[摘 要] 隨著奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，人們所關(guān)注的熱點(diǎn)會(huì)迅速轉(zhuǎn)移。奧運(yùn)商機(jī)已過(guò)，奧運(yùn)行情所帶來(lái)的快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展將逐漸降溫，我區(qū)必須針對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，及時(shí)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。本文從奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及對(duì)我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響方面進(jìn)行了探討，為奧運(yùn)會(huì)后我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供可行性參考。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì) 體育產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)發(fā)展

從2008奧運(yùn)申辦成功開(kāi)始，奧運(yùn)行情就一直被全世界和各行各業(yè)的商家所關(guān)注、炒作。特別是奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，注入了國(guó)內(nèi)外前所未有的大規(guī)模投資。隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，人們更關(guān)注對(duì)奧運(yùn)會(huì)的投資給我們帶來(lái)了什么樣的經(jīng)濟(jì)收益，奧運(yùn)行情過(guò)后，這種時(shí)間特質(zhì)很高的經(jīng)濟(jì)能否形成可持續(xù)發(fā)展。奧運(yùn)行情帶來(lái)了旅游熱，我區(qū)曾利用了一切有利條件，將體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，但整體看來(lái)，收效不大。如何在奧運(yùn)商機(jī)過(guò)后，保持我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，值得我們深思。

一、奧運(yùn)行情所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益

自從2001年7月13日，北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，奧運(yùn)行情就已經(jīng)開(kāi)始。為了舉辦奧運(yùn)會(huì)，北京要新建、完善體育場(chǎng)館、交通、通信等設(shè)施，預(yù)計(jì)投資2800億元人民幣，舉辦奧運(yùn)還將帶動(dòng)一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也給中國(guó)國(guó)內(nèi)外投資商帶來(lái)巨大商機(jī)。其中，大部分的投資屬于政府行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算總收入是16.25億美元，總支出是16.1億多美元，經(jīng)濟(jì)收益是“略有盈余”，但實(shí)際上，支出大大增加，約為22億美元。由于反恐和安全等方面的預(yù)算大大超支，使得收益大幅度縮水，非賽事主辦其他城市的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益就可想而知了。因此，奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的主要是社會(huì)效益，而直接經(jīng)濟(jì)效益甚微。但從宏觀經(jīng)濟(jì)層面上看，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的更重要影響在于提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平。

我區(qū)遠(yuǎn)離北京，奧運(yùn)行情對(duì)我區(qū)經(jīng)濟(jì)基本面的影響不明顯，但對(duì)我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新體育產(chǎn)業(yè)（特別是體育旅游產(chǎn)業(yè)）的培育起到了巨大的推動(dòng)作用。我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，2004年我區(qū)體育企業(yè)達(dá)到3000多個(gè)，體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11億元。這說(shuō)明我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，存在著規(guī)模小、分散經(jīng)營(yíng)、品牌綜合實(shí)力較弱，經(jīng)濟(jì)效益差等問(wèn)題。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及調(diào)整注入了新的思想。

二、影響奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益的主要因素分析

奧運(yùn)行情舉世矚目，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)的期望值，這是多種因素共同作用導(dǎo)致的結(jié)果，在影響奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益的諸多因素中，最主要的就是政治與經(jīng)濟(jì)兩大因素。

1.政治因素。社會(huì)政局的穩(wěn)定是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決條件，沒(méi)有穩(wěn)定的社會(huì)和政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)基本會(huì)失去生存和發(fā)展的空間。對(duì)于新興的體育產(chǎn)業(yè)，和平穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)全球化的前提條件保障，否則，體育產(chǎn)業(yè)只能是國(guó)內(nèi)或區(qū)域性活動(dòng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游資源的互通。

雖然和平與發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今世界的主題，但不穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境因素依然存在，甚至有可能激化，爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)，體育產(chǎn)業(yè)賴(lài)以存在和發(fā)展的基本條件就遭到破壞。不同意識(shí)形態(tài)的大國(guó)之間的武力對(duì)抗以及對(duì)稀有資源的掠奪，是不穩(wěn)定國(guó)際環(huán)境產(chǎn)生的根源。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的遺留問(wèn)題，伊朗與歐美的關(guān)系惡化，使得中東的局勢(shì)日趨緊張；俄羅斯入侵了格魯吉亞，東歐局勢(shì)惡化，大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)；國(guó)際的反恐形勢(shì)嚴(yán)峻，而國(guó)內(nèi)新疆的東突和西藏藏獨(dú)分子的分裂事件，給我國(guó)穩(wěn)定的政治環(huán)境蒙上陰影；因繁瑣的安檢，我國(guó)各大航空公司大量削減了國(guó)際航班，旅游航班比預(yù)計(jì)的大幅度縮水；為此，北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)算產(chǎn)生巨額超支，應(yīng)付安保問(wèn)題，嚴(yán)重影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)因素。美國(guó)的次貸危機(jī)席卷全球，將對(duì)全球金融市場(chǎng)造成持續(xù)的動(dòng)蕩與破壞。從申奧成功到2007年底，我國(guó)迎來(lái)了奧運(yùn)行情的高峰期。國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)、快速的增長(zhǎng)，股市、樓價(jià)暴漲，到2007年底達(dá)到了頂峰。而距離奧運(yùn)會(huì)舉辦僅僅半年多的時(shí)間，在國(guó)際原油價(jià)格不斷飆升、大規(guī)模的海外熱錢(qián)涌入我國(guó)金融市場(chǎng)等國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的沖擊下，卻出現(xiàn)了通貨膨脹、股市和發(fā)達(dá)城市的樓價(jià)持續(xù)暴跌等不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我國(guó)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控正面前所未有的挑戰(zhàn)。在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控能力、穩(wěn)定國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)、保護(hù)中小投資者的經(jīng)濟(jì)利益，關(guān)系到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展。

3.自然因素和政策因素。自然環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，2008年，我國(guó)自然災(zāi)害發(fā)生較為頻繁，南方雪災(zāi)、汶川地震、洪水等日然災(zāi)害，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和罕見(jiàn)的人員傷亡。加強(qiáng)我國(guó)政府和人民在和平年代應(yīng)對(duì)突發(fā)自然災(zāi)害的能力是一項(xiàng)長(zhǎng)期的國(guó)策。從另一個(gè)角度分析，北京和具有奧運(yùn)會(huì)賽事舉辦項(xiàng)目的城市由于地域環(huán)境的制約，旅游資源是有限的。奧運(yùn)會(huì)期間，北京擁擠不堪，而相比之下，為奧運(yùn)舉辦也同樣齊心協(xié)力投入的全國(guó)各地，雖然有豐富的旅游資源，但也只能望梅止渴。我們看到了政策與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之間結(jié)合的不足。

奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)帶來(lái)了前所未有的商機(jī)，國(guó)家也為此制定了大量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。但從結(jié)果來(lái)看，依然缺少對(duì)奧運(yùn)會(huì)的整體效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的深入分析和研究。大多數(shù)的投資與經(jīng)濟(jì)收益都集中在北京以及有舉辦賽事項(xiàng)目的城市，而周邊地區(qū)和其他甚至是旅游名城也難以分到一杯羹。在全國(guó)諸多旅游城市中，只有大連市打出了“比賽在北京，觀光在大連”的奧運(yùn)旅游宣傳促銷(xiāo)口號(hào)，而其它許多著名的旅游城市奧運(yùn)旅游資源沒(méi)有充分利用，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。

我國(guó)在奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中動(dòng)用了大量資源，隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，舉辦城市會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，大批的體育場(chǎng)館設(shè)施、相關(guān)服務(wù)設(shè)施以及人員的再利用，成為一個(gè)全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，相關(guān)的政策研究與實(shí)施應(yīng)具備前瞻性和可持續(xù)發(fā)展性。

三、我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

1.從國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)出發(fā)，深入探討研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種主要因素，樹(shù)立大國(guó)風(fēng)范，與世界大國(guó)積極參與制定國(guó)際新秩序，維護(hù)世界的和平與發(fā)展，努力提升國(guó)際地位，為旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境。我區(qū)要積極配合中央，維護(hù)地區(qū)的和平與穩(wěn)定；繼續(xù)深化社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2.深入學(xué)習(xí)“科學(xué)發(fā)展觀”的精髓，制定適合我區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的整體、穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略，防止經(jīng)濟(jì)的大起大落。積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以趕超的發(fā)達(dá)國(guó)家的有效戰(zhàn)略舉措。如意大利的體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀(jì)80年代的180億美元達(dá)到目前的500億美元，超過(guò)了汽車(chē)制造業(yè)和煙草業(yè)的產(chǎn)值。奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為一場(chǎng)競(jìng)賽而存在，它將對(duì)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，充分地利用現(xiàn)有資源，開(kāi)辟地方到北京的后奧運(yùn)旅游熱線，滿足奧運(yùn)期間無(wú)緣上北京看奧運(yùn)的消費(fèi)者的需求，將成為體育旅游發(fā)展的一大熱點(diǎn)。

3.抓住奧運(yùn)契機(jī)，培養(yǎng)和發(fā)展新生體育產(chǎn)業(yè)，走多元化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。特別對(duì)于新興起的體育旅游產(chǎn)業(yè)，要重新回歸旅游的本質(zhì)看問(wèn)題。旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種文化活動(dòng)，文化的差異是旅游產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素，旅游是一種跨文化交流。將旅游與各地的民俗文化旅游密切聯(lián)系起來(lái)，才能形成用之不盡的旅游資源。中國(guó)是世界上歷史文化最悠久的國(guó)度之一，神秘的東方一直以來(lái)都是世界各國(guó)人民所向往的地方。民俗旅游資源具有“其特性”、“新鮮性”、“美感性”、“娛樂(lè)性”、“民族性”等多重品格，而且資源豐富多彩。我區(qū)是少數(shù)民族聚居區(qū)，民俗風(fēng)情旅游資源豐富，因此，旅游與文化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)因素等有機(jī)結(jié)合，才能體現(xiàn)真正的整體發(fā)展效應(yīng)，才能最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，

廣西地處東南沿海經(jīng)濟(jì)圈、大東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，具有沿海、沿邊、沿江三位一體的地域優(yōu)勢(shì)，具有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的特殊地理位置和國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)家高度重視泛北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)，在政策、經(jīng)濟(jì)等方面給予多方扶持，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，我區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，具有除高原環(huán)境以外的大部分地理環(huán)境，適合親空類(lèi)、親水類(lèi)、親綠類(lèi)、親土類(lèi)等體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。而現(xiàn)在已經(jīng)在我區(qū)蓬勃發(fā)展的有海邊的滑翔運(yùn)動(dòng)、沖浪運(yùn)動(dòng)、舢板和帆船運(yùn)動(dòng)，西北部地區(qū)的森林探險(xiǎn)、野外拓展、漂流等體育運(yùn)動(dòng)。而奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的成功舉辦，成為推動(dòng)我區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

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