[摘要] 當下熱播的《犬夜叉》是高橋留美子的最新力作?！度共妗凡皇歉邩蜃顑?yōu)秀但卻是影響力最大的作品，其成為經(jīng)典，不僅需要內(nèi)部的因素，更需要外部有意識的營造，我國動漫不是沒有優(yōu)秀作家作品，而是忽視了使其凸顯為經(jīng)典的外部機制?！度共妗返某晒ξ覈鴦勇l(fā)展具有參考意義。

[關鍵詞] 日本動漫 經(jīng)典 原因 能動性

高橋留美子的四部長篇經(jīng)典漫畫中(《福星小子》《相聚一刻》、《亂馬1/2》《犬夜叉》)，1996年開始在《少年星期天》上連載的《犬夜叉》雖然算不上高橋最優(yōu)秀的作品，但算得上是其影響力最大的作品，并當之無愧的成為動漫史上的經(jīng)典之作。

一、認識《犬夜叉》

1996年，高橋在《亂馬》掀起的少年漫畫界的狂熱之后，在《少年星期天》開始了她又一長篇巨制《犬夜叉》的創(chuàng)作。這部漫畫講的是來自一個神社的普通初三女生日暮戈薇，由家中的水井來到了500年前的戰(zhàn)國時代，在那里解開了被封印的半妖——犬夜叉的封印。犬夜叉為了成為完全的妖怪而想要得到四魂之玉。四魂之玉變成碎片飛散四處。他們?yōu)榱藢ふ宜幕曛竦乃槠_始了和妖怪們戰(zhàn)斗的旅程。

《犬夜叉》取得了巨大的成功，不管是人氣還是商業(yè)回報都遠遠超過高橋以往的任何一部作品。這部帶有魔幻色彩的漫畫在2002年榮獲了第47屆小學館漫畫獎。在當下最具人氣的動漫作品中，《犬夜叉》是不能不被提及的名字。其單行本的發(fā)行早在2003年就已經(jīng)超過了3500萬部。2000年10月開始放映的《犬夜叉》動畫系列曾經(jīng)創(chuàng)下了收視率的奇跡：第一部劇場版《穿越時空的思念》于2001年12月15日在日本263家影院同時上映時，取得了連續(xù)四周進入日本全國票房成績TOP10的好成績。除此之外《犬夜叉》還改編成舞臺劇，曾由杰尼斯家族的佐藤敦啟擔綱主演，因為太受歡迎曾多度公演。無論是漫畫、動畫、劇場版、游戲，還是周邊衍生產(chǎn)品，《犬夜叉》都表現(xiàn)了強勁的生命力、為高橋和商家賺足了人氣和金錢。

二、《犬夜叉》成為經(jīng)典的原因

坦白地說，《犬夜叉》固然是不凡之作，但和高橋以前的經(jīng)典作品相比仍然稍遜一籌。其情節(jié)俗套，尤其是穿越時空回古代和打妖模式被以前的漫畫家用得爛之又爛；感情戲突兀，高橋加快感情進程以迎合當下時尚的感情模式，使得男女主人公的感情進展常有脫節(jié)之感，尤其是高橋本身對桔梗的定位反復導致三人的感情戲有時顯得莫名其妙；缺乏典型人物，雖然劇中也有個性鮮明的人物，但卻沒有建立起以往作品中如諸星那樣典型的人物形象：想象力減弱，雖與妖怪的戰(zhàn)斗同樣新奇迷離出人意料，但總的來說都是在一個傳統(tǒng)的舊模式(打敗妖怪取得勝利)下的演繹，并沒有出現(xiàn)如《亂馬1/2》中男變女等的創(chuàng)新。既然《犬夜叉》在內(nèi)容上有諸多瑕疵，并沒有超越甚至不如以往的經(jīng)典作品，那為什么它卻成為了高橋作品中最被廣泛承認的經(jīng)典呢?

(一)《犬夜叉》成功的內(nèi)因

首先，《犬夜叉》如此高漲的人氣與讀者對高橋的高信任度是分不開的。自1978年《福星小子》連載開始到１996年《犬夜叉》誕生之前，近三十年的時間里高橋創(chuàng)造的每一部作品都可以在動漫界掀起一陣狂熱的旋風。這些優(yōu)秀的動漫作品為高橋培養(yǎng)了一大批忠實的fans，也為《犬夜叉》的高度關注奠定了基礎，使得《犬夜叉》的造勢、推廣比其它作品來得容易，市場接受上極占優(yōu)勢。

第二，更為重要的一點是高橋在《犬夜叉》中引入了偶像劇中的流行因素，迎合了青少年的心理。首先是桔梗這個角色的引入，打破了漫畫中男女主人公一對一(包括多人追一人的模式，但男只喜歡女，女也只喜歡男)固定的愛情模式，形成復雜又特殊的三角戀。犬夜叉究竟是喜歡初戀情人桔梗還是其轉(zhuǎn)世戈薇的討論成為眾論壇樂此不彼的話題，而高橋更借此使讀者無法對這個故事半途而廢，從而使其人氣居高不下。其次，高貴而冷酷的殺生丸是其另一個看點。在犬夜叉漸漸人性化，故事趨于平淡時，突然出現(xiàn)了擁有強大妖力冷酷而極具個性的殺生丸。他高貴英俊、強大殘忍，這些特征對青少年來講都極具殺傷力，人氣指數(shù)一路飆升。不僅如此，當殺生丸的反面角色無法更新的時候，高橋又安排了人類小孩小玲的出現(xiàn)，喚起這位西國貴公子心底深處的溫情。強大、冷酷、溫柔是偶像劇俘獲女性觀眾的黃金定律，這點被高橋借用到她的漫畫人物身上。而殺生丸和小玲之間曖昧的感情咸為同人文的又一熱門題材，讓眾多殺生丸的fans對《犬夜叉》的進展關注欲罷不能。

不管是桔梗還是殺生丸，都是高橋以前作品中不曾出現(xiàn)的人物類型。他們的出現(xiàn)，是受到眾媒體作品的影響，是大眾文化與時俱進的要求，更是高橋根據(jù)市場心理需求而調(diào)整的結(jié)果。

(二)《犬夜叉》成功的外因

日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到1996年《犬夜叉》誕生之時，其政府提供的有利宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)市場運作機制，“迷文化”的醞釀都已到了非常成熟的地步。這些都成為了《犬夜叉》影響力超過其它幾部的得天獨厚的優(yōu)勢。

(1)政府的鼓勵機制

日本的動漫產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，其動畫片產(chǎn)量占了世界動畫片產(chǎn)量的六成，為日本帶來巨大的利潤。日本動漫的高速發(fā)展與其政府的大力支持是分不開的：首先，從教育體系上看，日本的漫畫培養(yǎng)從娃娃抓起，從小學到大學的課程中都設置了漫畫課程，極大的培養(yǎng)了大眾的看漫畫意識、情節(jié)構思和畫圖能力，所以不管在畫圖的技術層面還是漫畫故事情節(jié)構造方面，日本漫畫的從業(yè)人員是相當成熟專業(yè)的。其次，從漫畫家的待遇和地位上看，日本剛出道的漫畫新人的稿酬約為5000日元／頁(折合人民幣約350元／頁)，一位當紅的漫畫家的稿酬約為10萬日元／頁(折合人民幣約是7000元／頁)。遠高國內(nèi)的漫畫家：最后，從放映上看，日本沒有像我國一樣強調(diào)教育意義，強調(diào)少兒不宜，動漫的發(fā)行準許度很高，雖然這也帶來了一些負面影響，但畢竟賦予了動漫市場極大的操作空間。

(2)以出版社為核心的動漫產(chǎn)業(yè)市場運行機制成熟

出版社起著承上啟下的作用，在挖掘動漫商業(yè)潛能方面是最為關鍵的一環(huán)。日本的出版社編輯占據(jù)極大主動性，在漫畫的出版過程中發(fā)揮越來越多的主導作用。漫畫編輯會對選題進行策劃，請漫畫家構思草圖，再對其進行討論終審。終審通過的選題開始正式投入運作，委托漫畫家進行繪畫，并與其商討內(nèi)容人物，最后通過連載的方式試探市場反應，受歡迎的的作品再出版圖書。不僅如此，出版社還承擔著“造星”的任務。各出版社都會投入很大精力培養(yǎng)優(yōu)秀的專職漫畫編輯和發(fā)掘有發(fā)展前途的新人漫畫家。比如當初的動漫咨詢雜志《ANIMAGE》就一手扶持了當時寂寂無名的富野喜幸制作的動畫《機動戰(zhàn)士高達》，其成功的運作甚至使日本的金澤大學開設了“高達創(chuàng)始學”。

小學館是高橋的伯樂。1978年，小學館將第2屆新人佳作大獎頒給了高橋的處女作《任性的家伙們》，高橋因此邁入了其動漫雜志《少年星期天》連載作者的行列中，成為小學館忠實的漫畫家。而小學館通過稍后的《福星小子》，1987的《亂馬1/2》這兩部經(jīng)典的成功操作后，到《犬夜叉》連載載時，其對高橋的造星營勢可謂是駕輕就熟?！度共妗分阅苋〉帽雀邩蛞酝髌犯x煌的成績跟小學館最終成熟的市場經(jīng)營是密不可分的。

(3)“迷文化”的興盛

出版社培育出一大批的超級動漫迷(如具有專業(yè)水平的OTAKU)，他們對動漫的狂熱已不滿足于原作的限定情節(jié)、不滿足于動漫的單一形式，他們對動漫的參與互動要求越來越高，這樣就為動漫衍生產(chǎn)品及相關活動提供了極大的產(chǎn)業(yè)空間。每一個細節(jié)的發(fā)現(xiàn)都可以成為一個新的盈利點。于是有了聲優(yōu)的傾情演繹——聲優(yōu)本身又可以造其fans；有了濱崎步演唱的《犬夜叉》片尾曲《Dearest》其僅在日本國內(nèi)的單曲銷量就突破了七十五萬張：有了劇場版的誕生(第一部劇場版在首次上映時就連續(xù)四周進入日本全國票房成績TOP10)；有了《犬夜叉》的游戲、舞臺劇、玩具及其它衍生產(chǎn)品；有了根據(jù)殺迷需要而添加的TV版第162集《永遠和殺生丸大人在一起》(漫畫中沒有)：有了貼吧和大量的同人創(chuàng)作，有了各種各樣的cosplay。衍生的每一個環(huán)節(jié)都可以再創(chuàng)造，而再創(chuàng)造就意味著利潤。

三、發(fā)揮我國動漫的能動性

由《犬夜叉》的個案分析我們可以看出，一部動漫經(jīng)典的形成不僅需要它自身生動的情節(jié)等內(nèi)部因素，更需要成熟的外部條件使其經(jīng)典化成為可能。反觀我國動漫，其實并不是沒有優(yōu)秀的動漫作品，沒有優(yōu)秀的動漫作家，更不是我們?nèi)鄙賱?chuàng)造力，而是我們?nèi)鄙偈惯@些優(yōu)秀的作家作品凸顯出來成為經(jīng)典的外部機制和產(chǎn)業(yè)運作。發(fā)揮我國動漫的能動性就是在內(nèi)部原因(如文化)無法快速改變的前提下，找出外部因素中滯后而又可操作的部分并積極改變它。

第一，政府的可操作部分

首先，政府應在教育中重視動漫，改變動漫低齡的舊觀念，這是從源頭上扭轉(zhuǎn)我國動漫滯后的契點。如像日本一樣開始漫畫課程，像韓國一樣在教科書中引進漫畫以表明政府支持漫畫出版的立場。而在高校動漫教育中，政府還應嘗試轉(zhuǎn)換人才培養(yǎng)模式建立產(chǎn)學研合作體系，培養(yǎng)能整合技術藝術的導演型的復合人才。

其次，政府還應加強對動漫品牌的知識產(chǎn)權保護

動畫市場三個層次中，作為衍生產(chǎn)品的第三層次是投資的主要回報和品牌持久生命力的重要因素。但由于缺乏完備的知識產(chǎn)權保護體系和良好的市場環(huán)境，充斥市場的盜版產(chǎn)品嚴重損害了原動漫形象，侵蝕了合法生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益。因此，建立起一個完善的、專業(yè)的知識產(chǎn)權保護體系是我國動漫產(chǎn)業(yè)進行可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

再次，政府還應該重視漫畫家的收入

大陸漫畫家的一般收入為一頁80元到100元，大大低于國外同行收入，嚴重打擊其創(chuàng)作積極性《黑血》作者者趙佳是個極具靈氣的少年漫畫家，但其大學后就在一所職業(yè)學校教書，停止了創(chuàng)作。如果漫畫家的收入頗為客觀，成為職業(yè)漫畫家是個不錯的選擇，也許趙佳會繼續(xù)創(chuàng)作《黑血》，也許我們會有更多比高橋還優(yōu)秀的漫畫家誕生。

第二，出版社的可操作部分

動漫雜志不成氣候，出版社缺乏主觀能動性。前面已經(jīng)介紹了日本的出版社在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中怎樣起著引領作用，再反觀我國動漫雜志，由國家欽定的只有五家，且還要充斥大量的日本動畫，更談不上對漫畫有像OTAKU一樣的專業(yè)評述。雜志自身實力尚弱，哪還能充當領軍角色?更何況我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條本來就處于政府、漫畫家、出版社、企業(yè)、商家各自為陣的狀態(tài)，要讓出版社承擔統(tǒng)領任務更是難上加難。

但我們在圖書出版自身上還是可以發(fā)揮一定程度的能動性的?？梢詫ψ骷易髌愤M行包裝，比如征集作品主題歌歌詞、同人、人物選票，爆作者的有煽動效果的料，把作者有意識的明星化；可以市場調(diào)查讀者需求后和作家商討確定主題；可以把漫畫圖書產(chǎn)品的開發(fā)趨向于多元化，如貼貼紙、填色書、小說、插圖故事書、TV版漫畫等一系列漫畫書的周邊圖書，不拘泥于簡單的漫畫書出版；可以挖掘潛在品牌，如慕容引刀手下的“刀刀”形象，經(jīng)過五年的時間讀者群早已成熟，而因其不像同類繪本幾米的作品采取主動出擊的態(tài)勢，始終沒有形成自己的品牌效應：可以長篇巨制，高橋的《人魚傳說》沒有《犬夜叉》出名，根本原因在其只有八回，無法來個十年連載，因此也無法進行長久的衍生效應；可以“炒冷飯”，如出續(xù)集，原版再翻新。如《圣斗士星矢》自出版到現(xiàn)在，二十幾年經(jīng)久不衰的秘訣就是“炒冷飯”：在其衍生產(chǎn)品和同人效果即將趨于平靜時，它又重磅推出了精美的《圣斗士冥界篇》，重新掀起了圣斗士熱。

以上兩點，是我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的可操作部分。我們的作品在國際上無法產(chǎn)生轟動效應和巨大利潤，不應把原因老是歸結(jié)到我國缺乏人才和作品，這些潛在的經(jīng)典作家和作品需要外部的發(fā)掘及宏觀環(huán)境的培育。我們應把已有的優(yōu)秀作家作品重新經(jīng)典化，再營造良好的動漫生存氛圍使這種優(yōu)秀得以可持續(xù)發(fā)展。