[摘 要] 北京奧運會的召開，大大活躍投資與消費市場，對擴(kuò)大內(nèi)需，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到促進(jìn)作用，為我國帶來巨大的無形資產(chǎn)，它必將促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 北京奧運會 奧運經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)作用

1984年洛杉磯奧運會是奧運史上的里程碑，由于尤伯羅斯這位商業(yè)奇才的出色運作，使這屆奧運會實現(xiàn)了奧運史上的第一次盈利。現(xiàn)代奧運會已經(jīng)是一項巨大的經(jīng)濟(jì)利益活動，奧運會的成功舉辦會對主辦國帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在2008年北京奧運會圓滿成功時，我們更加有必要對奧運經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)生的促進(jìn)作用做進(jìn)一步的研究。

一、奧運經(jīng)濟(jì)的回顧

奧運經(jīng)濟(jì)的界定，基本上是大同小異。本文作者認(rèn)為奧運經(jīng)濟(jì)是指：“主辦國組委會的直接效益，既電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對主辦國其他行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱?！?/p>

奧運會的承辦國家都要賠錢，在30年前，這恐怕是奧林匹克大家庭眾所周知的事。自從1984 年洛杉磯奧運會在金融企業(yè)家尤伯羅斯領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行大膽改革，與企業(yè)集團(tuán)簽訂資助協(xié)議，首次盈利2.5億美元， 1984年洛杉磯奧運會成功的商業(yè)運作從經(jīng)濟(jì)效益講，已經(jīng)打破了歷次奧運會的記錄。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、奧運全球化的出現(xiàn)，奧運會對每個國家的影響會越來越大。

二、北京奧運會給中國經(jīng)濟(jì)帶來的作用

1.北京奧運會將擴(kuò)大國內(nèi)需求。奧運會本身就是一個帶有壟斷性的消費形式，從廣義上講，這種需求擴(kuò)大不僅是體現(xiàn)在國內(nèi)而且在國際上同樣發(fā)揮了積極作用。北京承辦奧運會將進(jìn)行大規(guī)模的城市建設(shè)、體育設(shè)施、通訊設(shè)施、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等基本建設(shè)，這些投資所產(chǎn)生的對工程設(shè)計、建筑材料、建筑施工、項目管理等巨大需求，必然帶動設(shè)計業(yè)、原材料工業(yè)、建筑業(yè)等相關(guān)行業(yè)供給增加，引起消費需求和投資需求的不斷擴(kuò)增。同時，基建投資使得國民經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)的交通運輸、能源通訊、生態(tài)環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，生產(chǎn)條件更加優(yōu)越，供給能力增加，在總需求擴(kuò)大的條件下，國民經(jīng)濟(jì)在新的高度上達(dá)到供求均衡。因此，奧運經(jīng)濟(jì)可順利地傳導(dǎo)到其它地區(qū)和產(chǎn)業(yè)，就可以產(chǎn)生一個以奧運為核心的全國多種產(chǎn)業(yè)的連鎖發(fā)展。

2.北京奧運會將促進(jìn)體育消費， 拉動經(jīng)濟(jì)增長。所謂體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。隨著生活水平的提高，健康價值及重要性受到更多人重視?！盎ㄥX買健康”的體育消費意識不斷深入人心， 經(jīng)常參加體育活動的人數(shù)不斷上升。家庭體育消費也逐年增加， 從10年前的每戶平均為154.60元上升到如今的536.08元。此外， 以家庭成員為主經(jīng)常進(jìn)行體育健身的內(nèi)容10 來已有較大變化。北京奧運會的成功舉辦，使我國人民的消費觀念、消費意識和消費結(jié)構(gòu)有很大的轉(zhuǎn)化。大力宣傳體育消費的社會經(jīng)濟(jì)效益， 以促進(jìn)和推動我國人民消費觀念、消費意識和消費模式的變化， 積極地引導(dǎo)我國人民的體育消費行為， 以縮短我國人民體育消費水平與發(fā)達(dá)國家的差距。體育消費有助于社會就業(yè)率的提高，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家， 體育休閑產(chǎn)業(yè)每年都提供相當(dāng)多就業(yè)機(jī)會。如英國體育每年可提供了376萬個就業(yè)崗位， 澳大利亞可提供11.5萬個專職就業(yè)機(jī)會， 新西蘭體育與休閑產(chǎn)業(yè)每年為新西蘭提供22745個就業(yè)機(jī)會。

3.促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。根據(jù)經(jīng)驗，奧運會舉辦城市被確定后會立即成為全世界關(guān)注的熱點。在奧運期間，眾多運動員、教練員、各國官員、記者進(jìn)駐北京，無疑會刺激北京的消費，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。奧運會是我國旅游業(yè)發(fā)展的一個重要契機(jī)，我們應(yīng)該抓住這個機(jī)遇，以奧運為題材，以相關(guān)體育設(shè)施、旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，大力開發(fā)奧運主題旅游項目，推出各種類型的奧運旅游紀(jì)念品、玩具、運動健身器具和體育產(chǎn)品。

4.北京奧運會對高科技產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。隨著“數(shù)字地球”、“數(shù)字城市”等新概念的出現(xiàn)，預(yù)示著國家和城市信息化建設(shè)的競爭即將進(jìn)入一個更為激烈的階段。2008年奧運會的舉辦，將有力地促進(jìn)世界科技間的互動，實現(xiàn)北京“科技奧運”、“綠色奧運”、“人文奧運”的三大目標(biāo)。這給高新產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，勢必將促進(jìn)高科技產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。

北京奧運會的成功舉辦不僅促使我國國際形象得到極大改善，同時，北京奧運會是一個非常好的商業(yè)機(jī)會，無論是和體育相關(guān)成果的展示，奧林匹克價值的推廣還是進(jìn)行社會改良的教育，奧運會都提供了寬闊平臺。

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