隨著中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張?jiān)偌由媳就潦袌鰸u漸飽和，轉(zhuǎn)向大規(guī)模出口幾乎是必由之路。

2009年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的第十個(gè)年頭。整數(shù)總讓人聯(lián)想到承前啟后、繼往開來等質(zhì)變節(jié)點(diǎn)。具有特殊意味的是，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉在2008年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示：2009年對于中國游戲產(chǎn)業(yè)有著相當(dāng)特殊的意義——在宏觀產(chǎn)業(yè)層面上，中國網(wǎng)游已經(jīng)走過了引進(jìn)代理和進(jìn)口替代兩個(gè)階段，下一個(gè)發(fā)展方向，包括寇曉偉在內(nèi)的官員、各網(wǎng)游開發(fā)和運(yùn)營廠家以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家都看好海外出口。必由之路

1月8日，完美時(shí)空宣布，公司與韓國CJ Internetg度合作，就旗下3DMMORPG《誅仙》在韓國的代理運(yùn)營正式簽訂授權(quán)協(xié)議。這是完美時(shí)空推向韓國的第三款游戲，此前，完美時(shí)空已經(jīng)在韓國推出了《完美世界國際版》和《武林外傳》。

事實(shí)上，如果要探討網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口，就不能不提到完美時(shí)空。從一開始就盯住出口導(dǎo)向做運(yùn)營，完美時(shí)空2008年在海外市場的營收增長速度相當(dāng)快，全年預(yù)計(jì)達(dá)到2900萬美元，比去年的1000萬美元增長近200％，這一增長速度遠(yuǎn)高于其公司整體營收的增速，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為帶動完美時(shí)空快速增長的發(fā)動機(jī)，也占到了中國網(wǎng)游海外市場的近三成。這是完美時(shí)空的成績，也是與其他網(wǎng)游企業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵。

CNNIC近期數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已高達(dá)1.47億，平均每10個(gè)中國人就有一個(gè)是網(wǎng)游用戶；網(wǎng)絡(luò)游戲在中國居民，特別是18～35歲居民中滲透率極高。因此在未來幾年中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特別是付費(fèi)用戶的數(shù)量增長率將放緩。同樣放緩的還有各產(chǎn)品的ARPU值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前70％左右的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的月游戲支出在100～300元之間，這一數(shù)字相對國內(nèi)玩家的總體收入水平已經(jīng)不低，可供繼續(xù)挖掘的消費(fèi)潛力已經(jīng)很小。因此，“海外戰(zhàn)略”這以往為完美時(shí)空等幾家獨(dú)享的秘密武器可能會迅速普及。

和其他后發(fā)經(jīng)濟(jì)體一樣，中國游戲產(chǎn)業(yè)在完成了進(jìn)口替代的經(jīng)濟(jì)周期后，海外出口幾乎成為必然的選擇。在這方面，典型的例子是二戰(zhàn)之后日本和韓國汽車工業(yè)的發(fā)展，兩國最初都是為了滿足國內(nèi)市場的需要開發(fā)生產(chǎn)汽車，后來隨著規(guī)模擴(kuò)張?jiān)偌由媳就潦袌鱿鄬ΚM小，轉(zhuǎn)而走上大規(guī)模出口之路。

騰訊董事會主席兼CEO馬化騰不久前在向前來視察的中共中央政治局常委李長春等領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作時(shí)也表示：中國越來越有機(jī)會成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲和文化產(chǎn)業(yè)的出口大國。金山軟件CEO求伯君也公開表態(tài)，金山希望明年能進(jìn)入中國網(wǎng)游行業(yè)第一陣營，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，金山將加快海外市場拓展步伐。

競爭之路

事實(shí)上，中國網(wǎng)游公司拓展海外市場的步伐早已邁出。2007年，共有28款國產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)人海外市場，銷售收入5500萬美元，比2006年增長了175％，而2008年中國海外市場出口額有望達(dá)到一億美元。這是一個(gè)值得玩味的關(guān)鍵數(shù)字，完美時(shí)空董事長兼CEO池宇峰認(rèn)為：“出口市場超過一億美元后，會給國內(nèi)網(wǎng)游廠商帶來信心，而信心帶來的投入又會加速網(wǎng)游海外擴(kuò)張。”完美時(shí)空高級副總裁竺琦則指出：中國是目前世界上網(wǎng)絡(luò)游戲最發(fā)達(dá)的國家之一，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲完全有能力做到與世界同步發(fā)展，自主創(chuàng)新才是中國游戲企業(yè)參與國際競爭、占據(jù)市場主導(dǎo)地位、弘揚(yáng)和傳播中華民族優(yōu)秀文化的核心動力。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲一億美元的海外銷售數(shù)字，與韓國約7億5000萬美元的出口額相比差距還很大。當(dāng)然，這個(gè)成績已經(jīng)讓韓國人感受到了壓力——韓國《朝鮮日報(bào)》以“中國網(wǎng)游競爭力正在趕超韓國”為題發(fā)表文章稱：中國的網(wǎng)游企業(yè)最近飛速發(fā)展，正在把外國游戲擠出本國市場，去年韓國游戲在中國市場上的占有率只有20％。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出：中國網(wǎng)游在全球市場發(fā)展，不可避免的要與韓國廠商正面交鋒。盡管中國游戲企業(yè)目前與韓國公司相比還有不足，但中國網(wǎng)游崛起的勢頭是無法阻止的，因?yàn)榫W(wǎng)游歸根結(jié)底是一種文化產(chǎn)品。作為有著豐厚文化底蘊(yùn)的大國，中國網(wǎng)游在深層競爭力上應(yīng)該勝過韓國。但是，崛起的道路也絕非坦途，韓國廠商正在警醒，中國網(wǎng)游出口將面臨越來越激烈的競爭。競爭絕對不是壞事，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)有實(shí)力也有信心去面對挑戰(zhàn)。