[摘要] 商業(yè)街建設是一個系統(tǒng)而又龐大的工程建設，無論景觀、建筑外立面、空間尺度、城市規(guī)劃、景觀小品或是視覺識別系統(tǒng)的建設都應該統(tǒng)籌規(guī)劃，完整的視覺識別系統(tǒng)的設計，更具文化與地域特色的景觀小品，都成為完善王府井商業(yè)街建設不可或缺的部分。

[關鍵詞] 視覺識別系統(tǒng)景觀小品內涵

王府井以其獨有的歷史文化、顯要的地理位置，不可取締的商業(yè)發(fā)展規(guī)模成為北京商業(yè)街的代表，匯聚著博大精深的傳統(tǒng)文化，同升和、盛錫福、瑞蚨祥、東來順、全聚德、翠華樓等諸多老字號記錄著歷史的滄桑巨變。它記載了北京的發(fā)展歷史，沉淀了優(yōu)秀的民族文化，在發(fā)展中的中國、最具活力的城市及政治文化中心的形成過程中，具有中國特色的商業(yè)特性與不可比擬的發(fā)展規(guī)模及老百姓心中不可取代的至上地位，贏得了王府井商業(yè)街為天下第一金街的美譽。

而今，建設步行街的熱潮正在興起，該怎樣建好一條既有文化內涵，又有個性特色、能代表中國文化，成為解讀北京的現(xiàn)代商業(yè)步行街的問題值得我們深思。步行街是看似平常，實際是一個龐大的系統(tǒng)工程，不論是景觀、環(huán)境、功能、還是管理、服務，硬件與軟件，只有配套發(fā)揮效益才能給人享受。

一、發(fā)現(xiàn)的問題

1.模糊的視覺傳達系統(tǒng)，規(guī)劃師、建筑師與設計師在設計環(huán)節(jié)上各行其政，使設計割裂

商業(yè)街的VI系統(tǒng)設計缺乏一套整體的VI識別系統(tǒng)，讓我們既能夠看到歷史的變遷與流動，又看到王府井商業(yè)街的整體功能的統(tǒng)一的內在和諧性。

作為一個建筑設計，開發(fā)商或者政府如果分別委托不同的部門或公司來做，整體規(guī)劃、建筑設計、景觀設計、店面設計，標識系統(tǒng)這就造成在“結合點”上留下了很多空白。需要建立關于設計的科學的統(tǒng)籌規(guī)劃程序。

2.“蒼白”景觀小品

建筑小品是提升王府井大街的品牌價值與歷史特色的點睛之筆，也是完善其室外空間功能必不可少的建筑設施。休息座椅、電話亭、垃圾桶、花壇、信息查詢亭等小品的設置僅成為完善其功能需要的附屬品，雖增加了王府井商業(yè)街的人性化氣氛，但造型、色彩或材質等設計元素的表達沒有讓我們感覺其定位是王府井所特有的，地域特色不夠充分，文化內涵淡薄。

二、可行性建議

1.建立完整的視覺傳達系統(tǒng)與設計的統(tǒng)籌規(guī)劃程序

商業(yè)街的VI系統(tǒng)設計缺乏一套整體的VI識別系統(tǒng)，讓我們既能夠看到歷史的變遷與流動，又看到王府井商業(yè)街的整體功能識別系統(tǒng)統(tǒng)一的內在和諧性。

就商業(yè)建筑內部空間而言，除新建筑如新東安市場等，老商業(yè)建筑如百貨大樓，在內部標識設計上幾乎都沒有很好的VI意識。就建筑設計而言，其建筑本身的標識是建筑設計內容的一部分，甚至是不可忽略的組成部分，而且是畫龍點睛的重要部分。它的大小、顏色、形式、位置，以及夜間的照明，燈光所要表達的部分，要求受眾所體驗的立體關系都要和建筑本身的形體設計完全的同一起來。它和建筑同時出生，是這個建筑表達本身所隸屬功能的身份證，而不是建筑已經存在之后的，甚至由另一位設計師再去完成的附屬品。作為一個建筑設計，開發(fā)商或者政府如果分別委托不同的部門或公司來做整體規(guī)劃、建筑設計、景觀設計、店面設計，標識系統(tǒng)這就造成在“結合點”上留下很多空白。而空間設計就是對空間環(huán)境進行總體設計，可以通過對自然環(huán)境、城市歷史、人文因素和城市居民的使用要求統(tǒng)籌兼顧，對空間環(huán)境統(tǒng)一規(guī)劃，建筑、園林、雕塑、小品、綠化、交通、標識、廣告、夜景照明、櫥窗協(xié)調合作，使設計具有整體性、連續(xù)性、多樣性、文化性、宜人性等以提高設計的整體質量。這也要求我們建立一套科學的統(tǒng)籌規(guī)劃、開放型的設計程序。

由于王府井商業(yè)街建設涉及的層面多、作用因素復雜，要求從城市設計層面建立一個有眾多工程師、科學家、社會學家、政府和市民共同參與的設計組群，參與規(guī)劃設計完成設計主題思想。就設計單體而言，也要求規(guī)劃師、建筑師與設計師等協(xié)商，統(tǒng)一思想后共同完成，在設計過程中應具有反饋機制和自我組織能力，即在設計過程中發(fā)現(xiàn)的任何問題，在反饋機制的運用下，都可望在下一個循環(huán)中得到修正。

2.追求景觀小品的內涵

每一處的景觀小品都要體驗設計師設計的精致之處，滿足它的功能性是最基本的要求，抓住地域特色進行重要節(jié)點的設計確是景觀設計的精髓之處，而體驗歷史，具有場所的精神特色與地域內涵卻是我們對于景觀小品設計所追尋的內在要求。

“細節(jié)處見真功夫”，現(xiàn)代步行商業(yè)街的完善建設是一個龐大而又系統(tǒng)的工程。王府井商業(yè)街建設不僅僅注重大的尺度比例關系，更應關注那些更具人文色彩的細節(jié)。景觀、環(huán)境、功能、還是管理、服務，硬件與軟件，只有配套發(fā)揮效益才能充分發(fā)揮王府井第一金街的商業(yè)魅力。建筑設計、景觀設計、店面設計，標識系統(tǒng)都能夠在“統(tǒng)一和諧”的整體下共同發(fā)展，每一個景觀小品都能夠盡善盡美，展示其獨有的歷史文化，特有的空間內涵。這樣的王府井才更具魅力，更能代表北京商業(yè)歷史文化，減小與世界著名商業(yè)街的差距，早日與世界接軌。