[摘要] 本文通過對石家莊市居民消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究，指出石家莊居民體育消費的落后性和可發(fā)展性，以及現(xiàn)階段體育消費所面臨的問題，探討解決的途徑，意在抓住時機，發(fā)展石家莊體育事業(yè)。

[關(guān)鍵詞] 石家莊 體育消費 現(xiàn)狀 存在問題

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，石家莊市在20世紀(jì)80年代以來逐漸出現(xiàn)各種體育消費場所，人們的消費觀念日趨變化，對“花錢買健康，自娛自樂，追求幸福，健康，長壽”的消費觀念已漸認同。本文采用問卷調(diào)查方法于2003年3月發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷960份。通過調(diào)查結(jié)果探討現(xiàn)階段石家莊市居民體育消費的現(xiàn)狀及其存在的問題。

一、石家莊城市居民體育消費的現(xiàn)狀及存在的問題

體育消費是現(xiàn)代城市居民消費的有機組成部分。石家莊市城市居民用于文化娛樂（體育）支出占生活消費比重逐年上升，但同其他國家和我國沿海城市相比仍有較大的差距。調(diào)查結(jié)果表明，我市居民生活費用的60%以上要用于飲食、住房、教育，用于體育消費的支出比例不足20%，可見，石家莊市居民的生活消費結(jié)構(gòu)處于中級消費結(jié)構(gòu)階段，體育商品性消費剛剛進入狀態(tài)。

表1 石家莊市居民體育消費結(jié)構(gòu)比例（%）

據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，我市居民在觀賞體育競賽、表演時支出費用占其娛樂消費額的1%。

體育本體消費的低下與我市居民的收入有直接的關(guān)系，同時也表明我市體育人才較為缺乏，通過重大體育比賽而進行的廣告宣傳，標(biāo)志產(chǎn)品使用以及各種公益活動項目在我市仍是一片空白。

目前我市的健身娛樂場所開設(shè)較多，大多與賓館、洗浴場所等融為一體形成復(fù)合型鍛煉場所，其經(jīng)營項目主要有高爾夫球、臺球、網(wǎng)球、武術(shù)、游泳、滑冰、乒乓球、氣功、體育舞蹈和秧歌等。由于體育娛樂業(yè)主要包括群眾喜聞樂見的普及運動項目，因此具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對提高人民健康水平，提高勞動效率都具有重要意義。

然而，我市體育健身娛樂設(shè)施對廣大消費者來說，總體定位偏高，主要表現(xiàn)在消費價格高。據(jù)石家莊一項調(diào)查結(jié)果表明，石家莊市保齡球館在下午或晚上打一局保齡球，價格一般為10～15元，每小時包道價格為150～200元，上午價格分別為5～15元、100～250元。而石家莊市居民的經(jīng)濟能力依舊十分有限，昂貴的消費價格，使人們不得不望洋興嘆。

表2石家莊市不同年齡城市居民體育消費的經(jīng)濟承受能力(%）

經(jīng)調(diào)查表明，石家莊居民在購買運動服裝等實物性消費方面所投入的資金占體育消費支出的81%，實物消費價格側(cè)重于100元左右，150～200元和250～300元三個消費檔次，其比例分別是:54.5%、23.5%、22%，由此可見，我市居民位于中檔消費的水平上。

二、影響石家莊城市居民體育消費的主要因素

1.經(jīng)濟發(fā)展水平的制約

經(jīng)濟是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟的發(fā)展速度和規(guī)模決定著體育的發(fā)展速度和規(guī)模。我省的經(jīng)濟發(fā)展仍然十分落后，居民的平均收入較低，而體育消費的價格過高，造成體育消費和經(jīng)濟收入不平衡，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金投入長期以來嚴(yán)重不足。

2.政府投入力度不夠，有利資源未能有效利用

政府部門的制度和政策必將對人們的體育消費產(chǎn)生深刻的影響。而我省政府在體育消費方面的組織、宣傳和導(dǎo)向的力度不夠，許多有利資源由于缺乏政府的導(dǎo)向性投入，不能很好地發(fā)揮其作用。

3.人力資源缺乏，體育科技水平低下

由于經(jīng)濟落后而直接引起的體育設(shè)施、資源、場地、教育等各方面的落后，造成我省培養(yǎng)體育人才較為困難，且人才流失情況嚴(yán)重，體育科技水平不高，給我省體育產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)重影響。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

從石家莊城市居民體育消費的現(xiàn)狀可以看出，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，我市的體育消費水平總體曾上升趨勢。國家政策的引導(dǎo)、全民健身計劃的推廣和普及以每周五天工作制的實施，都使居民體育消費的需求會越來越迫切。主要表現(xiàn)在人們收入水平增加，消費觀念產(chǎn)生改變。閑暇時間增多，“全民健身計劃”的推進為居民提供了直接參與體育活動的機會和條件。營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次消費。

我市居民體育消費支出占人均可支配收入的比重還是比較低的，體育消費僅停留在對體育實物消費的水平上，對刺激經(jīng)濟增長的作用仍十分有限。所以應(yīng)積極開拓體育服務(wù)市場，以期待經(jīng)濟增長做出較大貢獻。

2.建議

(1)加大政策的導(dǎo)向力度

體育行政部門和社會宣傳媒體首先要幫助人們樹立體育消費意識，從體育生產(chǎn)和經(jīng)營方面引導(dǎo)大眾體育消費行為。通過文化教育和現(xiàn)代生活方式的熏陶，提高居民如何進行體育消費、如何使用體育消費對象的知識和才能。增加小規(guī)模，無需較多人力、物力、財力的消費行為方式，如散步、垂釣、健身等等。

(2)合理進行市場規(guī)劃，使經(jīng)營項目從貴族項目向大眾項目擴散

結(jié)合本省實際情況，因地制宜，制定相應(yīng)的切合實際的體育消費發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略。

(3)解放思想、培養(yǎng)人才

必須打破舊的傳統(tǒng)觀念，進一步更新思想，確立優(yōu)勝劣汰的競爭觀念，抓住機遇，充分利用各部條件，學(xué)習(xí)現(xiàn)代科技知識，把握市場經(jīng)濟規(guī)律，加強我省人才的培養(yǎng)，防止人才外流。

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