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        影響跨國(guó)經(jīng)營(yíng)文化風(fēng)險(xiǎn)因素的案例研究

        2009-01-01 00:00:00魏江茹
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2009年1期

        [摘 要] 本文通過(guò)外部文化風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部文化風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)維度識(shí)別了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的文化風(fēng)險(xiǎn)。在此基礎(chǔ)上,分析了一家外資企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)。

        [關(guān)鍵詞] 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 文化風(fēng)險(xiǎn) 因素 案例

        影響跨國(guó)經(jīng)營(yíng)文化風(fēng)險(xiǎn)的因素有很多,如果從企業(yè)面臨的環(huán)境和企業(yè)自身發(fā)展來(lái)看,可以分成企業(yè)外部文化風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部文化風(fēng)險(xiǎn)。外部文化風(fēng)險(xiǎn)主要是由于不同的國(guó)家和民族文化引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。主要受到不同的民族歷史、思維方式、行為方式、宗教信仰等因素的影響。內(nèi)部文化風(fēng)險(xiǎn)主要是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,由于內(nèi)部的跨文化管理產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),主要包括不同的經(jīng)營(yíng)思想和方式、不同的價(jià)值觀念。

        一、外部文化風(fēng)險(xiǎn)

        外部文化風(fēng)險(xiǎn)有以下幾個(gè)方面的表現(xiàn):其一,文化傳統(tǒng)所塑造的不同民族性格。傳統(tǒng)文化是民族文化的深層積淀,它融人民族性格之中,使各民族表現(xiàn)出不同的個(gè)性。民族的責(zé)任,個(gè)性與人性的沖突,往往構(gòu)成跨文化整合的困難。其二,不同民族的不同思維。思維模式是民族文化的具體表征。例如,西方人實(shí)證主義的思維模式與東方人演繹式思維,常常是企業(yè)跨文化整合中構(gòu)成沖突的原因,跨國(guó)并購(gòu)不得不予以注意。其三,處理問(wèn)題的不同行為方式。行為模式是民族文化的外顯形式,它以固定的結(jié)構(gòu),在相同相似的場(chǎng)合為人們所采用,成為群體表達(dá)認(rèn)同的直接溝通方式。不同民族文化造成不同的行為模式。在系統(tǒng)的環(huán)境中,這種不同的行為模式會(huì)表現(xiàn)出很大的沖突。其四,政治文化的不同導(dǎo)向。不同國(guó)家的政治體系有其特殊性質(zhì),信奉特殊的價(jià)值觀,跨國(guó)并購(gòu)有時(shí)會(huì)無(wú)意中冒犯某種政治價(jià)值觀而受到抨擊和抵制。

        二、內(nèi)部文化風(fēng)險(xiǎn)

        海外投資企業(yè)的管理人員在東道國(guó)所采用的管理模式、管理行為能否為當(dāng)?shù)氐墓蛦T所接受會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策的制定和能否得到貫徹執(zhí)行。由于文化的差異,不同國(guó)家的管理人員往往有不同的管理思維和觀念。如果不了解本國(guó)與東道國(guó)之間的文化差異,而采用以母國(guó)為中心的管理模式,往往會(huì)帶來(lái)管理上的風(fēng)險(xiǎn)。處于不同文化背景的各方經(jīng)理人員由于不同的價(jià)值觀念、思維方式、習(xí)慣作風(fēng)等的差異,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些基本問(wèn)題上往往會(huì)產(chǎn)生不同的態(tài)度。

        三、歐洲××模具企業(yè)的文化風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

        歐洲××模具企業(yè)具有一百多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),出于全球化戰(zhàn)略考慮,九十年代初,董事會(huì)一致通過(guò)在中國(guó)設(shè)廠。管理層對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一無(wú)所知,而市場(chǎng)銷售渠道的確定,客戶資源的探詢,人員聘用并不是短時(shí)間就能完成,因此在中國(guó)尋找了一家民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行了合資公司的設(shè)立。雙方的合作不到一年就宣告流產(chǎn),流產(chǎn)的原因眾說(shuō)紛紜,雖然涉及產(chǎn)品定價(jià),銷售渠道,內(nèi)部管理等各方面,但最重要的是沒(méi)有很好地規(guī)避跨文化管理風(fēng)險(xiǎn)。

        1.民族差異

        由于擔(dān)心核心技術(shù)被中國(guó)境內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給“學(xué)”去,由于生產(chǎn)原料均從國(guó)外總部進(jìn)口,而這部分就占整個(gè)生產(chǎn)成本的60-70%,因此即使有合資公司相比國(guó)外廉價(jià)得多得勞動(dòng)力,也無(wú)法有效地降低成本。因此中方不時(shí)抱怨原料采購(gòu)成本過(guò)高,合資公司生產(chǎn)成本較國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少高40%~50%。另一方面,中方?jīng)]有定價(jià)權(quán)??蛻舻拿看卧儍r(jià)都需要通過(guò)德方報(bào)價(jià),這樣在市場(chǎng)的迅速反映上和針對(duì)不同客戶的價(jià)格的靈活性上就大打折扣。

        進(jìn)入東道國(guó)的海外企業(yè)管理人員,可能會(huì)由于具有較為強(qiáng)烈的民族優(yōu)越感,從而有偏見(jiàn)地對(duì)待來(lái)自東道國(guó)的文化。這種民族優(yōu)越感、民族歧視和隔閡是跨文化管理風(fēng)險(xiǎn)存在的普遍根源。持有民族優(yōu)越感的管理人員在經(jīng)營(yíng)管理中由于缺乏文化差異敏感性,常常傾向于采用單一的、以母國(guó)為中心的管理方式,這種傾向在海外經(jīng)營(yíng)中不利于國(guó)內(nèi)母公司和海外公司的相互溝通協(xié)調(diào),致使母公司不能充分考慮海外企業(yè)的具體情況,難以形成統(tǒng)一的目標(biāo),同時(shí)也不利于適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化,無(wú)法及時(shí)針對(duì)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

        2.管理差異

        歐洲總部派來(lái)中國(guó)工廠的第一位總經(jīng)理是一位技術(shù)權(quán)威,來(lái)華之前擔(dān)任德國(guó)一工廠的生產(chǎn)經(jīng)理,雖然他的到來(lái)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn),但不了解中國(guó)文化和企業(yè)基本狀況。海外投資企業(yè)的管理人員在東道國(guó)所采用的管理模式、管理行為能否為當(dāng)?shù)氐墓蛦T所接受會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策的制定和能否得到貫徹執(zhí)行。因此,如果不了解本國(guó)與東道國(guó)之間的文化差異,而采用以母國(guó)為中心的管理模式,往往會(huì)帶來(lái)管理上的風(fēng)險(xiǎn)。處于不同文化背景的各方經(jīng)理人員由于不同的價(jià)值觀念、思維方式、習(xí)慣作風(fēng)等的差異,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些基本問(wèn)題上往往會(huì)產(chǎn)生不同的態(tài)度。下方是中方和外方的管理差異。

        3.跨文化溝通困難

        由于中方和外方的民族文化和企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同并不相同,導(dǎo)致雙方在合作過(guò)程中,經(jīng)常出現(xiàn)溝通障礙。無(wú)論是人員配置、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和內(nèi)部管理方面,都存在較大分歧。在文化、信仰、價(jià)值觀處于矛盾和沖突的時(shí)候,跨文化溝通就會(huì)遇到重重困難導(dǎo)致溝通的誤解,這些誤解由于沒(méi)有及時(shí)有效得到解決,從而影響管理決策的制定和執(zhí)行的效果。

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