背景與緣起

孩子是祖國(guó)的未來(lái)，我們要給予他們關(guān)心和愛護(hù)，而殘障兒童更需要得到格外的照顧和呵護(hù)。愛德慈佑院是由社會(huì)上有愛心的人士、愛德基金會(huì)部分職員以及殘疾人士的家長(zhǎng)參照海內(nèi)外相關(guān)組織發(fā)起成立的南京首家為智障人士服務(wù)的專業(yè)化非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，一個(gè)為殘疾、特別是為智力障礙青少年和他們的家庭服務(wù)的人道主義組織。2002年初，愛德基金會(huì)為其提供了啟動(dòng)基金及130平方米民居一處，同年4月經(jīng)南京市鼓樓區(qū)民政局批準(zhǔn)運(yùn)行。愛德慈佑院系非營(yíng)利性的民辦社會(huì)福利機(jī)構(gòu)，旨在提高智障青少年的生活自理能力、提高他們適應(yīng)社會(huì)能力，通過(guò)職業(yè)培訓(xùn)，積極地為他們創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，從而喚起全社會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，幫助智障人士實(shí)現(xiàn)他們的生命價(jià)值，回歸主流社會(huì)，得到社會(huì)認(rèn)同和尊重，享受平等的公民權(quán)利。但由于資金和場(chǎng)地的限制，慈佑院在經(jīng)濟(jì)上尚難以獨(dú)立，服務(wù)內(nèi)容和規(guī)模也難以滿足附近社區(qū)殘障青年的需求。資金來(lái)源除學(xué)員家長(zhǎng)交納的費(fèi)用外，很大部分來(lái)自熱心公益事業(yè)的海內(nèi)外朋友的捐助。慈佑院的工作繁瑣而細(xì)致，工作人員一人多崗，常常身兼老師、朋友、保健醫(yī)生、媽媽等數(shù)職，現(xiàn)正計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)教師和員工的綜合素質(zhì)和專業(yè)培訓(xùn)，造就一支為智障青少年服務(wù)的優(yōu)秀社會(huì)工作者隊(duì)伍。 他們?cè)谕瓿蓪?duì)智障青少年進(jìn)行各項(xiàng)能力訓(xùn)練和職業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，也為這個(gè)特殊的弱勢(shì)群體向社會(huì)呼吁，為創(chuàng)建和諧社會(huì)作出更多的貢獻(xiàn)。

2008年9月，第十三屆北京殘奧會(huì)正如火如荼地進(jìn)行著，開幕式上殘疾朋友精彩絕倫、震撼視聽的表現(xiàn)，及殘疾人運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)不屈、奮力拼搏、創(chuàng)造奇跡的精神感染和鼓舞著我們，使我們對(duì)這個(gè)特殊的群體格外關(guān)注和尊敬。

2008年我們共同經(jīng)歷的各種磨難，喚起人們奉獻(xiàn)與付出的渴望與熱情，“被需要是一種幸?！?，“予人玫瑰，手留余香”已成為一股溫暖的意識(shí)流在我們的心里流淌。而此時(shí)南京也正在申報(bào)“全國(guó)文明城市”，“和諧之音”在這座古老與現(xiàn)代交融的美麗城市縈繞唱響。

過(guò)程與環(huán)節(jié)

在中秋節(jié)即將到來(lái)之際——2008年9月9日清晨，F(xiàn)M93.7 江蘇新聞廣播的總監(jiān)、主播和編輯記者，共青團(tuán)南京市委領(lǐng)導(dǎo)、愛德基金會(huì)的工作人員等一行近20人來(lái)到愛德面包坊，使得這里分外熱鬧，白色的帽子、紅色或藍(lán)色的領(lǐng)結(jié)、白色的制服和圍裙，直播臺(tái)前的主播們搖身變成了“糕點(diǎn)師傅”。在正牌師傅的介紹聲中，大家早已經(jīng)是摩拳擦掌、躍躍欲試。志愿者與面包坊的智障學(xué)員一起忙碌著，和餡兒、稱皮、揉制月餅、摁模、烘烤、上色、再烘烤，直至月餅噴香出爐。志愿者們做出了椰香、豆沙、抹茶、烤鴨四種餡兒的月餅。嘗著自己親手制作、新鮮出爐的月餅，大家激動(dòng)不已，因?yàn)樗麄冎谱鞯牟粌H僅是一塊月餅，更是飽含著一份對(duì)自閉癥兒童的愛心，對(duì)公益事業(yè)的關(guān)心和支持。整個(gè)制作過(guò)程志愿者與面包坊的智障學(xué)員一起協(xié)作完成。雖然學(xué)員們動(dòng)作遲緩，偶爾也會(huì)出錯(cuò)，但他們還是一步步按照面包師的悉心教導(dǎo)完成月餅的制作，他們認(rèn)真的態(tài)度、執(zhí)著的精神讓志愿者動(dòng)容和感動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)，參與月餅制作的每一位志愿者都得到智障學(xué)員親手制作的愛心圓珠筆，每一支圓珠筆上還有制作者的名字。志愿者和智障學(xué)員還一起在“心愿樹”上寫下了自己的愿望。FM93.7江蘇新聞廣播的志愿者發(fā)出了如下的感慨：“相信，當(dāng)我們使用這些圓珠筆的時(shí)候，書寫下的不僅僅是文字，里面包裹的更是愛心匯聚成的溫暖?！薄白鳛榇舜位顒?dòng)的志愿者，在參與整個(gè)愛心月餅的制作過(guò)程中，讓我們更了解和理解了這些智障學(xué)員以及更多需要幫助的自閉癥孩子。吃著我們一起完成制作的月餅，百感交集，因?yàn)槲覀兩磉呥€有太多需要我們關(guān)心和幫助的殘疾孩子，而我們能為他們做得太有限，希望能通過(guò)我們的工作，通過(guò)我們手中的話筒，讓更多的人來(lái)關(guān)心和幫助這些孩子，讓他們真正融入到正常人的世界中去?！被顒?dòng)結(jié)束之后，江蘇新聞廣播的志愿者將制作好的937盒月餅通過(guò)廣播進(jìn)行義賣，每盒售價(jià)93.7元。

2008年9月23日下午 FM93.7江蘇新聞廣播的主播、編輯、記者，江蘇電臺(tái)熱心慈善的同事（通過(guò)招募挑選）、愛德基金會(huì)工作人員等來(lái)到愛德慈佑院，把上次拍賣月餅的善款捐贈(zèng)給慈佑院，專項(xiàng)用于幫助自閉癥患兒的康復(fù)和治療。慈善機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)志愿者進(jìn)行了簡(jiǎn)單培訓(xùn)， 告知自閉癥恢復(fù)注意事項(xiàng)及作為義工須知之后，志愿者們走近自閉癥兒童，與他們交流，幫助他們恢復(fù)訓(xùn)練，并贈(zèng)送了自備的小禮物，還和他們一起合影留念，患兒們不時(shí)露出笑容。

這次公益活動(dòng)，也是江蘇新聞廣播部聯(lián)合共青團(tuán)南京市委、愛德基金會(huì)在9月舉行的“有愛無(wú)礙——文明創(chuàng)建助殘行動(dòng)月”系列活動(dòng)中的一項(xiàng)。此外，F(xiàn)M93.7還聯(lián)合相關(guān)組織共同參與、關(guān)注“掃盲道，城市無(wú)障礙設(shè)施行動(dòng)”、“萬(wàn)人學(xué)手語(yǔ)”等助殘?jiān)缕渌黜?xiàng)活動(dòng)。

亮點(diǎn)與啟示

賞鑒與品評(píng)這一公益活動(dòng)，筆者覺得：創(chuàng)意精妙、溫暖貼切并切實(shí)可行。

⒈原由巧妙相融

2008年9月恰逢傳統(tǒng)團(tuán)圓節(jié)日中秋節(jié)和北京殘奧會(huì)的舉行，又有之前雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害喚起的人們奉獻(xiàn)與給予的愿望與激情，南京正在進(jìn)行創(chuàng)建全國(guó)文明城市的活動(dòng)，多個(gè)因素結(jié)合而成這一活動(dòng)的動(dòng)因及目的，使這一公益活動(dòng)更貼切、更“應(yīng)景兒”——江蘇新聞廣播FM93.7、共青團(tuán)南京市委，愛德基金會(huì)聯(lián)合組織共同策劃開展了“南京市文明創(chuàng)建助殘行動(dòng)月”系列活動(dòng)，制作了937盒愛心月餅，并通過(guò)廣播宣傳進(jìn)行月餅義賣，款項(xiàng)捐贈(zèng)給愛德慈佑院幫助自閉癥等殘障兒童。

⒉活動(dòng)形式溫馨而有趣

讓主播們到面點(diǎn)房學(xué)習(xí)并親手制作月餅的活動(dòng)形式充滿了童真童趣，活潑而溫馨，尤其在活動(dòng)中與自閉癥兒童交流互動(dòng)，這也正是他們所需要的。

⒊增添了愛意的濃度

捐贈(zèng)變“拿出”為“造出”，延長(zhǎng)了付出的過(guò)程，在為愛奉獻(xiàn)的勞動(dòng)中體味真情，傳遞誠(chéng)意，活動(dòng)中飽含了濃濃的愛意與關(guān)懷。

⒋增加媒體參與的深度和廣度

一般的捐贈(zèng)往往是由一位代表（多是單位領(lǐng)導(dǎo)）、象征性地完成（在儀式上簡(jiǎn)單交接），而這一次活動(dòng)可謂全員參與，“面廣”而“量大”。

⒌與受助者零距離接觸

減少中間轉(zhuǎn)接環(huán)節(jié)，讓幫助一步到位，讓愛的傳遞更直接、更迅即，感受更具體、更有效。

⒍在活動(dòng)中強(qiáng)化媒體特征

結(jié)合頻率為“FM93.7”的特點(diǎn)，總共制作了937盒愛心月餅，每盒售價(jià)是93.7元，在活動(dòng)中突出了媒體特征，937的品牌形象得以彰顯，提升了美譽(yù)度和影響力。社會(huì)效果明顯：愛心月餅在愛德面包坊一推出就被搶購(gòu)一空，有一個(gè)熱心聽眾一次就購(gòu)買了100多盒。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺(tái) 廣播傳媒中心）