā)布“圍脖”,他們戴“圍脖”是為粉絲“負(fù)責(zé)”,我們(包括但不僅限指太無事者)卻只需要對自己負(fù)責(zé)。

子曾經(jīng)曰過:知者不惑,仁者不憂,勇者不懼。

“戴圍脖”有些時(shí)日了,我還是有很多不解,所以我不是智者。但只要我們還處于人類社會里,就注定要生活在溝通與交流當(dāng)中,不是嗎?