[摘 要] 在影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的眾多因素中，環(huán)保因素目前并不被理論界過多關(guān)注。但是它卻是諸多因素中較容易被消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可的，因此企業(yè)做出通過改善它來提升競(jìng)爭(zhēng)力的努力也較容易取得明顯的效果。本文從綠色因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響、我國(guó)企業(yè)環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力分析、創(chuàng)建綠色企業(yè)的意義及途徑幾個(gè)方面探討了如何通過建立綠色企業(yè)來提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 綠色企業(yè) 環(huán)保

一、綠色競(jìng)爭(zhēng)力是影響企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素

有人認(rèn)為在影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各因素中，綠色因素算不上十分重要，甚至無法構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的因素被人們討論。事實(shí)上，綠色競(jìng)爭(zhēng)不僅是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要方面，而且它的強(qiáng)弱也從很大程度上影響著企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

綠色競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生與發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的概念可追溯到20世紀(jì)40年代，在科學(xué)技術(shù)革命的推動(dòng)下，人類進(jìn)入了生產(chǎn)力高速發(fā)展的資本主義社會(huì)。在資本增值動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，人們把發(fā)展經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力建立在破壞自然環(huán)境和大量消耗自然資源的基礎(chǔ)上，資本只追求自己的無限增值和利潤(rùn)，對(duì)于人類自身賴以生存的生態(tài)環(huán)境毫不關(guān)心，自然災(zāi)害和污染公害頻頻發(fā)生。所有這一切都已直接危害到人類的生存和發(fā)展。從20世紀(jì)60年代起，西方國(guó)家深刻意識(shí)到人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源耗費(fèi)和環(huán)境污染的矛盾已危及到人類自身。

1972年羅馬俱樂部發(fā)表的《增長(zhǎng)的極限》，引發(fā)人們對(duì)危及人類未來持續(xù)發(fā)展的一系列全球性問題進(jìn)行深刻反思。從此掀起了世界范圍內(nèi)的“綠色革命”，出現(xiàn)了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品、綠色營(yíng)銷和綠色法案等，綠色觀念波擊到西方社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活的各個(gè)層面。1980年，聯(lián)合國(guó)大會(huì)首次提出“可持續(xù)發(fā)展”的概念。1992年，在里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上，包括我國(guó)在內(nèi)的180多個(gè)國(guó)家和70多個(gè)國(guó)際組織的代表們共同提出了可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略和新觀念，通過了《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》與《21世紀(jì)章程》?？沙掷m(xù)發(fā)展的概念，從生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源利用擴(kuò)展到歷史文化、社會(huì)制度等諸多方面。

經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展概念也在不斷的深化和細(xì)化。提升企業(yè)各層面的環(huán)保水平，也就是提升了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)閺奈⒂^上講，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念認(rèn)為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是以目標(biāo)市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)、以消費(fèi)者的需求為中心，“以銷定產(chǎn)”、“以需定產(chǎn)”的。而隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，后工業(yè)時(shí)代的消費(fèi)者大多具有很強(qiáng)的“生態(tài)偏好”，他們對(duì)產(chǎn)品的要求早已不是停留在適用、耐用、好用上了，而是更注重產(chǎn)品對(duì)環(huán)保和健康的維護(hù)，越來越多的消費(fèi)者不惜花費(fèi)較高的代價(jià)購買綠色產(chǎn)品。也就是說，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由此，企業(yè)理應(yīng)加大對(duì)綠色產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)力度，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要，維持企業(yè)的發(fā)展。以宏觀方面來說，政府為了彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈給環(huán)境保護(hù)帶來的不良影響，用制定環(huán)保法規(guī)和產(chǎn)品及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的方法來強(qiáng)制企業(yè)加大環(huán)保投入，同時(shí)也制定一些稅收優(yōu)惠等措施來鼓勵(lì)企業(yè)使用綠色技術(shù)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等。這樣一來，企業(yè)與其被動(dòng)的接受規(guī)定和限制，不如主動(dòng)創(chuàng)新，研發(fā)綠色產(chǎn)品及技藝。不但可以爭(zhēng)取到政府的鼓勵(lì)措施，還可以把握市場(chǎng)先機(jī)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力分析

由以上分析可以看出，打造綠色競(jìng)爭(zhēng)力不僅有助于提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以說是其中相當(dāng)重要的一環(huán)。那么，現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力是怎樣的呢？雖然目前國(guó)際上尚沒有一個(gè)全面的評(píng)價(jià)模型和指標(biāo)體系來量化評(píng)估。但是，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行討論。

1.產(chǎn)品的環(huán)境技術(shù)指標(biāo)及產(chǎn)品中有利于環(huán)境的原料、技術(shù)，以及服務(wù)的含量

眾所周知，我國(guó)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制定普遍偏低，即使如此，也不是所有的企業(yè)都能依照規(guī)定生產(chǎn)出符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門抽查表明，我國(guó)國(guó)有大中型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品符合國(guó)際市場(chǎng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的只有25%；我國(guó)每年開發(fā)的幾萬種產(chǎn)品中，能達(dá)到國(guó)際水平的只占3.5%。環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)偏低、產(chǎn)品環(huán)境技術(shù)含量不高是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平低的事實(shí)所決定的。這是因?yàn)椋瑥墓┙o角度看，發(fā)展中國(guó)家改善環(huán)境質(zhì)量的能力有限，政府沒法用高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己；需求方面，發(fā)展中國(guó)家對(duì)于良好環(huán)境的渴望處于偏好次序的后列。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響

這一點(diǎn)體現(xiàn)在我國(guó)企業(yè)資源綜合利用率低和污染嚴(yán)重、生態(tài)效益差兩個(gè)方面。能源利用率方面，中國(guó)企業(yè)總體能源利用率是30%，而日本為57%、美國(guó)為51%、西歐為40%。中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造1美元國(guó)民生產(chǎn)總值耗能是世界平均的2倍多。環(huán)境污染方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)企業(yè)單位產(chǎn)品代謝的污染物要高出幾倍、有的甚至幾十倍。同時(shí)還伴隨著廢物資源化能力低。例如中國(guó)煉油企業(yè)的輕質(zhì)油回收率平均只有61.5%，低于國(guó)際先進(jìn)煉油企業(yè)80%的先進(jìn)水平。

3.企業(yè)環(huán)境管理情況

我國(guó)企業(yè)的“綠色管理”尚處于起步階段。如何將環(huán)境保護(hù)的思想觀念融于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)之中；如何教育管理者和員工，消除推行綠色管理的組織障礙，使得人們不再認(rèn)為環(huán)保是與自身無關(guān)的事情；如何構(gòu)建企業(yè)文化，以企業(yè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，以系統(tǒng)思考為原則，全面考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的企業(yè)文化，這些都是急需我們思考的問題。

三、為什么要?jiǎng)?chuàng)建綠色企業(yè)

總之，總體上我國(guó)企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力不高，這就使得打造綠色企業(yè)的任務(wù)變的迫切而有意義。所謂綠色企業(yè)是指合理地、充分地利用資源， 企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康的負(fù)效應(yīng)最小化乃至無害化及其廢棄物多層次綜合再生利用的企業(yè)生產(chǎn)方式。它是一種可持續(xù)企業(yè)發(fā)展模式，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理想形態(tài)。建立綠色企業(yè)的意義主要體現(xiàn)在：

1.經(jīng)濟(jì)方面

(1)綠色企業(yè)能更有效的促進(jìn)資源的合理配置。消費(fèi)者覺醒的綠色意識(shí)以及政府、社會(huì)團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)作用于企業(yè)，迫使企業(yè)從人類生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)，把有限的自然資源和生存環(huán)境運(yùn)用于提高消費(fèi)者及人類社會(huì)的福利改善和提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

(2)綠色企業(yè)能較好的避開綠色貿(mào)易壁壘，更容易占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路。從表面看，偏低的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)使我國(guó)企業(yè)在一些污染型產(chǎn)品上贏得了國(guó)際價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是發(fā)達(dá)國(guó)家不甘心因較高的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)而削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他們將高標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到進(jìn)口產(chǎn)品之中，設(shè)置種種環(huán)境壁壘。同時(shí)又根據(jù)世貿(mào)組織的非歧視性原則，將本國(guó)的污染密集型產(chǎn)業(yè)向我國(guó)轉(zhuǎn)移，加大了我國(guó)日后治污的成本，這部分成本最終仍需企業(yè)以稅負(fù)或費(fèi)用的方式承擔(dān)。企業(yè)要避免因此遭受損失，最根本的方法就是提高自身的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力。另外，隨著購買綠色產(chǎn)品成為消費(fèi)者的時(shí)尚和必然選擇，企業(yè)通過綠色營(yíng)銷，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)占有國(guó)際市場(chǎng)。

(3)綠色企業(yè)能更好的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)潛能。著名的管理學(xué)家邁克爾·波特認(rèn)為：“恰當(dāng)設(shè)計(jì)的環(huán)境規(guī)制可以激發(fā)被規(guī)制企業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)生效率收益，相對(duì)于不受規(guī)制的企業(yè)，這可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；相對(duì)于規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)較低的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者而言，環(huán)境規(guī)制通過刺激創(chuàng)新可對(duì)本國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)地位產(chǎn)生正面影響?！彪m然這一結(jié)論針對(duì)的是環(huán)境規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，無論企業(yè)進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)是被迫于規(guī)制還是自主自愿，創(chuàng)新將成為其保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升競(jìng)爭(zhēng)能力的源泉。這樣一來，不斷的創(chuàng)新也不斷推動(dòng)著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

2.社會(huì)責(zé)任方面

(1)推動(dòng)新興綠色文明的發(fā)展。綠色企業(yè)通過綠色創(chuàng)新，協(xié)調(diào)“企業(yè)——環(huán)?！鐣?huì)發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需要，又不至于對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅。

(2)有利于構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的前提是各種資源必須在環(huán)境生態(tài)平衡容量之內(nèi)有較充分選擇和機(jī)動(dòng)余地，以及對(duì)環(huán)境質(zhì)量的穩(wěn)步改善?？梢姲l(fā)展綠色企業(yè)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的前提條件，利于保障社會(huì)持續(xù)發(fā)展。

四、如何建立綠色企業(yè)

建立綠色企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，那么我們應(yīng)該從哪些方面著手來建立綠色企業(yè)呢？

首先，以人為本，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)觀念。這包括加強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者兩方面的環(huán)保意識(shí)。促進(jìn)企業(yè)的環(huán)保觀念，就要建立人與自然的和諧觀念、樹立環(huán)境道德觀念和環(huán)境法律觀念，并且要明確環(huán)保責(zé)任，依法治理和保護(hù)環(huán)境。對(duì)于消費(fèi)者，應(yīng)倡導(dǎo)和推進(jìn)生態(tài)消費(fèi)觀念，讓越來越多的消費(fèi)者接受綠色消費(fèi)并自覺自愿的進(jìn)行綠色消費(fèi)。

其次，建立適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的環(huán)境經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、稅收、金融政策體系和法規(guī)體系，為綠色企業(yè)的建立和完善創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國(guó)家應(yīng)在環(huán)境經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、稅收、融資、信貸、政府采購等方面對(duì)節(jié)約能源、無污染或少污染的綠色企業(yè)和生產(chǎn)的生態(tài)產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)惠、扶持政策;盡早制定推動(dòng)綠色企業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和管理制度，通過政策引導(dǎo)、法律法規(guī)約束、制度管理等推動(dòng)綠色企業(yè)發(fā)展。

在這方面，我國(guó)政府正在做著努力的嘗試，如2008年2月，國(guó)家環(huán)?？偩终桨l(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)上市公司環(huán)保監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，明確提出進(jìn)一步完善和加強(qiáng)上市公司環(huán)保核查制度。同年4月，河南、北京、晉城等四家公司的IPO申請(qǐng)由于未提供相關(guān)環(huán)保文件而被否決。

再次，通過企業(yè)技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新建設(shè)綠色企業(yè)。技術(shù)改造包括：在落后的工藝流程中建成生態(tài)工藝；改造關(guān)鍵設(shè)備，降低廢物產(chǎn)出率；改造控制系統(tǒng)，使全流程變成無廢料工藝等等。技術(shù)創(chuàng)新則包括：建立及多種職能于一身的綠色技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)散、中介和服務(wù)中心；建立企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)基金；加快推廣節(jié)能、節(jié)水、無費(fèi)、少費(fèi)和“三廢”綜合治理等實(shí)用綠色技術(shù)等。

最后， 進(jìn)行綠色制度創(chuàng)新。主要包括綠色產(chǎn)權(quán)制度、綠色經(jīng)營(yíng)制度和綠色管理制度。綠色產(chǎn)權(quán)制度能夠形成較強(qiáng)的產(chǎn)權(quán)約束，造就嚴(yán)格的與自覺而充分的生態(tài)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，有效的刺激和規(guī)范企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展行為。綠色經(jīng)營(yíng)機(jī)制的主要組成成分為有效的激勵(lì)約束機(jī)制、合理的保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的資源配置機(jī)制、有力保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境有機(jī)統(tǒng)一與協(xié)調(diào)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制等。綠色管理制度，抽象的說就是把生態(tài)環(huán)境資源納入到規(guī)范企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與發(fā)展行為和考核發(fā)展績(jī)效中去，最終建立市場(chǎng)化與生態(tài)化內(nèi)在統(tǒng)一的現(xiàn)代企業(yè)制度。

參考文獻(xiàn)：

[1]方時(shí)姣:論綠色企業(yè)的制度創(chuàng)新[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào) ，2003（1）

[2]陳志宏:全球化下的中國(guó)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[J].世界經(jīng)濟(jì)研究，2004（11）

[3]段雙晉 苗晉平:企業(yè)革新新熱點(diǎn):綠色企業(yè)[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2002（1）

[4]王玉婧:綠色世貿(mào)組織與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展[J].國(guó)際商務(wù)——對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（2）

[5]張 云 趙一強(qiáng):論環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)差異對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響及對(duì)策[J].生產(chǎn)力研究，2006（8）

[6]舒 昌 韋東海:綠色企業(yè)在我國(guó)的實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2007（14）