在長(zhǎng)江商學(xué)院近日舉辦的“企業(yè)本土管理實(shí)踐系列研討會(huì)”上，“企業(yè)政治營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)新詞成為政府官員、企業(yè)家及學(xué)者共同討論的核心。

“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的概念來(lái)自于西方，在中國(guó)環(huán)境下，將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”本土化，其中就有“政治營(yíng)銷(xiāo)”。我國(guó)是一個(gè)政府占主導(dǎo)地位的國(guó)家，企業(yè)和政府之間形成一種良性互動(dòng)，非常重要。

“中小企業(yè)的成敗直接影響到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成敗?！遍L(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)鄭渝生如此表示，中小企業(yè)的發(fā)展與政府有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成敗，不僅受經(jīng)濟(jì)因素，而且越來(lái)越多地受到非經(jīng)濟(jì)因素，如政治、文化、歷史、意識(shí)形態(tài)等因素的影響。

在中國(guó)為什么政治營(yíng)銷(xiāo)顯得特別重要？據(jù)長(zhǎng)江商學(xué)院王一江教授介紹，政府控制著中國(guó)經(jīng)濟(jì)中絕大部分的資源。數(shù)據(jù)顯示，去年，我國(guó)政府控制的資產(chǎn)存量將近88萬(wàn)億。其中包括國(guó)有土地的資產(chǎn)和企業(yè)的資產(chǎn)?！芭c國(guó)外進(jìn)行對(duì)比，美國(guó)作為世界上最發(fā)達(dá)的國(guó)家，政府所控制的財(cái)富幾乎等于零?！蓖跻唤f(shuō)。

“除了控制金融資源、自然資源以外，我國(guó)政府還是一個(gè)執(zhí)法者，政府決定著企業(yè)的命運(yùn)，決定著經(jīng)濟(jì)的前景。”王一江說(shuō)，企業(yè)如果沒(méi)有政府的理解和支持幾乎是什么事情也做不成。

所謂政企良性互動(dòng)，就是在一個(gè)政府占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)中，綜合考慮國(guó)家、社會(huì)與企業(yè)的自身利益，綜合考慮政治與經(jīng)濟(jì)因素，向政府和社會(huì)推銷(xiāo)本企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)本身，以期獲得政府政策與政府資源支持的一種過(guò)程與狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家指出，在繁雜的全球經(jīng)濟(jì)新格局下，由于企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，企業(yè)都需要將政企良性互動(dòng)的意識(shí)納入到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和管理等所有決策的全過(guò)程中。在我國(guó)，一個(gè)成功的企業(yè)，只有認(rèn)真考量政治、企業(yè)和社會(huì)三者關(guān)系并實(shí)現(xiàn)和諧共贏，才可走向成功。

《證券時(shí)報(bào)》龍可