[摘要]隨著2008年北京奧運會的日益臨近，與“體育”相關(guān)的行業(yè)在中國尤其是北京等奧運城市蓬勃興起。實際上，以奧運會為契機的大繁榮其實已經(jīng)初顯端倪，而這只是體育電視傳播中的一個重要的組成部分。

[關(guān)鍵詞]體育電視轉(zhuǎn)播 體育產(chǎn)業(yè) 奧運會

我們大家接觸到體育、體育賽事，可能都是通過電視。真正能看懂一場比賽的觀眾少之又少，而能進一步享受比賽的觀眾更是微乎其微，然而，我們卻能在電視上看到體育比賽，體育比賽的電視轉(zhuǎn)播真正實現(xiàn)了所謂的大眾傳播，從本賽季（2007～2008賽季）NBA火箭對陣雄鹿的比賽，因為有了姚明和易建聯(lián)這兩位中國最優(yōu)秀的中鋒的對決而吸引了全球超過兩億的觀眾收看，就可以窺見一斑了。

北京奧運會的門票經(jīng)過了兩輪的預(yù)定和申購，可謂是一票難求，尤其是想得到熱點場次的熱點比賽的門票就跟中彩票的幾率差不多。但在瘋狂的門票搶購之中，很多觀眾說只是想到現(xiàn)場看看在家門口舉辦的奧運會是個什么樣，去感受一下現(xiàn)場的氣氛，至于能否真正看懂比賽并不是考慮的重點。而還有絕大多數(shù)的觀眾只能呆在家里收看奧運會的電視轉(zhuǎn)播了，但他們卻也絲毫不會失落，因為在他們看來，在家收看CCTV-5（2008年1月1日更名為奧運頻道）的電視轉(zhuǎn)播比到現(xiàn)場看比賽更好，因為電視能全方位展示比賽并且配有字幕和現(xiàn)場解說，足不出戶不用擠擠嚷嚷就能充分掌握比賽全貌何樂而不為呢！

現(xiàn)如今的體育電視傳播發(fā)展相當(dāng)迅速，中央電視臺體育頻道可能是大多數(shù)觀眾看比賽的首選，一有重大賽事央視就會專門成立報道小組進行跟蹤報道，很多時候還會特派記者去現(xiàn)場報道比賽，并且發(fā)回賽前賽后的獨家新聞，央視還專門設(shè)立的收費的風(fēng)云足球頻道轉(zhuǎn)播重要的其他足球賽事，各地方電視臺的體育電視轉(zhuǎn)播也都具有一定的影響力。

號稱世界體育三大盛會的奧運會、世界杯（專指足球世界杯）以及F1賽車，每次舉辦都會吸引全世界的目光，巨大的經(jīng)濟效益讓它們成為了各國爭相承辦的最熱門賽事，當(dāng)然，電視轉(zhuǎn)播費用也是其中舉足輕重的一個環(huán)節(jié)。也正因有了電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助、商業(yè)運作等環(huán)節(jié)的加入，使得重大體育賽事遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了比賽本身，進而成為了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)作為一個獨立的經(jīng)濟實體的存在，可以說是從上個世紀(jì)60年代開始的，越來越成熟的運作使得體育產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟的發(fā)展中占有著非常重要地位。進入到20世紀(jì)90年代，世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度都在加快，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟重要的組成部分。美國1995年體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了631億美元，超過財力雄厚的石油、汽車制造和航空等重要工業(yè)部門的產(chǎn)值；日本的體育產(chǎn)業(yè)總值約為4.2萬億日元，在其10大產(chǎn)業(yè)中排名第6；在英國，體育產(chǎn)業(yè)為38萬人提供就業(yè)機會，每年創(chuàng)造產(chǎn)值70億英鎊；意大利足球聯(lián)賽的收入列國民經(jīng)濟收入的第3位。1998年，足球世界杯比賽僅出售門票就給組委會帶來了2.6億美元的收入。中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，1983年，霍英東先生投資興建的“中山溫泉高爾夫球會”是我國建國以來第一項大的體育產(chǎn)業(yè)投資，20世紀(jì)90年代，體育彩票的發(fā)行使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了一個新的階段。雖然，目前的我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模較小，但卻保持著良好的發(fā)展勢頭。

電視轉(zhuǎn)播以其強勢媒體的影響力吸引了巨額的商業(yè)贊助，和媒體的經(jīng)營方式有異曲同工之妙的是贊助商成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。體育電視轉(zhuǎn)播放大了比賽場地，使欣賞體育比賽的觀眾人數(shù)成百倍地增長，從而促進了體育廣告、體育贊助和體育彩票等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1984年，洛杉磯奧運會的尤伯羅斯模式正是通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)使承辦奧運會首次贏利，這足以證明，電視轉(zhuǎn)播在體育產(chǎn)業(yè)中的重要作用。高雅的西方音樂會從來就不會電視直播，高科論壇和展覽也不會電視直播，要想觀看這樣的節(jié)目，恐怕只能付出高額的門票去現(xiàn)場觀看，但體育比賽卻不會收取觀眾一分錢的“門票費”，電視轉(zhuǎn)播可以極大地滿足觀眾對于比賽關(guān)注和賽事信息的需求而不收取其他的任何費用，只要有一臺電視機，很多人就都可以同時觀看體育比賽了。觀眾可以方便地收看到體育賽事，這既造就了一大批體育明星，也帶動了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費。

因此，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的購買就成為了關(guān)鍵，可以說，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入是國際奧委會探索商業(yè)化運作的一個切入點，也是一個重要的方面。初期轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收益一度占到奧委會總收入的95%。從1984年開始，奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均增長率為38%，2000年，奧運會的銷售收入已高達(dá)36億美元，1998年冬奧會的收入高達(dá)5.09億美元。1993年～1996年間，國際奧委會從出售奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)中所獲收益占其巨額總收入的48%。成功的運作，使電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收益成為國際奧委會的支柱產(chǎn)業(yè)。

體育賽事電視節(jié)目，是一種通過電視臺的轉(zhuǎn)播，全面、完整反映體育比賽情況的電視節(jié)目，這類節(jié)目主要有以下三個特點:第一，電視臺轉(zhuǎn)播體育比賽，是用屏幕畫面提供比賽即時情況的，它往往能使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；第二，電視臺轉(zhuǎn)播比賽時，可隨時插入有關(guān)信息，與比賽有關(guān)的一些賽況介紹和技術(shù)分析等，這有助于觀眾全面了解比賽情況，提高觀眾的欣賞水平，深受觀眾歡迎；第三，電視臺在轉(zhuǎn)播體育比賽時，還可以應(yīng)用一些電視制作技巧，如快節(jié)奏剪切、慢鏡頭、重放、體育明星特寫等，滿足了觀眾的審美要求，使觀眾得到娛樂享受。電視臺轉(zhuǎn)播的體育賽事節(jié)目具有自身的特點、規(guī)律和魅力，它不完全等同于場地賽事。

體育比賽電視報道技術(shù)經(jīng)歷了從無線電視到有線電視乃至衛(wèi)星電視，從黑白到彩色及高清晰度電視的過程。最終，電視以其快捷、直觀和身臨其境的現(xiàn)場感而在各種傳播媒介中獨占鰲頭，從而大大推動了電視報道體育運動事業(yè)的發(fā)展，也孕育著體育運動商業(yè)化的趨勢，為體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)經(jīng)營提供了一試身手的舞臺。

中國的體育電視報道雖然起步晚，但其發(fā)展速度非?？?，從1973年首次面向全國進行體育比賽現(xiàn)場直播至今，只有20多年的歷史，但已初步形成了設(shè)備較先進的現(xiàn)代化體育電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。從2000年悉尼奧運會中國負(fù)責(zé)乒乓球和羽毛球等少數(shù)幾個項目的電視信號制作和轉(zhuǎn)播工作，到2008年我們是奧運的主人，經(jīng)過了精心的準(zhǔn)備，奧運電視轉(zhuǎn)播人才的培養(yǎng)、技術(shù)硬件準(zhǔn)備等已經(jīng)在穩(wěn)步進行，我們有理由相信，到時候，中國將為世界呈現(xiàn)一屆最好的奧運會電視轉(zhuǎn)播。

中國各省市都有各自的電視臺，而所有的省級電視臺幾乎都具備進行體育現(xiàn)場節(jié)目的直播技術(shù)。通信衛(wèi)星的廣泛利用，使各省市都可以接收到國內(nèi)外重大比賽的實況，觀看體育節(jié)目的電視觀眾人數(shù)明顯增多。據(jù)報道，中國轉(zhuǎn)播第26屆奧運會電視節(jié)目時間約為204小時，電視觀眾達(dá)43億人次。同時，各省市電視臺也開始向國內(nèi)外轉(zhuǎn)播在本省市舉行的大型國際比賽，電視轉(zhuǎn)播的市場競爭正逐步形成，這一趨勢將會有利于中國電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域進一步完善和發(fā)展壯大。

但是，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，我們距離世界體育電視轉(zhuǎn)播的先進水平還有一定到差距，我們可以借鑒、學(xué)習(xí)、引用和創(chuàng)新的東西還有很多，我們必須加強自身的努力，不斷適應(yīng)新的形勢，讓體育產(chǎn)業(yè)成為一個強有力的新的經(jīng)濟增長點。

（作者單位：湖北武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）