[摘要] 體育旅游是當(dāng)前旅游業(yè)的一個(gè)重要項(xiàng)目，有著巨大的市場(chǎng)，發(fā)展體育旅游市場(chǎng)有著重要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文分析了我國體育旅游的現(xiàn)狀與意義，并對(duì)如何抓住北京奧運(yùn)契機(jī)，積極發(fā)展我國體育旅游市場(chǎng)提出了一些對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn) 體育旅游 市場(chǎng)

作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，體育旅游就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式。它是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。體育旅游將體育與旅游相結(jié)合的項(xiàng)目，不僅有登山、滑雪、騎車、騎馬（或駱駝）、水上運(yùn)動(dòng)、釣魚、馬拉松等;就連籃球、網(wǎng)球也成了一些體育旅游公司的特色。有些還需要參加者們有足夠勇氣和膽量，如江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、速降、滑行、蹦極等。還有探險(xiǎn)性質(zhì)的，像負(fù)重徒步探險(xiǎn)森林或沙漠、戈壁。

一、我國的體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。目前體育旅游業(yè)在我國已開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展的趨勢(shì)，每年增長30%至40%。體育旅游的快速增長和多元化發(fā)展，必將促進(jìn)體育旅游業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。

2008年8月在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)為我國體育旅游的發(fā)展提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)是一次難得的歷史機(jī)遇。據(jù)估算，由北京奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)包括體育旅游產(chǎn)業(yè)7年間平均每年可為我國國民經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)0.3至0.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來，我國體育旅游歷史性的高潮也即將到來，并且直接將體育事業(yè)推向了市場(chǎng)。也直接加速體育和旅游雙方產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

我國體育旅游的前景光明。原國家體育總局副局長張發(fā)強(qiáng)在《全民建設(shè)綜論》中論述了體育旅游的前景：北京2008年奧運(yùn)會(huì)為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)，據(jù)保守估測(cè)，到2008年奧運(yùn)會(huì)期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺(tái)游 客，將可能突破60萬人次。境外游客的巨幅增加不僅擴(kuò)大了體育旅游消費(fèi)的需求，同時(shí)也提高了國內(nèi)旅游者的體育參與意識(shí)。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。

二、發(fā)展我國體育旅游市場(chǎng)具有重要意義

體育旅游具有健身強(qiáng)體功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)體育活動(dòng)，讓人們?cè)谟H近自然、放松身心的同時(shí)又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用，并將直接為全民健身服務(wù)。

體育旅游產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元。英國通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值。在瑞士，僅滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國游客1500萬人次，創(chuàng)匯70億美元左右。

體育旅游已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一股重要力量。體育旅游不同于觀光旅游，也不同于單一的體育健身活動(dòng)，是兩者的有機(jī)結(jié)合。隨著人們?cè)絹碓娇粗亟】递p松的生活方式，以親和自然、放松身心、健身娛樂為特征的體育旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明：目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場(chǎng)每年的價(jià)值達(dá)1180億美元，到2011年，旅游和旅行產(chǎn)業(yè)在全球GDP的比重有望達(dá)到10%，在一些國家體育旅游所創(chuàng)造的價(jià)值占旅游總收入的25%。

三、發(fā)展我國體育旅游市場(chǎng)的對(duì)策與建議

隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施和人民健身意識(shí)的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。大多數(shù)旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動(dòng)，而是趨向于各種可以參與其中的活動(dòng)，其中體育活動(dòng)就是選擇之一。同時(shí)，旅游者也希望通過旅游恢復(fù)身心，強(qiáng)壯身魄。綜上所述，體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)客源市場(chǎng)共同需求的產(chǎn)物。因此，客源市場(chǎng)開拓也必須把握住這一特點(diǎn)，通過相應(yīng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和形象設(shè)計(jì)及營銷工作來吸引客源拓展市場(chǎng)，從而推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

我國體育用品的收入占了行業(yè)收入的70%左右，收入結(jié)構(gòu)單一。事實(shí)上，體育旅游參與者要比體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技者多得多，其中尤以體育娛樂、健身和康復(fù)為目標(biāo)的旅游者居多。我國第一批231個(gè)國家4A級(jí)景區(qū)中，其實(shí)有105個(gè)都有含體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景點(diǎn)。目前世界頂級(jí)的賽事大多還是在歐美地區(qū)舉行，中國的承辦機(jī)會(huì)不算太多，所以我們一定要在商業(yè)運(yùn)作模式上下工夫，以體育為概念打造一系列體育旅游產(chǎn)品，如出國觀看賽事等。

四、結(jié)語

在海外，體育用品的經(jīng)濟(jì)收入僅占行業(yè)收入的30%，而70%的營運(yùn)收入都來自于體育服務(wù)。體育旅游是一項(xiàng)收益頗高的行業(yè)。我國體育、旅游業(yè)界也開始看到這片新興的掘金土地。我國體育旅游市場(chǎng)目前還處于起步階段。隨著社會(huì)物質(zhì)與精神生活水平的提高，人們?cè)絹碓匠缟杏欣谏硇慕】蛋l(fā)展的生活方式。將體育和旅游融為一體的體育旅游，讓人們?cè)谟H近自然、放松身心的同時(shí)，又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動(dòng)；在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無窮魅力，這當(dāng)然是體育和旅游愛好者們夢(mèng)寐以求的樂事。

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