[摘要] 隨著信息網絡化的日益發(fā)展，電子商務以獨特優(yōu)勢和服務功能成為改造體育產業(yè)信息化的重要手段。但是電子商務系統(tǒng)在為用戶提供越來越多的選擇的同時，其結構也變得更加復雜。用戶經常會迷失在大量的商品信息中，無法順利的找到需要的商品。如何更好地幫助消費者在海量的信息中搜索到感興趣的商品，成為目前電子商務服務的熱點問題。在介紹簡易信息聚合技術（RSS）的含義和功能的基礎上，利用RSS的信息聚合和信息推送兩大基本功能，重點介紹和分析了RSS在電子商務個性化推薦平臺的應用。

[關鍵詞] 體育電子商務 個性化 推薦系統(tǒng) 簡易信息聚合技術

隨著人民群眾生活水平的提高，追求健美與長壽、享受體育觀賞與休閑娛樂日益成為廣大群眾積極參與體育消費的強大動力?！叭窠∩怼迸c“2008北京奧運”進一步催發(fā)體育產業(yè)的蓬勃生機，越來越多的用戶接受了網上購買體育產品的模式，但是，當消費者和電子商務的商家充分享受電子商務的快捷和方便的同時，面臨著某些新的問題。一方面，用戶面對網站上提供的琳瑯滿目的體育商品，只對其中的一小部分感興趣，然而在用戶的購買過程中，必須瀏覽許多不相關的網頁，才能在眾多的體育商品分類中找到所需要的商品，另一方面，體育用品商家面對眾多的消費者，不知道消費者對商品的興趣和要求，因此，電子商務的商家無法及時調整商品網站的頁面結構，提供給所有的用戶的千篇一律的界面，缺乏個性化服務已經成為制約體育電子商務發(fā)展的關鍵問題。

一、智能體育電子商務個性化推薦平臺

智能電子商務個性化推薦平臺，利用保存的用戶的各種歷史信息（如歷史瀏覽信息、歷史數值評分信息、用戶注冊信息等）按照最大關聯(lián)性原理，結合用戶當前的行為，為用戶產生完全個性化的推薦服務，并且不斷調整適應用戶消費興趣的變化，使得每個用戶都是該推薦惟一用戶的感覺。電子商務推薦系統(tǒng)是的電子商務系統(tǒng)主動適應每一個用戶的特定需要，從而為每一個用戶提供完全不同的個性化購物體驗。

二、RSS的含義和元素定義

1.RSS的含義

RSS是在線共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容，Really Simple Syndication）。通常在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息，網站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新更新。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。

2.RSS元素定義

RSS作為描述資源集合的元數據集，致力于建立標準和開放的頻道描述框架(Channel DescriptionFramework)和內容收集機制(Content GatheringMechanism)，它的基礎是XML1.0，但它沒有定義復雜的元素和屬性，而是由RSS—DEV工作組制定了若干標準模塊(Standard Modules)來定義核心框架和基本元素，然后遵循XML命名空間機制(XML Namespaces)對這些標準模塊進行擴展，目前的標準模塊包括Dublin Core和Syndication。

利用RSS，把網站的資源集合看成是若干頻道元素和資源子元素的組合，并將它們組織成一個內容描述文件(RSS Feed)，通過HTTP方式發(fā)布后，RSS Feed可以被其他網站推廣或聚合，也可以由個人通過閱讀器來獲取，最終通過對資源分布的描述來獲取資源。

三、RSS在智能體育電子商務個性化推薦平臺中的應用

智能體育電子商務個性化推薦平臺是智能化的信息獲取的集成面板，根據消費者個人基本信息、表現(xiàn)的行為特征或者電子商務系統(tǒng)的銷售情況向消費者產生商品推薦，并且給用戶提供不同的消費方案，比如提供同一類體育商品的價格功能的比較、其他用戶對商品數值評分信息等。相關商品輸出基于用戶的行為特征進行深入分析，發(fā)現(xiàn)用戶的購買行為模式，從而產生個性化的推薦。

信息聚合和信息推送是RSS的兩大基本功能。RSS具有強大的聚合功能，它可以匯集RSS站點的關于某一主題內容的信息，并統(tǒng)一地推送給用戶，從而避免用戶在各個站點分別搜索有關某一主題內容的信息而帶來的費時費力問題，在一定程度上，它強化了個性化的服務功能。與現(xiàn)存的其他信息檢索方式相比，RSS強大的聚合功能和推送功能使得用戶得到的相關信息更多、更新、更快，在保證用戶問題得到滿意解答的同時，還有助于用戶知識的及時更新。

四、結論

隨著信息化的快速發(fā)展，智能電子商務個性化推薦平臺信息服務的目標就是努力消除信息過時、信息不對稱。使人們及時得到有用的信息，得到豐富的信息。RSS技術的應用對智能電子商務個性化推薦平臺產品信息搜索服務提供了有效的方法途徑。無論是RSS的信息聚合還是信息推送技術都是一種主動、及時的信息服務手段，可以滿足現(xiàn)代智能體育電子商務個性化推薦平臺服務的目標。

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