[摘 要] 本文應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，對(duì)體育競(jìng)賽的無(wú)形資產(chǎn)概念、主要內(nèi)容和表現(xiàn)形式及無(wú)形資產(chǎn)的特征進(jìn)行分析，并在分析以上內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提出體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。

[關(guān)鍵詞] 體育 競(jìng)賽 無(wú)形資產(chǎn)

資產(chǎn)是商業(yè)企業(yè)管理的重要概念。它是指能為企業(yè)帶來(lái)效益的資源總和。一件具有價(jià)值的財(cái)物，只有在市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)行為中才能被稱為資產(chǎn)，它反映著商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的各事物之間的關(guān)系。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育競(jìng)賽活動(dòng)通過(guò)有效的經(jīng)營(yíng)行為，可以獲得經(jīng)濟(jì)效益，那么在這個(gè)過(guò)程中，參與體育競(jìng)賽市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，能夠?yàn)橘愂聨?lái)經(jīng)濟(jì)收益的這部分資源，就是體育競(jìng)賽的資產(chǎn)。

一、體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的概念

無(wú)形資產(chǎn)的概念是相對(duì)于有形的固定資產(chǎn)而言的。那么體育競(jìng)賽的固定資產(chǎn)又是什么呢？有的研究認(rèn)為主要有四種：分別是門(mén)票、場(chǎng)館、賽場(chǎng)商品銷售和食宿接待機(jī)構(gòu)。事實(shí)上，一場(chǎng)體育賽事，大到奧運(yùn)會(huì)這樣的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，小到某一單項(xiàng)比賽，體育場(chǎng)館、接待各類人員的賓館等，都是獨(dú)立存在的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并不為賽事組辦者所擁有，也不為賽事創(chuàng)造收益，因此，不應(yīng)列為資產(chǎn)的項(xiàng)目。門(mén)票和商品銷售雖然是實(shí)物形態(tài)，但是它們實(shí)質(zhì)上也是體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)物表現(xiàn)形態(tài)，一場(chǎng)賽事結(jié)束了，它們也隨之結(jié)束，不符合固定資產(chǎn)長(zhǎng)期存在的概念。所以，我們可以看到，對(duì)于一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的體育賽事來(lái)說(shuō)，根本就沒(méi)有所謂固定資產(chǎn)。那么，體育賽事具有什么樣的資產(chǎn)可以用于經(jīng)營(yíng)和支配呢？我們說(shuō)，那就是無(wú)形資產(chǎn)。

二、體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容和主要表現(xiàn)形式

1.榮譽(yù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育競(jìng)賽可以拿出自己這種獨(dú)有的榮譽(yù)和他人分享，換取經(jīng)濟(jì)收益，共同推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展。在實(shí)踐中主要表現(xiàn)為賽事的名稱、標(biāo)志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享頒獎(jiǎng)等榮譽(yù)時(shí)刻。

2.運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)戰(zhàn)術(shù)表演。運(yùn)動(dòng)員在比賽中展現(xiàn)的高超運(yùn)動(dòng)技術(shù)、精彩的戰(zhàn)術(shù)配合、堅(jiān)定的意志品質(zhì)和百折不屈的精神，共同構(gòu)成了一道高品味的文化精神產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們必須以支付費(fèi)用的方式來(lái)享受層次更高，內(nèi)容更精彩，內(nèi)涵更豐富的體育比賽。這部分資產(chǎn)主要表現(xiàn)為門(mén)票銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和媒體報(bào)道權(quán)的出售等。

3.體育名人的聲望和名譽(yù)。一場(chǎng)體育比賽往往是名人齊聚、明星登場(chǎng)，吸引無(wú)數(shù)媒體和觀眾追捧，必然帶來(lái)不可估量的廣告效應(yīng)。在實(shí)踐中主要表現(xiàn)為名人明星的出場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)用的支付等。

第四是賽場(chǎng)有關(guān)區(qū)域的位置廣告權(quán)。場(chǎng)地和駐地雖然不屬于競(jìng)賽組織所擁有，但是有競(jìng)賽組辦者所租用，在賽事舉辦時(shí)段內(nèi)具有使用權(quán)，在競(jìng)賽舉辦期間，體育場(chǎng)館的固定資產(chǎn)就暫時(shí)得“轉(zhuǎn)移”到體育競(jìng)賽組辦者所使用，他們可以把這些位置作為廣告位出售來(lái)獲得收益。

三、體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的特征

1.體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的一般屬性。和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)一樣，體育競(jìng)賽的各類無(wú)形資產(chǎn)也是不具有實(shí)物形態(tài)，無(wú)論是體育事業(yè)的榮譽(yù)、還是名人明星的聲望，以及運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技術(shù)表演，都是沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，卻都是能夠?yàn)橘愂芦@利的資源。無(wú)形資產(chǎn)一般都是有償取得，賽事組織者必須為運(yùn)動(dòng)員支付出場(chǎng)費(fèi)、為主辦方支付承辦費(fèi)用等，才能獲得賽事的經(jīng)營(yíng)權(quán)利，才能享有本次賽事的有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)。

2.體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的不確定性。不同的體育賽事，由于項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)不同，參賽的運(yùn)動(dòng)員水平差異，賽事等級(jí)不同，中介機(jī)構(gòu)的素質(zhì)高低等因素，造成了體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的極大的不穩(wěn)定性。從體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值形成看，很大程度上取決于某一體育項(xiàng)目所取得的業(yè)績(jī)或成效。也取決于群眾普及程度和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。

3.期限性和時(shí)效性。因?yàn)轶w育賽事都有舉辦的期限，不會(huì)無(wú)休止長(zhǎng)期存在，因此它的舉辦權(quán)、冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播以及標(biāo)志的特許等一般都有期限，這一期限一般就是體育賽事舉辦到結(jié)束的時(shí)段。超過(guò)了這以時(shí)段，其商業(yè)價(jià)值即使不為零也是微乎其微。體育場(chǎng)館的租賃、名人的邀請(qǐng)等都有合同規(guī)定的期限，體育賽事的舉辦期限決定了它的無(wú)形資產(chǎn)具有有限的期限和時(shí)效。這就要求開(kāi)發(fā)單位必須抓住機(jī)遇，充分做好交易前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，因?yàn)檫^(guò)期則作廢。

4.可開(kāi)發(fā)性。正因?yàn)轶w育競(jìng)賽的無(wú)形資產(chǎn)具有價(jià)值的不確定性，也就決定了它具有可開(kāi)發(fā)的特性。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的體育事業(yè)都是國(guó)家來(lái)辦，各級(jí)政府是體育競(jìng)賽的唯一投資人，這時(shí)候的體育事業(yè)不具有市場(chǎng)機(jī)制和商業(yè)化環(huán)境，因此體育競(jìng)賽無(wú)任何商業(yè)價(jià)值，自然也談不上無(wú)形資產(chǎn)。改革開(kāi)放以后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步形成，體育賽事也就有了商業(yè)化運(yùn)作的可能。從世界范圍內(nèi)觀察也是如此，體育賽事原本沒(méi)有所謂冠名權(quán)、吉祥物、電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售等資產(chǎn)，都是在商業(yè)運(yùn)作中，適應(yīng)市場(chǎng)要求，被精明的體育賽事經(jīng)理人所開(kāi)發(fā)出來(lái)的。

四、體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)

體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，可以采取的方式很多，主要是要根據(jù)體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)生產(chǎn)和消費(fèi)的特點(diǎn)而決定。根據(jù)以上分析體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)，具有較高市場(chǎng)價(jià)值的體育賽事，必然是規(guī)格高、水平高、名人明星眾多、影響力大、懸念多、新聞看點(diǎn)多的比賽。

目前比較通行的是采用體育賽事冠名、冠杯、出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)、指定專賣、分等級(jí)合作伙伴等方法。但是不論怎樣，關(guān)鍵是要提高體育賽事的無(wú)形價(jià)值。1.要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大知名度是關(guān)鍵。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，好酒也怕巷子深，體育賽事更需要擴(kuò)大宣傳，知名度是體育賽事特別是商業(yè)賽事的生命。2.要?jiǎng)?chuàng)新賽制，創(chuàng)新是一切無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的途徑，體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)也不例外。人們很容易對(duì)一成不變的事物厭煩，而對(duì)花樣翻新，不斷推陳出新的事物可以激發(fā)興趣，因此不斷創(chuàng)新是體育比賽無(wú)形資產(chǎn)增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。3.一定要規(guī)范管理程序。體育競(jìng)賽無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)目前也逐漸受到廣泛關(guān)注，各項(xiàng)配套法律法規(guī)也相繼頒布實(shí)施，所以應(yīng)該把體育競(jìng)賽的無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作納入法律軌道，使體育賽事各項(xiàng)權(quán)益得到保護(hù)。

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