[摘要] 在經(jīng)濟(jì)取得快速發(fā)展的前提下，我國居民生活水平和結(jié)構(gòu)也相應(yīng)的發(fā)生了較大變化。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，使體育開始成為一種商品進(jìn)入市場，并按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行。人們用貨幣購買自己所需要的體育，體育成為一種消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，萌發(fā)出勃勃生機(jī)，并日益發(fā)展成為人民日常消費(fèi)的組成部分。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，將會成為國民?jīng)濟(jì)新的增長極。伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)己日趨重要，而體育消費(fèi)將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。體育消費(fèi)在居民生活消費(fèi)中所占的地位也將大大提高，逐漸增加的體育消費(fèi)已說明了這一點(diǎn)。本文就當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下促進(jìn)體育消費(fèi)的對策做了相關(guān)探索。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 體育消費(fèi)

一、當(dāng)代中國社會經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的特征

我國體育產(chǎn)業(yè)成長于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)仍處于轉(zhuǎn)型階段。社會經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型不是社會制度轉(zhuǎn)型，而是社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，即社會的結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)代中國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有如下特點(diǎn)：

1.政府和市場的雙重啟動，在我國社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型過程中，政府和市場表現(xiàn)為兩種不同的推動力量

這兩種力量的有機(jī)結(jié)合，是世界現(xiàn)代化過程中的一個成功范例。我國實(shí)行的是漸進(jìn)式的改革，經(jīng)濟(jì)的市場化進(jìn)程始終表現(xiàn)為一種政府倡導(dǎo)，試點(diǎn)推廣的過程。在市場經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)育成長過程中，由于存在“市場失靈”，所以政府的有效干預(yù)是必須的，又由于還存在“政府失靈”，因而市場經(jīng)濟(jì)成長壯大的前提是充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用。綜觀我國的改革歷程，我們的經(jīng)濟(jì)改革取得了舉世矚目的成就，而我們的政治體制改革卻舉步不前，已在一定程度上制約著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的非平衡狀態(tài)

從本質(zhì)意義上說，當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型是一個整體推進(jìn)的現(xiàn)代化變革過程，經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型明顯地表現(xiàn)為不平衡特點(diǎn)，甚至成為結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的重要制約因素，這種社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡首先表現(xiàn)在地域上，即存在東部、中部、西部之間的“梯形發(fā)展格局”；另外表現(xiàn)為城鄉(xiāng)之間的不平衡，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會事業(yè)的進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市；再次表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長與社會發(fā)展之間的不平衡。我們國家社會改革滯后，社會事業(yè)欠發(fā)達(dá)，在某種程度上社會事業(yè)已成為制約經(jīng)濟(jì)增長的瓶頸。

二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用

1.社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長

體育產(chǎn)業(yè)與其他許多產(chǎn)業(yè)有著比較密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，在與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上可形成許多新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，能夠推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動整個經(jīng)濟(jì)增長。

前蘇聯(lián)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦西里·里昂節(jié)夫曾經(jīng)提出一個著名的部門關(guān)聯(lián)數(shù)學(xué)模型（里昂節(jié)夫矩陣），借此模型，通過分析部門間產(chǎn)品的直接及多次間接相互消耗關(guān)系，可以定量計(jì)算出國民經(jīng)濟(jì)各部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)者曾借此模型推算出體育產(chǎn)業(yè)與6個聯(lián)系較為緊密的行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。

表 體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

與體育產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的不僅限于這6個行業(yè)，在美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)有的42個部門中，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度被列為第8位，說明與體育有關(guān)聯(lián)的部門較多。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)為與其他產(chǎn)業(yè)的直接與間接的消耗關(guān)系上，更重要的是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上，可以形成許多新行業(yè)，積極發(fā)展體育消費(fèi)可以推動這些新行業(yè)的發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)正成為推動我國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要力量

目前，我國已基本達(dá)到小康社會。如果按GDP年均增長7%測算，我國人均GDP到2018年將達(dá)到2516美元，完成工業(yè)化任務(wù)；到2030年人口將到達(dá)峰值15.5億人，人均GDP將達(dá)到5400美元左右，進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家水平，2040年左右進(jìn)入富裕國家行列，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，以及新世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)的基本走勢，21世紀(jì)應(yīng)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大并走向繁榮的世紀(jì)，體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位將進(jìn)一步提升，對推動我國經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)的持續(xù)增長將發(fā)揮越來越大的作用。

三、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期我國體育消費(fèi)存在的問題

1.體育消費(fèi)水平偏低

盡管我國體育消費(fèi)最近幾年發(fā)展速度較快，也取得了較大成績。但從整體上來看我國體育消費(fèi)水平偏低，與發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距。我國城市居民體育消費(fèi)占居民總消費(fèi)的比例還非常低，據(jù)調(diào)查結(jié)果表明：在被調(diào)查的7個城市中，即使是體育消費(fèi)水平最高的上海，2004年的人均體育消費(fèi)為305.68元，人均總消費(fèi)為8，167.65元，體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比例為3.74%；而體育消費(fèi)水平最低的鄭州，2004年人均體育消費(fèi)為146.25元，人均總消費(fèi)為5，213.36元，體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比例只有2.81%；其他5個城市(吉林、福州、成都、蘭州和廣州)的這一比例也都不超過3%；而且我國城市居民的體育消費(fèi)水平基本上保持在對體育實(shí)物的消費(fèi)上。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費(fèi)的30%～40%。我國作為一個發(fā)展中國家，有效體育需求不足，決定了以體育消費(fèi)需求為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是有限的與發(fā)達(dá)國家還有較大差距。

2.城市化水平低影響體育消費(fèi)的擴(kuò)大

城市化水平過低有三個方面的不利影響：一是抑制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就體育消費(fèi)品，尤其是體育服務(wù)消費(fèi)品供給不足；二是廣大農(nóng)民的收入不高，體育消費(fèi)難以啟動；三是城鄉(xiāng)差距過大，農(nóng)民的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣天然地對體育消費(fèi)需求不足。城市是體育消費(fèi)活動、體育產(chǎn)品的聚集地，將直接影響體育消費(fèi)水平。城市較之鄉(xiāng)村發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)更好一些，如果對城市功能填平補(bǔ)齊，建設(shè)完善，使之接近發(fā)達(dá)國家城市的水平，那么，城市對于體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)期的直接作用將是巨大而現(xiàn)實(shí)的，會在較短時間內(nèi)奏效。而目前我國城市化水平過低，對于體育消費(fèi)的啟動與發(fā)展造成不利影響，制約著體育消費(fèi)的擴(kuò)大，這是影響我國體育消費(fèi)浪潮規(guī)模和質(zhì)量的又一重要因素。

3.缺乏體育消費(fèi)環(huán)境

截止到2006年12月31日，我國(包括全國范圍內(nèi)，除我國臺灣、中國香港特區(qū)、中國澳門行政區(qū)，各系統(tǒng)、各行業(yè)、各種所有制形式)共有符合第五次全國體育場地普查要求的各類體育場地85，0080個，以2003年底全國總?cè)丝?29227萬人(不含港澳臺地區(qū))計(jì)算，平均每10萬人擁有體育場地65.8個。與西方國家差距很大，如意大利，每10萬人有212個，芬蘭是457個，德國是240個，瑞士是220個，日本是260個，韓國是100個。我國非但數(shù)量少，而且開放率低，全部向居民開放的只有41.2%。場館種類單調(diào)，籃球、排球、門球場地就占總量的87%，制約了其他項(xiàng)目的開展。體育場地設(shè)施是體育消費(fèi)的場所，是體育消費(fèi)發(fā)展得以順利進(jìn)行的基本物質(zhì)保障。我國目前體育場地數(shù)量少、開放率低和場館種類單一，從很大程度上制約了我國居民置身于體育消費(fèi)浪潮中的參與性。

四、促進(jìn)我國居民體育消費(fèi)發(fā)展的對策

1.培育體育消費(fèi)的主體——體育消費(fèi)者

體育消費(fèi)的主體是具有體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要的個人或家庭，培育體育消費(fèi)者，就是要培育其體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要。消費(fèi)者的消費(fèi)能力主要取決于收入水平，這一點(diǎn)早已被理論和實(shí)踐所證明。因此，增加居民收入是提高體育消費(fèi)能力、促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就要求大力發(fā)展生產(chǎn)力，特別是大力發(fā)展和培育服務(wù)業(yè)，提高就業(yè)水平，增加居民總收入。隨著國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴(yán)重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費(fèi)產(chǎn)生了嚴(yán)重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費(fèi)規(guī)模不足和結(jié)構(gòu)滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費(fèi)信心不足，不敢消費(fèi)，不利于體育消費(fèi)的發(fā)展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，把縮小城鄉(xiāng)二元收入差距、增加廣大農(nóng)村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

2.發(fā)展體育消費(fèi)的客體——體育消費(fèi)資料

發(fā)展體育消費(fèi)的客體就是要做大作強(qiáng)體育消費(fèi)資料市場，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高滿足體育消費(fèi)主體需求的能力。我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以體育消費(fèi)的需求為軸心，既要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要堅(jiān)持社會效益。因此要滿足我國人民不斷增長的體育消費(fèi)需求，就必須重視對我國體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的措施就是制定和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)政策。根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，從實(shí)際出發(fā)，發(fā)展各具特色的項(xiàng)目，讓不同地區(qū)、不同收入階層的群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。例如北京、上海等大城市應(yīng)圍繞大型體育賽事，帶動相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。一些邊遠(yuǎn)地區(qū)則可以利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢開展有特色的賽事和健身活動，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。如“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”是世界上平均海拔最高的國際性公路自行車賽事，已連續(xù)三年成功舉辦，成為青海省對外開放的“金名片”。

3.增加體育消費(fèi)的時間和空間保障

體育消費(fèi)行為必須在一定的時間和空間狀態(tài)下進(jìn)行，余暇時間和場館設(shè)施是體育消費(fèi)過程的時間和空間保障，是體育消費(fèi)過程的必要條件。在居民具備體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。各類體育場館，應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用，可實(shí)行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制，確實(shí)提高體育設(shè)施的使用效率。國家在加強(qiáng)場館建設(shè)的同時，應(yīng)通過提供優(yōu)惠政策等形式鼓勵企業(yè)、集體、個人等社會力量興建各種類型的娛樂場所，切實(shí)走國家、集體、個人多元投資模式，用經(jīng)濟(jì)手段，市場法規(guī)管好用好體育設(shè)施，建立自我投資，自我受益的良性循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制。

4.體育消費(fèi)統(tǒng)籌規(guī)劃

我國居民體育消費(fèi)的重要特點(diǎn)是發(fā)展不平衡，存在體育消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的體育消費(fèi)水平相差迥異，這與我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是緊密相關(guān)的。從城鄉(xiāng)來看，我國居民體育消費(fèi)主要集中在城市，城市居民的體育消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)村居民；從地區(qū)來看，我國居民體育消費(fèi)主要集中在東部沿海發(fā)達(dá)省市，其中長三角、珠三角和京津塘地區(qū)又是主要的體育消費(fèi)市場，而廣大中西部地區(qū)居民的體育消費(fèi)水平十分有限。我國東部沿海和城市地區(qū)是市場經(jīng)濟(jì)比較成熟的地方，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都比較發(fā)達(dá)，因此，可以充分發(fā)揮“看不見的手”的作用，放寬政策，打破壟斷，引進(jìn)外資、啟動民間資本發(fā)展體育市場，促進(jìn)該地區(qū)居民體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。廣大農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)的力量還很弱，有必要加強(qiáng)政府引導(dǎo)和扶持，政府有必要加大對該地區(qū)的投資力度，增加居民收入，改善體育消費(fèi)環(huán)境，培育體育消費(fèi)觀念以促進(jìn)該地區(qū)居民體育消費(fèi)的快速發(fā)展。這樣，確保了效率和公平，必將對我國居民體育消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極的影響。

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