隨著千呼萬喚的3G通訊時(shí)代終于姍姍而來，誰會(huì)是繼彩屏、彩鈴之后，下一個(gè)手機(jī)增值消費(fèi)熱點(diǎn)？有人看好剛剛興起的手機(jī)電影。在資本的運(yùn)作下，被寄予厚望的手機(jī)電影，真的能在中國開花結(jié)果嗎？

市場(chǎng)潛力驚人

中博傳媒可以說是中國手機(jī)電影孜孜不倦的推廣者。在它或明或暗的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作下，手機(jī)電影一開始便以近乎華麗的出場(chǎng)吸引了眾多媒體的眼球。

2005年堪稱中國手機(jī)電影元年。當(dāng)年5月18日，由中博傳媒出品的電影短片集《聚焦這一刻》在北京開機(jī)，該片被稱為中國第一部“手機(jī)電影”；6月的上海國際電影節(jié)上，正在全國公映的戛納獲獎(jiǎng)影片《青紅》的制片商召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出“手機(jī)版”《青紅》；6月底，謝飛、田壯壯、李少紅、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯、王小帥、黃磊、徐靜蕾等老、中、青三代電影人宣布將拍攝10部，長(zhǎng)度為３到５分鐘的手機(jī)電影；12月，馮小剛推出手機(jī)電影《手機(jī)，打死也不說》。

2006年10月，首屆中國手機(jī)電影盛典在古城西安舉行，主題赫然便是“手機(jī)電影和我們的生活”。與會(huì)者發(fā)布了象征意味頗濃的《西安宣言》，有媒體認(rèn)為該宣言標(biāo)志著中國傳統(tǒng)電影業(yè)開始正式接納手機(jī)電影這個(gè)“顛覆者”。

中博傳媒緣何如此看中手機(jī)電影？實(shí)在是因?yàn)闈撛谑袌?chǎng)太過誘人。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的通訊工具演變成了集通訊、娛樂、商務(wù)于一身的新媒體終端，而彩鈴的成功更是讓業(yè)界看到了移動(dòng)通訊增值服務(wù)的威力。中國有5億手機(jī)用戶（這個(gè)數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)），即使有百分之一的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)電影感興趣，這個(gè)市場(chǎng)也是絕對(duì)不可以小覷的。用中博傳媒副總裁陳偉忠的話來說，要是能夠有1億的高端用戶，每人每天下載一塊錢計(jì)，一天也有一個(gè)億的收入。

在中博傳媒的構(gòu)想里，手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)吧院線和互聯(lián)網(wǎng)是手機(jī)電影的三條主要獲利渠道。其董事長(zhǎng)陳偉明說：“我們經(jīng)營的不僅僅是一次性手機(jī)電影產(chǎn)品，而是所有與手機(jī)電影相關(guān)的音樂、影像、圖片、臺(tái)詞、故事情節(jié)，甚至是由此而開發(fā)出的手機(jī)彩鈴、彩信等等，最大限度地延長(zhǎng)手機(jī)電影的產(chǎn)品鏈。”

由于運(yùn)營商目前對(duì)手機(jī)電影興趣不大，他們現(xiàn)在的工作是主推網(wǎng)吧院線和互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)說，中博傳媒已經(jīng)與中國網(wǎng)吧院線達(dá)成協(xié)議，在其所有的終端電腦頁面上開設(shè)手機(jī)電影專區(qū)，希望通過提供互動(dòng)性強(qiáng)的電影短片，增加網(wǎng)吧院線在內(nèi)容方面的吸引力。在門戶網(wǎng)站上，中博傳媒則與播客寬頻等頻道合作，讓播客們?nèi)虆⑴c電影的制作過程，希望借此將“手機(jī)電影”的影響擴(kuò)大，開辟出另外一條贏利的道路。

2007年12月，中博傳媒與成都傳媒集團(tuán)共同宣布，雙方將共同打造“中國首個(gè)手機(jī)電影產(chǎn)業(yè)基地”，基地建成后將成為中國最大手機(jī)電影創(chuàng)意研發(fā)、制作、交易中心，短片電影庫及中國最強(qiáng)手機(jī)數(shù)字娛樂體驗(yàn)中心。

做大遭遇瓶頸

眾多電影界大佬的加盟，使手機(jī)電影這一新概念，未面世便贏得了各界的認(rèn)同。兩三年過去了，如今，隨便用百度或者谷歌搜一搜，便可找到上百個(gè)提供手機(jī)電影下載服務(wù)的網(wǎng)站?？上?，這些網(wǎng)站提供的僅僅只是將傳統(tǒng)電影下載到手機(jī)上的業(yè)務(wù)，被寄予厚望的手機(jī)電影本身并沒有拿出什么有分量、有影響力的作品來?？梢哉f，在過去的兩三年里，手機(jī)電影更多的被當(dāng)作新概念來炒作，實(shí)質(zhì)性的發(fā)展只能用“緩慢”來形容。

目前，手機(jī)電影的制作大都還處在業(yè)余或半業(yè)余半專業(yè)的狀態(tài)，其中，半專業(yè)的草根團(tuán)隊(duì)是主流。他們往往是幾個(gè)人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以拍一部片子（有些片子純粹是用手機(jī)拍攝的），放到網(wǎng)上，等待網(wǎng)民下載，也許就一戰(zhàn)成名，但更多的是泯然眾人矣。由于時(shí)間所限（手機(jī)電影的長(zhǎng)度一般在10分鐘以內(nèi)），復(fù)雜的情節(jié)很難鋪展，手機(jī)電影的內(nèi)容一般都集中在惡搞或者都市言情上，看多了不免令人厭煩。由于是業(yè)余團(tuán)隊(duì)，設(shè)備、技術(shù)與專業(yè)人士相去甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致了手機(jī)電影在畫面、音質(zhì)上也難以占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

除了內(nèi)容的乏善可陳外，手機(jī)用戶的不甚熱心也是手機(jī)電影難以做大的一個(gè)重要原因。

首先，用手機(jī)看電影對(duì)手機(jī)的配置要求比較高，價(jià)格門檻將很多潛在用戶擋在了門外。一位受訪者就直言，“短信是隨便什么手機(jī)都支持的，但這個(gè)手機(jī)電影對(duì)手機(jī)的要求就高了，少說也要那種三四千元的手機(jī)。有這么一個(gè)硬件的坎擺在這，許多人肯定就被攔在了門外。就我而言，我顯然不會(huì)為了看這么一個(gè)電影，而去買一個(gè)那么貴的手機(jī)?！?/p>

即便是硬件滿足了，大多數(shù)人欣賞電影的習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)恐怕也難以改變?？措娪案炊绦挪灰粯?，后者是通訊，不得不為之，前者則是一種消遣活動(dòng)，可有可無。很多人還是習(xí)慣大熒幕、立體聲的放映效果，在筆記本上看電影，很多人還要抱怨畫面不夠清楚、音質(zhì)不夠好，更何況是對(duì)著丁點(diǎn)大屏幕的手機(jī)。難怪有人調(diào)侃，“在手機(jī)上看電影，恐怕人的眼睛鼻子都看不清楚，要是播放足球賽，球在哪兒都找不到?！?/p>

即使真的有電影迷，喜歡把電影隨身帶著看，費(fèi)用也是一個(gè)大問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上現(xiàn)在有大把電影免費(fèi)下載，轉(zhuǎn)換格式就可以儲(chǔ)存在手機(jī)里隨身看，不涉及費(fèi)用問題。手機(jī)電影卻是要付費(fèi)的，3分鐘電影一塊錢，算起帳來，比去豪華影院看大片還要貴。兩相比較，手機(jī)電影就顯得越發(fā)不討喜了。

3G帶來的福音

3G時(shí)代的到來，無異于給發(fā)展緩慢的手機(jī)電影打了一劑強(qiáng)心針。

3G，全稱為3rd Generation，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。1995年問世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語音通話；1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接收電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

2008年4月1日，中移動(dòng)同時(shí)在北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門和秦皇島8個(gè)城市放號(hào)，正式啟動(dòng)TD—SCDMA社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試用。在期盼、觀望、懷疑的目光聚焦之下，中國的3G大幕，終于由TD—SCDMA這個(gè)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年技術(shù)成熟過程的國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)正式拉開。

技術(shù)的變革帶來的影響是深遠(yuǎn)的?？梢灶A(yù)見的是，伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的全部鋪開，中國5億手機(jī)用戶手中的手機(jī)也會(huì)跟著網(wǎng)絡(luò)的更新而逐漸換代。這對(duì)困擾于硬件不支持、傳播不夠流暢的手機(jī)電影，無疑是個(gè)大福音。

如果時(shí)間倒退到1997年，絕大多數(shù)人不能想象靠短信SMS每年在中國就有70億元的市場(chǎng)；如果把時(shí)間倒退到2002年，絕大多數(shù)人也不能想象彩鈴會(huì)成為無線增值業(yè)務(wù)第二的主營收入；2007年后的今天，手機(jī)電影這一個(gè)未來數(shù)年內(nèi)將會(huì)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)再也不會(huì)為投資者所忽略。中國手機(jī)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)、手機(jī)硬件的更新升級(jí)，讓我們可以清楚地看到手機(jī)增值業(yè)務(wù)“由文字到圖片音樂，由圖片音樂到視頻”這一清晰的進(jìn)化軌跡。足夠量的用戶基數(shù)讓基于手機(jī)視頻上面的手機(jī)電影有著可預(yù)見的廣闊發(fā)展空間。但具體到手機(jī)電影產(chǎn)業(yè)鏈條上所必然涉及到的監(jiān)管、制作、發(fā)行、收費(fèi)、技術(shù)等方面，投資價(jià)值卻又各不相同。

找準(zhǔn)模式才是出路

3G時(shí)代的到來，似乎為手機(jī)電影的順風(fēng)而起鋪好了一條康莊大道。之前一直緩慢蠕動(dòng)的中國手機(jī)電影能否步入發(fā)展的快車道，成為下一個(gè)彩鈴產(chǎn)業(yè)？

答案似乎并沒有那么樂觀。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式在某種程度上決定這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來的走向。以彩鈴產(chǎn)業(yè)為例。彩鈴先在韓國已經(jīng)獲得了成功，其收費(fèi)模式、技術(shù)問題都得到了解決，在移動(dòng)運(yùn)營商的主導(dǎo)下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)就獲得了爆發(fā)式的發(fā)展，成為無線增值業(yè)務(wù)中的殺手級(jí)應(yīng)用。而由于還沒有探索出一套屬于自己的發(fā)展模式，即使硬件問題瞬間迎刃而解，手機(jī)電影產(chǎn)業(yè)的前景依然堪憂。

有論者認(rèn)為，手機(jī)電影的商業(yè)模式可以參考彩鈴產(chǎn)業(yè)。目前，彩鈴業(yè)務(wù)就形成了運(yùn)營商、唱片公司、SP、手機(jī)制造商“四位一體”的產(chǎn)業(yè)鏈，SP購買唱片公司的版權(quán)，在其授權(quán)下放到網(wǎng)站上供用戶付費(fèi)下載，然后跟運(yùn)營商按比例分成，手機(jī)制造商則適時(shí)推出音樂手機(jī)，賺取更高的利潤。

這套模式需要運(yùn)營商的強(qiáng)勢(shì)介入，但到目前為止，還看不出運(yùn)營商對(duì)手機(jī)電影有多大的興趣。

“手機(jī)電影未來形成集中型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，還是分散型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，這是個(gè)大問題。”有著多年電信咨詢經(jīng)歷的FrostSullivan（中國）總裁王煜全認(rèn)為，未來是形成以運(yùn)營商與內(nèi)容提供商緊密合作這種集中型的價(jià)值鏈，還是運(yùn)營商和內(nèi)容供應(yīng)商各自發(fā)展，誰占主導(dǎo)現(xiàn)在都還不好判斷。“也許中國移動(dòng)拋開中博傳媒，拉一個(gè)班子單獨(dú)做手機(jī)電影也不是沒有可能，而中博傳媒也可能不依賴中國移動(dòng)單獨(dú)做手機(jī)電影?！?/p>

不管是誰占主導(dǎo)，支付手段都是一個(gè)關(guān)鍵問題。而要像彩鈴一樣，吸引到眾多年輕人愿意掏錢購買，內(nèi)容還是關(guān)鍵。“作為導(dǎo)演，如果在手機(jī)上整合傳統(tǒng)內(nèi)容，受眾肯定是不滿意的?！敝斜彪娨曀囆g(shù)中心董事長(zhǎng)尤小剛認(rèn)為手機(jī)電影首先要有互動(dòng)，讓用戶能積極地參與進(jìn)來，才能持續(xù)的吸引用戶。

業(yè)內(nèi)頗出名的手機(jī)電影導(dǎo)演陳寥宇就認(rèn)為，手機(jī)電影最大的魅力應(yīng)該在于有創(chuàng)意。他堅(jiān)持認(rèn)為，手機(jī)電影不僅僅是把手機(jī)當(dāng)作收看電影的工具，更重要的是，要把手機(jī)當(dāng)作拍攝制作電影的工具。在他看來，用手機(jī)拍電影是電影平民化的終極表現(xiàn)。如果說卡拉OK使普通人可以體驗(yàn)當(dāng)歌星的感覺，那么手機(jī)電影就使大家都可以過一把當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)演員的癮。只要擁有一部具備攝像功能的手機(jī)，人人都可以用電影的形式來表達(dá)自己的想法，人人都可以用手機(jī)記錄自己所看到的生活。正如互聯(lián)網(wǎng)博客的興起讓普通人也可以記錄自己的生活發(fā)布自己的觀點(diǎn)，我們可以預(yù)見會(huì)有越來越多的手機(jī)用戶會(huì)嘗試手機(jī)電影的制作、發(fā)布和交流，而這正是手機(jī)電影能夠發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

比起想從手機(jī)電影中掘金的投資者，“玩家”陳寥宇的想法顯然更“偏激”，同時(shí)也更“單純”。但他關(guān)于新媒體與手機(jī)電影意義的思考卻值得行內(nèi)人深思。期待在眾多熱心“玩家”與有志掘金的投資者的共同努力下，手機(jī)電影能找到一條適合自己的商業(yè)模式，并能為新媒體的操作與實(shí)踐提供若干啟示。