[摘 要] 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在成為全球迅速發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè),有著快速發(fā)展的巨大潛能,蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。本文概述了長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力進(jìn)行綜合分析,指出了長(zhǎng)三角的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題并提出了解決問題的一些具體措施。
[關(guān)鍵詞] 長(zhǎng)三角 動(dòng)漫 發(fā)展 潛力 措施
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球許多國(guó)家已被列為重點(diǎn)發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè),甚至在一些國(guó)家已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。宏觀概念上的“長(zhǎng)三角”,包括江蘇、浙江及上海三個(gè)地區(qū)。從目前該地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看,有著很強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。但縱觀全局,該地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不少問題。
一、長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
目前,江蘇動(dòng)漫業(yè)發(fā)展勢(shì)頭比較好的地區(qū)有蘇州、常州、無錫及南京等地。其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
以杭州為先導(dǎo),浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝氣蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江動(dòng)漫中心杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是發(fā)展較好的城市之一,正全力打造“中國(guó)動(dòng)漫之都”。
國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的上海,近年來吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè),國(guó)際高端資源也開始登陸上海并向全國(guó)輻射。在動(dòng)漫制作方面,上海美術(shù)電影制片廠在全國(guó)一直處于領(lǐng)先地位。
二、長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢(shì)
首先,從地理位置上看,長(zhǎng)江三角洲一方面具有和國(guó)內(nèi)廣大地區(qū)聯(lián)系的優(yōu)勢(shì),另一方面又具有與國(guó)際進(jìn)行技術(shù)設(shè)備和信息交流的巨大發(fā)展?jié)摿?。這些優(yōu)勢(shì)是世界上任何一個(gè)大河三角洲不可相比的。
其次,從辦學(xué)機(jī)構(gòu)上看,中國(guó)美術(shù)學(xué)院的多層次動(dòng)漫專業(yè)教學(xué)能力,浙江傳媒學(xué)院的影視動(dòng)畫制作人才培養(yǎng)能力,浙江大學(xué)的計(jì)算機(jī)動(dòng)漫軟件等各類計(jì)算機(jī)技術(shù)的強(qiáng)大實(shí)力,這些都為長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建提供了技術(shù)和文化保障。
第三,該地區(qū)具有強(qiáng)大的資金后盾。面對(duì)前景巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本、外資、臺(tái)資和多種形式的合資企業(yè)紛紛將雄厚的資金投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來,使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主體呈現(xiàn)出多元化的特征。
第四,國(guó)家和政府的巨大支持力度。江蘇省已制定相關(guān)政策,將打造一批具有江蘇文化特色和國(guó)際影響的動(dòng)漫作品與品牌。浙江省也設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政專項(xiàng)引導(dǎo)資金,主要用于支持在浙江省內(nèi)注冊(cè)的動(dòng)漫企業(yè)。上海發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),采取的模式也是政府支持、企業(yè)參與。
三、長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
在長(zhǎng)三角各城市大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí),卻又遇到了諸多瓶頸阻礙其發(fā)展。
1.同質(zhì)化傾向
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成為長(zhǎng)三角地區(qū)爭(zhēng)相著力發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪。集中了11家國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的長(zhǎng)三角,有著相同的發(fā)展方向、相同的政策,產(chǎn)業(yè)傾向同質(zhì)化,這將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。
2.復(fù)合型人才短缺
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從人數(shù)上已基本滿足發(fā)展需要,由于人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)脫節(jié)使得許多動(dòng)漫學(xué)校培養(yǎng)的主要是美術(shù)人員,而真正懂得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、動(dòng)漫編劇和動(dòng)漫原創(chuàng)理念的復(fù)合型人才卻寥寥無幾,特別是高端的創(chuàng)意人才和懂藝術(shù)、會(huì)管理、善經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷人才。
3.產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成
當(dāng)今長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最需要一批能使動(dòng)漫真正變成產(chǎn)業(yè)的前期產(chǎn)品企劃、后期市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。然而,在動(dòng)漫制作的“前、中、后”三個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié),它們分散成成各自的獨(dú)立體系,還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。
4.動(dòng)漫創(chuàng)意成分不足
動(dòng)畫要變“中國(guó)加工”為“中國(guó)創(chuàng)造”,最為關(guān)鍵的一個(gè)因素就是創(chuàng)意,而這個(gè)也正是目前中國(guó)動(dòng)漫最為薄弱的一面。創(chuàng)造不出真正屬于自己的,觀眾喜愛的動(dòng)漫,是長(zhǎng)三角的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
四、加速長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施
1.突破同質(zhì)性,實(shí)施差異化戰(zhàn)略
長(zhǎng)三角的各地區(qū)各有其優(yōu)勢(shì)所在。素有國(guó)際大都市之稱的上海,具備資金、展會(huì)以及人才優(yōu)勢(shì),應(yīng)該擔(dān)負(fù)起地區(qū)甚至全國(guó)范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用,這樣對(duì)于避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),形成協(xié)調(diào)發(fā)展的大環(huán)境將有極大的促進(jìn)作用。
2.長(zhǎng)三角動(dòng)漫由“點(diǎn)”成“鏈”
將上海美影廠、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、杭州高新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)美術(shù)學(xué)院這四家產(chǎn)業(yè)和教學(xué)基地進(jìn)行有效資源整合,這樣就能組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而打造產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵在于創(chuàng)造優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象,使動(dòng)漫形象深入人心和開發(fā)衍生產(chǎn)品三個(gè)方面。
3.突顯民族特征,拓展動(dòng)漫創(chuàng)意新領(lǐng)域
打造中國(guó)動(dòng)漫之都,原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,要不斷創(chuàng)造出真正屬于自己的,而且也必須是觀眾喜愛的動(dòng)漫。立足動(dòng)漫市場(chǎng),必須創(chuàng)造出體現(xiàn)我國(guó)的民族特征的動(dòng)漫,最為關(guān)鍵的是我們的文化特征不是通過單純的說教來體現(xiàn)。
4.規(guī)范引導(dǎo),優(yōu)化發(fā)展
針對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)目前還不夠成熟和規(guī)范,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的引導(dǎo),著手長(zhǎng)三角動(dòng)漫制作與企業(yè)的維權(quán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),積極依法保障動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益,嚴(yán)格保護(hù)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán),尊重企業(yè)的主體作用。這樣長(zhǎng)三角的動(dòng)漫事業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展。
五、結(jié)束語
作為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主力軍的長(zhǎng)三角,對(duì)其資源進(jìn)行有效的整合與協(xié)調(diào),把各城市共同構(gòu)建成一種跨地區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)的綜合性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系,已是大勢(shì)所趨。只有這樣,長(zhǎng)三角巨大的發(fā)展?jié)摿Σ拍鼙话l(fā)掘出來,形成強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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