網(wǎng)絡游戲市場走向成熟

2008年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為207.8億元，同比增長52.2％，相比06的60％和07年77.7％市場增長率，08市場增長趨于平緩。2008年是中國網(wǎng)絡游戲運營商和用戶走向成熟的一年，這主要表現(xiàn)在以下幾點：

第一，運營商開始嘗試小制作產(chǎn)業(yè)(網(wǎng)頁游戲)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，縮短運營周期；

第二，各大企業(yè)紛紛引入游戲內(nèi)置廣告，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)收入多元化得以體現(xiàn)；

第三，業(yè)內(nèi)并購案例增加，游戲產(chǎn)業(yè)對資本市場的依賴程度下降，

第四，用戶消費逐步走向理性，無度消費用戶數(shù)量明顯下降。

未來幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭，預計在2012年前，每年的增長率將在20％以上，但再次出現(xiàn)爆發(fā)式增長的可能性不大。展望未來幾年網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，由于整個行業(yè)無論在用戶還是收入方面的絕對值都已經(jīng)達到高位，在此基礎上收入增長率將有所放緩，但艾瑞認為通過運營商調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和運營模式，網(wǎng)游行業(yè)的產(chǎn)值每年還將保持100億以上的增長速度。

網(wǎng)上旅游預訂市場風險與機遇并存

2008年中國網(wǎng)上旅行預訂市場規(guī)模為27.89億元，相比2007年的22.73億元同比增長22.7％，同期增速放緩。2008年中國整個旅游市場遭受嚴峻打擊，但網(wǎng)上旅游市場仍保持了20％以上的增長速度，由此可見，消費者預訂旅游產(chǎn)品的方式正在從線下逐步向線上轉移。中國網(wǎng)上旅行預訂市場仍然攜程一家獨大，藝龍、芒果占據(jù)第二陣營，其他廠商瓜分剩余市場。2009年中國網(wǎng)上旅行預訂市場仍將受到經(jīng)濟危機的影響，增速平緩。另外隨著更多國外網(wǎng)上旅游廠商開通中文網(wǎng)站，也期待市場出現(xiàn)嶄新的運營模式。

B2B電子商務互助過冬

2008年中國B2B電子商務受宏觀經(jīng)濟負面因素影響，交易規(guī)模達2.96億元，年同比增長39.4％，相比2006年的96.9％和2007年65.9％大幅減速。電子商務的發(fā)展受金融危機和隨之引發(fā)的實體經(jīng)濟危機較為明顯，主要原因是當前中國B2B電子商務較多依賴出口外貿(mào)交易，當美國等發(fā)達國家購買力下降后，訂單和交易數(shù)量會有所下降，導致中國企業(yè)陷入生存困境，進一步影響了第三方B2B電子商務平臺的發(fā)展。

B2B運營商競爭格局基本定型，危機當前，B2B電子商務運營商和中小企業(yè)客戶企業(yè)抱團過冬。一方面下調(diào)會員費用擴大付費用戶規(guī)模，另一方面加大與銀行和高新科技企業(yè)合作，協(xié)助中小企業(yè)渡過融資難困境，并幫助中小企業(yè)盡早實現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡化。由于世界經(jīng)濟近期內(nèi)都會較為低迷，外向型的中國B2B電子商務也將減速發(fā)展。因此未來幾年，中國B2B電子商務運營商和客戶企業(yè)抱團互助并拓展新增長點將成為生存必需。

搜索引擎市場進入雙寡頭時代

2008年中國搜索引擎市場規(guī)模突破50億元，但同比增速下降到73.1％。因為奧運會舉辦品牌廣告呈現(xiàn)抬頭之勢，搜索引擎廣告規(guī)模占整體網(wǎng)絡廣告規(guī)模比重出現(xiàn)反復。但搜索引擎的媒體價值借08年突發(fā)事件得到升華，吸引了更多新網(wǎng)民使用搜索服務，積淀更為堅實的用戶基礎。2008年市場進入到百度谷歌雙寡頭壟斷格局，兩家的搜索引擎營收份額之和超90％，基本壟斷搜索引擎市場。二線運營商則紛紛轉型。未來搜索引擎市場發(fā)展將擺脫“人海戰(zhàn)術”，ARPU提升將成主題。

網(wǎng)絡購物市場危機成契機

中國的網(wǎng)絡購物市場2008年延續(xù)了高增長態(tài)勢，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模破千億，增速超過130％，網(wǎng)購用戶規(guī)模達8000萬，近三成的網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡購物用戶；網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1％。地震、金融危機等突發(fā)性事件基本未影響網(wǎng)絡購物的高增長。網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場強有力的補充。目前C2C格局維持穩(wěn)定未來變化不大、B2C藍海市場吸引更多企業(yè)加入。未來C2C、B2C將走向融合，網(wǎng)絡作為零售渠道的優(yōu)勢強化。

展望09年以及未來網(wǎng)絡購物市場，將會吸引更多企業(yè)用戶和個人用戶加入，也會吸引資本市場更多的關注。中國的網(wǎng)絡購物正步入快速成長期。

網(wǎng)絡廣告市場高速增長

奧運和經(jīng)濟危機是2008年對網(wǎng)絡廣告市場影響最大的兩大事件。08年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到180億，而09年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到217億元，環(huán)比增幅20.3％，相較08年71％增幅有較大下降，主要原因是經(jīng)濟危機將抑制整體網(wǎng)絡廣告市場增速。但隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)快速增長，加上綜合門戶網(wǎng)站之外的搜索引擎、社區(qū)、垂直網(wǎng)站、博客等多種媒體平臺的迅速發(fā)展，以及網(wǎng)絡媒體在性價比、營銷效果、廣告形式豐富性等方面的優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡媒體在經(jīng)濟危機形勢下依然具有較高的競爭優(yōu)勢，未來一年中國網(wǎng)絡廣告市場將依然保持穩(wěn)定增長。

網(wǎng)絡招聘市場困難與希望并存

以運營商營收總和計算，2008年中國網(wǎng)絡招聘市場規(guī)模達11.0億人民幣，相比2007年的9.7億人民幣年同比增長13.6％，增速放緩。但國際國內(nèi)資本依然看好中國網(wǎng)絡招聘市場，求職者對網(wǎng)絡招聘的依賴度越來越高。網(wǎng)絡求職者規(guī)模2012年前后基本穩(wěn)定，網(wǎng)絡招聘雇主向城鎮(zhèn)擴散。2008年，中國招聘網(wǎng)站依然保持著穩(wěn)定的三寡頭格局。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，前程無憂、中華英才和智聯(lián)招聘占據(jù)市場營收份額達68.4％。細分型有所發(fā)展，SNS網(wǎng)站醞釀進入。未來行業(yè)面臨低谷洗牌，企業(yè)服務挖掘潛力。艾瑞建議招聘網(wǎng)站在金融危機中采用“收支平衡”的運營策略，降低廣告投放規(guī)模，增加服務創(chuàng)新。

網(wǎng)上支付行業(yè)突破重圍

2008年，中國網(wǎng)上支付市場規(guī)模將達2743億元人民幣，相比2007年的976億人民幣年同比增長181％。網(wǎng)上支付行業(yè)在諸多困難中突圍，表現(xiàn)強勢。網(wǎng)上支付深度用戶增速穩(wěn)健，接近2500萬。支付寶、財付通市場份額擴大，第三方支付企業(yè)運營風格逐漸成型。未來行業(yè)前景光明，第三方支付企業(yè)要按照金融機構的要求嚴格自律，并積極推進服務從網(wǎng)關型向綜合服務型轉化。

網(wǎng)上支付交易額規(guī)模的高速增長，得益于三個因素：

一、目前網(wǎng)上支付在應用行業(yè)的滲透率較低，網(wǎng)上支付的深度使用者比重仍然有較大的開拓空間；

二、08年第三方支付企業(yè)在豐富支付渠道、開拓支付應用行業(yè)和提高已有應用行業(yè)的網(wǎng)上支付滲透率表現(xiàn)不俗；

三、高效率低成本的網(wǎng)上支付逐漸受到商戶和網(wǎng)民的親睞，在已有的應用領域滲透率不斷提高。

移動增值市場增速放緩

2008年中國移動增值市場規(guī)模達1251.3億人民幣，同比僅增長19.2％，增速放緩(中國移動增值市場規(guī)模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務付費總和)。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國移動增值市場發(fā)展的關鍵詞。同時，手機用戶規(guī)模繼續(xù)提升，移動增值用戶滲透率穩(wěn)步升高，WAP業(yè)務占比逐步上升。

展望2009年，產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。網(wǎng)絡建設的完善、終端性能的提高及業(yè)務內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務體驗，而運營商面對全業(yè)務競爭壓力有望調(diào)整資費標準并通過打包業(yè)務方式在提高用戶認知及使用黏性的同時提升自身增值業(yè)務盈利能力，預計整體市場還將保持23.9％的增長率。未來移動增值市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點：

第一、移動運營商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強；

第二、業(yè)務創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細；

第三、第三方應用催化移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。