從“入世”開始，我國眾多外貿(mào)型企業(yè)明顯感到自己在國際市場上競爭力的不足，即使是內(nèi)銷型企業(yè)，在與外資企業(yè)較量中也感到劣勢。企業(yè)家們分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)競爭力不足更多的是來源于企業(yè)自身的環(huán)境因素，即蘊(yùn)含于企業(yè)綜合競爭力中的源于環(huán)境因素產(chǎn)生的競爭力不夠硬。如產(chǎn)品達(dá)到環(huán)保要求的程度和水平低，產(chǎn)品生產(chǎn)過程包括原材料的準(zhǔn)備、采購與儲存、生產(chǎn)工藝的實(shí)施與監(jiān)控、產(chǎn)品的加工及制造、物耗及能耗控制、生產(chǎn)環(huán)境控制與調(diào)節(jié)、“三廢”處理等環(huán)節(jié)符合環(huán)境要求的程度和水平低以及未通過環(huán)境認(rèn)證等。于是就有了“企業(yè)環(huán)境競爭力”的提法和研究，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家們也開始把環(huán)境競爭力的強(qiáng)弱作為較量企業(yè)實(shí)力的新要素。

一、“綠色消費(fèi)”潮與綠色貿(mào)易壁壘呼喚企業(yè)要提升環(huán)境競爭力

21世紀(jì)是一個綠色的世紀(jì)。單從百姓消費(fèi)趨向看，“綠色消費(fèi)”潮已席卷而來。從時裝、野菜、綠色包裝、綠色食品到綠色建材、鄉(xiāng)村別墅，從綠色家電、生態(tài)玩具到綠色汽車，人們生活的領(lǐng)域都在被“綠色化”。綠色消費(fèi)將成為21世紀(jì)的主流消費(fèi)，綠色產(chǎn)品將成為21世紀(jì)最為熱點(diǎn)的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品的全球市場，1993年為2800億美元，1997年達(dá)4260億美元，2000年達(dá)6000億美元，2007年則超過1500億美元。世界銷售市場中增長最快的就是綠色產(chǎn)品。那些符合環(huán)境要求的、具有安全無污染特點(diǎn)的綠色產(chǎn)品具有極強(qiáng)的市場競爭力。據(jù)有關(guān)民意測驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，77%的美國人表示企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲；94%的德國消費(fèi)者在超市購物時會考慮到環(huán)保問題;85%的瑞典消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而付出較高的價(jià)格；80%的加拿大消費(fèi)者寧愿多付10%的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。

從我國看，大多數(shù)消費(fèi)者“綠色消費(fèi)”意識開始覺醒，對綠色消費(fèi)品懷有好感并有潛在的購買欲望，雖然受收入水平影響這種欲望不可能完全得以實(shí)現(xiàn)，但伴隨著收入的提高，綠色產(chǎn)品消費(fèi)會呈迅速上升趨勢。目前我國許多超市都競相開辟了“生態(tài)柜”“生態(tài)角”等專營綠色產(chǎn)品的專柜，這對顧客的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為會起到誘導(dǎo)和導(dǎo)向作用。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前我國月收入1000元以上的消費(fèi)者，愿意出較高價(jià)格購買綠色消費(fèi)品的比率高達(dá)33.3%，月收入600元～1000元的消費(fèi)者，這個比率為23.6%，月收入300元～600元的消費(fèi)者，這個比率為20%。即使是月收入在300元以下的消費(fèi)者這個比率也達(dá)到了10%。當(dāng)然，如果綠色消費(fèi)品與非綠色消費(fèi)品價(jià)格相同，人們選擇綠色消費(fèi)品的傾向性則更強(qiáng)：月收入1000元以上的比率為50%，600元～1000元的比率為58.8%，300元～600元的比率為64%，300元以下的比率為50%。有專家稱，高收入者目前已成為我國綠色消費(fèi)的先鋒，它們將迅速帶動整個消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)。在這種綠色消費(fèi)浪潮的沖擊下，綠色化程度低的企業(yè)，非綠色產(chǎn)品為主打產(chǎn)品的企業(yè)，其市場競爭力會越來越小，利潤率會越來越低。如果不盡快增強(qiáng)環(huán)境方面的競爭力，改變現(xiàn)狀，被淘汰出局不可避免。

下面，我們再放眼國際。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我們許多企業(yè)已經(jīng)開始跨出國門走向國際市場，但是近年來，綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)開始嚴(yán)重困擾許多外貿(mào)企業(yè)的生存。綠色貿(mào)易壁壘，是近幾年國際上出現(xiàn)的一種新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。它是在國際貿(mào)易中，某些國家旨在保護(hù)有限資源、環(huán)境和人民健康，制定的一系列苛刻的、高于國際公認(rèn)或絕大多數(shù)國家不能接受的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以限制或禁止外國商品的進(jìn)口。商品的種類從食品、服裝、日化產(chǎn)品到機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品等，無所不包，只有達(dá)到環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才允許進(jìn)入市場。如歐盟已于2006年1月起開始實(shí)施《歐盟食品與飼料安全管理法》，該法案除了禁止帶有320種農(nóng)藥殘留的農(nóng)產(chǎn)品在整個歐盟市場銷售外，還要求食品生產(chǎn)與銷售的每一個環(huán)節(jié)，即“始于農(nóng)場止于餐桌”的全過程，都要符合新出臺的一系列標(biāo)準(zhǔn)，否則歐盟委員會將取消其進(jìn)口資格，并將相關(guān)外國企業(yè)列入“黑名單”。日本從2006年5月起，正式推行食品中農(nóng)業(yè)化學(xué)品殘留“肯定列表制度”。在這個制度中，所涉及的農(nóng)產(chǎn)品由130種增至135種，被檢測允許存在的殘留農(nóng)藥由724種縮小到229種，農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)由9000個增至2.8萬個，我國對日本農(nóng)產(chǎn)品出口難度增加。

我國是世界第七大出口貿(mào)易國家，年出口額已超過2500億美元。目前，我國的主要貿(mào)易伙伴是日本、美國、德國、韓國、新加坡、英國、意大利和中國的香港和臺灣地區(qū)，他們約占我國外貿(mào)出口總額的90％。而這些國家或地區(qū)恰恰是“綠色壁壘”最為森嚴(yán)的地方。它們環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)繁雜，綠色檢驗(yàn)檢疫苛刻，為企業(yè)出口設(shè)置了很高的門檻。許多出口產(chǎn)品因達(dá)不到進(jìn)口國的“綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”、“綠色檢疫標(biāo)準(zhǔn)”、“綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)”被排擠在國際市場之外。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅綠色包裝制度的實(shí)施就造成了我國三分之一以上的對美出口受到影響。另外，據(jù)有關(guān)專家統(tǒng)計(jì)，以發(fā)達(dá)國家公布的綠色標(biāo)志產(chǎn)品類別測算，我國受影響的出口產(chǎn)品額約占出口總額的四分之一。

二、提升環(huán)境競爭力，企業(yè)和政府都應(yīng)有所作為

1.就企業(yè)來說，為提高環(huán)境競爭力，應(yīng)該做到：

（1)組織專門人員對消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理特征進(jìn)行研究，積極研發(fā)綠色產(chǎn)品，樹立綠色企業(yè)形象。只有這樣，才能迎合人們喜好綠色產(chǎn)品、崇尚自然的心理，跨越“綠色壁壘”，在經(jīng)營上獲得成功。比如，海爾和新飛兩個品牌的冰箱都有綠色全無氟標(biāo)志，這個標(biāo)志真可謂是“一箭雙雕”，不僅刺激了消費(fèi)者的綠色需求，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售額，還樹立起企業(yè)的綠色形象，切實(shí)提高了企業(yè)自身的環(huán)境競爭力。再比如，我國“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”五大品牌的羽絨服也是通過實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略，把綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)時尚引人產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)全過程，適應(yīng)了國際市場對綠色消費(fèi)的需求，最終在中國紡織品市場面臨危機(jī)的情況下，乘著“綠色風(fēng)”走出了國門。

（2)制定綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，探索企業(yè)自身的“綠色”發(fā)展模式。具體來說：①導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識別。②搜集綠色信息，開拓和占領(lǐng)相應(yīng)的國際綠色市場。③產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到材料的選擇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過程的確定，包裝與運(yùn)輸方式，產(chǎn)品的使用至產(chǎn)品廢棄物的處理等都全面考慮對生態(tài)環(huán)境的影響。④選擇綠色營銷渠道，選擇有信譽(yù)的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣商店或綠色連鎖店，開展生態(tài)商業(yè)銷售活動。⑤開展綠色促銷活動，企業(yè)要利用廣告、營業(yè)推廣、人員推銷及公共關(guān)系等促銷手段，宣傳自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，鑄造綠色品牌。

（3)建立專門的國際環(huán)保法規(guī)、條例的信息收集機(jī)構(gòu)，深人研究國際綠色壁壘的新措施和新條款，掌握環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國際新動態(tài)新規(guī)則，“綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。早預(yù)警、早準(zhǔn)備，打破壁壘，擴(kuò)大出口。

如2006年5月29日日本開始實(shí)施“肯定列表”制度。這一制度是為食品(包括可食用農(nóng)產(chǎn)品)中農(nóng)業(yè)化學(xué)品(包括農(nóng)獸藥和飼料添加劑)殘留管理而制定的一項(xiàng)新制度，其中，對734種農(nóng)藥、獸藥及飼料添加劑設(shè)定10000最大允許殘留標(biāo)準(zhǔn)，對尚不能確定具體“暫定標(biāo)準(zhǔn)”的農(nóng)藥、獸藥及飼料添加劑，將設(shè)定0.01ppm(即億分之一)的“一律標(biāo)準(zhǔn)”。一旦食品中殘留物含量超過這一標(biāo)準(zhǔn)，將被禁止進(jìn)口或流通。該制度涉及302種食品、799種農(nóng)業(yè)化學(xué)品、54782個限量標(biāo)準(zhǔn)。“肯定列表制度”不僅設(shè)限的產(chǎn)品數(shù)量大幅增加，標(biāo)準(zhǔn)更是極為苛刻。由于我國僅制定了137種農(nóng)藥的477項(xiàng)殘留限量標(biāo)準(zhǔn)，98種獸藥的658項(xiàng)殘留限量標(biāo)準(zhǔn)，與該標(biāo)準(zhǔn)相差較大。而日本一直是我國農(nóng)產(chǎn)品第一大出口市場，因此，對于我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，如果沒有敏銳的嗅覺，及早收集、研究這一信息，就會在出口上限于被動。

（4)積極申請國際認(rèn)證。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布的ISO14000環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)是有全球性國際影響的標(biāo)準(zhǔn)。WTO的技術(shù)壁壘協(xié)議強(qiáng)調(diào)在一切需要技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的地方，如已經(jīng)相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)存在，各成員應(yīng)首先采取這些國際標(biāo)準(zhǔn)，因此可以說獲得ISO14000認(rèn)證就相當(dāng)于取得了進(jìn)入世界市場的“國際綠卡”。拿到這張綠卡，才能擴(kuò)大出口，參與國際競爭?，F(xiàn)在我國已有一部分企業(yè)通過了該項(xiàng)認(rèn)證。比如，我國最大的家電企業(yè)海爾就是一個成功的范例，它通過ISO14000認(rèn)證，減少了產(chǎn)品出口過程中的障礙，擴(kuò)大了海外市場的銷售量。然而像這類企業(yè)在我國國內(nèi)所占的比例還很小，我國需要大多數(shù)企業(yè)具有這樣的資格。

2.就政府來說，應(yīng)充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控和扶植職能，以多種措施扶持企業(yè)提高環(huán)境競爭力。

（1)面對有關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)偏低的現(xiàn)狀，應(yīng)參照歐美標(biāo)準(zhǔn)，加緊制定修改環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。采用國際標(biāo)準(zhǔn)可以防止和消除大部分技術(shù)壁壘，目前我國的19118項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)中僅有43.1%采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，且標(biāo)準(zhǔn)時效性差。因此，我們需要對不能適應(yīng)國際市場要求的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行改進(jìn)，力求與國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏并接軌。

（2)通過“有保有壓”的方法為企業(yè)提升環(huán)境競爭力提供政策支持。政府應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)由傳統(tǒng)型向環(huán)保型轉(zhuǎn)制，給予環(huán)保類企業(yè)一定的額度的環(huán)保補(bǔ)貼；對企業(yè)新開發(fā)的綠色產(chǎn)品也可以緩征所得稅，降低環(huán)保產(chǎn)品的單位成本；可在某些行業(yè)建立風(fēng)險(xiǎn)投資基金和綠色激勵基金，提供減稅減負(fù)、低息貸款等財(cái)政貨幣優(yōu)惠政策；政府可以在資金、技術(shù)、人力資源、市場開發(fā)等方面，支持環(huán)保型企業(yè)的污染整治、生產(chǎn)線的改造以及綠色產(chǎn)品的開發(fā)、研制等工作等。

（3)盡快建立綠色壁壘預(yù)警機(jī)制。政府應(yīng)建立外貿(mào)環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息部門，充分發(fā)揮政府優(yōu)勢，利用各種渠道收集、整理、分析、跟蹤和發(fā)布國外環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保法律法規(guī)信息，為出口企業(yè)免費(fèi)或低收費(fèi)提供信息咨詢。有條件的地區(qū)可建立綠色壁壘信息中心和數(shù)據(jù)庫，并及時地將信息反饋給有關(guān)部門和企業(yè)，為企業(yè)應(yīng)對綠色壁壘提供指導(dǎo)和服務(wù)。

（4)積極推行“綠色環(huán)境標(biāo)志”制度，大力推行環(huán)境標(biāo)志制度。環(huán)境標(biāo)志即綠色標(biāo)志，是指由政府管理部門、公共或民間團(tuán)體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向申請者頒發(fā)的該產(chǎn)品或服務(wù)符合環(huán)保要求的一種特定標(biāo)志?？梢哉f這個標(biāo)志是環(huán)保產(chǎn)品的證明性商標(biāo)，表明產(chǎn)品不但符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且在生產(chǎn)加工、使用、消費(fèi)、處理等環(huán)節(jié)都符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，不污染環(huán)境。該制度興起于20世紀(jì)70年代，目前已有30多個發(fā)達(dá)國家、20多個發(fā)展中國家和地區(qū)推出環(huán)境標(biāo)志制度，比較典型的是德國的“藍(lán)色天使”、日本的“生態(tài)標(biāo)志”、美國的“UL”和“綠十字”、加拿大的“ECP標(biāo)志”、法國的“NF環(huán)境”、歐盟的“CE”和“FV”、新加坡的“綠色標(biāo)志”等。為了消除各國在環(huán)境標(biāo)志上的不同取舍，保障環(huán)境管理系統(tǒng)的一致性，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺ISO14020標(biāo)準(zhǔn)，制定國際統(tǒng)一的綠色標(biāo)志。我國應(yīng)盡快完善并實(shí)施“國內(nèi)綠色標(biāo)志”工作，在出口產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝和產(chǎn)品認(rèn)證方面，參照國際標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，爭取國際社會承認(rèn)，并積極引導(dǎo)企業(yè)取得進(jìn)口國的綠色標(biāo)志。