[摘要] 新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)大片重視商業(yè)包裝，票房成績(jī)喜人，但精神內(nèi)涵的貧乏飽受批評(píng)。中國(guó)電影要批判，更要建設(shè)，要堅(jiān)持商業(yè)包裝和精神內(nèi)涵并重，表現(xiàn)出中國(guó)特色和深厚內(nèi)涵，在場(chǎng)面宏大之外探索更廣闊的藝術(shù)空間，如此國(guó)產(chǎn)大片才能長(zhǎng)足發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 中國(guó)大片 商業(yè)包裝橢神內(nèi)涵

近幾年，國(guó)產(chǎn)電影在商業(yè)化大道上高歌猛進(jìn)，從億元投資明星打造，到主流媒體輿論宣傳，營(yíng)銷(xiāo)手段日益嫻熟，但形式上的繁華掩不住內(nèi)涵的貧乏，國(guó)產(chǎn)大片的“內(nèi)虛”飽受影迷的詬病，大片的商業(yè)包裝和精神內(nèi)涵的得失成為人們爭(zhēng)論的話題。

一、中國(guó)大片及其商業(yè)包裝的歷程

電影“大片”，一般是指制作成本高、票房收入高的電影。其內(nèi)容多以親情、愛(ài)情、生命為主題，除不言而喻的商業(yè)目的外，還具有宏大的場(chǎng)面、真實(shí)感人的情節(jié)，能潛移默化地引導(dǎo)觀眾珍惜生命和親情，追求愛(ài)情，積極向上。

“商業(yè)包裝”就是用商業(yè)手段和模式對(duì)文化項(xiàng)目進(jìn)行鮮麗的包裝和強(qiáng)勢(shì)的宣傳，直到出售?！按笃卑筚Y金投入，大場(chǎng)面奇觀，高科技制作，大明星出場(chǎng)，大宣傳策略等商業(yè)特征。商業(yè)包裝是以赤裸裸的商業(yè)目的驅(qū)動(dòng)為前提的，目標(biāo)是票房收入，其背后的文化內(nèi)涵變得無(wú)關(guān)緊要。

新世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)電影借鑒國(guó)外大片經(jīng)驗(yàn)，在不到十年的時(shí)間里改變了操作投資格局，鏗鏘有力地進(jìn)入“大片時(shí)代”，超過(guò)幾千萬(wàn)元人民幣的電影制作，已成為市場(chǎng)接受的主導(dǎo)對(duì)象。

2002年12月14日，《英雄》在人民大會(huì)堂首映，中國(guó)式商業(yè)大片由此啟動(dòng)。與成熟的傳統(tǒng)電影相比，《英雄》學(xué)習(xí)了好萊塢影片大制作的包裝技術(shù)，表現(xiàn)出鮮活的藝術(shù)性和商業(yè)包裝性。梁朝偉、李連杰、張曼玉等巨星陣容強(qiáng)大，拍攝過(guò)程嚴(yán)格保密，宣傳策略計(jì)劃周詳，首映宣傳遍布全國(guó)各大城市……中國(guó)電影發(fā)行第一次進(jìn)行了純粹商業(yè)化的運(yùn)作，并走上了國(guó)際化的道路。

此后幾年間國(guó)內(nèi)大片群起，《十面埋伏》、《無(wú)極》、《夜宴》相繼登場(chǎng)，《滿城盡帶黃金甲》、《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》、《赤壁》接踵而至。

大片的商業(yè)包裝取得了票房成功。《英雄》投資3000萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)票房達(dá)2.5億元人民幣；《十面埋伏》投資2.2億元人民幣，國(guó)內(nèi)票房1.5億元人民幣《無(wú)極》由中、美、日、韓四國(guó)聯(lián)合投資3500萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)票房超過(guò)2億元人民幣《夜宴》投資1500萬(wàn)美元，前10個(gè)月票房近1.4億人民幣《滿城盡帶黃金甲》國(guó)內(nèi)票房突破2.4億元人民幣。至2007年，中國(guó)電影票房達(dá)到33.27億元，國(guó)產(chǎn)影片票房為18.01億元，連續(xù)5年超過(guò)進(jìn)口影片。2008年7月，《赤壁》在眾目期待中上映，月底票房已突破2.6億元。

中國(guó)大片色彩絢麗，場(chǎng)景恢宏，風(fēng)景絕美，服飾華麗，大片中展示出來(lái)的中華盛世，輝煌文明，對(duì)當(dāng)今西方主流文化形成反沖，也讓世人領(lǐng)略到中華文明的渾厚底蘊(yùn)。幾年來(lái)，張藝謀、陳凱歌、馮小剛等中國(guó)導(dǎo)演掌握了商業(yè)大片的籌資運(yùn)作、國(guó)內(nèi)宣傳、海外推銷(xiāo)等本領(lǐng)，又從觀眾的反饋中修改不足，不斷探索以迎合市場(chǎng)。

二、大片形式的浮華與精神內(nèi)涵的缺失

大片的票房風(fēng)光無(wú)限，但多數(shù)大片遭遇了觀眾與專(zhuān)家的質(zhì)疑與批評(píng)：“《英雄》單薄得像一張紙，《無(wú)極》得像一場(chǎng)夢(mèng)，《夜宴》俗氣得像一頓晚飯”?！按笏脸醋鞯纳虡I(yè)片鼓漲了導(dǎo)演明星們的腰包，絢麗浮華遮蓋不住思想內(nèi)涵的貧乏”。甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)許多大片是“花錢(qián)拍了一堆垃圾”。

影評(píng)人王文賓尖銳地指出，題材單一化、審美統(tǒng)一化、故事幼稚化，是中國(guó)國(guó)產(chǎn)大片的“三大綜合癥”，顯示了整個(gè)電影市場(chǎng)題材的單一及電影編劇想象力的整體匱乏?！兑寡纭犯木幾浴豆防滋亍?；《黃金甲》改編自《雷雨》；《英雄》的畫(huà)面和音樂(lè)雖然優(yōu)美，但情節(jié)單調(diào)蒼白，“王道”使人摸不著頭腦，觀眾感覺(jué)故事?tīng)繌?qiáng)；吳宇森的《赤壁》被認(rèn)為是好萊塢電影元素強(qiáng)行植入，“血腥”、“香艷”、“搞笑”眾要素逐一具備，電影精彩但不經(jīng)典。電影冗長(zhǎng)的戰(zhàn)前鋪墊、游離子故事之外的枝蔓情節(jié)、虛假的戰(zhàn)船和電腦特技、演員生硬蹩腳的港臺(tái)腔調(diào)，使觀眾熟知的三國(guó)故事變得晦澀矯情，看后難有心靈震撼和經(jīng)久的精神享受。

縱觀歷年的世界優(yōu)秀影片都是內(nèi)涵和場(chǎng)景并重，首先征服人們的心靈、啟迪人們的精神再輔之以壯觀的場(chǎng)景和細(xì)膩的描繪?！缎恋吕盏拿麊巍钒褜?duì)殘暴納粹的控訴、人間可貴真情演繹得淋漓盡致；《勇敢的心》取自蘇格蘭的民族英雄故事，其反抗侵略暴虐贊頌自由正義的深刻內(nèi)涵和精彩壯觀的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景成為后來(lái)古裝戰(zhàn)爭(zhēng)片的樣板：《角斗士》在寫(xiě)實(shí)的悲壯場(chǎng)景里生動(dòng)詮釋了親情與卑劣、奴隸與專(zhuān)制的喋血抗?fàn)?。而我們的大片《英雄》、《無(wú)極》除了表面模仿飛弩滿天、鎧甲晃眼的場(chǎng)景，拿不出電影作為文化精神食糧反映思想的深功夫。能投入那么多的資金搞服裝、道具和特技，完全可以在劇本、故事情節(jié)方面多下功夫。

中國(guó)大片在表現(xiàn)審美精神和人文情懷上多顯得模糊不清。如影片《黃金甲》中多處十分露骨地塑造了皇帝的威嚴(yán)，暴力的臣服，還有父親打死親生兒子、兄弟夫妻殘殺的場(chǎng)面。電影《赤壁》中沒(méi)有表現(xiàn)劉、關(guān)、張等人之間的情義深厚，反而出現(xiàn)了一些搞怪的鏡頭：關(guān)羽當(dāng)上業(yè)余私塾先生，張飛狂練書(shū)法，劉備時(shí)時(shí)不忘編草鞋，諸葛亮為馬接生。人物彼此情感模糊，整體上并不動(dòng)人。吳宇森聲稱(chēng)要把《赤壁》拍成一部勵(lì)志片，而觀眾卻看到了無(wú)厘頭地搞笑，人物形象的錯(cuò)位，號(hào)稱(chēng)史詩(shī)大片的《赤壁》幾乎拍成了一部輕喜劇，觀眾看罷并未受到心靈的震撼和生命的啟迪。

在模仿好萊塢大片的藝術(shù)風(fēng)格方面，《赤壁》可謂登峰造極，但只能說(shuō)是得其形而棄其神，丟棄了自己的精神傳統(tǒng)，模糊了自己的靈魂內(nèi)涵。相比之下，《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》等個(gè)別影片在獲得可觀票房的同時(shí)，在思想內(nèi)涵上贏得了眾多挑剔觀眾和影視專(zhuān)家的褒揚(yáng)。

三、打造經(jīng)典國(guó)產(chǎn)大片之路

筆者認(rèn)為，票房高不等于影片好看和經(jīng)典，真正的經(jīng)典之作產(chǎn)生于優(yōu)秀的劇本、劇組的精彩演繹和有效的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，影片成功主要體現(xiàn)在精神內(nèi)涵和藝術(shù)成就上。中國(guó)電影大片要批判，更要建設(shè)，只有堅(jiān)持商業(yè)包裝和精神內(nèi)涵并重，商業(yè)電影才會(huì)鳳凰涅槃、浴火重生。

世界的優(yōu)秀影片，往往具有兩個(gè)特點(diǎn)：

1、形神俱備，震撼心靈

優(yōu)秀的史詩(shī)電影往往能通過(guò)特定歷史時(shí)期發(fā)生的故事表達(dá)人類(lèi)情感，以感性畫(huà)面引發(fā)觀眾理性思考并產(chǎn)生心靈的震撼。商業(yè)包裝可謂史詩(shī)電影之“形”，精神內(nèi)涵才是史詩(shī)電影之“魂”，場(chǎng)面和動(dòng)作只有與人物命運(yùn)有機(jī)結(jié)合，才能成為藝術(shù)。國(guó)外的許多史詩(shī)影片都能讓人感覺(jué)到人物和歷史的靈魂《勇敢的心》中威廉華萊士在受盡折磨之后使勁全身力氣喊出的那句“freedom”《斯巴達(dá)克斯》中斯巴達(dá)克斯的妻子抱著剛剛出生的孩子與釘在十字架上的斯巴達(dá)克斯生離死別……總之，這些經(jīng)典史詩(shī)片中有很多場(chǎng)面深深打動(dòng)觀眾，讓他們體會(huì)到難以言傳的藝術(shù)魅力。

2、印象深刻，重復(fù)觀看

經(jīng)典的史詩(shī)片，往往展現(xiàn)出經(jīng)久的藝術(shù)魅力，其中很多鏡頭讓人終生難忘。好萊塢電影工業(yè)的研究者們認(rèn)為，一部電影的好壞，最重要的一條標(biāo)準(zhǔn)就是看觀眾重復(fù)觀看次數(shù)的多少?！缎恋吕盏拿麊巍凡粌H讓不同膚色的人們淚流滿面、心靈震撼，還爭(zhēng)相購(gòu)光碟珍藏：《勇敢的心》讓人對(duì)本來(lái)遙遠(yuǎn)陌生的蘇格蘭民族產(chǎn)生敬意《星球大戰(zhàn)》、《終結(jié)者》、《黑客帝國(guó)》、《指環(huán)王》、《侏羅紀(jì)公園》等科幻或神話的娛樂(lè)片，因其前瞻性的思維、獨(dú)有的原創(chuàng)魅力讓全球的影迷翹首期盼，以至續(xù)集層出不盡。

反觀國(guó)產(chǎn)大片往往只震動(dòng)不感動(dòng)?！冻啾凇吠接惺吩?shī)電影之外形，而缺乏史詩(shī)電影之靈魂。影片重資營(yíng)造了一次豪華的視聽(tīng)盛宴，音畫(huà)效果好但精神內(nèi)涵不足《無(wú)極》、《滿城盡帶黃金甲》等影片，依靠眾明星的名聲和媒體的宣傳炒作讓億萬(wàn)觀眾慷慨解囊，但華光艷服下難有多少心靈的共鳴和情感的回味，很少有影片人們?cè)敢庠倏吹诙椤?/p>

目前國(guó)產(chǎn)的商業(yè)大片似乎過(guò)于重視影片的表現(xiàn)形式，忽略了精神內(nèi)容，造成浮華背后內(nèi)涵缺失。相比之下，一些小投入電影多貼近現(xiàn)實(shí)，情感真實(shí)而富有感染力。如《瘋狂的石頭》、《東京審判》、《落葉歸根》等。

國(guó)產(chǎn)電影不能一味地模仿西方，要有自己的民族個(gè)性和形式創(chuàng)新。可以挖掘兩千多年來(lái)的民族精神和民族氣節(jié)，在豐厚的歷史背景下展現(xiàn)人物的命運(yùn)和悲喜情仇；將中華民族的優(yōu)秀文化和商業(yè)文明有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使電影更具中國(guó)特色，又不缺乏現(xiàn)代元素。

電影題材可以進(jìn)一步拓寬，并非只有歷史故事是波濤洶涌的。目前大片多為歷史和武打題材，現(xiàn)實(shí)題材的影片幾乎為零，這使影片在反映時(shí)代生活方面缺乏力度。時(shí)代在發(fā)展，觀眾的審美在提高，市場(chǎng)需要既叫座又叫好的影片。

2007年的《集結(jié)號(hào)》是中國(guó)電影大片的重大收獲，顯示了電影應(yīng)有的高端素養(yǎng)和藝術(shù)感染。該片講述“戰(zhàn)友情”而非“兒女情”，隱含商業(yè)票房的危機(jī)，而馮小剛對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面調(diào)度、節(jié)奏把握、氛圍渲染與個(gè)性刻畫(huà)，顯示出了足夠的敏銳性、分寸感和掌控力，彰顯出藝術(shù)化敘事的品味與底蘊(yùn)，并使人文情懷得以烘托與凸顯。贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

大片不是災(zāi)難，是中國(guó)電影進(jìn)入市場(chǎng)化軌道的必然結(jié)果。張藝謀等大導(dǎo)演們經(jīng)過(guò)數(shù)年努力，已使中國(guó)電影展現(xiàn)出東方式大片的潛力，但其文化品質(zhì)和精神支撐尚需進(jìn)一步確立。建議中國(guó)電影大片在投資和商業(yè)運(yùn)作上更理智一些，力爭(zhēng)使故事更真實(shí)感人，表現(xiàn)民族風(fēng)格和深厚的精神內(nèi)涵，在場(chǎng)面宏大之外探索更廣闊的藝術(shù)空間，更好滿足人們的娛樂(lè)需求和精神需求，如此國(guó)產(chǎn)電影才能長(zhǎng)足發(fā)展。