[摘 要] 隨著2008年北京奧運會的圓滿閉幕,我們有必要對北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響有清醒的認識。本文從我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手,分析北京奧運會對我國經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的影響,提出適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的要求,為我國經(jīng)濟的快速發(fā)展提供理論依據(jù)。
[關(guān)鍵詞] 奧運會 體育產(chǎn)業(yè) 積極影響
舉世矚目的北京2008奧運會的成功舉辦,不僅使我們在自己的首都看到全世界最高水平的體育盛會,同時為我們國家和民族向世界展示并證明自己的勤勞和智慧提供一個廣闊的舞臺,而且也全方位地把“奧運經(jīng)濟”引入我國。這不僅為我國經(jīng)濟的發(fā)展提供契機,更將對尚處于起步階段的我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動作用。
一、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
1.體育產(chǎn)業(yè)政策不完善。目前,我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)不明,資產(chǎn)管理不順,市場發(fā)育不全,管理混亂等諸多弊端。政府部門要制定對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策,長期在政策上進行扶持,制定一套包括政府財政投入政策,產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)投資政策,稅收政策,體育基金等一系列完整的政策,為體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。
2.我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏法制化建設(shè)。無規(guī)矩不能成方圓,沒有健全的法律法規(guī)來約束體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在涉及到經(jīng)濟利益的體育活動中必會出現(xiàn)違反法規(guī)的行為。必須逐步完善體育市場的法律體系,對體育產(chǎn)業(yè)進行監(jiān)督和保護,推動體育產(chǎn)業(yè)沿著法制軌道健康發(fā)展。健全體育市場法規(guī),形成體育市場運行的規(guī)則,使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有發(fā)可依,有章可循。
3.經(jīng)營環(huán)境差,外資競爭的巨大壓力。中國的排球、女足聯(lián)賽很難找到有實力的贊助商,許多足球聯(lián)賽的贊助商撤消贊助,不少企業(yè)退出職業(yè)俱樂部,給中國體育市場的經(jīng)營環(huán)境敲響了警鐘。俱樂部的經(jīng)營沒有實行公司制。這極大地限制了企業(yè)、投資者的熱情,也給俱樂部經(jīng)營帶來極大的困難。加入WTO后,我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。全球最大的500家跨國公司中,已有400家在華投資。這些公司幾乎占領(lǐng)了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚,面對奧運這塊大蛋糕,如果國內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場,外資很快就會全面占有,無疑會給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。
二、北京奧運會給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來變革
1.體育產(chǎn)業(yè)茁壯成長。目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達,4000 多億美元,并且保持著20%以上的年增長速度。我國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小,其產(chǎn)值僅占GDP的0.2%。2008年北京舉辦奧運會,將推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,主要體現(xiàn)在體育場館的建設(shè)、體育用品的開發(fā)、體育賽事的承辦、體育電視的轉(zhuǎn)播等。
2.體育產(chǎn)業(yè)國際化。國際一體化是體育產(chǎn)業(yè)必走之路, 也是唯一可行之路, 當(dāng)前在經(jīng)濟、貿(mào)易、金融、科技全球化總趨勢中, 體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住有利時機, 走出國門, 面向世界, 與國際體育產(chǎn)業(yè)接軌, 實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)國際化。吸納發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗, 洋為中用。同時把中國古老的傳統(tǒng)文化通過體育產(chǎn)業(yè)釋放出去在世界范圍內(nèi)弘揚, 為全人類所共享。
3.體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化。體育產(chǎn)業(yè)作為體育的組成部分, 即是體育的深化和轉(zhuǎn)換, 也是體育的延伸和擴大。為了跟上時代的步伐, 我們應(yīng)構(gòu)建市場經(jīng)濟條件下的新型政府體育管理模式,重塑協(xié)會與俱樂部的關(guān)系, 改變以往從中央到地方的線性體育體制,建立以大城市為中心的網(wǎng)狀體育體制,改變以往單一的競技體育體制代之以專業(yè)體育、職業(yè)體育、業(yè)余體育多元并存的訓(xùn)練比賽模式和運行機制,引進國際通行的市場招標方式, 運用市場化機制對政府的體育投入實施管理。
4.推動群眾體育、健身娛樂市場的發(fā)展。奧運會后,場館將對外開放,為眾多體育愛好者提供健身娛樂場所,隨著全民健身計劃的推廣以及成功申奧,我國居民的體育鍛煉意識也在不斷的增強,全民健身熱也將促使健身娛樂市場的發(fā)展。
三、適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的要求
1.加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化的建設(shè)。無論何種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都得依法進行,隨著科技的發(fā)展和社會的進步,許多行業(yè)、部門開展法律的建設(shè),因此在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時加強體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控,并在此基礎(chǔ)上進一步的制定和完善體育產(chǎn)業(yè)規(guī)定。
2.體育產(chǎn)業(yè)資本化。體育產(chǎn)業(yè)走資本經(jīng)營的道路, 是實行集約化經(jīng)營的需要。按照我國有關(guān)規(guī)定, 在條件允許的情況下,體育產(chǎn)業(yè)實行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨體制的組合經(jīng)營, 形成資本市場、證券市場的體育產(chǎn)業(yè)航空母艦遠洋艦隊,這給體育產(chǎn)業(yè)資本化經(jīng)營亮了綠燈,表明了我國政府遠大的經(jīng)濟戰(zhàn)略眼光。
3.打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品。我國的體育產(chǎn)品銷售處于不斷上漲的狀態(tài),但是進軍國際市場的中國產(chǎn)品卻廖廖無幾,面對奧運會如此大的盛世,龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團的競爭壓力,中國產(chǎn)品必須借助奧林匹克市場營銷計劃將自己的產(chǎn)品宣傳出去,推廣企業(yè)形象,打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品。
人文奧運的三大理念,這不僅符合奧林匹克發(fā)展宗旨,更是現(xiàn)代社會發(fā)展的需求,2008 年北京奧運對我國體育產(chǎn)業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn),奧運會給我國的體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的機會,如何把握這一千載難逢的機會提高我國體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟效益,逐步走國際化道路,促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),仍存在有很多方面的問題需要研究、解決。
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